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1.项目策划1.1项目目标利用创意征集大赛的形式宣传欧莱雅新系列产品以及欧莱雅的可持续消费理念，同时通过比赛获得最受年轻人欢迎的产品创意。1.2目标公众各大高校在校大学生，初入社会的白领阶层，女性为主1.3项目策略1.3.1项目名称：“美丽有sense”广告创意征集大赛1.3.2项目内容1、欧莱雅创意大赛——包装设计由参赛选手围绕欧莱雅新系列产品主题——“环保”“青春”进行新产品包装设计，可以提交图纸或者实物作为参赛作品，获选设计将有机会成为新产品正式上市时使用的包装（可能视情况进行轻微修改）。2、欧莱雅创意大赛——广告设计由参赛选手围绕欧莱雅新系列产品主题——“环保”“青春”进行新产品广告宣传设计，参赛者可以针对新产品广告语、平面广告、视频广告进行创作，可以提供设计策划或设计图纸、视频作为参赛作品，获选设计将有机会成为新产品正式上市时使用的宣传广告（可能视情况进行轻微修改）。3、欧莱雅创意大赛——产品包装废物利参赛选手可以利用产品包装（包装纸盒、容器）进行二次设计，以美观实用环保为主要创意理念，达到废物循环利用，参赛选手可以使用欧莱雅任一产品包装进行创作，可以提供提交图纸或者实物作为参赛作品。获选设计将有机会作为欧莱雅在欧莱雅系列广告或书籍中出现。1.3.3项目要点：1、面向各大高校大学生，征集欧莱雅新系列产品包装、广告语、广告创意，可以减少公司内部的设计、宣传成本，同时可以最快最好的获得年轻人相关偏好信息。2、欧莱雅内部提供比赛主题及产品信息，要求参赛者围绕产品信息设计，产品信息包含新产品的相关特性（污染少、天然材料、环保包装等信息），通过此方式宣传欧莱雅新产品的可持续发展理念。3、通过比赛奖品设置，给于参赛者一定新产品试用装作为参赛奖品，或者类似奖品，不仅提前进行产品推广，还可以吸引更多参赛者。1.4项目主要信息1、传播欧莱雅可持续发展理念2、征集适合年轻人群体的创意，适应该群体消费偏好3、新产品的宣传推广1.5传播策略1.5.1媒介选择网络平台：欧莱雅官网（报名）、各大美容护理产品网站等（聚美优品、唯品会等）、欧莱雅官方微博手机平台：欧莱雅微信公告号，各大高校微信号、知名度较高的微信公众号1.5.2传播形式及要点1、通过欧莱雅官网作为主要报名以及宣传平台2、通过微信公众平台推送、微博官方号发布信息及私信3、通过年轻人喜爱的美容产品特卖网站发布广告。通过知名度较高的微信号、微博号帮助转发或推送比赛信息1.6项目预算2.项目执行2.1实施细节1、宣传阶段：注意网站、微博名人以及微信公众号的选择，确保其影响力及宣传效果。2、宣传阶段：注意广告的实际效果，出现效果不良等特殊状况立即撤换广告或更换广告发布平台。3、比赛阶段：参赛作品的选择要做到公正、专业。4、比赛阶段：保证参赛作品评选的及时，尽量避免参赛作品的损坏、遗失。5、比赛结束：确保评选结果公布的及时，以及奖金奖品发放到位。序号名称单位数量单价合计备注1名人微博宣传（大V转发）人30500（平均价）15000详细数额参见“微任务”平台2知名微信推广个30500（平均价）15000详细数额联系相关平台负责人3活动奖金元\\100000具体奖金根据最终比赛方案设定4活动奖品份500015000参赛奖5知名网站宣传个55000（平均价）250006比赛宣传广告制作110001000视频，平面广告1610002.2实施调整宣传阶段：1、根据不同宣传平台（微博、微信、网站）的关注用户制作不同的宣传方案，尽量符合该群体偏好。2、根据宣传效果，适当调整广告或更换传播平台。比赛阶段：1、根据报名人数及作品分类调整奖金及奖品2、根据情况的变化制定参赛作品的审核时间，以及是否追加工作人员2.3控制与管理：1、宣传初期：对客户群体进行调查，了解大致什么类型的奖品及奖金数额更易吸引参赛者。2、宣传阶段：做好备选方案，出现宣传效果不佳时及时处理3、比赛阶段：定期经行评选，每个时期的最佳产品在最后评选阶段进行总评选，并及时公布每个阶段比赛结果。4、比赛结束：保证奖品奖金的发放到位，以及获奖作品的公布，并及时处理参赛者异议。2.4项目进度表阶段预计时间备注赛前宣传30天报名阶段30天宣传阶段开始10天后进行作品提交60天报名开始10天后进行作品审核40天首次审核：作品提交开始后10天第二次审核：首次审核后10天第三次审核：第二次审核后10天最终审核：第三次审核后四天获奖情况公布及奖品发放10天最终审核结束后5天115天3.项目评估3.1效果综述利用丰厚的奖金以及参赛奖品吸引参赛者，通过参赛者作品集思广益，了解该用户群体的普遍偏好，通过参赛作品获得产品包装设计以及广告的新创意。将参赛者的思路运用在产品上，不仅可以满足消费者的荣誉感，还可以提高客户忠诚度。大赛宣传的同时，向社会灌输了欧莱雅的可持续消费理念，提高了新产品的知名度。并且可以利用比赛时间，持续提高新产品以及欧莱雅理念的社会影响力。3.2发展潜力1、欧莱雅新系列产品通过贯彻这可持续消费理念，在提倡可持续发展观的当今社会，传播着符合大众观念的可持续消费理念，又以物美价廉的产品获得消费者亲睐。节能环保的新产品在目前的国内市场具有相当发展潜力。2、欧莱雅之前的产品均以25岁以上客户群体为主，新系列产品主打25岁以下年轻消费者，通过设计比赛的形式获得年轻人喜爱包装设计以及广告形式，比盲目打入市场要来得周密，比赛不仅达到宣传作用，还成为进入市场的探路者。3、废旧包装循环利用、二次设计，为消费者提供了一个有趣的废物利用形式，同时也倡导消费者节约环保，废物利用的想法不仅可以使废品获得价值，还使用户获得另一种独特的产品体验。3.3最终建议切实把握好项目进展状况，避免项目阶段的延误；尽量将活动费用控制在预算以内；做好详细全面的调查，确保活动效果以及宣传力度。