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摘要2014年中国拥有10.2亿智能手机用户，手机网民达到5.57亿，手机超越PC，成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的不断发展而提升，移动互联网市场会进入高速发展的时代。“点牛眼”移动互联网广告信息平台着眼于当前最火的移动互联网，将眼光放在全中国10亿的手机用户上，以广告作为项目的主要卖点，将广告主与用户的利益最大化，成就一种双赢的模式，不再是以前那种用户厌烦广告的形式，而是让用户真心实意点击观看广告，达到更好的广告传播效果。“点牛眼”将以微信平台和APP模式呈现在大家眼前。“点牛眼”的商业模式是基于广告主和用户相互获利的形式，首先是广告主将广告投放在“点牛眼”广告信息平台上，以点击付费的形式投放广告，用户通过观看广告获得相应积分，在积分商城中可消费所累积的积分，积分越多，对应的可获得更高价值的商品。这一上模较为简单、好操作，无技术壁垒，资源优势是最重要的影响因素，“点牛眼”做为这一平台开创者，必将积累大量客户资源，成为这一创新平台的领先者。一、项目可行性分析1.1政策环境利好当前，我国移动互联网已经进入高速发展的阶段，产业规模不断扩大，增速惊人，贡献巨大。移动互联网作为信息消费领域最活跃的着力点，面临着新的发展机遇。《关于加强移动智能终端进网管理的通知》、《网络文化经营单位内容自审管理办法》、《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》等一系列关于移动互联网的规定、鼓励信息消费政策的出台，对移动互联网发展起着不断促进作用。移动互联网的发展带来了产业竞争结构的重构，电信运营商、互联网公司、软件企业、硬件企业，乃至商贸企业等，不断跨界融合，实现全网时代。从中央到地方对移动互联网都表示高度重视，希望通过移动互联网的发展促进经济形势的不断改善，扩大内需，增加出口。从以上几个方面可以看出，移动互联网是未来的发展方向，是当前经济增长的重要组成部分，也是国家鼓励和提倡的新兴产业。1.2经济环境利好中国宏观经济的不断发展，国民经济呈现开发性增长趋势，而且对外界的依存度逐渐提高，人均收入的不断增长为移动互联网的消费和使用提供了强有力的保障。娱乐、教育、文化支出在城镇居民的消费结构中占据了15%，成为仅次于食品支持的第三大支出。用户对娱乐性文化需求的不断增加会有效降低移动互联网的推广门槛。娱乐经济成为当下互联网时代的主要趋势，不管什么行业都相互渗透，彼此融合，有效刺激了移动互联网市场的良性竞争，出现了移动增值产业的媒体化趋势。随着中国经济的不断发展，手机终端保有量会持续上升，终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。1.3技术环境好中国在移动通信领域的研发实力已跃居全球前列，本土设备商的崛起为中国移动通信市场的发展提供了技术保障。全球TD－LTE和LTEFDD两种4G网络制式在我国全面铺开，高速网络时代到来，为移动互联网服务提供更加便捷和良好的技术平台。互联网应用的普及和认知已经迅速扩展到移动平台，手机第三方应用基于移动互联网应用的平台开发和普及而快速发展起来。在近两年，移动互联网的快速发展中，移动运营商对手机上网资费进行了普遍下调，降低了用户对手机流量高资费的顾虑，多种包月低资费的套餐组合在为用户提供丰富选择，李克强总理在2015年经济形势座谈会上提出的中国流量费太高的问题，接下来运营商的主要目标是降低流量费用，这有效提高了手机用户的上网体验和粘性，手机网民的活跃度将持续提升。1.4文化环境利好在互联网文化产业的格局下，传统文化企业特别是具有垄断地位的传统传媒企业的优势地位正在逐步丧失，出现了传统与互联网之间的冲突、摩擦与融合，在这样的文化环境中，有利于促成互联网文化的创新。互联网文化产业的不断壮大、发展，为移动互联网广告的发展创造了有利的文化土壤。随着国家信息事业的发展，移动互联网已经成为人生生活中的一部分，养成了网民随手上网的习惯，基于移动互联网所开拓出的新型广告模式成为了当下广告行业发展的最新潮流。1.5可行性分析结论综合以上的分析可以看出，随着国家政策的支持，国际国内外互联网环境的稳定，经济的快速发展，文化习惯的变化和技术的飞速发展等因素，都向着本项目利好的方向发展，移动互联网是未来发展的方向，随之崛起的移动互联网广告必然会成为广告新潮流，所以该项目具有较强的可行性。二、项目宏观环境分析2.1移动互联网的崛起2014年中国拥有10.2亿智能手机用户，手机网民达到5.57亿，手机超越PC，成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的不断发展而提升，移动互联网市场会进入高速发展的时代。4G时代的开启，是移动互联网的新机会，随着4G的普及，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络，加上低价移动智能终端设备的快速发展，移动网络覆盖向三四线城市地区的快速延伸，将会令移动互联网用户规模扩大，同时，网络的通畅会使用户移动互联网使用时间产生爆发性的增长。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。该项目通过将广告主集合在一个广告平台上，用聚合广告和有偿广告模式吸引消费者，将点击观看广告成为一种生活的乐趣，为移动互联网广告带来全新的面貌。“点牛眼”移动互联网广告信息平台是一种全新、开创式的移动互联网广告展现模式，以当前中国巨大的移动终端用户为基础，对互联网广告进行大胆地改革与创新。2.2微信和APP的快速发展微信是腾讯公司推出的，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信拥有超过6亿用户，日均活跃用户超过1亿，曾在27个国家和地区的AppStore排行榜上排名第一。现在越来越多的人通过微信满足日常生活需求，而微信公众平台呈现爆炸式的发展状态，越来越多的人会使用这一平台，所以微信世界的发展前景是巨大的。以下是艾媒咨询（iiMediaReserach）对2013年微信公众平台用户参与关注度情况的调查。（图一）图一：2013年度微信公众平台用户参与关注度情况从图中可以看出，近九成的用户近半年内使用过微信，占比达到88.3%；其中，偶尔使用微信公众平台的用户最多，占比达到42.5%，经常使用微信公众平台的用户比达到24.1%。从数据显示，微信公众平台的用户关注度较高。2015年，专业机构预估这一数值将会持续增加。所以微信是发布资讯，获取用户的一大重要平台。2010年，iPhone的热销及其推动的移动app产业改变了整个移动互联网，美国方言协会将APP评为2010年代表词。智能手机兼具掌上电脑个人信息处理功能和手机通讯功能，一经推出即受到市场的热捧。所以APP是移动互联网发展的主要方向。经调查显示，APP广告成为了当下的一种热门的广告形式。大多数用户不排斥APP广告，文字广告的接受度最高，图片广告也得到一部分用户的认可。因此，点牛眼所要做的基于微信和APP的移动互联网广告信息平台具有相当大的发展前景。2.3移动互联网广告的发展前景手机广告由来已久，形式多种多样，但是从iPhone、Android手机开始的智能手机让手机广告的形式发生新的变化，智能手机已经成为继报纸、电视、楼宇及户外，互联网（PC）之后的新的主流广告展示媒体和推送终端。智能手机做为移动互联网的主要代表，可以看出作为一个新的媒体形式，移动互联网与其他媒体相比已经有了很多根本性、革命性的改变。移动终端是覆盖人群最广的一种媒体形式，其传播成本相对低廉，能最方便地利用人们零碎的时间，并且进行快捷的传播。所以移动互联网广告的发展前景不可估量。三、项目微观环境分析3.1市场分析根据法国广告语传播巨头阳狮集团旗下的实力传播发布报告称，中国成为世界第二大广告市场，中国具有广阔的广告市场前景。在互联网时代下，新型广告行为改变着人们对广告的理解和认知，广告无处不在的特别在不断被放大，生活处处有广告。移动互联网的发展让广告可以随时随地，想见就见，现在个大互联网巨头都看好移动互联网的广告前景，于是纷纷在移动终端发力，所以移动互联网广告是未来的发展潮流。“点牛眼”做为移动互联网广告信息平台，依托于移动终端便捷、快速的传播方式，将所有广告主的广告投在一个终端平台，用户通过有偿观看的行为，将广告更加直接、快速的传达个受众，从而达到更有效的广告效果。这一移动互联网广告信息发布平台在当前互联网发展模式下是属于创新产品，是一次对广告行业的创新，更是一次人类的创新行为。从以上分析可以看出，“点牛眼”具有强大的市场潜力。3.2竞争对手分析在当下的移动互联网广告市场中，主要是以嵌入式广告、移动广告联盟、弹出式广告等将投放在移动端应用平台上为主，是一种分散式的广告投放形式，这不利于广告的效果评估，和广告的精准定位。“点牛眼”做为当下最新型的广告信息平台，是一次大胆的创新和设计，是有别于当下所有的广告形式，是对广告投放形式的改革。所以“点牛眼”在移动互联网中属于全新面孔，主要的竞争对手来自传统广告形式，凭借其创新和特殊性，将会成为移动互联网中广告界的一匹黑马。3.3商业模式分析“点牛眼”的商业模式是基于广告主和用户相互获利的形式，首先是广告主将广告投放在“点牛眼”广告信息平台上，以点击付费的形式投放广告，用户通过观看广告获得相应积分，在积分商城中可消费所累积的积分，积分越多，对应的可获得更高价值的商品。这一上模较为简单、好操作，无技术壁垒，资源优势是最重要的影响因素，“点牛眼”做为这一平台开创者，必将积累大量客户资源，成为这一创新平台的领先者。3.4盈利模式分析“点牛眼”主要的赢利点是广告主在平台上投放广告，按点击付费，以阶梯式的收费模式在“点牛眼”广告信息平台上投放。3.5竞争优势分析3.5.1团队优势团队里都是充满激情的年轻创业者，有创业激情和创业梦想，同时每个部门领导都有过创业经历，在各自的领域当中，都有丰富的工作经验和资源。并且我们拥有强大的外部顾问支持。团队成员不同的学习和工作背景，以及性格，很好的形成互补优势。我们是一支执行力高效的精干团队，具有拼命的精神，成功的决心和信心，以及坚持的恒心。3.5.2资源优势项目的创办地是天津市，是中国直辖市之一，”，中国北方第二大城市，中华人民共和国直辖市、中国国家中心城市、中国北方经济中心、环渤海地区经济中心、中国北方国际航运中心、中国北方国际物流中心、国际港口城市和生态城市、国际航运融资中心。在互联网、技术开发方面，也都有丰富的资源，不仅有技术开发人才资源，更有互联网推广资源，以及线下资源。“点牛眼”项目以天津市读库文化文化发展有限公司做为依托，具有广告资源，对于广告资源的获取具有相当丰富的经验，读库文化作为传统的广告模式，具有相当量的客户基础，“点牛眼”能够借助传统媒体将广告主和用户带上移动互联网广告这条光明大道上。“点牛眼”项目拥有经验丰富的技术团队，团队善于移动互联网的开发与运营，是当前不可多得的互联网人才。“点牛眼”移动互联网广告信息平台的开发和应用是时代的产物，也是当下的大势所在。3.5.3经营成本低“点牛眼”移动互联网广告信息平台以建立广告集成信息平台为主，具有稳定的盈利模式，商业模式属于当下互联网时代中较为新颖的模式，必将会受到广大用户的青睐。在移动互联网的开发和运营中，主要的成本支出是在与技术的难点和推广的费用。“点牛眼”是一个自己就带有推广性质的平台，用户可平台上获取利益，这是当下最流行，能够最简单获取用户的平台方式。而且平台技术功能相对而言比较简单，主要有获取积分、消费积分两大模块组成，形式简单，所以技术不存在难点，因此“点牛眼”的经营成本相对较低，能够在低成本中运作开来，是低投入，高产出的运营模式。3.5.4经验优势产品研发、市场运营、项目部等三个核心领域，都是来自于经验丰富的业内精英，同时都有过创业经验，对创业过程中，如何控制风险，如何解决难题等胸有成竹。3.6平台的独特与创新性分析“点牛眼”移动互联网广告信息平台是一项绝对创新的项目，是在挑战传统广告行业