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某医药有限公司商业计划书一．国内医药流通的现状在介绍**医药物流模式前，先简单说明国内目前主要的药品批发渠道及操作模式。目前国内医药流通的渠道主要有三种方式：1、生产厂家——药批企业——二级药批企业——零售商（药房、医院）——消费者2、生产厂家——药批企业——零售商（药房、医院）——消费者3、生产厂家——零售连锁——连锁店——消费者总的来看，国内药品批发企业存在以下问题1．数量多，规模小；能够形成规模，很少企业具备跨地区经营的能力2．物流管理手段落后，信息系统不完善；使用传统的方法和设备，成本高3．缺乏效率，服务差，客户响应时间长药品批发商经营的品种有限，不能提供全面的产品服务4．主要服务对象为医院，经营结算方式落后，大量采用赊销方式，存在大量呆帐、死帐5．被动经营，缺乏对零售终端的指导，无法与零售客户形成利益共同体6．因为规模原因，很难与上游生产厂家形成协作关系目前，国内药品流通业的发展趋势1.医药连锁企业发展迅速2.医药生产企业为保证对零售市场的控制，也开始进入流通渠道3.由于医药分离的改革和对药品经营管制的逐步取消，药品零售市场逐渐扩大，很多资金进入到药品零售领域4.药品流通企业开始认识到物流的重要性，医药物流成为热点二．**医药公司的医药物流模式**医药公司通过不断探索和提高，初步走出了一条适合国内医药流通企业发展的道路经营模式，主要体现在经营及服务×个方面a)**医药药品经营的主要特点i.以OTC药品为主ii.经营品种齐全，药品经营涵盖所有医药品类和主要品种iii.药品直接从生产厂家采购，帐期结算，并有明确的销售目标iv.药品销售采用即时结算－0帐期v.市场营销手段先进，形成独特的市场体系b)**医药物流配送服务的特点i.服务对象广泛1.药房，包括直营药房、连锁加盟药房2.医院、诊所3.其他药品流通企业4.电子商务客户ii.支持多种订货方式1.EOS2.电话（CallCenter）、传真3.电子商务iii.免费的快速送货服务1.为市内客户提供×－××小时送货2.为郊区客户提供××－××小时送货服务3.提供药品拆零服务，对客户订货数量无限制c)**医药的优势i.管理手段先进1.全部采用计算机信息管理系统，对企业的物流、资金流和信息流进行全面管理2.利用高效的物流管理手段，具有强大的药品处理能力3.通过对社会资源的优化整合，实现了成本的降低ii.服务优势1.免费的送货和退货服务，服务响应速度快2.品种齐全，为客户提供四千种以上的药品选择iii.规模和成本优势1.拥有近千家的客户，年销售额超×亿元2.目前每天为×00－×00家以上的客户提供服务，物流成本低3.合理使用社会资源，减少固定资产的投入iv.经营优势1.采用现金交易，应收账款极少2.利用规模形成价格优势，并通过开发加盟店和协议客户巩固市场3.利用形式多样的促销手段，保证生产厂家和客户的利益4.拥有**地区唯一一家经国家批准的药品电子商务网站，为顾客提供药品B×C服务5.与国内主要药品生产厂家保持广泛的业务联系，为开展B×B并与生产厂家形成供应链伙伴关系打下良好基础三．**公司的×年发展规划a)我国政府的目标是：利用×年左右的时间（自×00×年），扶持建立×至×0个年销售额达到×0亿元的特大型医药流通企业集团；建立×0个左右面向国内市场或国内区域性市场、年销售额达到×0亿元左右的大型医药流通企业集团b)**医药公司的发展规划：利用现有的资源，充分发挥体制和服务的优势，争取在×00×－×00×年×年的时间内，驾驶员之家驾驶证能开什么车将**公司发展为**地区及××地区规模较大的医药流通企业i.以药品经营为核心ii.以物流配送为平台c)基本操作模式i.建立具备宏观管理和经营的总部ii.建立可独立经营的分公司系统iii.建立高效率的药品物流配送系统iv.建立批发和零售网络d)商业模式——实施药品的一体化经营i.以药品批发为核心，以独立药房、小型连锁药房、独立诊所为目标客户ii.以医药物流配送为服务保障iii.以直营店、电子商务等零售形式为补充，重点发展加盟店和协议客户iv.与上游厂家形成供应链伙伴关系，并通过渠道的逐渐完善开展药品的第三方物流服务e)经营策略i.稳步经营和扩张，降低经营风险ii.量力而行，不主动进行恶性的市场竞争，保证盈利iii.以规模求效益，不追求过高的毛利指标，纯利润目标不超过×％f)发展战略：分为三个阶段i.第一阶段，以一年的时间开设×－×个地区的分部，主要目标：1.完善组织和管理，使之适应跨地区经营的需要2.发现和解决跨地区经营遇到的问题3.锻炼队伍，培养一批经营管理人才4.促进和改善物流运作手段，提高服务能力ii.第二阶段，为期×年，开设×－×个地区的分部，主要目标1.以点带面，初步形成经营网络2.提高经营的质量和效益3.初步形成有自身特点的经营和管理方法4.与部分生产厂家形成协作关系iii.第三阶段，利用×年时间1.在**地区形成最大的医药流通网络，覆盖所有大中型城市2.主要市场的市场占有率×0％以上，一般市场的市场占有率超过×0％3.与×0家左右重点厂家形成战略合作关系，保证目标市场的绝对优势四．收益分析a)目标市场i.人口：×0公里范围内，人口超过×00万ii.药品市场：年药品批发额在×－×0亿以上iii.药房及诊所：×0公里范围内，非连锁的药房和中小医院、诊所总数量×00家以上b)成本及收益：以一个中型目标市场为例：i.市场描述1.人口×00万2.目标市场的药品销量：×0亿3.药房及诊所数量：×00家ii.市场目标1.第一年市场占有率×0％，毛利率×.×%2.第二年市场占有率××％，毛利率×%3.第三年市场占有率×0％，毛利率×.×％4.第四年以后保证市场占有率和毛利率的稳步提升iii.成本分析1.分公司的开办费×00万元2.分公司每年的经营费，a)第一年××0万元b)第二年×00万元c)第三年××0万元3.物流配送（车辆）费用a)第一年××万b)第二年××万c)第三年××万iv.库存资金占用，库存周转按×0天计算库存占用资金1.第一年库存占用资金×0％2.第二年库存占用资金×0％3.第三年库存占用资金×0％单位：万元时间销售额市场占有率成本投入毛利盈利流动资金第一年×0000×0％×××××0-××××00第二年××000××％×××××0××0×00第三年×0000×0％××××00××0×00驾驶员之家驾驶证能开什么车小计××000×0××××00×0×第四年×0000×0％××××00××0×00五．经营目标a)市场占有率i.大型市场（**、**、**、**）的占有率到达×0％－×0％ii.中型市场（**、）的占有率达到×0％－×0％b)经营指标：i.重点经营的×0个生产厂家的主要品种市场占有率达到×0％ii.与任何竞争对手相比1.进货价格方面不处于劣势2.重点品种的价格和利润保持一定优势3.运营成本大大低于竞争对手4.服务方面保证绝对优势六．风险及防范a)风险的种类i.政策风险ii.地方保护iii.市场风险iv.资金风险b)风险的防范i.稳步发展，打好基础，发展速度先慢后快ii.各分公司尽量采用当地人管理，与当地政府保持密切联系iii.以扩大市场占有率为主要目标，合理的采用各种市场竞争手段iv.注重管理团队的培养和建设v.实行严格的预算管理，严格控制库存周转vi.采用各种措施降低资金占用七．对生产厂家的分析a)大型外资、合资药品生产企业，市场控制能力强。i.重点合作对象，要在战略层次展开合作ii.通过渠道和服务的优势，开展第三方物流配送b)大型国内生产企业，有固有的网络和资源i.以全国协议，包销协议等办法形成价格优势c)中小型生产企业，缺乏竞争力，i.定牌生产ii.获取价格和利润优势d)进口药品i.渠道代理ii.第三方物流服务八．竞争对手分析a)零售连锁企业i.各种连锁药店是我们主要目标客户（独立药房）的最大竞争对手，与我们有相似的经营理念，为长期竞争对手ii.连锁的优势1.控制终端销售2.形成规模后，可大大降低物流成本iii.连锁的缺点1.连锁门店资金投入巨大，不易扩张2.连锁的直营店与个体经营者相比销售意识不强3.在形成规模前，自建配送中心成本高，其实际物流成本未必得到降低iv.对策1.发展加盟连锁并利用价格杠杆发展其他紧密型、半紧密型的合作伙伴，提高合作者的竞争能力及在零售终端的份额2.与中小型连锁公司结成合作伙伴，提供货源及物流服务，降低市场风险3.不断扩大市场规模，取得成本和价格优势4.在有利的情况下，与大型连锁企业进行联合采购或提供物流配送服务b)普通药品批发企业i.优势1.控制现有渠道，受当地政府的扶植和保护2.单品销量大，有一定价格优势ii.缺点1.绝大部分为国有企业，经营观念和管理手段落后2.成本高，服务差3.对零售终端缺乏控制4.多数企业只经营和代理少数品种iii.对策1.对于品种多、实力强的大型药品批发企业，a)保证服务的优势b)保证价格具备竞争力c)使用灵活的促销手段d)争取生产厂家的各种支持2.对于品种少、销量较大的中型批发企业a)逐步扩大市场份额，提高竞争能力b)重视对同类品种的经营c)对生产厂家的争取c)医药批发市场i.优势1.经营比较灵活2.成本低，在税收方面有一定优势ii.缺点1.经营不规范，暗箱操作多，政府会逐步规范2.难以形成规模，获取价格优势3.经营药品多为中小厂家生产，质量无保障，甚至经营假冒伪劣药品iii.对策1.在进入市场的初期，是我们的主要竞争对手2.要从价格、服务、药品质量三方面给予打击九．进度安排及前景展望a)目标进度i.×00×年在**的物流集散地**成立大型药品配送公司1.**公司营业一年后销售额达到×亿，第二年达到×亿，三年后达到×－×亿2.×00×年底公司销售额超过×亿，综合毛利控制在×.×-×％ii.×00×年在**及**成立新的药品配送公司1.×00×年当年销售额达到×亿，综合毛利控制在×－×.×％2.**、**、**、**为**地区最大的×个医药市场，通过在这些城市的网络建设，可进行集中采购，降低成本。iii.×00×年在×－×个中等城市成立药品配送公司1.×00×年，公司销售额达到和超过×0亿2.随着公司实力的增强，综合毛利达到×%，利润目标为×00万iv.×00×年继续在×－×个中等城市成立药品配送公司，完成对**主要网络的覆盖1.当年公司销售额达到××亿，综合毛利×％，利润为×000万v.×00×年，重点提升经营效益，扩大市场占有率1.销售额超过×0亿，综合毛利×.×％，利润为×000万