普京的形象传播建构团队这些年来真是上天入地

普京的形象传播建构团队这些年来真是上天入地，降龙拍虎，“战果卓著”，确实手笔不一般。2005年8月16日，“普京乘坐的图-160轰炸机首先以1.5倍音速的高速飞行了约10分钟，然后在北冰洋上空试射巡航导弹，接着完成空中加油任务，在返航前还在巴伦支海水域进行搜索舰只演练。此外，图-160轰炸机还以每小时900公里的速度在仅有200米的高度进行超低空飞行，完成了惊心动魄的体验行程。俄国防部长伊万诺夫随后宣布，这次飞行演习中图-160远程战略轰炸机共发射了4枚导弹，全部击中目标。”我相信普京是有公关意识的，他懂得树立一个强有力的领导人形象对于当前俄罗斯来说是多么的有必要，更重要的是他懂得用什么样的方式去塑造一个硬朗的公关形象。公关的整个过程可以分为两大块，一个是公关策划，另一个是传播执行。所谓的公关策划就是要策划出一系列公关事件，借助公关事件达到传递既定信息或形成舆论的目的；传播执行就是要借助各种媒体渠道把“事件”进行广泛的传播。显然，除了传统媒体对普京的强势形象进行了曝光，网络媒体也不吝啬大肆传播，最终使得普京硬朗的总统形象的到广泛深入的传播。自从1999年首次执掌俄罗斯最高权力以来，普京的形象发生了惊人的逆转：从当初的矜持寡言、不善交际，到近几年摇身变为秀肌肉、秀才华、游刃有余地周旋在国际元首圈，让自己和俄罗斯保持着超高的曝光率。这一切与一家美国公关巨头密不可分。这家名为凯彻姆（Ketchum）的全球顶级公关公司在2006年开始为俄罗斯政府工作。《纽约时报》援引前美国驻俄罗斯大使MichaelA.McFaul评价称：“普京非常在意其他国家领导人，尤其是元首是如何看待他的。”普京背后的美国公关巨头：推广“酷”普京硬汉普京！一、俄罗斯的复兴梦想1、“给我二十年,还你一个奇迹般的俄罗斯!”三百年前，彼得大帝曾经说过：给我二十年,还你一个全新的俄罗斯。十多年前，普京在竞选总统时发出上述豪言。2、为自己的国家和人民工作是对我最大的奖赏“你知道，有人对烟成瘾，有人吸毒品上瘾，有人对钱上瘾。都说最大的瘾是对权力的痴迷。我从未痴迷权力我从未对什么东西上瘾。如果上苍让我能有机会为自己的国家和人民工作那就是对我最大的奖赏。”二、我像木帆船上的划桨奴隶“面对两次投票给我，选我当俄罗斯联邦总统的公民们，我无愧。所有这八年来，我忙得就像木帆船上的划桨奴隶，从早到晚，还是殚精竭虑地干。”——2008年普京在克里姆林宫举行的每年一度的大型记者会上的讲话。三、我像木帆船上的划桨奴隶“面对两次投票给我，选我当俄罗斯联邦总统的公民们，我无愧。所有这八年来，我忙得就像木帆船上的划桨奴隶，从早到晚，还是殚精竭虑地干。”——2008年普京在克里姆林宫举行的每年一度的大型记者会上的讲话。四、国家利益1、“谁软弱谁就被消灭。”“领土争端没有谈判，只有战争。”“丛林规则长期有效。”“俄罗斯只有两个盟友——陆军和海军。”“没有实力的愤怒毫无意义!”2、“有本事来抢!”俄罗斯国土虽大，却没有一寸是多余的。”对于日本索要北方四岛的要求，普京轻蔑地调侃“有本事来抢!”。五、做人原则1、“人首先应当遵从的，不是别人的意见，而是自己的良心。”2、“什么事都不后悔，你一后悔，往回看难免要心酸，你要想到未来，你要往前看。”3、“至于信仰，我倾向于任何时候都不要把这个问题拿到公众场合去讨论。”4、“人需要鲜明地体现出一种品质——这就是宽容，依我看，宽容常常是具有决定意义的东西。”六、性格与爱好1、“我从来不装样子”。“我喜欢做的事，我就欣然而为。”2、“没有弱点的人是没有的，每一代新人都将是更优秀的。”3、“我虽然经常注意，但也不能总是露出一副令人愉快的笑脸。”“偶尔也有颓废之感。”4、“我习惯于学会分出必要的时间，做点自己愿意的事。”七、“从事柔道是我一生中自觉自愿的事，它不仅是一项运动，而且似乎是一门哲学，它教会我对待对手也要心怀敬意。”6、“学习英语——对我来说有点儿像智力体育节目。”7、“电影，我也很喜欢看。”8、“书——当然很重要，但在你生活的周围，还有更重要的东西——家庭和朋友。”国家形象代言人普京不仅有一个出色政治家所具备的智慧和手腕，而且显示出超凡的个人魅力。在俄罗斯广为传唱着“嫁人要嫁普京这样的人”这样一首流行歌曲。总统普京俨然成了姑娘们的大众情人，因为在俄罗斯女人眼里，普京是最有智慧、最有力量、最正义、最性感的男人，在普京身上有着男人的雄性、帝王的霸气。从传统的木制彩蛋和套娃上，到政府官员的办公室里，在俄罗斯，普京的头像几乎随处可见，有数不清的“普京迷”，普京成为年轻人心中偶像。特别是普京穿着战斗裤袒露强壮的胸肌，和柔道高手过招，骑马打猎、开战斗机、驾驶核潜艇……当一个个画面出现在公众视线中，一个硬汉与猛男形象在人们的眼前显现。普京在向世人展现健康、强壮、容光焕发、阳刚之气十足个人形象的同时，也被视为俄罗斯重振大国、强国形象的一个符号。“硬汉”普京无疑成为俄罗斯的“形象代言人”。一项民意调查结果显示，在俄罗斯过去100年的历任国家领导人中，普京在个人魅力、受尊敬程度和容易亲近程度3项中的总分为76分，成为最受俄罗斯人欢迎的总统。几年来，普京的支持率一直在70%左右，这在俄罗斯历史上是绝无仅有的。显然，转型期的俄罗斯需要普京这样一位充满个人魅力的强人。有分析家指出，普京强硬、果断、干练的执政风格和个人气质，不仅符合俄罗斯在历经长期的动荡后，急需强硬人物挽救危局的客观需要，也符合俄罗斯民族传统中期盼“强人治国”的历史文化传统与社会心理。赫鲁晓夫的孙女尼基塔说，“在大众眼里，普京跟斯大林很像，都才华出众，从外语、政治到体育，无所不能。当然，斯大林为了打造一个伟大领袖的形象，有时候会被刻意拔高，普京不一样，人们似乎真的相信他的亲民是发自内心的，他的个人才华也是真实的。”