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运动休闲服装市场调研教程SPSS分析报告学生：李梅梅陈红梅班级：服装艺术设计学号：ZKB12150122ZKB12150120老师：顾冰菲目录一、引言.......................................................................................3(一)调查背景.......................................................................................3(二)调查目的.......................................................................................3二、调查说明.................................................................................4(一)调查对象.......................................................................................4(二)调查时间.......................................................................................4(三)调查区域.......................................................................................4(四)调查数量.......................................................................................4三、调查结果与分析.....................................................................4(一)结构分组结果与分析...................................................................4(二)类型分组结果与分析...................................................................6(三)关联性分组结果与分析...............................................................9四、结论与建议............................................................................11五、附录........................................................................................12(一)调查问卷...........................................................................................12(二)汇总数据表.......................................................................................18引言一、调查背景随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年北京奥运会与2010年上海世博会的举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，芜湖市的服装市场已具有一定的规模，然而，要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的。同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将形成一定量的需求。在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破。二、调查目的1.了解市民运动服装市场的需求；2.研究市民运动服装消费的心理特征；3.了解市民运动服装消费的层次结构；现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装，我们对影响市民购买运动服的各种因素，购买行为等进行一次市场调查。调查说明一、调查对象本次调研对象主要以步行街过往市民为对象进行问卷调查二、调查时间和调查期限要求本次调查从2012年11月20日到24日。共计五天完成（包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作），并交调研报告。三、调查区域以苏州市观前步行街周边为调查区域，正式向广大市民以及学生推出各种运动服品牌。四、调查数量考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷150份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在校内寻求帮助作答，在校外随即拦访。问卷结束整理后显示：回收率100%（150份）、有效分数率86.3%（129份）调查结果与分析一、结构分组结果与分析（1）消费者用户性别样本分布,以下是本次调查涉及的不同性别分布状况图表1分析：据调查结果显示，在本次的运动服装市场调查过程中主要以步行街过往市民为对象，总共回收样本150份，经分类筛选后统计有效问卷129份，其中男生所占比例51,8%（66份），女生所占比例48.8（63份）。（2）分析人们购买运动服装时所受品牌影响程度以及了解运动服装品牌的渠道图表1图表2分析：结合图表2和图表3我们可以了解消费者受运动服装品牌有一定影响的用户占45.8%（72人），完全不受品牌影响的用户占44.2%（57），其中通过同学交流、广告效应和电视的渠道来了解运动服装分别有73、82和92名，由此可以看出大多数市民在选择运动服装时喜欢跟别人交流，逛街时也是成群结伴的。在购买运动服装对其品牌还是比较在意的。3.对各种运动服装品牌的了解分布状况图表4最喜欢的休闲运动服饰品牌图表5最经常购买的运动休闲服装品牌分析：通过对市民群体当中实际用户购买运动服装品牌占有率排行，来对比分析市民购买产品的品牌倾向，并考察在市民消费群体当中，哪个品牌市场竞争力更突出。二、类型分组结果与分析（1）消费者在实体商店购买服装时的选择分析：综合上图可知，人们一般购买服装时，绝大多数会选择专卖店（42.6%）和一般商店（32.4%）。据调查，选择专卖店的大多是认为专卖店里的衣服质量可靠，服务质量好。而选择一般商店的多认为衣服较为便宜，质量也还不错。（2）消费者购买服装的原因及购买时段分析：由以上图表可知，人们购买休闲运动服饰主要是为了追求潮流，还有一部分是为了赠品。而主要购买时间段是在服装换季促销的时候，一般主动购买服装的人较少，只占总体的10.9%左右。三、关联性分组结果与分析（1）受品牌影响可接受价格分布分析：由上表，可以看出对于中高端档次服装，人们对其品牌较为看重，而对于低端化的服装，人们一般比不特别注重其品牌形象，反而更加注重其品质和舒适合体度。（2）关于服装品牌代言明星的接受程度分析：根据以上表格可以得知对于品牌接受明星代言大多数人是持支持态度的，而其中绝大多数人认为邀请体育明星代言更为符合休闲运动服饰的内涵实质，他们大约占总体的41.9%的比例。结论与建议通过对于调查报告的分析，根据spss软件处理得出的数据，我们得到下面这个结论：(一）结论（1）在消费者选择购买时虽注重的还是款式和面料,所以这给了生产厂家一个很好的提醒。在生产产品时不仅要注重款式,更要注重产品质量。不能因为要谋取更多的利益而忽视消费者的真正需求。（2）休闲装鲜明的舒适感正慢慢渗透人们的日常生活,休闲风格也正融入传统服装中。传统的正装也开始运用到休闲装的设计理念，不论色彩、样式，以及搭配都越来越体现休闲化。式样也不再严谨，搭配更趋于自由。休闲服装正引领着服装行业发展的潮流。(二）建议和要求（1）在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是销售人员的服务质量，所以商店应该打造一流的品牌服务，提高品牌竞争力，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。（2）面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服务质量，更要要设计出适合不同个性年轻人需求的服装。最后，我们认为：中国运动休闲服装的发展应树立品牌；正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展；尽快建立快速反应机制；加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，加强与政府的沟通、联系，不畏艰难、奋勇前行。附录服装市场调查问卷调查问卷：您好！我们是苏州大学的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，现在打扰您一些时间，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！1、您比较能接受的休闲运动服装价格是？A100以内B101-200C201-300D301以上2、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？A完全没有影响B有一定影响C有较大影响D完全由品牌影响3、您购买休闲服饰的主要原因是？A赠送礼品B追求潮流C一时冲动D生活要求E其他4、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？A新品上市B促销打折C换季打折D节假日E随意（无所谓）5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）A品质B价格C服务D款式E推广方式F舒适合体G体现个性H品牌形象I流行性J服务功能性K店铺装修与陈设L其他6、您购买该类运动服装的频率是？A不固定B平均一月购买一次C平均一季度购买一次D其他＿＿＿7、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）A亲友建议B电视广告宣传C户外广告宣传D网络资料E现场销售人员的介绍F以前自己使用的经验G逛街偶尔发现H其他8、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？A凸现个性B、清新自然C传统雅致D时尚动感E其他9.您最喜欢的休闲运动服饰品牌是什么？AADIDASB真维斯CNIKED李宁E森马F其他＿＿＿10、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？AADIDASB真维斯CNIKED李宁E森马F其他＿＿＿11、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）A折扣促销B赠品促销C特价促销D累计消费反现E有奖销售F贵宾卡促销G其他＿＿＿12.您是否可以接受本店聘请代言明星？A可以接受B不能接受13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适A影视明星B歌星C模特D成功人士E体育明星F其他14、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？A专卖店B一般店铺C百货商店D服装批发市场E其他15、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）A周边环境好B购物方便C从众心理D店铺装潢好E服务水平高F个人习惯或喜好G其他汇总数据表