浅析网络广告发展及其监管

毕业论文题目：浅析网络广告发展及其监管学院：环保学院专业：电子商务班级：电子0932班目录一、引言........................................................................................................................................................1（一）写作目的及现实意义.................................................................................................................1（二）国内外的研究状况.....................................................................................................................1（三）论文的研究方法.........................................................................................................................2二、网络广告概述........................................................................................................................................3（一）网络广告的概念.........................................................................................................................3（二）网络广告的特点.........................................................................................................................3三、我国网络广告营销市场现状.................................................................................................................4（一）中国网络广告营销市场规模.....................................................................................................4（二）中美两国网络广告营销市场的对比.........................................................................................4（三）中国网络广告营销市场占整体广告市场的比重.....................................................................5四、我国网络广告监管中存在的问题.........................................................................................................6（一）法律体系的不完善.....................................................................................................................6（二）缺乏行业自律.............................................................................................................................8五、网络广告的监管对策.............................................................................................................................9（一）加强立法以规范网络广告行为.................................................................................................9（二）建立行业协会，强化行业自律................................................................................................11（三）重视消费者监督.......................................................................................................................12六、结束语..................................................................................................................................................13II参考文献......................................................................................................................................................14表目录表1网络广告与传统广告特点比较...................................................................................................3图目录图12004-2008年中国网络营销市场规模（亿元）......................................................................4图22003-2008年美国网络广告市场规模（亿美元）..................................................................4图32002-2008年中国广告市场结构..............................................................................................5图42004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势.......................................................................5图5美国广告自律程序...................................................................................................................12I浅析网络广告发展及其监管摘要：网络广告的发展是伴随着互联网的发展而发展的，而网络广告的特点决定了其快速的发展。本文首先概述了网络广告的定义、特点及其市场现状；其次从法律体系和行业自律两个方面论述了我国网络广告存在的主要问题:网络广告的定义不准、对不法广告的管理缺陷明显、发布有违职业道德的网络广告、利用网络广告进行不正当竞争。最后主要针对前面提出的问题，从加强立法、强化行业自律、消费者监督三个方面来找出解决问题的方法。关键词：网络广告；特点；监管AnalysisonDevelopmentandSupervisionofNetworkAdvertisementAbstract:Withthedevelopmentofinternet,networkadvertisementisdevelopingquicklypartiallybecauseofitsfeatures.Thispaperfirstlyoutlinesthedefinition,featuresandthemarket’spresentsituationofnetworkadvertisement.Then,itelaboratesthemainproblemsofnetworkadvertisementinchinafromtheaspectsoflegalsystemandindustryself-regulation,includingthedefinitionofnetworkadvertisementisnotaccurate,theflawsinmanagingillegaladvertisementisobvious,issuingnetworkadvertisementwhichdisobeysprofessionalethicsandusingthenetworkadvertisementtocarryonunfaircompetition.Finally,fromtheaspectsofstrengtheninglegislation,industryself-regulationandtheconsumer’ssupernision,thispaperproposeseffectivemeasurestoresolveproblemsmentionedabove.Keywords:Networkadvertisement;feafures;Supervision1一、引言（一）写作目的及现实意义在中国网络飞速发展的同时，问题也随之而来，其中比较突出的一个问题就是网络广告问题。近年来，网络广告作为各网站的一个重要收入来源，大家竞相争夺这个市场，由此而导致虚假广告泛滥、不正当竞争横行等现象，已经严重制约了整个网络广告行业的发展。我国现行的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)其规范的对象主要是现实社会的广告行为，对虚拟广告没有涉及，因此出现了管理的真空地带。要让网络广告处于控制之中，就必须有相关的法律来约束它，并且通过非法律的行业自律机制作为辅助手段。我国目前在网络广告法律的建设方面处于起步阶段，缺乏完整、规范的法律体系和监督管理体制，网络广告的管理基本上沿用1994年10月27日颁布的《广告法》的部分条款；在行业自律方面，国外的经验比较成熟，我们可以借鉴过来，并结合国内实情，形成适合我国国情的策略。针对目前网络广告市场中存在的上述问题，本文试图通过对网络广告现存的问题进行分析概括，并对所出现的问题提出个人的建议。相信这对于网络广告健康持续的发展不仅具有一定的理论意义，而且有着一定的实践意义。（二）国内外的研究状况1．国外研究现状随着计算机网络技术的飞速发展，网络广告已成为西方国家广告传播的一项重要手段，在网络广告研究方面也有突出的成就。对网络广告本体的研究。网络广告本体研究主要包括网络广告的定义，网络广告的分类等，其核心内容是关于网络广告的性质与功能。美国著名的营销专家JIMSTERNE在[1]一书中，从网络广告的概念、网络广告的类型、网络广告的性质及网络广告功能等方面