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标志设计考纲【课程内容及考核要求】第一章概述1．理解：标志的价值。标志的价值由经济、信誉、专利权、艺术品四方面组成第二章标志设计与名牌战略1．识记：世界名牌标志的设计特征：1内涵明确，个性突出2创意卓越，新颖独特3简洁洗炼，以少胜多4形象鲜明，造型别致5易认易记，适合度好2．理解：名牌的策划与设计1企业领导者必须运用战略思维的方式对客观环境做出正确的判断，寻找自身的发展优势，这样才能找到创名牌的捷径。2确立长期奋斗的战略思想。3对企业形象与品牌形象进行完整的策划与设计4实施正确而有效的创名策略5借助为创造名牌服务的拥有专业人才的治理机构和专家6不断投入大量资金7不断完善企业品牌的自我保护机制3．世界名牌标志的力量：1领导力2辐射力3竞争力4促销力5印象力6亲和力第三章标志的功能作用1．识记：标志的功能、作用。标志按其使用功能分为：企业标志、产品标志、通用标志标志具有1保护企业正当利益2鼓励企业争取信誉3利于消费者识别产品三方面功能标志的功能作用体现在六个方面1区别同类产品的不同生产企业与经营部门2区别同类产品的不同质量与档次3产品质量和信誉的承诺与保证4创造名牌产品的有效手段5企业形象与市场地位的展示6个人价值与身份地位的体现2．理解：标志美化产品的功能，标志的国际经济交流作用。第四章标志的设计准则1．识记：标志的设计准则：简明易认、内涵明确、新颖独特、适合性好。1信息内涵明确2创意新颖独特3易于识别记忆4个性十分突出5造型美观大方6适合性能良好2．综合应用设计题：应用标志的设计准则，设计2-4个公共标志。第五章标志的本质与美感特性标志的本质在于其实用性即功效性标志的本质是传递信息1．识记：美感特性：1信息内涵的载体—符号美2高度提炼的形态—凝炼美3突出事务的个性—特征美4简洁纯化的语言—单纯美5总体概括的效果—抽象美2．理解：各美感特性之间的关系。3．综合应用设计题：设计2-4个公共标志，体现标志的美感特性。第六章标志设计的表现形式1．识记：象形的表现形式、音形组字的表现形式、抽象的表现形式。范例：表象：一般人物、美女形象、儿童形象、幽默形象、黑影处理、田野风光、乡村风光、山水风光、城市风光象征：猫头鹰、狮子、龙凤、鸽子、太阳、眼睛、心形、十字音形组字：组合变化、笔画象形、立体投影、线条演变、点状演变、连接排列、字图组合、汉字演变、单个数字、多个数字抽象：有机形、无机形2．综合应用：设计象形形式标志1-2个，设计音形形式标志1-2个。第七章标志设计的主要形式法则1．识记：对比、调和、节奏形式法则。对比:1形状的对比2正负形对比3面积的对比4突变的对比5主与次的对比调和：1重复2适合3平衡节奏：1渐变2排列3动感2．理解：形式法则的运用。3．综合应用设计题：应用节奏法则，设计企业标志2-3个。第八章标志设计中象征形象的运用1．识记：主要象征形象。1太阳太阳具有昂扬向上、新鲜、成长的期待等象征意义，在标志上使用表现企业的开拓、发展和有无限生命力这一核心理念，并以此激发企业内部的创造力与开拓精神，以此吸引无数消费者围聚在它的周围，并接受它。并以此激发企业内部的创造力。2星星星星是期望的主要象征形象，是通用的国家意志与军事上的象征形象，常出现在国旗国徽上；是代表功绩的标志；在商业交往中，主要是质量和品级的标志。3火火的象征意义在于它的感染力和它源源不断从内部放射出来的热情4水水无任何固定形状的生命确是永恒的，水的身上同时兼有各种相异的性格，标志设计以水出现，则包含了它的文化因素。大海以具体的水的形式，多以它包容、宽厚的一面出现。5眼睛光学设备和电视摄影设计等标志中，眼睛总是起着主导性形象的作用，比较直观的传递着商品特定的信息。但有的标志与企业或广告本身没有直接的关系，仅仅是为了表达一种更深邃的内涵如直觉、敏锐、探索性等，这是超越了语言与文字的无声的意念表达。6手势在手势标志设计中，大多数手势是极为具象的，而且有着明确的含义。而在现代的一些手势标志中，它则以一种随意的、极自然或极夸张的形态出现，这类含义往往比较隐蔽。一些已成为人与自然、现实的交流等。7美女女性形象总是被塑造成美好的象征，温柔、善良、聪慧、可爱，是人们心目中的综合了各种美的因素而形成的完美形象。在现代社会里，妇女形象更加明显的成为一种向大众传递信息的途径，一种导向与认同—美好的、优雅的且是永恒青春的象征。标志中常出现女性形象主要两个基本原因：1向美的形象求同的倾向，美好的女性形象能激发男性的爱慕与向往，更能激发女性的仿效与追求，它能唤起消费者一种强烈的表现欲望，以求赶上和超越，使之获得心理上的满足，即一种美好的占有的喜悦与自豪。2企业与品牌的特定性质，更能有效的表达商品，在是享用商品时得到的独特利益与好处，能使女性消费者获得一种置身其间的心理感觉，从而激发购买欲望。8心形心不仅仅是人体的器官，也有延伸的文化层面的意义。心已成为一种为世人所普遍接受的象征形象，被最广泛地用于表达爱与关怀的主题。2．综合应用设计题：应用象征形象，设计企业标志2-3个。第九章标志在广告活动中的演化1．理解：标志商业角色的价值、功能、运用范围。标志的社会角色的历史转换和身份地位的变化经历了四个基本阶段：部落图腾—家族的识别标志、商品标识—推销商品的重要工具、形象识别—企业身份地位的展示、财富象征—名牌标志的金色光环。标志不仅是企业与商品的代表符号，而且是质量与信誉的保证，是沟通产品与消费大众，企业与社会最直接的中介之一。著名标志已成为一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示、一种特有的品牌文化的呈现，成为一种世界性的语言，展现了新的价值。品牌背后是文化，正是品牌文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度，带给消费者超值的享受，使品牌的影响力渗透于消费者的内心，影响着他的价值取向和行为模式。当人们享受一个品牌产品时，即是在享受一种独特的品牌文化。一个世界名牌标志，就是一副面孔，就是一种形象，就是一种文化。标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特性、信誉、文化的综合与浓缩，它的作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素，传递给社会大众，造成公众对企业及产品的认知与依赖。标志是视觉识别系统中最核心的要素，更重要的是在社会消费大众心目中，标志就是企业、产品或服务品牌的同义词。标志在今天已成为创造品牌印象和企业形象的最重要的手段，创造企业形象的关键在于确定象征性标志，用象征性标志表示企业的特殊个性和信誉，可区分企业产品与同类其他产品的区别，从而确立企业产品或服务在市场上的优势地位。第十章标志的后现代设计风格2、理解：现代标志设计的发展趋势。现代标志设计风格的演变，经历了1强调自然、复活传统的工艺美术运动设计风格；2模仿自然，折中主义的新艺术运动设计风格；3追求装饰，多元交融的装饰艺术运动设计风格；4强调理性，以少胜多的现代主义运动设计风格；5感官愉悦，戏谑调侃的后现代主义运动设计风格五大阶段。三、自学用书《标志设计》李巍吕曦毛德玲编著西南师范大学出版社四、题型举例1、选择题线的长短、强弱的周期性变化产生。（）①节奏②固定性③对比④风格性2、简答题标志的设计准则是什么？3、综合应用设计题70分①请你为上海世博会设计两套标志彩稿方案。②请你设计一套交通标志的新方案，并说明你的设计意图1、以手绘方式围绕给定主题设计两款以上风格不同的标志方案；2、会以文字为基本设计元素，围绕某一主题设计标志方案；3、会以抽象图形（自然形或几何形）为基本设计元素，设计标志方案；4、会给标志方案上色，限定3套色；5、会为标志方案以简要文字说明设计思路。附录：书本目录：第一章21世纪标志设计艺术的发展趋势一、设计观念从技术层面跃升文化层面二、从识別标识转换为独特的品牌形象三、标志设汁的表现手法已呈现多样化四、标志设计表现的感性化与娱乐化倾向五、标志设计意念与表现的个性化追求六、标志设计内核的人性化复苏与强调七、标志设计重新回归历史与传统文脉八、标志没计形念造型追求精致化展示第二章标志的新价值与名牌战略一、经济社会中“印象时代”的来临二、不断攀升的世界超级品牌的身价三、世界名牌的策划与设计四、标志设计对创造名牌的作用五、世界名牌标志的设计特征六、世界名牌标志的力量第三章标志的功能作用一、区别同类产品的不同生产企业与经营部门二、区別同类产品的不同质量与栏三、产品质量和信用的承诺与保证四、创造名牌产品的有效手段五、企业形象与市场地位的展示六、个人价值与身份地位的体现第四章标志的本质与美感特性一、信息内涵的载体--符号美二、高度提炼的形态--凝练美三、突出事物的个性---特征美四、简洁纯化的语言——单纯美五、总体概括的效果——抽象美第五章标志设计的基本准则一、标志设计应遵循的正确原则二、成功的标志的基本品质三、品牌标志的命名策略第六章标志设计的创意构想一、成功的标志孕育于卓越的创意二、创意在标志设计中的重要价值三、标志设计创意艰难的心智历程四、标志设计创意表现的基本策略第七章现代标志设计的构形手法一、现代主义标志设计的构形手法二、后现代主义标志设计的构形手法第八章标志设计的主要形式法则一、对比二、调和二、节奏第九章标志设计中象征形象的运用一、太阳二、星星三、火四、水五、眼睛六、手势七、美女八、心形第十章标志设计时代潮流的风格演变一、工业革命前与“工艺美术”运动时期的设计风格二、新艺术运动时期的设计风格二、装饰艺术运动时期的设计风格四、现代主义时期的设计风格五、后现代主义时期的设计风格世界优秀标志设计范例