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浅析创意元素及其作用专业：广告设计与制作班级：540991小组名称：三人行（吕小飞、王哲、肖乐）指导教师：刘术人副教授完成时间：20100610吉林大学毕业论文（设计）指导教师评语小组名称三人行专业广告设计与制作班级540991题目名称浅析创意元素及其作用教师评语得分教师签字摘要创意的四个特点：新奇，惊人，震撼，实效，如果要想做广告创意，就要从创意最基本的内容做起，只有熟悉了基本的元素才能最好创意。在现代生活当中，创意的作用是不可忽视的，越来越重要，一件创意作品的好坏程度关系到品牌的影响力，更关系到产品的销量等因素，创意是一种开放的艺术。一件辉煌的建筑需要一个结实的地基，同样的道理，一个bigidea需要用好的元素来加工，要想出现一个好的创意，就得去懂得组合，旧的元素新的组合，最根本的是是对各种元素的有机组合。创意元素及其作用创意元素促进了现代消费观念的的进一步发展，一定程度上推动了社会的进步，不仅是广告的语言，还有广告的图形、基调、创意······，这些元素都对现代消费观念的传播产生了进步作用，不同的元素发挥着不同的作用，具体表现为：（一）语言的作用创意语言是一种艺术，一种不同于普通文体的艺术，它可能是一句简单的普通话，又是一种商业性的交流语言，它的语言精练，内涵丰富，修辞运用恰当，运用时张弛有度，以一种四两拨千斤的气势吸引消费者。创意语言源于生活，又高于生活，是对生活中各种语言的有机提炼。现代的消费者不是很看重产品的价格，产品的质量，而是注重产品的广告影响力，产品的知名度，恰恰如此，创意语言把这些东西都详细的阐述了，创意语言不需要太多的语言，只是一句精练的语言，一种可以让消费者相信的艺术。一句经典的广告语可以永远流传，从来不会被人们忘记，就像左岸咖啡的广告语：下雨天，我喜欢一个人走在巴黎的街道上，整个巴黎都是我的。一句简单的语言，却一直被人们奉为经典，这就是创意语言的力量。创意语言对于消费者来说，是一种婉转的语言，不用消费者去过多的交流，只需要去细心的品味，就会明白其中的道理。（二）图形的作用现代社会，广告传播主要是通过文字和图形传递，把文字与图形对比来看，图形无论是对消费者的视觉冲击力还是对消费者所能承受的心里底线都比文字的表达效果好，而且创意图形表达出来不用担心文字的表达不清等状况，创意图形传播的信息往往比文字传播的信息要多，因而，在大多数广告设计中文字的内容很少，更多的是图形。创意图形，是对线条的有机组合，以线成图，广告图形简洁，形象生动每个图形都不同于基本图形，是对基本图形的高度概括，进而去产生新的图形，每个图形都代表着不同的意义。创意的图形是一种跨越国界的语言，世界上的任何一国的人都会知道图形的意义，它不会因为空间的因素而把人误导。现代的消费者不再拘泥于以前的销售方式，更多的是去看产品的广告，然而现代的广告针对消费者的这种购物态度，做出了各种各样的图形或各种产品的logo来引起消费者的注意，以一种简明易懂的图形概念把商品呈现在消费者面前，从而促进消费。（三）基调的作用基调，归根结底是对广告色彩的一种情景般的诠释，，基调的色彩强弱代表着不同的场景，例如灰色的基调代表了一种悲伤，一种心痛，这样的色彩是灾难或不祥的象征，而多彩的基调就代表着一种活力，一种激情，这样的色彩多用于表现运动品牌或酒水之类的广告。无论是什么样的基调，都是对生活的一种总结，代表了一种生活的态度---积极向上还是消极颓废。对于一件事情，例如一次地震，一次雪灾，要为这类事情做广告，推销某种与这些事情有关的消费品，就应该根据这类事件的给人的一种感觉来定位，就应该让消费者主动去欣赏这样广告的创意，从广告中赢得对一件商品的信任，然而在欣赏广告创意的过程中，抓住消费者的心理是相当重要的。描述灾难性的广告最容易使消费者动情，让消费者因为情感的原因而去购买某种商品，这对于营销人员是一种收获，而对于消费者来说更多的是一种情感因素的支撑。（四）修辞的作用广告中多运用一些文体中的修辞，把文体中的修辞运用到广告创意设计当中，增加了广告语言的生动性与简洁性。修辞的方法多种多样，有比喻，拟人，夸张，排比，反问，对比等多种修辞方法，不同的修辞方法有着不同的意义。修辞不单是语言创意方法，也是图形创意方法，修辞的运用对于广告创意学来说，是一个做广告人必须懂得的基本要求，广告创意中修辞的运用就像文章中的修辞作用大致相同，但是广告创意中的修辞是以图形或简短的文字来表现出来。例如：某热水器的广告：“随心所淋”，这是一种双关的修辞方法，361度的广告语：“不屈服天生的高度，不满足昨天的难度，不重复自己的角度，不追随别人的速度，不甘于平凡的态度，有勇气就可以挑战每一度，361°勇敢做自己”,这是一种排比的修辞方法，突出了361°不屈服，顽强的个性。（五)色彩的作用色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象。平面广告创意设计的色彩或鲜艳明朗或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告创意色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面气氛的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告创意设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，由此可见，色彩对广告的作用非常重要，一个好的广告作品给人的第一印象就是它的色彩搭配，这能从潜意识里评鉴出一件作品的完美程度，即使是一件陌生的作品，你见到的最先的一定是色彩的搭配。色彩的运用对于广告是至关重要的，当然，色彩的搭配也要考虑每个人的个人因素，例如一个人的工作职位，年龄段，风景习俗，个人经历等因素，否则即使做得最好，也会适得其反。（六）文化的作用中国是个古老的国度，在这片土地上流传着各种这样的文化，有少数民族的本土文化，也有中国古典的传统文化，这些文化都代表了古人的一种精神力量。其中中国的传统文化源远流长，而传统文化元素在广告当中也被应用，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，其中不乏有琅琅上口的爱情故事等题材被应用到广告创意当中去，象牛郎织女等。总结随着现代社会的社会发展越来越快，广告创意在社会中的作用越来越重要，无论你身处世界上的任何城市，只要你睁开眼睛，就会看到广告无处不在，广告把生活具体化，生活处处有广告，广告处处体现生活，广告需要以创意来闪光，创意需要以广告来展现。现代广告创意更趋于成熟，广告创意的种类及形式也呈现多样化，不管何种广告的产生都根源于创意元素的合理组合与综合运用。创意元素，给人的不仅是一种表现，更多的是一种精神，同时又是一种艺术享受。