浅谈平面设计的正负形构成语言

i浅谈平面设计的正负形构成语言摘要正负形是图形创意的一种表现方法，图形创意与平面设计的关系最终是服务与被服务的关系。正负形在版面设计、招贴设计和标志设计中的灵活运用可以让平面设计作品锦上添花，然而还有很多设计者或欣赏者并未认识到正负形的特点、特性及其在平面设计作品中所发挥出的特殊效果。本文结合国内外平面设计的作品来分析正负形这一平面设计的构成语言，通过对正负形的研究，分析正负形作为平面设计的构成语言，如何成功影响平面设计作品，如何使作品更富有传播力，更具艺术感染力。【关键词】正负形;平面设计;表现手法;艺术效果AbstractThepositiveandnegativegraphicandgraphicallycreativeisakindofexpressionmethod，therelationshipofgraphicallycreativeandgraphicdesignistheservicethatwithactiveandpassive.Positiveandnegativeformhaslettheicingonthecakeintheuseofgraphicdesignworkinlayoutdesign,posterdesignandlogodesignflexibility.However,therearemanydesignersorappreciationdidn'trealizepositiveandnegativeshapecharacteristics,characteristicsinthegraphicdesignworksplayedbyspecialeffects.Thisarticleunifiesthedomesticandforeigngraphicdesignworkforthesuccessfulcase,analysisofpositiveandnegativeformofthegraphicdesignofthestructureoflanguages.Basedonthepositiveandnegativeformresearch,analysisofpositiveandnegativeformasagraphicdesigntoformlanguage,howtoinfluencesuccessingraphicdesignworks,howtomaketheworksmorecommunication,moreartisticappeal.ii【KeyWords】Thepositiveandnegativegraphic;Graphicdesign;Expression；ExceptionArtisticeffect1目录第1章正负形的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.1正负形的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.2正负形的特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2第2章正负形在平面设计中的特殊效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.1正负形在版面设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.2正负形在标志设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.3正负形在招贴设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4第3章国内外案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5第4章正负形在平面设计中的发展方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10浅谈平面设计的正负形构成语言第1页第1章正负形的概述1.1正负形的起源与发展随着现代平面设计的出现图形设计也就应运而生，图形是平面设计不可缺少且具有主导作用的的语言之一，这与其渊源历史有着密不可分的关系。在十九世纪初，正负形这一由图底关系转换而来的图形，就以鲁宾的名字命名，又称为鲁宾反转图形，鲁宾的代表作《鲁宾之杯》（见例图1-1）向我们呈现了视觉中图与底的有趣现象，这种因视点的改变而发生图形意义变化的现象，便称为图底（地）反转。在中国古代可以找到正负形的身影，例如，中国的太极图（见例图1-2）例图1-1鲁宾之杯此图形是由一黑一白、一阴一阳、一正一负交织而成的经典图形，看到此经典的正负形我们不仅感受到了其形状的美感，同时也感受到了图形传递给我们的神秘和智慧。荷兰艺术家摩里茨·科奈里斯·埃舍尔的大量的让人难以忘记的作品中正负形更是随处可见（如图1-3、1-4），同样我们还可以在达利这位超现实主义大师的许多作品中看到图底反转现象，同为超现实主义画家的玛格利特，他的许多例图1-2太极图作品中也在体现着这种一正一负的相互矛盾的图形魅力。例图1-3黑白画例图1-4昼与夜1.2正负形的特性然而，自然界本不存在图与底，正与负的关系，这些都是由我们大脑和视知浅谈平面设计的正负形构成语言第2页觉为基础，在人的主观意识作用下相互衬托而成的。正负形的关系和图与底的关系，在平面设计中有着异曲同工之处，在图与底关系的基础上，进行巧妙的分界线处理即可形成具有独特效果的正负形。正负形（图与底）之间需要强烈的对比，但又相互依存，一者具有较强的视觉张力，从而为正形，一者较为模糊、虚幻，从而为负形。这种现象在鲁宾的代表作《鲁宾之杯》中得到了很好的描述，当人们看到的是两个人脸时，则黑色的图形为正形，白色的图形为负形；当人们看到的是杯子时，则白色图形为正形，黑色图形为负形。两个图形的造型意义决定于图形与背景的轮廓线的共用，这也就使轮廓线的共用称为了正负形的必备条件之一。正负形之间相互转化又相互冲突，二者之间有着平面设计作品中所需要的趣味性，观者的关注点在画面中不时的变换着，有效地引发了人们的兴趣和想象。在平面设计中，设计师应当充分利用此种意义，努力使此种图形的作用发挥到极致。第2章正负形在平面设计中的艺术表现力与视觉效果在这个节奏快，人们需求难以满足的时代，人们越来越喜爱、愿意接受新奇而有高度刺激的表现形式。因此图形语言应势而生，可图形语言的表现形式是多种多样的，只有能够以最简洁有效的方式传达设计师及设计作品的理念和内涵的图形才会更加受到设计师等的青睐。在平面设计中，图形的表现手法主要有正负形、置换、同构、联想、影构等，而正负形却更加突出，这与其在版面、标志、招贴设计中的特殊艺术表现力和视觉效果是分不开的。2.1正负形在版面设计中的应用版面设计是平面设计领域的重要部分，好的版面设计会让设计作品的视觉艺术更加突出，而且能够以最简洁的方式传达设计者的设计意念，让观者也更加直观的感知到设计作品所要传达的意思，对正负形的正确运用将会成为优秀版面设计的重要手段。正负图形一正一负，不同色彩，不同形态的图形将版面予以分割，使版面变得丰富而又不繁琐，简洁而又不单调。正负图形之间相互界定，有规则的和不规则的，但是其图形与图形之间始终有着一种节奏和韵律。面积的大小对比，色块浅谈平面设计的正负形构成语言第3页的大小对比以及两图形之间的分界线的生动分布，都使版面设计更加有趣又不失实用价值，最终都能够更好的突出主题，吸引观者的注意力。2.2正负形在标志设计中应用正负形的图形与背景的相互反衬现象及黑白对比下正负形同生的视觉效果，让正负形成为了标志设计中经常采用的设计方法。在标志设计中，实形的特点往往会被重视，而虚形的重要性则会被在不知不觉中被忽视，而正负形这种正负对比、虚实对比的艺术特色却把标志设计提高到一个高度，让标志在正形和负形的转换中凸显，也增强了标志在视觉上的冲击力。标志是一种特殊的符号语言，在现代社会人们越来越不满足于纯粹的设计符号，而是对人文精神和以人为本的思想的需求更加强烈，在这种趋势下，正负形的虚实衬托，在引起人们关注的同时也引起了人们的强烈的内心情感需求，设计师的情感也在这简单的虚实图形之中得到释放。2.3正负形在招贴设计中的应用现代招贴是如今信息时代所不可缺少的，虽然各种媒体手段正充斥着人们视野，但招贴设计的种种特点决定了正负形将是招贴设计的重要元素。正负形简洁而不单调，“一语双关”、正负对比、直观的视觉效果完全满足了招贴设计新意、简洁、冲突、直率的诉求，这种图形创意方式让招贴设计别具一格，更是满足了观者的审美需求。优秀的广告招贴作品的创作要素必定是成功的图形创意，不管是文字、色彩还是图案，都要归类于或整合为抽象的图形。正负形的图形及颜色对比都增强了广告主题的表现力度，让人们对招贴产生兴趣，感染更多的观者并产生共鸣，从而达到广告招贴的宣传效果。然而,以上种种论述并不足以让我言尽正负形的独特艺术效果、艺术感染力及其在平面设计中所起到的积极效果，只有在具体的案例中所体现出的它的魅力才会真的让人折服！浅谈平面设计的正负形构成语言第4页第3章国内外作品分析对于正负形在标志设计中所体现的魅力，可见“北京女美术家联谊会”（例图3-1）的标志，此标志将调色板和女性侧面头像形成正负形空间二者相互结合、相互补充，线条流畅、优美传达出该组织的成员追求艺术、勇于探索的精神，丰富着主题的概念，两个图形的完美结合，不管是在视觉上还是造型上都给人以强烈的心理感受。这种注重正形的同时又兼顾负形的表现手法，形成了强烈的视觉节奏，使作品趣味性十足，这些都是现代设计师借鉴和学习的亮点之处，而不是简单的图形组合和拼贴。标志设计中正负形的运用形式是多种多样的。例图3-2的标志设计通过使用正负形的原理把马、狗、鸟、猫等动物组合在一起，两个颜色的对比却生动的表现了多个动物，标志的趣味性，凝聚了人们的视线。正负形的对比也使其形象效果更加清晰，更具吸引力。例图3-1《北京女美术家联谊会》例图3-2保护动物例图3-3美女与蛇在招贴设计中，正负形的应用的例子中日本著名设计师福田繁雄的的作品最为突出，在例图3-3中设计师通过使用正负形这一单纯简单的图形，向我们同时展示了柔美的女性形体与同样柔美的蛇体，把基督文化中蛇与女性的关系表现的淋漓尽致，一种浓厚的艺术与文化相融合的气息扑鼻而来。当我们看到柔美的女性形象时，白色图形为正形，当我们看到游动的蛇时，红色的图形为正形。在这图形转换之中引起了人们对此招贴的浓厚兴趣，这也就实现了招贴设计的目的。浅谈平面设计的正负形构成语言第5页这种手法在有效传达信息的同时，也将趣味性流露给观者，引导着观者进一步思考和探究，这种独特和有效的表现手法难道不值得我们借鉴和研究吗？在招贴设计中正负形的作用不仅体现在图形和视觉上的效果，对于版面设计也有着不可忽视的作用，如福田繁雄的另一海报作品（如例图3-4），画面中被分割平移的女人躯体，交错重组，主题与背景相互交融形成一个共同体，正负包容，虚实互补，相互排斥又相互统一。正负形的相互转换让画面更加的和谐、均衡，这种图形在简洁的构图中给人以强烈的视觉冲击，同时又不乏趣味性。麦瑟斯罗·华兹莱文斯基的《记者反对种族隔离》政治海报（例图3-5）中，笔尖和笔尾采用了正负形的错视效果,上下背景色分别与笔尖、笔尾的颜色形成强烈对比，再次对比中冲击着观者的内心，倾斜的错视笔打破了画面的平衡，，也渲染了招贴内容的气氛，不管是在招贴的版面设计还是表现力上正负形都起着重要作用，使记者反战这一主题更加突出。例图3-4对比女人例图3-5《记者反对种族隔离》在中国古代传统图案中，也存在