搜索
0XX学校毕业论文（设计）浅谈现阶段中国服装品牌现状、问题与对策—以雅戈尔品牌发展问题为例学生：XXX学号：XXX专业：XXX班级：XXX指导教师：XXX经济与管理学院二O一二年六月1摘要近几年，中国服装业得到了迅速发展，在世界范围占据一定的席位，但是中国还只停留在“制造大国”的水平上，顺应时代的要求，走出发展困境，中国应让自己的服装品牌顺利走上品牌国际化之路。本文立足于我国服装业现状、存在的问题及国际服装品牌现状等方面进行分析，对中国服装业打造国际品牌进行了战略性研究，并提出相应的对策分析，期待在未来发展的进程中能保证我国服装业走向健康发展之路。关键词：服装业，品牌化，战略研究2AbstractInrecentyears,China'sgarmentindustryhasbeendevelopingrapidly,intheworldtooccupycertainseats,butChinastillstaysinthelevelmakebigcountry,complywiththerequirementsofthetimes,walkoutofdevelopmentdilemma,Chinashouldmaketheirownclothingbrandsuccessfullyembarkedontheroadofinternationalizationofbrand.ThisarticleisbasedonChina'sclothingindustrypresentsituation,theexistingproblemsandtheinternationalclothingbrandstatusandotheraspectsofanalysis,theChinesegarmentindustrytobuildinternationalbrandsforthestrategicresearch,andputforwardthecorrespondingcountermeasures,lookforwardtointhefuturedevelopmentprocesstoensureindustryofourcountrygarmenttowardtheroadofhealthydevelopment.Keywords:clothingindustry,brand,strategyresearch3目录1前言..............................................................52.我国服装业品牌发展的现状和存在的问题.............................52.1我国服装业品牌发展的现状....................................52.1.1数量总体良好...........................................52.1.2加工数量占绝大多素.....................................52.2我国服装业品牌发展存在的问题................................62.2.1产品质量问题频发.......................................62.2.2没有强有力的产业集群...................................72.2.3国际化道路尚处于初级阶段...............................73.雅戈尔服装品牌的发展.............................................83.1雅戈尔集团创业历程...........................................83.1.1企业初创...............................................83.1.2立牌...................................................93.2雅戈尔服装品牌创设...........................................93.2.1制造业是品牌的核心....................................103.2.2“还是自己的品牌好”...................................113.2.3塑造品牌型企业........................................133.3雅戈尔服装品牌国际化战略的制定和实施........................143.3.1在合作中打基础........................................143.3.2以市场换市场..........................................143.3.3建公司进入国际市场....................................153.4雅戈尔服装品牌发展的可借鉴的地方............................154对我国服装品牌发展的几点建议.....................................164.1提高服装产品质量以及产品的研发水平..........................164.2明确自己的品牌个性与定位....................................164.3战略性地进行品牌的延伸......................................164.4树立品牌意识，杜绝假冒品牌的伪劣商品出现....................164.5注重培养品牌设计及品牌的国际化管理人才。....................175结束语...........................................................18参考文献...........................................................194致谢..........................................................2051前言我国作为世界最大的服装制造国之一，在竞争激烈的服装市场上却几乎没有叫得响的国际品牌。中国是世界的工厂，却在品牌的国际化建设上停滞不前，只能“为他人做嫁衣裳”。如何使中国的服装走向国际化品牌之路，是一个值得深思的问题。面对这样的发展情形，中国服装业应该保持清醒的发展头脑和思路，按照市场需求该行行业发展，走出一条自我品牌化发展之路。2.我国服装业品牌发展的现状和存在的问题2.1我国服装业品牌发展的现状2.1.1数量总体良好2011年1-11月，我国纺织品出口864亿美元，同比增长24.0%，增速较上半年回落4.8个百分点、较上年同期回落5.6个百分点；服装出口1398亿美元，同比增长19.5%，增速较上半年回落4.2个百分点、较去年同期回落1.7个百分点。其中，10月当月纺织品出口额同比增长18.4％，服装出口额同比增长6.0%；11月当月纺织品出口额同比增长13.6％，服装出口额同比增长3.5%；10、11月出口额增速均大幅低于前期水平。数字表明中国的服装产业在世界市场上已经占有了重要的地位，在其他国家的服装市场上经常可以看到“中国制造”的标识，中国已经成为世界最大的服装生产出口国之一。2.1.2加工数量占绝大多素图二说明了现今的中国服装产业出口50%以上来料加工，30%以上由进口国提供商标、款式、纸样搞来样加工。中国的服装行业只是在充当着别人的生产工厂这一角色，服装出口额居高的光环下隐藏的是我国服装业缺乏自主国际化品牌这个实际问题。由此我们综合可以得出中国服装行业的现状：6（1）出口发展是加工的优势，而非品牌的优势。中国现今的服装出口形式主要为OEM（OriginalEquipmentManufac-turer），即替国际知名服装品牌贴牌生产出口，换取低廉的加工费。中国的服装业主要依仗的是我国丰富廉价的劳动力以及大规模的加工生产，国外的服装品牌业正是看中了这一点，把中国作为他们的服装制作工厂和加工基地，降低自身的生产成本。（2）自有的服装品牌面临冲击。在名牌称雄的国际服装市场，随着竞争日益激烈，国际品牌不断压低生产成本，使得我国服装制造业的利润空间不断缩小，与此同时，世界其他一些同样拥有丰富廉价劳动力的发展中国家也觊觎着中国世界工厂的地位，中国的服装产业面临严峻的市场危机。（3）服装企业只重创汇不重创牌。于替国际名牌定牌生产而忽视了自有品牌的发展。欧美服装大牌称霸世界市场，使得我国服装品牌进入国际市场举步维艰，除了我国服装行业缺乏相应的资金技术实力外，民族品牌意识淡薄等因素也对我国服装业的品牌国际化建设产生着极为不利的影响。（4）服装品牌缺乏在国际上叫得响的知名度和顾客忠诚度。不少的国外消费者选购我国的服装产品只是因为其低廉的价格，而非出自于对该品牌的好感偏爱和忠诚度，他们对中国服装的了解仅仅停留在价格便宜这一点上许多企业由于只专注2.2我国服装业品牌发展存在的问题2.2.1产品质量问题频发自上世纪80年代以来，我国服装业出现了突飞猛进的势头。但是，从市面上的服装产品来看，我国服装产品质量暴露的问题很多。从面料的选择，从加工设备的购置，从款式的设计，再到服装的包装无一能做到尽善尽美。大量低档服装横行于市，产品同质化严重，款式相当一部分来自抄袭，所有这一切构成了国7内服装质量的现状。中国服装企业多而杂，生产盲目性严重，最终造成库存积压，销售利润减少，品牌形象下降。这反映了中国服装企业缺乏生产计划性，对市场需求的预测性较差。2.2.2没有强有力的产业集群产业集群指的是在某一特定领域内，大量产业联系密切的企业及相关支撑机构在空间上的集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。很多时候，消费者在购买法国、意大利等国的服装时并没有真正在乎过是哪个牌子。“法国”、“意大利”本身就是一种“品牌”，它们是区位品牌，是产业群品牌，它们让消费者对贴着它们标志的所有产品都产生信任感。而国内尚未出现真正强大的产业集群，这也就不易使消费者对服装产地产生联想及信任。2.2.3国际化道路尚处于初级阶段如果笼统的说，中国的服装已经销售到了世界各地。但是，贴有我们“国字号”商标的服装出口量却并不是很大。究其原因就在于，国内不乏诸如茉织华这样的大型服装企业，但是该类企业均为OEM模式，不仅没有自有品牌，同时在国外市场的销售渠道上也未深挖，导致我国服装业整体尚处于国际化的初级阶段。83.雅戈尔服装品牌的发展总部坐落于浙江省宁波市的雅戈尔集团有限公司�是一家拥有近50多个亿总资产20多个亿净资产，19000多名员工，集服装设计、生产和销售于一体的多元化集团公司。2004年实现营业收入近102亿，名列中国企业500强第176位、中国民营企业500强第11位。3.1雅戈尔集团创业历程3.1.1企业初创1979年12月，二十多位“返乡知青”靠2万元安置费起家创办青春服装厂。成立初期，既无厂房，也无设备，只能借助宁波市鄞州区，当时称鄞县石契镇镇大会堂舞台的地下室作为厂房，由于缺乏资金和技术，工厂举步维艰时刻面临着倒闭的威胁。在这种危难时刻，当时作为服装厂的一个普通销售员的李如成被推上了前台。由于他是做销售出生，给企业的发展带来了新思路。80年初期，中国的服装市场处于卖方市场，对于一些具有一定品牌的服装企业来说，都处于供不应求的状况。考虑到企业自身技术水平低和无品牌现状，李如成决定搞横向联营，借梯上楼，选择上海“开开”的分厂作为自己的起步的发动机。由上海方面有偿提供技术、信息和商标�青春服装厂负责加工生产衬衫。在为“开开”生产名牌产品的过程中，一方面吸收了该厂先进的工艺,培养了