.牧恒2015年市场营销策划方案第一章:市场分析整体市场:现在牧恒整体市场仍然还是国外,主要销售区域为韩国,日本,美国,新西兰,英国等国家,国内的销售量依然很小,主要集中在赤峰,上海,天津等地。所以,目前来说,必须积极开拓国际市场,不断提升国内的品牌知名度,对牧恒品牌尽量大力宣传。细分标准:组要根据人口的消费地域、工资水平,消费观念,心理因素进行市场细分。消费区域:主要集中在北方寒冷地区,南方温度较高需求量很小,所以,要不断开拓西北、华北、东北等地区的销售渠道,不断通过价格渗透的手段,打入中国市场。享有一定知名度后,逐步提升价位。工资水平与消费观念:2.销售的最重要概念就是要定位客户群,雪地靴主要侧重年轻人,年轻人对美的追求日渐剧增,所以在流行元素方面必须要跟上时代潮流。所以,这就要求我们不断更新思想,聘请新一代的设计师,有新的灵感和观念。同时,大部分工薪阶层仍然是以保暖防寒为基础,所以他们对流行元素的追求不是很强烈,所以我们在创新的同时还要保留基本款,通过价位在市场上体现出来,这样就可以充分适应整个市场需求,提升自己的品牌档次。第二章:自身分析2.1优势(S)1.生产基地集中,便于统一管理。2.出口客户相对较多,有稳定的订单。3.国外信誉度较好。4.生产地周边范围内需求量大,避免大范围远距离输送过程中的各种问题。2.2劣势(W)1.雪地靴质量有待改进,常有开线,磨脚,出油,面残等现象。2.产品结构单一,产品更新速度慢。3.皮革、辅料采购路程较长,价格较高。4.品牌知名度不够,宣传力度小。5.销售体制,销售渠道单一。6.代理商进货量达不到一定规模。7.开发客户渠道少第三章:如何快速打进国内市场一.网络宣传1.论坛论坛在今天已经发展的遍地开花,假如人们对这个领域关注,那么他们少不了议论的地方,而论坛则是他们议论的最佳场所,在这里做宣传是一个不错的手段。2.门户站去投放广告门户站来往的人很多,用户需求量也很大,你可以根据自己的产品或者服务,在该门户站下找对相关栏目,投放自己的广告。3.分类信息站也是不错的选择分类信息站现在很热火,在那里找到合适的栏目,宣传你的信息。二、实体广告宣传户外广告、宣传册(新年台历、挂画)、杂志报纸、电视广告、广播、利用好博览会。商务洽谈等方式提升自己的品牌。三.企业联盟经双方协商后,绑定商品套餐出售。四、竞争对手出来混,总是会有“敌人'的,知己知必,方可取胜,看看你的竞争对手在用什么手段宣传,他的那些宣传手段是有效的,哪些宣传手段是失败的,哪些地方值得借取,哪些地方需要改进,相信竞争对手的分析会给你很大的帮助。第四章:销售途径:1.办事处:首要方向在南方开设办事处,以减少原料投资、运输成本,降低消耗;同时,接近原料产地,更快的得到最新消息。1.区域代理:因为代理商不要求生产厂家投入资金、技术、经验,直接进货,代理商自己打理店铺经营,可以减少生产厂家打入市场不必要的阻碍。区域代理要求每个旗县不超过5家,已进货量靠前的商家为准,这样可以限制恶性竞争。还可以拓宽其他旗县区的大范围铺展。为开拓国内市场首先应该在以下几个区域招聘代理商原因:1.产品的目标群体:北方气候寒冷,对产品需求量大。2.初步开拓国内市场时,首先要进行小范围划片管理,以北方为基础,避免拉长战线,不利于统一管理。华北:【北京市】【天津市】【河北省】【山西省】【内蒙古自治区】东北:【辽宁省】【吉林省】【黑龙江省】西南:【西藏自治区】西北:【陕西省】【甘肃省】【青海省】【宁夏】【新疆】2.加盟店:在区域代理形成一定规模后,商品在市场上具有一定的地位时,可以在全国各个省份进行加盟店的开设,生产商自己投入资金技术经验,加盟商统一由生产商自行管理,要求每个省份至少1家加盟店,但不宜过多,这样可以慢慢扩大市场规模。第五章促销方式(排列顺序对卖家有优势的手段靠前)1.捆绑促销定义:捆绑促销一般是利用热销产品带动滞销产品。商家好处:更快的清理滞销产品。买家好处:给顾客带来意想不到的惊喜,调动消费者购买欲望。注:在这一手段的利用上,需注意一款热销产品最多带两款滞销产品,一般来说一款带一款效果是最好的。捆绑的产品一定要是有消费需求的,否则,促销效果很难体现出来。2.赠品促销定义:赠品促销是利用消费者占小便宜心理的一种常见促销方式。适用于节假日。商家好处:可以赠送富有企业文化的台历,笔记本,钥匙链等小饰品,在日常生活中,用途比较广泛的东西,以便更好地宣传企业文化。买家心理:赠品促销的方式很吸引顾客。注:运用赠品促销时,必须考虑促销产品与赠品之间的关联性,这样的促销方式对消费者来说比较实用,容易达到良好的效果。同时,还要核算促销成本,赠品价值太高,虽能够更有效地提升销量,但赚不到钱,而赠品价值太低显得没诚意,不能引起潜在客户的注意。3.抽奖促销定义:抽奖促销就是利用人的侥幸、追求刺激和“以小赢大”的心理,通过抽奖来转化为购买欲望。商家:奖品的设置是抽奖促销活动的关键所在,奖品最好设置为产品代金券或其他服务类项目而非现金,这样更有利于促进销售并减少企业的促销成本。买家:追求刺激和“以小赢大”的心理。可以调动买家的积极性。4.折扣促销:(不建议)定义:利用折扣进行促销,是不少礼品公司在节假日或者店庆时的常用手段。生产商:产品价格定价偏高,市场销售不畅时,在一定程度上能使礼品公司加快资金回收力度,占领市场。弹性空间较大,可由经营者完全掌控促销活动的每一个环节。买家:消费者产生购买的欲望注:折扣促销并不能从根本上解决销量提升的问题,也不能使消费者产生品牌忠诚度;对于那些尚未获得认可的品牌而言,只有给予较高的折扣优惠才有可能吸引到消费者的注意,通常促销效果也并不理想,经常性举办折扣促销的品牌也容易给消费者造成不好的印象,认为是低价低质的产品,反而影响到销量,这点需要注意。5.特价促销:(不建议)定义:特价促销是指在短期内通过直接降价的方法,以低于正常价位的价格来优惠顾客,达到促进销售的目的。卖家:处理过季或非流行产品。买家:具有特殊的吸引力和很强的视觉冲击力注:在开展特价促销时,要给特价促销找一个合适的理由,不能让消费者认为是产品滞销或者有质量问题才降价。而特价促销幅度判断也是一个难题,幅度太小,对顾客的吸引力小,促销效果不明显;幅度太大,虽能在短期内大幅度提高销售额,但会利润损失惨重,得不偿失。第六章:如何包装品牌包装的最初目的是要保护商品,防止商品受损,现在看来商品包装的好坏决定着一种商品或一个品牌的销量与价值。所以如何包装也是一个学问。1.雪地靴:同一款鞋,采用统一的鞋口表,水洗标,后跟标,吊牌,编织袋,以及包装盒,手提袋。不能不伦不类。2.雪地靴价位不同,鞋盒鞋箱上也要有相应的变化,拉开鞋盒鞋箱的档次。3.毛革衣服,手套、帽子也要有统一的吊牌,商标,水洗标。必须达到一致。同时也要根据衣服的价位,在衣服的袋子上有所区分。4.毯子,垫子,汽车靠背建议采用丝质的标,丝质标会显得产品高档,富有档次,挂上水洗标,成分标,商标等标码,如下图