浅析都市报知识性内容及其特点

1浅析都市报知识性内容及其特点内容摘要：都市报是以市场为主导、趋向于原汁原味的市民生活、是较为完全形态的市场化报纸。其知识性内容针对广泛受众群，以普及知识为目的，提出的问题往往是一般读者都应该或需要知道的，有很强的现实指导意义。都市报的知识性内容体裁多，涉及范围广，信息多样，专业与生活实践相结合，更加贴近普通市民的日常生活，能够为读者提供全方位的知识，满足受众的教育需求和知识欲望。所以说，一份好的都市报纸应当成为读者的小百科全书。关键词：都市报普及知识内容丰富服务读者市民化贴近生活据统计,到2005年,全国出版的1926种各类报纸中,党报438种,占全国报纸总量的23%;晚报、都市类报纸285种,占15%,已经成为我国第二大报纸门类。有人说,都市报是在全国2000多种报纸激烈竞争和市场分割基本完毕的历史条件下诞生的这种说法不无依据。都市报带来了中国报业市场的大变革。【1】从20世纪90年代中期开始，一大批标榜全心全意为市民服务的都市报陆续登场，成为报业市场的“新贵”。【2】随着近些年来我国报业的不断发展，已形成了“都市报”这样一个新兴的媒体群落。以陕西省省会城市为例，《华商报》《三秦都市报》《阳光报》等都是本地非常受市民喜爱的都市类报纸。一、都市报知识性内容的体裁知识性是都市报的一个重要特性，它使报纸在传播知识和普及科技上发挥着重要作用。这方面的文字从体裁上说大致有以下几中：（一）史话史话以通俗易懂的语言、深入浅出的方式介绍某一学科、技术、活动、2人物的发展历史，从最初的文艺副刊到今天的综合性副刊乃至于专刊，都活跃着这种文体。其知识性、趣味性特征也一直为广大读者所喜闻乐见。（二）知识介绍这种体裁隶属于说明文类。语言上尽量摒弃修辞等夸饰技巧，恢复语言的纯净面目，力争给读者简明扼要的知识展示。19世纪初，外国人首先在中国揭开近代报纸发端的序幕，他们的报纸上大量刊登科学知识，如有关日食、月球、地球运转、火山爆发等天文、地理知识，西医西药、生理学、解剖学等基本医学知识，数学、物理、化学等自然科学，还有牛顿力学三定律、生物进化论等。【3】当代的都市报改变了单纯介绍知识的方式，将科学知识和人们的日常生活相结合，同时也很重视对新潮技术和时尚知识的介绍，同时针对不同的读者群，进行又选择的知识介绍，比如军事知识、运动知识、美容知识等等。（三）科普小品都市报的知识介绍类文字，不同于一般科普小品。虽然也着重介绍知识，传播技术文化，但一般不是平铺直叙、言简意赅的客观陈述，而往往采用较为艺术化的手法，体现一定的构思和表达技巧，比如用“钨的自述”、“假如这个地球上没有人类”、“林黛玉为什么迎风落泪”之类的方式，切入点选择巧妙，让读者在不知不觉中接受了科普知识。（四）图表在都市报的知识性内容中图表是用以说明问题的辅助性方式，包3括模拟图、数据图、对照图等等。借助它，读者可以更直观地了解相关知识和情况。二、都市报知识性内容的范围都市报的知识性内容涉及范围很广，它既可以是静态的，按一定规划地人文社科或自然科学知识的介绍，也可以是着重传播那些新鲜的、与当前实际联系较大、群众迫切想要知道的知识。现代社会人们拥有多种获取信息的渠道。据估计，一个21世纪的普通人，只要他愿意，每天至少可以获取2万条信息，以至于人们对信息的反映越来越被动。只有那些富有知识含量的信息例外，因为信息和知识是有区别的，知识是信息中的一种，是指人们在改造世界的实践中所获得的知识和经验。【4】都市报副刊中刊登的许多知识性内容和和资讯是新闻无法承担的，但对于读者来说都是有用的信息。（一）衣食住行生活常识这类知识最受广大读者关注，它涉及人们衣食住行的方方面面，使读者通过阅读增加日常知识的积累。⒈健康健康是人类永恒的财富，在紧张快节奏的工作之余，现代人越来越重视自我保健和健康保养。报纸便成为了人们获得这类知识的最佳途径。《华商报·健康周刊》提醒篇《提防患儿产生心理障碍》；护理篇《如何对患儿进行护理急救》；医学保健篇《当心糖尿病自主神经病变》分文别类，细致入微。又如：《勤俭节约是美德却暗藏健康隐4患》告诉大家我们日常生活必须品的使用寿命也是有限的，如果不及时更换则会影响健康。养生保健篇告诉大家《脑外伤手术后别吃香蕉》。《三秦都市报·健康新知版》介绍很多大家不知道的健康新知识。如《运动也降糖》、《病小，危害大》、《病毒感染抗生素无效》、《儿童过量补维D会发烧》、《一杯茶从早泡到晚补可取》等等。一方面起到了提醒作用，另一方面也普及了学科的新知识。⒉家居一个好的家居环境可以使人身心愉悦从而更好地投入学习和工作，怎样布置装扮才能使家居既健康环保又温馨高雅呢？《华商报·家居周刊》的《面对怪房型如何装修》；“陶瓷卫浴小贴士”《台盆安装小技巧》；“家居解忧台”《首次装修如何检测》等等。在介绍知识的同时服务了广大读者。《三秦都市报·家居版》《阳台的装饰与秒用》、《阳台装饰讲究多》；《阳光报·家居长安》《装扮温馨家居留意健康细节》。知识介绍全面且细致入微，带给读者贴心的周到的服务。⒊美食民以食为天，对美食知识的介绍就如同为读者的丰盛的美食盛宴，带领读者品味八方美食。奥运期间到西安旅游，除了遍览历史悠久的名胜古迹之外，品尝色香味俱全的陕西传统名吃同样不能错过。《三秦都市报·美食游记》膳食指南篇《岁月沉香——陕西美食不可错过》就为外地游客推荐来西安必吃的美食，如：牛羊肉泡馍、凉皮、肉夹馍、甑糕等。并且介绍各种美食的特点，制作工艺，及老字号名店。在介绍知识的同时也提供了详细的消费指导。5⒋楼市随着经济的发展，人们对居住条件的要求也是越来越高，面对铺天盖地的楼盘宣传，人们显得无所适从。房产知识介绍可以给广大购房者不少帮助和指导。《阳光报·人居要闻》《购房三大必选元素》告诉人们在购房时要注意区位、价格、升值潜力三大元素才能挑选到自己满意的房。《阳光报·置业法典》《购买商品房，八种情况下可退房》《购买二手房的显著优势》；《华商报·楼市周刊》的《精打细算买个合适的小户型》、《买小户型是否考虑停车位》、《如何挤干二手房价水分》、《以租养房还是否可行》。这些文章从不同角度介绍了购房的小常识和小窍门还为不同类型的购房者出谋划策，可谓是面面俱到。⒌汽车购车指南，汽车日常保养维修的小知识，这些知识受到越来越多的有车一族的关注。《华商报·汽车周刊》的《怎样驾车才省油》、《旧车买回家以补二调三小心》、《高油价时代相车先看发动机》、《个性车语成时尚贴时不要影响视线》、《双休日看车好去处》。读者拿着报纸，就等于雇了一位买车导购员，服务到家。（二）金融理财教育时尚从金融知识到家庭理财、家庭消费的方方面面，这类文章对人们投资理财进行指导，提高人们对经济领域的认知程度。力图以轻松的笔调给读者一些理财投资的攻略。如：《三秦都市报·投资有道》《“萧规曹随”与基金的懒人投资法》《恶意透支信用卡要获刑》；《华6商报·财富周刊》的《家庭理财杜绝“陷阱”巧防险》；“还贷技巧”《如何做到按时还款》《小心理财误区吞噬你的财富》等。在股市持续低迷，央行对储蓄存款利率多次上调后，很多人已开始把钱从股票和股票型基金上撤了回来，把投资储蓄又当成了自己的最爱。但是，当这些人把钱用于储蓄时，运用的理财技巧少之又少。因缺乏科学合理的理财知识的指导，白白损失了不少利息。《华商报》的《储蓄理财巧用高招》就为广大市民支招，教给大家许多理财方面的知识和小技巧。因此受到许多市民的广泛关注。人才的培养离不开好的教育，这类文章服务于广大家长学生。“关闭一扇门，必然会有另一扇门向你打开”。当中考、高考成为每一个孩子成长过程中必须要面对的考验时，它带给孩子的便不只是一个结果，更是对他们心智的一种历练。高考结束，很多家长都会碰到这种问题：孩子成绩不理想，与大专院校失之交臂，又不想复读，都想找到其他途径继续升学。类似于《落榜不失志条条大路通深造》的文章，就能为广大考生和家长指明方向。告诉广大落榜生可通过自考、成教、等途径继续深造。其次，选择一所理想的民办高校就读，是所有想上民办高校的学生及其家长最关心的事。而如何选学校，如何选专业，学什么将来好就业，是眼下学生和家长关注的热门话题。那么，像《择校不盲从升学就业两不误》《怎样选择民办高校》等文章为读者一一解读。《华商报·教育周刊》的《选择幼儿园着眼六个点》；《三秦都市报·教育版》《谨防利用高招骗骗骗》。这些文章就紧随社会热点为家长学生排忧解难，通过相关知识介绍减少了家长和学生择7校的盲目性。时尚热点的话题、健康的生活方式，时尚新潮的发型服饰，这类文章为人们展示当今最前沿的时尚趋势，为人们的生活增添时尚色彩。如：《三秦都市报·时尚版》《晚餐要管好自己的嘴》《靓型梦工厂》；《华商报·时尚周刊》的《不要过于频繁美甲》《时尚实用的汽车小玩意》。这些文章就选择了减肥、美容、美发、美甲、前卫艺术等时尚的以及年轻人感兴趣的话题大做文章。（三）旅游民俗地理风貌旅游圣地，尽写异域风情。涉及历史、地理风貌、文化习俗等各个方面，其阅读介绍在于开阔人们的视野。如：《华商报·旅游周刊》的《快乐留学，出国常识早知道》、《陕西七大印象景区呼之欲出》、《吃穿住行均有道》、《出门四件事件件要讲究》。到哪里去，有什么好玩儿的，乘何种交通工具，价格如何，读者一看就一目了然。特别是在每年的“五一”“十一”黄金周之前，各报的旅游版更是八仙过海、各显其能，为读者提供最详尽、最全面的知识及资讯。（四）自然科学科技前沿在自然科学科技前沿方面，涉及天文、航海、化学、生物、历史等学科的知识，在都市报上的出现，开阔了读者的视野。如：《青铜器铸造出辉煌中华文明史》中华文明史，有一半是由青铜器铸造出来的。文章向读者介绍了青铜器的发源、历史、工艺、品种、用途等。意在告诉广大读者：青铜器的铸造如繁星满天，不胜枚举，这充分记录了中华文明史的辉煌时代，也是历代王室生前陈设豪华璀璨耀目，8死后追求不朽的佐证。“科学的文章如果要使人想读、爱读也应有一点儿文采，有点儿文字的魅力”。【5】而这篇文章恰恰就是一篇典型的知识与文采兼备的科普文章。此外，近年来随着科技的迅猛发展，高科技数码电子及家电产品受到了越来越多人的青睐，而相关知识的介绍不但带领读者领略了科技前沿的风光，也为读者提供了不少科技电子产品使用和保养的知识。如：《三秦都市报》《选高清电视电脑牢记三好原则》；《华商报·E时代周刊》的《夏季别忘记给电器除尘》等等。家电知识的普及一方面方便了消费者正确选择自己需要的高科技电子产品另一方面也从一定程度上减少了由于使用方法不当而造成的意外伤害和损失。（五）人文史话社会名流这类文章介绍前资先哲的轶事、经典著作的细节、社会名流艺术名家的性情。无不是读者喜闻乐见的材料。如：《华商报》《陈寅格与傅斯年两位天才大师的聚散离合》；“人物素描”《并世双才，芬芳如故》。就介绍了两位作家的相识相知及感情变化歌颂他们之间珍贵的友谊。《三秦都市报·艺术名家》中《做人、作文、作书》、《艺术需要千锤百炼》——访陕西省文联副主席胡树群先生。他著有《我的精神自传》、《致青年朋友》、《心灵的探寻》。并且通过他的文章告诉我们当今的青年人：“打好精神世界的底色”。2008年8月24日，著名作家魏巍安详地走了，《华商报》《记忆中最可爱的人》应运而生。文章从魏巍的《谁是最可爱的人》说起，通过简述作者自己同魏巍的两次见面来表现这位老人的和蔼、慈祥、温暖，表达了作者对魏巍的9怀念和敬仰。（六）书籍文化语言文字介绍古今中外名家名著，普及语言文字知识。《华商报·读书周刊》通过介绍陈寅格和傅斯年两位大师进而进以步介绍他们的代表作《傅斯年与中国文化》、《陈寅格与柳如星》；《记忆的红皮书》讲的是个人记忆和民族反思。这些文章一方面向读者展示了文字的魅力，另一方面也提高了阅读者的精深境界。又如：《关于“夜郎自大”》、《“镀金”一词的由来》就通过介绍一些词的由来普及了语言文字类知识。除此之外，法制、电脑、宠物、心理咨询等方面的知识也继续走红，占据越来越大的地盘。环保、探险等极限运动方面的知识也将陆续成为报纸重点关注的对象。知识性内容的迅速扩充满足了不同阅读层次、不同审美趣味和不同