浅谈包装设计中的色彩搭配

青岛黄海职业学院专科毕业设计（论文）第1页目录摘要------------------------------------------------------------2ABSTRACT--------------------------------------------------------2一、前言--------------------------------------------------------3二、包装的定义--------------------------------------------------3（一）从属性------------------------------------------------3（二）商品性------------------------------------------------3三、国际上包装内涵----------------------------------------------3四、色彩的象征特性----------------------------------------------3五、色彩的搭配--------------------------------------------------4（一）确定总色调--------------------------------------------4（二）面积因素----------------------------------------------4（三）视认度------------------------------------------------4（四）强调色------------------------------------------------4（五）间隔色------------------------------------------------4（六）渐层色------------------------------------------------5（七）对比色------------------------------------------------5（八）象征色------------------------------------------------5（九）标志色------------------------------------------------5（十）辅助色------------------------------------------------5六色彩搭配的分类----------------------------------------------5（一）单色设计----------------------------------------------6（二）协调色的设计------------------------------------------6（三）对比色的设计------------------------------------------6七、包装色彩搭配中的以人为本------------------------------------7八、包装色彩的心理问题及象征性问题------------------------------7九、包装色彩的系列化设计问题------------------------------------8结论------------------------------------------------------------9致谢------------------------------------------------------------9主要参考文献----------------------------------------------------9青岛黄海职业学院专科毕业设计（论文）第2页【摘要】色彩在包装设计中的作用是尤为重要的,它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否。在现代社会中,商品包装上色彩运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。【Abstract】Particularlyimportantistheroleofcolorinpackagingdesign,itcanevendeterminetoalargeextent,commoditiesaresoldornot.Inmodernsociety,theuseofcolorimageonthepackagingofgoods,thecirculationofcommoditieswillforestallone'sopponentbyashowofstrengthontheconsumer'simportantroleintheprocess.Depth,breadth,thepersistenceofmarketcompetitionofsensitivityisunprecedentedandfiercemarketcompetitionpromotedthedevelopmentofproductionandconsumption,andinevitablypromotetheenterprise'smarketingstrategyupdate,onthepackagingofwhich,ofcourse,wereplacedinimportantpositions.ColorcolorsofhumanityandrationalityleddirectlytotheapplicationofpersonalitywillcertainlyenhancetheVisualimpactofpackaging,playapromotionalrole,greatlyenhancethemarketcompetitivenessofitsproducts.【关键词】包装设计；色彩搭配【Keywords】packingdesign；Colourcollocation青岛黄海职业学院专科毕业设计（论文）第3页浅谈包装设计中的色彩搭配一前言商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。在包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。二包装的定义包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一)从属性(二)商品性包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装璜之意。作为设计师心中的包装设计：是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。三国际上包装内涵例如美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。四色彩的象征特性色彩的性质,对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动;蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西;而冷色则让人联想到水、空气,想到理性与冷静等个性品质。下面介绍一下各种色彩所代表的意义:红色——象征血、夕阳、火、热情、危险等;橙色——象征晚霞、秋叶、温情、积极等;青岛黄海职业学院专科毕业设计（论文）第4页黄色——象征黄金、黄菊、注意、光明等;绿色——象征草木、安全、和平、理想、希望等;蓝色——象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等;紫色——象征高贵、神秘、优雅等;白色——象征纯洁、素雅、神圣、庄重等;黑色——象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景,都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言,所表达的意义也会截然不同。五色彩的搭配包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。（一）确定总色调包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。（二）面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。（三）视认度视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。（四）强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。（五）间隔色青岛黄海职业学院专科毕业设计（论文）第5页间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。（六）渐层色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。（七）对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。（八）象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。（九）标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。（十）辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不盲目滥用。六色彩搭配的分类色彩搭配是一门学问,它在艺术设计中占的位置到底有多重要?一件设计作品,一般包含三个元素:色彩、图像、文字。这三个元素中,以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色;其次是作品的图像;最后才是文字。设计师最容易