智能手机行业投资方向选择研究报告

智能手机行业投资方向选择研究报告一：概念智能手机（Smartphone），是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。二：目前市场规模据IDC公布的最新数据显示，2013年全球智能手机的销售量突破了10亿大关，具体数值为10.042亿。该销量同比2012年上涨了38.4%。而整一个移动手机的销量则达到了18.218亿，同比2012年上升了4.8%。工信部数据显示，2013年全国智能手机市场累积出货量为3.51亿部，同比上升了56.7%。而整个中国市场手机出货量达5.79亿部，同比增长24.1%。三：市场增长趋势2011年全球智能手机出货量总计达4.944亿部，2012年全球智能手机出货量比前一年上升47%，达到7.253亿部，而2013年同比2012年上涨了38.4%，达10.042亿部。2011年我国手机出货量达4.55亿，其中智能手机出货量达到1.18亿，较2010年增长了175%；2012年我国智能手机出货量达2.24亿部，已成为全球最大的智能手机生产国；2013年全国智能手机市场累积出货量为3.51亿部，同比上升了56.7%，而整个中国市场手机出货量达5.79亿部，同比增长24.1%；电子通信产品市场研究机构IDC预计，2014年中国智能手机出货量将达4.2亿部，同比上升19.8%。四：目前市场上的领先公司从2013全年数据来看，三星出货量位居首位，市场份额达到31.3%，全年出货量实际增长42.9%。根据一份Gartner的研究报告称，三星也已经在中国智能手机市场取得了领先位置。分析师称，三星的“多样运营商合作”战略在很大程度上提高了三星在中国市场的竞争力，将会在中国市场取得更好的成绩。从2009年年底在中国市场推出第一款Android智能手机到2013年称霸中国智能手机市场，三星以超出预期的速度夯实手机市场领先的地位，将竞争对手远远甩在了后面，形成了真正一枝独秀的局面。究其根本，三星能在国内取得如此傲人的业绩，与其在产业链的垂直整合优势、坚持不懈的创新及差异化产品路线以及到位的“本地化”运作密不可分。三星电子是半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面的全球领导企业，拥有存储芯片、处理器芯片、液晶屏等移动终端核心电子元件的设计和制造能力。正是基于其强大的垂直整合的全产业链优势，三星不仅在智能机硬件备战方面一直居于主动地位，并且能不断刷新行业标准。当然，除了硬件备战上高人一筹，三星也积极地在产品设计上寻求消费者真正需要的创新和差异化。最为典型的案例就是GALAXYSIII的成功。这款产品不仅硬件规格出众，更加入了一系列新开发的人性化功能。之后推出的GALAXYNoteII不仅继承这些人性化功能，还将第一代Note备受赞誉的SPen大幅升级，这些差异化特性也让其他品牌很难匹敌。在中国市场，仅有硬件和功能也是不够的。不同价位、符合中国特色的丰富终端产品以及与中国三大运营商的密切合作才是最终致胜的法宝。有业内人士认为，三星的本地化做得很好，对中国的每个3G制式都有大投入，舍得花人力物力，包括供应链管理等，全都很用心地做，所以才能成功。这样的策略从GALAXYSIII和GALAXYNoteII就能窥见一斑。为了满足中国消费者的需要，这两款旗舰产品均推出了三种网络制式的产品，且不乏GSM+WCDMA/GSM和CDMA+GSM这样的双网双待产品。如此接地气的“本地化”使得三星产品在与竞品的竞争中获大量加分，甚至成为左右消费者选择的关键。三星是如何占据我国市场的？1、抢占间隙市场。三星善于避开与苹果的正面冲突，在苹果产品发布间隙做文章；准确抓住竞争对手留下的市场空白。2、产品的差异化地位。在iPhone4推出后，三星开始启动“大屏战略”，苹果已受到了三星“大屏”的影响。3、本地化供应链布局。中国高官团队；全面直销；与电信运营商的深入密切合作。五：行业竞争的激烈程度以三星智能手机为例，分析其营销战略。三星智能手机的市场细分策略非常明确，目标市场是低高端市场，产品主要定位于中高端产品，低档产品辅助发展。三星智能手机的产品消费者主要定位在22—35岁的时尚人群。他们既有消费能力，又勇于尝试新事物，是智能手机的主要消费群体。三星智能手机在设计上强调个性，与时尚结合，注重营销销售。三星智能手机营销组合战略决策分析：产品策略随着Galaxy系列手机的一代一代推出，三星不断提高它的网络功能，增强手机的品质及耐用性，扩大屏幕尺寸并增强屏幕鲜明度，朝着越来越薄，越来越易于携带的方向迈进。此外完美及地区无差异化的售后服务满足了客户在手机外很多方面的需求。定价策略1）前期低价化战略竞争2010年初推出的GalaxyA手机虽然价格比较低廉，但是反响并不是很好。2）中后期高端产品与大众产品双管齐下三星很快在2012年3月与google合作采用Android手机系统并推出了GalaxyS，并且成功进军美国智能手机市场。由于三星双管齐下的战略优势，对iPhone在美国市场的霸主地位造成了威胁，同时从由HTC与摩托罗拉主导的Android市场分得一杯羹。并且将GalaxyS重新调回高价，有的甚至高于苹果手机从价位上给顾客带来高端品牌的形象。渠道策略：没有在中国生产，主要依靠代理商从国外进口到中国，并代理全国销售，如：鹰泰、新大陆、长远等都是三星早期的代理商。2001年三星在中国天津建立工厂和研发机构，并开始很多型号手机的国内生产。由于，三星自身的销售队伍和整体市场管理实力的局限，三星一直延续全国总代理的销售渠道模式。在CDMA手机市场上，由于中国联通于2005年年中成立“联通华胜”公司，作为其终端机的销售管理公司，而CDMA手机90％是通过联通营业厅渠道销售的。三星和其他厂家一样，调整了渠道策略，CDMA手机都是直接供给华胜，由华胜的联通营业厅进行零售或与联通业务捆绑销售。因此，在CDMA手机完全是运营商市场，分销渠道很大程度是由运营商决定的。三星手机渠道的转变1、三星厂商扩充分支机构营销人员，自身掌握更多可控资源，对市场终端与销售渠道监控力度加大。2、三星手机销售渠道扁平化，国家代理商与省级代理商的职能角色扮演产生转换3、以分销代理、连锁直供和运营商定制三大块相结合的手机渠道模式出现三星中国手机部门取消总代理，转型“直供+平台直供+分销”并存的渠道结构厂商可以把自身对渠道的控制力直接延伸到销售终端，从而在一定程度上摆脱对代理商的依赖。有利于加强对二三级市场的控制；增强对三四级市场覆盖的强度。然而随着人民生活水平的提高，更广阔的市场已经由城市转向更广阔的农村市场。这无疑是兵家必争之地营销策略:10年至今，随着不断推出的Galaxy系列高端产品，不断推出的还有不同区域，不同的广告策略。著名的有蜘蛛广告等。从三星的代言人（碧昂斯，林心如，张东健，全智贤......）中可以看出在广告方面三星不惜投入高成本向世界宣传它的品牌。与此同时三星还开通Facebook和Twitter等社交网络与消费者进行双向沟通，提高更好的服务，并且得到相当令人满意的效果。六：行业发展的热点产品行业发展热点产品：苹果iPhone6iPhone6(iPhoneAir)，它将可能成为又一个影响世界的产品，如此看来虽不知道苹果公司会如何设计改良新一代机器，但应该会带来不小变化。改名回归苹果iPhone6将于2014年第三季度推出。继配置、谍照相继曝光后，2014年3月外媒又曝光了苹果iPhone6的最新消息，消息称目前富士康已经接到了高达9000万部苹果iPhone6的生产订单。并且有4.7英寸和5.5英寸两种屏幕，4.7英寸的iPhone6发布日期则和往年一样，会在10月份发布。驱动中国表示，苹果下一代智能手机“iPhone6”会搭载完全不会刮伤的蓝宝石玻璃屏幕，而苹果已用5.78亿美元加快研发这项科技。极特先进曾在2013年11月4日宣布与苹果签订多年蓝宝石材料供应合约。即将拥有/经营ASF熔矿炉以及相关设备、在苹果亚利桑那州厂生产蓝宝石材料，极特将自2015年起分五年陆续出货给苹果。美国专利商标局(USPTO)在2013年9月12日公布的一份标题为“蓝宝石层压板(SapphireLaminates)”的专利文件的内容显示，苹果已找到蓝宝石与玻璃的贴和(sapphire-on-glass)方式，可让组合好的蓝宝石玻璃屏幕厚度少于1毫米。太阳能充电分析师MattMargolis预测苹果会采用太阳能来提升iPhone6的电池寿命。Margolis认为，苹果2014年在亚利桑那州工厂生产的蓝宝石玻璃，将会内置太阳能电池。Margolis的结论建立在不同的现实事件，包括苹果在2013年的一份专利，这份专利涉及的便是集成的触摸传感器和太阳能电池板的使用。但这份专利没有包括如何将收集的太阳能传送到电池。2013年10月份还有后续专利，涉及太阳能触摸屏面板，具有电源管理系统，可从太阳能电池板接受电能。其他事件还包括，苹果公开招聘有太阳能行业经验的薄膜工程师，这是在苹果与GTAdvancedTechnologies就蓝宝石显示屏签订协议之后。此后，苹果还表示2014年财季部分预算会用于购买“前沿”的激光器，会用于太阳能电池。最后，台媒称富士康搞定100部蓝宝石屏幕iPhone6。苹果采用蓝宝石玻璃或许的确暗示iPhone6会有某些新的创新，iPhone6或许会采用太阳能延长电池寿命。处理器苹果的消息不断，先是在网上曝光了其将会配备4.7英寸左右的屏幕，日前iPhone6的处理器规格也在网上曝光，消息显示苹果iPhone6将会采用A8处理器，该处理器采用20nm工艺制成，性能表现出众。[6]此次曝光的这款型号为A8的处理器是一款四核处理器，具体的信息暂时还没有曝光，据悉为了保证手机的性能更进一步，苹果此次将会为iPhone6配备2GB内存。屏幕分辨率DisplaySearch给出了下代iPhone6或将配备4.7英寸以及5.5英寸LCD屏幕。分辨率提升4倍，既长宽各翻一倍为2272X1280苹果已经开始为量产iPhone6做准备，2014年向富士康的iPhone6订单数量有望达到9000万台。来自CitigroupGlobalMarkets的分析师称iPhone6将会帮助苹果在智能手机领域再创新的巅峰，2014年的设备销量有望再增加23%。七：选择投资方向移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场、在全球掀起了一股智能手机的热潮，随着中国TD-SCDMA的商用进程全速冲刺,中国6亿手机用户即将迎来属于自己的3G时代。近来，国内智能手机的发展势头颇为强劲，市场份额得到了较大提升。所以客户在智能手机行业有很大的发展机会。智能化即手机采用的CPU速度不断加快，内存容量扩大，输入法更加便捷、操作系统性能提高，手机的性能和功能越来越接近于个人电脑，是近几年来手机终端技术发展趋势之一，智能手机将继续是各大厂商比试的一块重要阵地。随着消费需求的不断升级及技术的进步，未来智能手机将集成多种先进的技术应用，为消费者提供个性化的实时信息获取服务。从目前产业发展趋势看，集成多种先进技术以及多种娱乐应用平台的智能手机正逐渐呈现出人性化发展趋势，通过实现各种高性能的终端的互联互通以及搭载免费的应用软件，智能手机正成为消费者娱乐、商务、沟通的实时终端。通过我们对消费需求的准确分析发现，消费者对智能手机可运行内存的要求越来越高，许多消费者都将手机可运行内存的高低作为一项重要的选购指标；横向宽屏、超大屏已成为目前手机发展的一大趋势；随着手机在功能融合方面不断发展，手机的应用和服务日益增多，这就要求手机必须具备更大的存储空间与更强的处理能力，这正是智能手机区别于非智能手机的最大特点。投资方向：1、投资超大屏幕、超大内存和超快处理器的智能手机2、加入更多的传感器，让手机成为物联网和互联网积聚一体的智能终端。3、手机支付功能更