浅谈商品包装在消费心理中的体现

摘要包装设计这门学科是一门独立的学科，它为大众的生活直接的服务，是连接品牌产品生产者与消费者之间的感性纽带。在如今品牌竞争相对激烈的年代，包装设计的重要意义已大大超出了他的基本功能价值，它已成为宣传产品、促进销量、创建品牌效应的重要客观因素。因此，让相同的产品以差异化状态展现在顾客眼前就是提高产品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。世界是多姿多彩的，色彩中的体会会让人类自身感动，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。本文概述了纸巾的文化历史，以及包装设计的重要性。并且分析了产品包装在消费者的观念中的体现。通过专业的设计工具和思路，实现了纸巾包装设计的整个过程展示。并对作图工具运用中的不完美做了简单的阐述。关键词：包装，消费，文化渊源，设计，流程AbstractPackagingdesignisaseparatediscipline,itisdirectlythelivesofthepublicserviceisbrandcommunicationbetweenproducersandconsumers,emotionalbonds.Intoday'seraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededthevalueofitsbasicfunctions,ithasbecometoadvertisetheirproductsandpromotesales,createbrandanimportantfactor.Soletthedifferencesofthesameformofgoodsdisplayedinfrontofcustomersistoraisethegoodsinfrontofconsumershasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.Theworldiscolorful,peopleofcolorrealizetheirtruefeelingsinthedesignandcolorastheyallleadtopassion,inordertobetterdesigntheperfectcombinationofcolorreflectedinthebrand'spackaging,color,designandanalysishasitsspecificity,abetterunderstandingofcolorandunderstandingoftheproductwithallaspectsofthedesigncanbebetter.Thisarticleoutlinestheoriginsoftissueculture,andthevalueofpackaging.Andanalysisofpackagingintheconsumerpsychologyofexpression.Throughtheprofessionaldesigntooltoachievetheentireprocessoftissuepackagingdesignshow.Andthesoftwareusedtodoasimplelackofelaboration.Keywords：packagingconsumerculturalorigindesignprocess目录摘要................................................................iAbstract...........................................................ii1绪论..............................................................11.1选题背景......................................................11.1.1纸巾的文化................................................11.1.1包装的价值................................................12商品包装在消费心理中的体现........................................22.1商品包装的意义与毕业设计中的实际运用..........................22.2包装设计的弊端................................................22.2.1包装没有凸显出销售主体物..................................22.2.2包装图案与产品内涵南辕北辙................................32.2.3华而不实..................................................32.2.4包装不符合行为习惯........................................32.3商品包装的心理功能............................................42.3.1激消费功能................................................42.3.2宣传商品功能..............................................42.3.3感受品质功能..............................................42.4商品包装设计中的心理策略......................................42.4.1增强包装效果的首位因素是能引起人们的“注意”..............42.4.2情感与联想................................................43暧昧系列及零系列包装分析..........................................63.1设计思路......................................................63.2内包装........................................................63.3外包装........................................................63.4海报..........................................................7结论................................................................84.1软件运用中的不足.............................................84.2设计小结.....................................................8致谢................................................................9参考文献...........................................................101绪论目前，市场上用於纸巾包装的材质有很多，有塑料、纸袋、纸盒等等。纸巾包装既是保持品牌质量的方式，同时又可以加大商品的价值。每种包装是纸巾特色的一种突出，也是纸巾包装的最原始的宗旨。运用色彩、图案和文字等元素可以使纸巾包装取得“此处无声胜有声”的效果的同时提高产品的品质。1.1论文选题背景1.1.1纸巾的文化在将近一百年前，美国史古脱纸业公司买下一大批纸,因运送过程中的疏忽,造成纸面潮湿产生皱折而无法使用。面对一仓库的无用的纸,大家都不知道怎么解决,在董事会议中,有人希望将纸退回发货商以减少损失,这个建议获得所有人的附议。该公司负责人亚瑟?史古脱却不这么想,他想到在卷纸上打洞,变成容易撕下成一小张一小张的。史古脱将这种纸命名为「桑尼」卫生纸巾,卖给火车站、饭店、学校等放置于厕所中,因为好用而慢慢普及到一般家庭中,为公司创下了许多利润。如今卫生纸已经成为你我生活中不可或缺的物品,并以多样的面对待给我们生活上许多的便利1.1.2包装的价值现代的包装，从原始的保护、容器功能，发展成为现在的沟通生产者与消费费者的桥梁，包装设计作为一种重要的文化体现，已经成为人类经济活动中的自觉自愿行为，在包装的发展过程中已由原来的产品包装升华为现在的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促进商品销量提高商品的价值。12商品包装在消费心理中的体现2.1商品包装的的意义与毕业设计中的运用商品包装可以分为外包装、内包装与中包装三种。随着市场经济突飞猛进的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保证商品,减少损耗,方便计量、选择、运送、储存与携带的作用，还具有修饰细化商品，刺激购买欲，促进销售的作用。在这次的毕业设计中，我设计的男士纸巾就是运用了强烈的男士气息细化商品，让男士也可以买属于自己的产品，不在因为使用纸巾而影响男士的阳刚之风，而适应男士心理需求，激发其购物欲望,因此,研究包装设计与消费心理之间的联系已经慢慢的越来越息息相关。.2.2包装设计的弊端琳琅满目的包装中，顾客总会选择自己所喜好的产品，除了产品本身的名气以外，包装设计也在影响着消费者做出的购买决定。但是同时具备了上述包装的主要作用后，包装就从此畅销了？其实不一定，在包装中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？2.2.1装没有凸显出销售主体物产品通过包装设计可以满足消费者的心理诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。而在我的这次设计中，给自己的作品中加入了主题元素零系列和暧昧系列，虽然刚刚开始不会被太多人所知道，但是我相信随着公司的广告推广的跟进零系列和暧昧系列会慢慢的取代餐巾纸着一名词，慢慢的被大众接受，我相信如果一个人进入商店的时候说：“麻烦来一包暧昧。”的时候我的这次系列推广也无形中给公司的产品增加了品牌效益，那样也就可以充分的利用包装的弊端，从而把弊端变成另一种优势。2.2.2包装图案与产品内涵南辕北辙企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往不尽相同，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用巧克力的包装，却在袋子上印上了太阳的图案，这个时候消费者就会觉得摸不着头脑，在仔细观察后通常会因为怀疑产品档次而放弃购买。同样在这次的设计中，我运用了比较显档次的黑色，棕色，白色来搭配我的零系列男士纸巾，大家都知道，棕色给人一种柔软的感觉，加上圆滑和尖锐的曲线结合，让纸巾给人一种柔韧的感觉，黑色往往给人一种厚重的感觉，加上成块的黑面，让纸巾给人一种厚实的感觉，同样的，白色给人一种纯净的感觉，加上没有任何杂色参入，让纸巾给人一种干净的感觉。而这样柔韧，厚实，干净的纸巾又有谁不会动心呢？2.2.3华而不实一些产品为了迅速提高产品的档次，往往习惯走“捷径”，不通过产品本身形成差异，而直接通过包装的“所谓华丽”形成差异，往往却画蛇添足多此一举。如某牌子的酱菜，包装搞得像LV,GUCCID等奢侈品一样有的消费者开玩笑的说，拿回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买