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俗话说，好钢用在刀刃上。在如今的泛广告时代，如何将现有的广告费得到最高效的利用？如何确保目标受众对品牌的感知？“泛滥”一词便被赋予了种种使命。超越品牌本身从一种更高的资源视角下寻求一种更大的价值贩卖对极地文化品牌推广的理解1、在现有条件的基础上，如何最大化的提升品牌价值，树立品牌形象。2、在实现品牌价值的同时，如何尽可能的降低或规避风险。3、进一步开拓提升极地文化在太原及周边地区的市场影响力。4、在最短的时间内，让品牌深入人心，在市场中迅速消化品牌产品。A、极地文化在业态、区位、配套上具有一定的优势，再配以准确的市场定位与销售策略，具有打造成为太原市市场消费娱乐热点的潜力。B、随着行业市场透明化、多样化，吸引消费者的更多是产品品质的高标准要求，发展商品品牌效应成为市场销售因素主要影响点，极地文化品牌的太原市场教育和号召力成为推广营销的重要课题。宣传推广分析品牌价值构成——（内涵）娱乐价值、资源价值、未来价值（外延）身份价值、享受价值、拥有价值品牌内涵价值娱乐价值资源价值未来价值休闲娱乐丰富体验产业未来太原区域顶级休闲娱乐场所涵盖诸多休闲体验品牌外延价值身份价值平台价值拥有价值优越身份交流平台轻松拥有少数人的奢想，多数人的梦想财富人脉交流平台会员轻松拥有，价值无限看好全力打造，丰富客流品牌价值分析目标消费人群界定：已经渡过事业成长期，较长时间处于事业成熟期，已经习惯于位于事业与人生颠峰，习惯于人生顶峰的生活，并形成与大众不同的生活观（或生活态度）。推广客群分析：界定消费观：消费经验的累积决定了这些阶层已将消费带入了理智消费阶段，表现在对自己需要、个人享受的内容和层次有比较实际的认识，并且消费的品味越来越具有个人色彩，在消费上对产品的质量及服务有专业化的要求，他们的消费不是购买产品，而是购买认同——通过所购买的品牌的形象与文化内涵来折射出自己与之相同或相似的感受，这种深层次的消费心理从某种意义上说是因社会地位与人生历程决定的。推广客群分析：特征推广客群分析：特征广告观：广告和软文宣传文章对他们消费行为的影响是不可低估的，广告和软文传递的信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣或其中有尚不为人知的独到价值，他们会欣然接受。娱乐观：目标消费群相对拥有较高生活层面，他们更希望拥有与众不同的生活方式，阳春白雪高雅艺术和西方文明结合更易和他们产生共鸣。长期处于人生与事业顶层的目标消费者在强势消费实力的基础上对生活、事业、消费的追求已经相当明确，变得日益单纯；尤其在生活与消费上因为没有任何物质上的障碍，因此行为的动机简单而果断，并带有相对的随意性。推广客群分析：总结优势：设施配套齐全，具有强大的经济支撑。依山傍水，环境优雅。企业实力雄厚，可形成强势的品牌支持。劣势：交通不甚便利，随机到访率低。推广优劣势分析如何推广宣传极地文化传播HOWTODOIT?极致的生活格调推广主题：极地文化极地文化的品牌格调是什么？极致体验自在优雅一切都源于我们的消费者长期形成的生活习性与消费习惯，并以经济实力来支持！极地文化品牌格调的本质内涵极致的享受推广简介1.以太原为核心推广区域，辐射周边地区，推动极地文化宣传，扩大品牌知名度，带动销售额。2.树立极致享受品牌格调，从“新颖效应”到“自身的品牌效应”吸引消费人群。3.建立持续的媒体宣传平台，维护媒体关系，为品牌形象逐步树立媒体舆论基础。目的：策略：1.集中优势媒体资源，完成大篇幅高质量报道，形成媒体宣传力度。2.立体的传播攻势，通过电台通稿、网络宣传、线下宣传、微信公众平台宣传等，全面推广。3.传播渠道叠加，传播涵盖消费类，奢侈类，旅游类，家庭团体，娱乐专业媒体等传播渠道。第二阶段（逐渐铺开）目标：确立市场地位推广脉络第一阶段（预热蓄水）目标：市场预热第三阶段（强推期）目标：强销攻势第四阶段（持续推广）目标：持续展示第五阶段（后续追踪）目标：新形象销售成交曲线炒作先行；品牌炒作开始；品牌形象全面启动；主要媒介：户外、微信、网络、报纸硬、软广等建立阶段；卖点逐个亮相；主要媒介：微信、户外、网络、报纸硬广、软（新）闻、短信、电视字幕等价值诉求阶段；主要媒介：微信、户外、网络、报纸硬广、软（新）闻、数据库短信等形象升级阶段；主要媒介：微信、户外、网络、报纸硬广、软（新）闻、短信等形象、诉求点巩固阶段；主要媒介：微信、户外、网络、报纸硬广、软（新）闻、短信等营销推广曲线推广阶段执行A、阶段Ⅰ目标*让客户对品牌有初步的了解，包括消费价值等，并树立一定的高端产品形象。*通过一系列对项目的话题营造，引发市场关注，形成争论，加强品牌的可塑性高度，同时使品牌成为太原市综合消费全新的亮点。第一阶段：蓄水期推广B、阶段Ⅰ战术筹划*正式开业前，进行概念炒作，吊足目标客户胃口；同时进行客户积累、培育种子客户。*结合品牌推展进度，运用节点式的公关事件进行展现，推出综合休闲消费的新市场形象。A、阶段Ⅱ目标*震撼市场：立体传播全面开始，昭示新秩序即将开始，业内口碑迅速扩散*销售蓄势：随着传播的不断升温，客户关注度提升，为开盘积累客户。第二阶段：铺开期推广B、阶段Ⅱ战术组合阶段\战术启动战术目的广告运动1、户外广告发布大形象营造市场压迫感2、平面广告发布迅速完成平面广告高频度轰炸，搅动市场3、广播广告发布短时间内高频次，迅速扩大品牌知名度4、微信、网络广告发布与户外传媒同步形成整合之势文本资料文本资料及宣传道具支持文本大部分到位销售空间销售工作全面启动开始接待到访A、阶段Ⅲ目标第三阶段：强推期推广B、阶段Ⅲ战术组合产品入市，试探市场，树立价格标杆；小步快跑，稳步提升品牌价值。高传播率高到访量高销售额高美誉度阶段\战术启动战术目的广告运动1、户外广告发布继续以大形象直接打击市场2、平面广告发布通过品牌利益详解提升市场热度3、广播广告发布持续提升市场热度4、微信、网络广告发布持续提升市场热度公共关系公关活动启动暗线造势传播品牌理念新闻传播通过业内渠道进行新一轮传播第四阶段：持续期推广A、阶段Ⅳ目标*消化前一阶段积累客户，同时利用口碑发展新客户，使销售保持在一个平稳的水平上。B、阶段Ⅳ公关活动进入实效型传播以后，公关活动将在整个传播体系中占据核心地位，能够在多元化的传播体系中起到整合作用。因而，此阶段公关活动组织需要：1、能够融入本案的品牌理念；2、契合阶段策略的核心诉求与利益点；3、具有强大的推广挖掘深度，能够为软宣、报纸广告提供丰富的宣传素材与创作元素；4、能够结合现场活动展示“品牌形象”第五阶段：追踪期推广当品牌推广进入尾声阶段，形象定位与项目实景都已完成，适时以特价优惠和行业稀有为促销卖点，进行市场最后一轮推广，强化品牌消费品质和完美形象呈现效果！A、阶段V推进整合推广渠道极地文化线上线下DM单页互联网移动通讯微信平面广告户外媒体电台推广主题宣传品地面推广电视媒体移动通讯广告推广方式：微信微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系，微信天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微信的传播广度和速度以及传播深度都很惊人。通过微信朋友圈可以将活动链接到更多的人，得到更多的关注与参与。推广方式：微信公众平台大号推广：依托微信公众平台大号的庞大粉丝人数实现大范围宣传推广。（12580移动惠生活、分众传媒、我在太原、惠吃太原、广告狂人等）举例：“病毒式营销效应”，消费者喜欢交谈，不论是自己购买的商品还是别人购买商品。一个对商品或服务有正面体验的消费者，会将他的故事至少告诉5个朋友。病毒营销互动营销采用分享有奖，推荐有奖等形式，让消费者在自己朋友圈进行有效互动，吸引更多的消费关注。采用“让消费者自我宣传”的策略来实现，例如消费者受到优质内容，客户会在朋友圈进行分享，增加曝光率，引发潜在客户的关注。网友UGC推广方式：微博微博将作为整个推广的扩散阵地，具有影响人群广泛、传播速度快、内容编辑最简短易读等特点——微博上推广的资源为拥有大量真实粉丝的账号，他们可以在短期内，发起大量的相关话题，让活动信息在最短时间内不胫而走。推广方式：网站通过大面积网站、BBS、SNS宣传，特别是专业设计网站与同城网站及论坛，达到广泛传播的目的。常见的网站推广包括：优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名，在论坛等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等，付费推广包括：百度推广，搜搜推广等方式。推广方式：线下电梯广告：乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。站台广告：当人们候车、以及开车以后，由于有空闲时间，人们自然会被站台内各式各样的广告内容所吸引，从而去关注一些感兴趣的事物。因此站台广告拥有更高的关注度，及更高的回忆率。推广方式：线下电台广告：有车一族人群越来越多，电台是针对他们开车出行中的唯一有效枚媒体；优点包括传播范围广；低成本、高回报；目标受众针对性；受众人群年龄低,文化程度高；收听习惯稳定；不“躲避”广告。短信广告：具有低成本；传播速度快；具有分众性、回报率、浏览率高；使人具有强的记忆度；具有精确性、蔓延性、灵活性、互动性、时效性等特点。推广方式：线下推广方式：线下微信打印机是一款基于微信应用的互动硬件，包括有滚动图片窗口，视频播放窗口与微信打印窗口三个部分，用户可只需通过添加公共微信账号发送照片，即可实现照片打印。可以迅速帮助我们大量吸引精准目标客户成为我们自身微信公众平台的粉丝。我们把微信打印机投放于太原各大商场，以及酒店、景区、机场、车站等其他公共场所，实现全城覆盖的宣传推广目标。我们将打造覆盖全市主流场所的广泛宣传渠道。我们的足迹已经触及的太原各大商场、卖场！我们的足迹即将（12月）触及的各大商场、影院！我们的足迹未来（2015）投放百台微信打印机的场所！这些地方也逃不出我们的手掌心！……王府井《爱·承诺》公益巡展活动展示图微信打印机受到极大关注，平均每日关注人数1300余人！微信打印机作为主打宣传方式，平均日关注粉丝900余人！茂业天地会员回馈活动展示图推广方式：线下快闪快闪是一种潮流与时尚相融合的娱乐元素，它以它独有的突然性魅力风靡一时，成为潮流时尚界的新宠，而将微信二维码推广宣传融入其中却还未流行。活动时将二维码元素加入快闪舞蹈中，在舞蹈结束的时候舞蹈队伍会排出一副巨大的二维码图案，这将制造出新闻的绝对爆点，同时会在范围内达到宣传的最佳效果。推广方式：线下二维码服装模特二维码服装模特是利用顾客猎奇心理与驱美意识而出现的二维码推广方式。将二维码印在模特服装上面，替代了传统的宣传单等方法，既达到了二维码宣传的目的，同时给人以耳目一新的感觉。在爱美之心的驱使下，顾客会在合影拍照后上传，这就无形中制造了宣传点，同时扩大了推广影响力。推广方式：线下真人雕塑真人雕塑是发源于西方的行为艺术的一种，通过真人涂绘，达到雕塑的逼真效果，取之于生活，展现于现实，以其独特的艺术风格得到广泛关注。真人雕塑以强烈的视觉冲击，让受众体验意想不到的效果，以注重跟游人互动表演的形式为游人制造快乐，他可以在商场，在街道，在公园在任何地方展示。真人雕塑可以融入二维码特点来展示，以达到推广宣传的效果。广告表现原则A、品牌力*自身一致性高*与其他项目差异性高*情感诉求，理性背书*大广告气势及规格B、沟通力*复杂事物，表述深入浅出*对人群的深入洞察，感染力强D、控制力*各阶段目的明确*各阶段条理清楚C、文化力*当地性与太原市场紧密联系*当代性与现代社会不可逆E、视觉力*高品质感*版式创新度*色彩F、文字力*风格口吻*文字与视觉的关系相得益彰G、促销力*热感高*真实感强*感染力、煽动性强我们的优势我们被称为行业领先不是说说而已品牌整合、社会化媒体整合营销、020、公关活动推广，团队核心成员参与招商银行、中国银行微信公众平台解决方案，2013年由北京回山西创办公司并拿到投资。目前服务客户：宏艺珠宝（母亲节定制开发许愿树活动、中秋千纸鹤祝福）、民生银行（年货大团购）、晋城银行、茂业天地（点亮梦想，蝶变龙城11.28璀璨绽