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浅析融合新闻廖荣文新学院2010级广播电视新闻学专业09511201710216[摘要]由于多媒体技术和互联网的发展，传统的传播方式和媒体格局发生巨大变化。为了能在数字化时代生存下去，各种媒体开始取长补短，进行融合，走上媒体融合之路，从而产生了“融合新闻”。在这种趋势下，中国新闻媒体也需要向融合新闻进行转型。由于网络技术和数字技术的推动，传统媒体与新兴媒体之间的界限变得越来越模糊，媒介融合在全球逐渐形成大潮流，在此背景之下，“融合新闻”应运而生。[关键词]融合新闻媒介融合特点一、融合新闻产生的背景和原因（一）融合新闻的产生背景科学技术总是随着人类永不停滞的思考在进步，自从1946年产生第一台电子计算机开始，到如今已经历了半个多世纪的发展变化，网络时代也随着计算机和互联网技术的不断更新势不可挡的降临了人类社会。网络时代的到来同样波及到了新闻传播领域，在继报刊新闻、广播新闻、电视新闻之后，第四大新闻媒体——网络新闻应运而生。这种新型新闻媒体，从普通的文字扩展到了平面图像，从平面图像扩展到了视频领域，而且还是传统媒介融合的良好载体，这就创造了一个新的方向——“媒介融合”。跨媒体发展和媒介技术的飞速发展促进了媒介融合的不断深化，新闻媒介的这种变化，正是为了满足人们对信息日益提高的需求。伴随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展,传媒形态的推陈出新与传媒产业的整合重组已是当今全球性的热门话题。在这一变局中,新闻传播也正应势而动,从规则、流程到渠道、方式都在发生巨变。突破传统的载体藩篱,以“融合新闻”赢得竞争,成为新闻传播变革的必然走向。“融合新闻”的现实基础“融合新闻”,在西方新闻传播界已经不是新名词,也有美国学者称之为“多样化新闻”,主要特点是采用多媒体手段进行新闻传播活动。“融合新闻”的尝试在美国开始于本世纪,近几年,澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区的媒介集团也纷纷开始了这方面的探索。在我国,“融合媒介”与“融合新闻”还是一个刚刚进入人们视野的新课题,一些传统媒介在巨大的竞争压力下开始与新媒介联合,并由此开始了数字化生存和跨媒介发展的历程。什么是“媒介融合”？“媒介融合”就是把各种不同的媒介集合在一起。该概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出的：“媒介融合指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因”。“融合媒介”是一个非常广阔的研究领域，西方学者在这一领域的研究呈现出多样化的视角，有技术融合角度展开的研究、从媒介所有权融合角度展开的研究、从媒介文化融合角度展开的研究、从媒介组织结构融合角度展开的研究、从新闻采编技能融合角度展开的研究，等等。这些研究可以说铺展到了与媒介相关的所有方面，包括媒介的外部环境和内部机制，涉及到媒介经营与新闻传播的各个角落。也正因为此，“融合媒介”这个概念至今也没有一个得到公认的准确定义。什么是融合新闻？“融合新闻”又称“多样化新闻”，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体例如报纸、电台、电视台和网站及手机等，集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。融合新闻的理念最早是由芝加哥论坛公司和媒体综合集团两家媒体公司率先进行实践的，这两家媒体为融合新闻的发展探索出不同的发展模式。“融合新闻”是从应用新闻学的角度对媒介融合发展的研究，相对于众说纷纭的“融合媒介”，“融合新闻”的实践探索与理论研究脉络更为清晰，成果也比较集中。西方国家目前致力于这项工作的大致有两类人：从事新闻教育的新闻学教授和各类媒体中从事新闻工作的专业人员，其中有相当一部分人还同时具有新闻从业经验和新闻教育者身份。如出版了多部融合新闻著作的澳大利亚教授StephenQuinn就有15年新闻工作经验，在多个国家的报社、通讯社、电视台做过记者、编辑，然后又在美国和澳大利亚的多所新闻学院担任教职，他的最新研究成果是2005年在美国出版的《融合新闻导论》（ConvergentJournalism:AnIntroduction）和《融合新闻：多媒体报道基础》（ConvergentJournalism：TheFundamentalsofMultimediaReporting）。由于美国等西方国家从事新闻专业教育的教授大多有新闻从业经历，这一客观条件使“融合新闻”研究能够将新闻实践与学术研究及教学改革紧密结合，同时也使这项研究更加注重对实践的指导意义和可操作性。（二）融合新闻产生的原因“融合新闻”产生的根本的直接的是数字技术的成熟，除了技术诱因之外，还有两个共同作用的诱因，一个是生产范畴中的经济诱因，一个消费范畴中的市场诱因，其中技术诱因是“融合新闻”产生的推力、经济诱因和市场诱因是“融合新闻”产生的引力。从技术诱因、经济诱因和市场诱因对“融合新闻”所发生作用的逻辑起点和指向来看，“规模化”和“差异化”为三者的共同作用方向。1、技术原因从甲骨文到印刷术，从电报电话到广播电视直至信息高速公路.媒介发展的历史表明，技术的力量是媒介变革的根本动力。近百年来，信息处理技术、信息传输技术以及基于这两项技术的网络技术的迅猛发展，带来了传媒领域日新月异的变化。麦克卢汉曾经用“媒介即讯息”昭示技术的巨大影响力，在麦克卢汉看来，媒介带给人类社会的信息，在一个方面表现为媒介“在人类事务中引入的规模或速率或模式的变化”。世纪媒介技术的飞速发展也有力的证实了这一点，无论是IPTV的出现还是WebZ.O技术的崛起，媒介与受众的交互性都不断增强，“博客”的出现更使得崭新的个性化的网络空间不断涌现。这些独立的“博客”们为大众传媒提供了更多样化的信息来源,所有这些，都将成为未来媒介融合的核心动力，催生出关于未来媒介的无尽想象。说数字技术直接促成了“融合新闻”的形成，并不是单纯地从直观的作用结果来看的，而是从本源来看技术对经济发展所具有的本质作用的。数字技术之所以能够成为“融合新闻”的直接诱因，包括两层含义：一是“技术”本身就具有推动经济形态变革的作用，在条件成熟的情况下，技术就能催发出一种新的经济形态，媒介融合作为一种新的经济形态，其所受的直接作用力必然来自技术；二是数字技术作为一种全新的技术形态，成为了直接诱发“融合新闻”的原因。2、经济原因——取胜注意力经济的新支点经济生产发展所带来的媒介产业生产规律的变化是“融合新闻”产生的第二个诱因，这一诱因对作为一种媒介产业形态的媒介融合现象所产生的作用，较之它对“融合新闻”这一传播产品产生的作用更为生动。以电子报纸为例，它不仅是复制了印刷媒体的内容，还融入了多直接和明显。“媒介产业生产规律包括两个层次：一个是传统意义上的媒体的功能，令新闻不再是平面而是立体的了。人们可以采取看、听、产业生产规律，另一个是网络经济背景下的产业生产规律。这两种生视等多种方式的接收，使得视觉传达方式更加人性化和便捷化，降低产方式的变化是基于竞争的要求的，而这一竞争的要求就是生产的规了人们接受新闻的费力程度，将人们从传统的报纸、电视等媒体的限模化。网络经济背景下的产业生产规律也是规模化的要求。”由此，规制中解脱出来。融合新闻借助多媒体技术，使得新闻产品的视觉传达模化生产下的社会分工和合作就成为了媒介融合形态及“融合新闻”3、市场原因市场诱因来自消费者受众在新闻等媒介产品的消费和信息接收上所呈现出来的新的特征。这些特征的出现必然要改变传统的媒介产品和新闻信息生产形态。这些特征包括：规模化、分众化、多样性需求和便捷性需求。媒介产品和新闻信息的丰富以及人类文化发展形态的演变，使得的无论受众在商品消费领域还是信息消费领域都结束了20世纪以“大众化”为特征的生产和消费形态，步入一个分众化的时代。二、融合新闻的特征“融合新闻”相对于传统意义上的新闻传播活动,到底有什么特点?从中外新闻媒介的传播实践来看,主要表现为以下几个方面:（一）新闻业务整合化“融合新闻”突破传统媒体间的限制，整合所有的媒介，统一规划，资源共享，建立新的新闻采编流程。其基本流程就是集中力量采集新闻素材，再根据各自受众的接受特点进行加工，制成不同的新闻产品，最后通过不同的传播渠道传播给受众。以坦帕新闻中心每天新闻业务工作流程为例：该新闻中心下的各家媒体拥有各自独立的人员、办公区域和运作机制，但同时又设置“多媒体新闻总编辑”来负责策划、组织、协调各媒体的新闻采访活动。首先电视台的总编和各部门的负责人要召开编前会，多媒体新闻总编辑也参加，安排好电视台在这一天的新闻采访活动，并讨论哪些新闻可以与报纸、网站进行融合；然后多媒体新闻总编辑召开报纸编前会，向报纸总编提出当日“融合”新闻的内容，然后进行讨论；报纸总编也会向多媒体总编辑提供他们认为用电视新闻形式报道更为合适的消息。下午多媒体新闻总编辑还会再召开一次报纸与网站的编前会，向网站负责人提供可供融合的新闻。若有重大突发新闻，多媒体新闻总编辑会及时将消息通报给报纸、电视和网站这三家媒体，并制定统一计划，协调其采访活动，力求让三家媒体在采访中将各自的优势发挥到极致，同时又做到互补不足。总之，融合新闻要求媒体将所拥有的媒介整合在一起，依靠统一的规划与协调，提高新闻业务流程的效率与通畅性。（二）新闻载体数字化数字技术和通讯技术的飞速发展，使得媒体的边界逐渐模糊，传播终端呈现数字化特点，电信服务商和互联网服务商纷纷介入到传播终端的领域中，与传统媒体融合在一起，推出各种数字移动终端来作为新闻内容的载体，进入到人们的信息生活中。所以，媒介融合的结果，就是除了报纸、广播和电视外，电脑、手机、PDA，ipod，电子报、电子杂志等数字载体也能让人们随时随地以不同方式接受到所需要的信息。（三）视觉传达多样化融合新闻利用多媒体技术将文字、声音、图片、图像和Flash集于一体，因此在视觉传达上将更加丰富多样、形象生动。以电子报纸为例，它与以前的报纸网站不同，以前的报纸网站只是单纯的把报纸内容移植到网站上。新一代的电子报纸不仅是复制了印刷媒体的内容，还融入了多媒体的功能，令新闻不再是平面而是立体的了。读者可以随意检索信息，链接到相关网页上。对新闻的深层报道和分析，我们可以从文字中去查看；对新闻事件的动态变化，我们可以借助图像进行直观了解；对于深奥难懂的科技新闻等，还可以通过Flash和计算机模拟使其通俗易懂。所以人们可以采取看、听、视等多种方式的接收，使得视觉传达方式更加人性化和便捷化，降低了人们接受新闻的费力程度，将人们从传统的报纸、电视等媒体的限制中解脱出来。例如在国内，“北大方正与《浙江日报》合作，开发新的电子报，当读者的鼠标移动到版面中的某一篇文章时，轻轻点击即可显示原文，甚至还可以点击“朗读”，就能够做到“听”新闻了”。因此，融合新闻借助多媒体技术，使得新闻产品的视觉传达设计的表现手段更加多样，表现范围也得到了更大的扩展。2010年南非世界杯央视买断电视以及多媒体等直播权，电视直播的比赛应接不暇，门户网站的世界杯报道遭遇到了挑战。另外，国家“三网融合”试点城市和相关方案已经公布，虽然“三网融合”的细节尚不明朗，单门户网站的生存空间受到挤压。作为中国最大门户网站之一的新浪网，已经连续第4次开设世界杯报道专题网页，在2010年世界杯专题报道中，用“媒介融合”脱颖而出。1、新浪网培养了受众织“围脖”看世界杯的习惯。这个不到140个字的“小博客”改变了人们的生活习惯，成为世界杯球迷评球，交流的新时尚。在生活节奏越来越快的时代，“速度”是信息提供商们争夺的最大“至高点”。微博打破了原有的“信息-媒体-受众”链条，直接把“媒体”更换成了更具有实效性的“媒介”，大大方便了信息的采集与发布。在新浪微博这个世界里，不仅受众可以关注自己平日里的偶像，而且他们也可以被平日里自己的偶像所关注。纸媒人告别了刻板的文字，电视人告别了那个代表距离的“相框”，世界杯比赛的现场因为微博让中国人第一次感到如此接近。2、新浪网推出的《黄加李泡世界杯》栏目，就是门户网站媒介融合过程中的一个值得注意的事件。这档节目尊重了电视在体育直播中的统驴地