爱尚衣服装网站计划书

爱尚衣服装网站计划书目录一．需求分析..................................................................................................................................21.行业背景分析...............................................................................................................22.市场分析.......................................................................................................................23.竞争对手分析...............................................................................................................34.客户分析.......................................................................................................................45.建站目的.......................................................................................................................4二．网站规划..................................................................................................................................41.信息收集.......................................................................................................................42.功能分析.......................................................................................................................43.栏目结构设计：...........................................................................................................54.网站业务流程规划.......................................................................................................6三．网站实现..................................................................................................................................61.网站结构设计...............................................................................................................62.首页设计.......................................................................................................................63.一级栏目设计...............................................................................................................74.二级栏目设计...............................................................................................................7四．网站管理..................................................................................................................................71.网站目标分析：...........................................................................................................72.管理战略管理分析.......................................................................................................83.管理方案设计...............................................................................................................9五．网站推广..................................................................................................................................91.网站推广计划.............................................................................................................102.网站测评方法.............................................................................................................11一．需求分析1.行业背景分析衣食住行是人们生活的必然需要，以我国十三亿人口的生活需要计算，服装行业的市场是十分巨大的。而服装行业作为中国具有世界竞争力的行业之一，其领先地位在很大程度上得益于国内极为低廉的劳动力成本优势。但随着近年来国内物价的不断上涨，当劳动力成本优势逐渐丧失的时候，如何在管理模式和信息化应用方面进行创新就成为了摆在我们面前的问题。但由于国内服装企业在对信息化应用的认识以及人才、技术等方面还普遍存在瓶颈，导致了目前我国服装企业信息化的应用普及率还非常低，据有关调查显示，在软件应用上，我国服装企业目前主要还在依靠财务系统、进销存系统，或者是工资核算系统，企业ERP系统已实现的还不到10%。住在这种背景下，作为一名电子商务的专业人员，我们有能力将服装产业销售与网络信息结合，开辟一个新的市场。2.市场分析据国家统计局统计数字，2002年国内服装市场表现需求量为99.97亿件，而今年一季度服装销售达到16.02亿件，比去年同期增长12.37%。010002000300040005000600070008000销售额（万元）3月4月5月6月7月8月9月3月599289725254011622863114715534月676403438239910731421155612245月384.9304.173025.76299.38483.84410.09520.1931.016月593288.54998.03303.881708.93436.98529.8547.297月482.15095095.54161356.9467.5569.37618月386387.54845.4585.91429.5837.6426.9656.19月480362.24845.4626.11660.61327.3760.1599男衬衫男西裤女时装童装休闲装羊毛衫西装针织内衣（图一：上海市十家商场2003年3-9月服装销售状况）类别品牌市场占有率%类别品牌市场占有率%男衬衫(件)海螺13.26%男西服(套)花花公子10.60%开开9.34%培罗蒙6.39%雅戈尔6.73%华伦天奴5.17%名勋5.09%雅戈尔4.97%卡帝乐鳄鱼2.26%林顿4.40%女时装(件/套)艾格周末/ES3.41%男西裤(条)虎牌6.47%艾格3.34%天牌5.80%琳姿2.61%川弘5.34%Esprit2.24%一见棒4.09%贝拉维拉2.10%驰颖3.68%羊毛衫(件)鄂尔多斯7.59%童装(件/条)雅多7.78%帝高6.21%笑咪咪5.87%群工5.21%丽婴房4.11%春竹3.58%博士蛙3.60%皮皮狗3.57%派克兰蒂2.41%休闲(茄克)(件)LACOSTE1.88%针织内衣(件)古今9.74%堡狮龙1.64%黛安芬6.07%班尼路1.55%安莉芳5.92%戈牌1.44%曼妮芬5.41%真维斯1.37%三枪4.93%（表二：上海市十大商场七月份主要服装品牌所占销售比例）3.竞争对手分析国内服装行业内部竞争激烈而无序，服装企业数量巨大，企业集中度不高，规模大小参差不齐。据了解，仅深圳一地，大小各类服装企业多达3000余家，品牌服装企业600余家。根据国家统计局资料，2002年规模以上企业全年服装产量为87.7亿件，其中梭织服装为45.9亿件，2002年全行业完成梭织服装为122亿件。严重的供过于求导致整体价格水平的下降，2002年全国社会消费价格总体水平比上年下降0.8%，而服装零售价格比上年下降3.2%。但是，出色的品牌并不多见，也远远不能满足消费者日益对品位和时尚的追求，服装市场呼唤一些强势的领导品牌出现。例如：温州目前虚拟化经营比较成功的企业有三家，他们是拜丽德、高邦和美特斯·邦威。三家都是休闲品牌，同在1995年选择了服装品牌的虚拟化经营模式。到2001年，美特斯邦威年销售额达到了8亿多，高邦为3.9亿。拜丽德业绩也相当不错，自1995注册了PORAKINT商标后，在温州设立总部，并在五马街(温州当地一条有名的商业街)开了首家拜丽德的品牌店，由此开始了拜丽德的创业之路。到2001年，拜丽德的加盟店达到了400多家，年销售额达到了3亿多。4.客户分析危机时期，消费者对“物超所值”的诉求高涨，对品牌的情感成为决定购买的主要因素。首先，对“物超所值”的追求增加，希望以更便宜的价格获得更好的商品。其次，“宅经济”与“宅文化”兴起。人们更愿意“宅”在家里寻找免费的娱乐活动。第三，二线城市较一线及三线城市消费所受影响更小，成为经济复苏的排头兵。同时，15～25岁年龄段的消费者对品牌及消费充满热情。针对这种消费趋势，企业可以采取如下应对措施：第一，关注品牌价值的树立。着重宣传其竞争对手无可替代的优越性，建立差异化定位。第二，同消费者建立情感纽带。弱化产品性能的具体描述，更多展示产品和服务如何为消费者提供满足感、安全感及产品为其和谐生活起到的关键作用。第三，通过新媒体的互动，深入年轻消费者社交和生活的方方面面，建立长期的品牌忠诚度。5.建站目的将服装产业销售与网络信息结合，开辟一个新的市场。夯实基础、苦练内功，具备先进