海南高尔夫产业发展框架性研究建议

海南高尔夫产业发展框架性研究建议第一部分海南高尔夫发展的背景高尔夫是一项发展十分迅速的多层次的体育与休闲运动，同时也是一项发展空间十分广阔的产业。随着中国在21世纪初期进入全面小康社会，中国高尔夫人口和高尔夫产业将进入一个高速发展的新阶段。一、高尔夫对海南开放和发展的促进作用当15世纪中期，悠闲而又浪漫的苏格兰牧羊人在放羊之余用他们手中的牧羊鞭玩一种抛石子游戏的时候，他们没有料到许多精彩的故事将从此发端。当时光向后推移5个多世纪，在太平洋的西岸，南中国海之滨，一群退休的政治家在悠闲地挥杆击球之余，策划了一个称为“亚洲论坛”的国际会议和民间外交基地，从而为中国的对外开放创下了一个新的纪录。这不完全是高尔夫的功劳，但是，高尔夫的媒介作用确实不能低估。自从20世纪90年代初期，第一个高尔夫球场在海南建成开杆，已经有几十万国际政界人士、国际商人和国际游客因为高尔夫而光临海南，使这个国际知名度原本不高的海岛对那些对高尔夫有着特殊爱好的人具有了吸引力，高尔夫理所当然地成为许多合作或商业活动的重要媒介。相关的研究指出，整个20世纪90年代，海南的高尔夫球场建设一直处在超常规发展状态。出现高尔夫球场建设超出经济发展水平和经济承受能力的状况虽然普遍地影响了相关投资企业的经济效益，但是客观上却推动了海南的旅游经济发展和改善了海南的投资环境，并且加快了海南的对外开放步伐。在海南的对外开放和经济发展中，高尔夫的作用至少表现在以下四个主要方面：第一，改善了投资环境，扩大了对外开放领域。高尔夫的发展使海南的基础设施和交往模式走向国际化，正是有了高尔夫，才有了大量的海内外有文化品位的人士的光临。高尔夫改变了海南长期的封闭和缺乏现代文化氛围的局面。博鳌亚洲论坛的产生和三亚亚洲高尔夫邀请赛的举行就是典型的例子。第二，促进了海南旅游业的发展。高尔夫运动极大地丰富了海南的旅游产品，尤其增强了对海外旅客的吸引力。风景独特的球场和价格低廉的高尔夫运动吸引了大量日本、韩国以及港澳台地区游客的光临，据旅游界的人士分析，在20世纪90年代中后期，海南的商务旅游活动进入低潮之后，高尔夫成为吸引海外游客的主要诱因。第三，扩大了适龄劳动人口的就业水平，尤其改善了落后的农村地区的就业状况。到目前为止，海南已经开业的高尔夫球场已经安排了近5000名城乡劳动力相对稳定的就业问题，此外，在球场建设期间，还提供了大量的短期就业机会。大大地改善了球场所在乡村地区的经济状况。第四，带动了相关产业的发展。高尔夫除了有力地促进了海南的旅游业发展之外，还带动了海南零售商业、媒体广告业和教育培训产业的发展。至今海口、三亚两市开业的高尔夫用品零售店总计达到50多家，年销售额达到1000万元以上。虽然目前这些相关产业仍处在萌芽状态，但是，发展的势头十分强劲，前景看好。二、高尔夫的发展规律及其对海南的启示高尔夫在世界的传播经历了一个漫长的过程，但是在进入20世纪70～80年代之后，随着人类进入后工业化社会，生活方式发生了重大的变化，其中最重要的一个特征是闲暇时间的增多和消费支出结构的改变，高尔夫作为一项既高雅又容易入门，对年龄和身体状况的适应性都极强的户外活动，进入了快速发展的新阶段。高尔夫起源于15世纪苏格兰一项牧民的游戏。正如许多后来的重要体育赛事起源于当初人们的一种无意中的游戏一样，人类的好胜心把一种抛石子的游戏变成了具有竞技意义的高尔夫运动。19世纪末期，高尔夫传入美洲。在美国东北部的纽约、华盛顿、波士顿地区周围建立起最早的高尔夫俱乐部。与此同时，高尔夫运动也在它的诞生地欧洲迅速普及开来。在第一次世界大战结束之后，高尔夫运动出现了一个大发展的黄金时期。这一时期，高尔夫变得更加专业，球场建设更加讲究和复杂。高尔夫在亚洲的兴起是在20世纪的60～70年代。日本和新兴工业国家和地区——南（韩）台（湾）新（加坡）（香）港，经济活跃、民众的生活水平迅速提高，一大批工商界的新贵和专业人士成为亚洲高尔夫运动的先锋。高尔夫运动又以日本发展最为迅猛,至今日本已建成近2000个球场，高尔夫人口急增，2001年高尔夫人口近2000万，30年来增长20多倍，平均每8个人中就有一个是高尔夫爱好者，是高尔夫球人口比例最高的国家。日本人到海外旅游、经商或常驻，第一休闲运动也是高尔夫。过去有人说，乒乓球、棒球曾是日本“国球”，实际上，高尔夫才是日本的“国球”。台湾地区目前有300多个球场，高尔夫人口近200万人，接近总人口的10%。韩国近几年高尔夫球得到了迅速发展，这与韩国的经济结构调整和旅游业的快速发展有相当大的关联性。在东南亚，以旅游业为支柱产业的国家都有相对发达的高尔夫运动。比如泰国，既使是很小的城市，也有一两个高尔夫球场。首都曼谷就有10多个球场，市内还有许多练习场。马来西亚、印尼的旅游胜地都有不少球场，主要供欧美、日韩、港台游客消费。新兴市场国家或地区建设高尔夫球场的主要目的是与旅游相配合，利用优美环境吸引度假游客，把高尔夫作为度假休闲的活动项目；而欧美国家建设高尔夫球场则主要是为当地的居民服务。这使两类国家在发展高尔夫的路线方面存在某种差别，是值得深入研究的一个领域。三、高尔夫作为一项产业的发展过程（一）高尔夫产业化与经济和社会发展的关系随着市场需求的不断变化，起源于休闲活动的高尔夫，其功能和延伸的领域也在不断地得到扩展。高尔夫不仅成为现代人高雅生活方式的重要元素，同时也是重要的社交场所。随着高尔夫逐渐进入大众的日常生活，它开始向产业的方向快速发展。高尔夫产业是指与高尔夫运动有关的一切经济活动。包括为高尔夫运动提供场地、制造器具和开展各项服务等。从高尔夫产业发达国家和地区的经验来看，高尔夫运动是从最初仅限于上层人士的“贵族运动”而逐渐大众化，随着高尔夫人口的增加，球、球杆、球衣和球场的数量随之增加，新建球场的增加又带动了球场设施——草皮（草种）、树木、割草机，喷灌设施，电瓶车等需求的增加。此外，服务于球客的交通、餐饮、信息、传媒等行业得到发展。可见，高尔夫人口数量的增长速度决定了高尔夫产业的发展速度。由于各国的人均收入、球场消费价格、人们休闲时间的长短、高尔夫球会的运作成本等不同，不能用一个标准来衡量一个国家和地区高尔夫人口数量的增长速度，但大体遵循一个规律，即一定的经济基础和以脑力劳动为主体的就业结构是高尔夫人口数量增长和高尔夫产业发展的必要条件。只有当一个社会的中等收入群体、自由职业者和白领达到一定的比例之后，高尔夫产业才可能获得快速的发展。高尔夫产业的发展与经济社会的发展密不可分。首先高尔夫运动是增加旅游创汇，推动旅游就业的重要资源。目前世界旅游组织把高尔夫运动作为一项专项旅游活动。美国一家休闲杂志曾报道过，1999年美国8个旅游者当中就有一个进行一次高尔夫旅游，1998年高尔夫旅游总收入就已达到24亿美元，高尔夫旅游促使与高尔夫相关的产品一直在世界保持稳定的增长势头。就社会效益来说，高尔夫可以增加就业。按标准球场18洞为例，就业人员在300～400人（包括球会工作人员、球场保养人员、球童等），创造众多就业机会，明显带动地区经济的发展。其次，高尔夫运动已经成为一种文化，是高层次会展、投资等商务活动的重要软环境要素。如：世界高峰会议（SUMMIT），亚太经济合作会议中高尔夫是其中一项必要活动内容。据专家估计，全世界商务、贸易成交量的20%是在高尔夫球场达成的协议。有人说，高尔夫球是张世界性名片。世界头号高尔夫球选手“老虎”泰格·伍兹现在的身价超过10亿美元，伍兹来深圳观澜湖打一场球，全球150家媒体纷纷出动。全球众多的政界商界巨擘正在以“高尔夫名片”向世界证明自己的身价与影响力。高尔夫在商界所发挥的作用甚至远远超过了在体育界内产生的影响。第三，高尔夫拉动旅游酒店餐饮经济的发展。球客特别是境外球客打一场高尔夫球，不仅要在球场上进行消费，而且还要在酒店、交通、餐饮等方面进行中高档消费，从而拉动相关产业的发展。到目前为止，与高尔夫相关的产品有几十大类，2000多个品种。粗略地划分，可以将高尔夫产品分成以下七个门类：文化传媒类产品。重大赛事与传媒的结合形成高尔夫文化产品的主体，包括电视转播、广告、门票等。目前，世界上高尔夫球的主要赛事有：美国公开赛，英国高尔夫公开赛，美国PGA锦标赛，美国名人赛等世界知名四大高尔夫球赛事。另外还有许多各自国家、地区、行业、界别举办的公开赛、对抗赛、邀请赛、巡回赛、友谊赛、职业赛、业余赛、老年赛。器具服饰类产品。与球场和打球直接相关的器具（球、球杆、球包、运动服等）的制造、销售。建设设计类产品。与打球有关的一切器具、球场的设计、规划、建设与维护等产品。开发建设高尔夫球场，首先要作规划与设计，然后才是施工、装修与美化，启用后还有管理、推广、保养、维修等一系列工作。如台湾的长安球场为了要挂“尼克劳斯球场”的金字招牌，仅设计费（18洞）就要125万美元，另加65万美元造型费，在建造过程中还需追加投资。休闲运动产品。包括俱乐部会员证、打球过程本身的产品和服务。服务类产品。为打球者提供的一切服务项目，包括球场设施设备维修，交通、旅行社、餐饮业等连带产业群。教育培训类产品。高尔夫学院、学校，培训班，高尔夫运动员、职员的认证等。相关增值产品。围绕高尔夫球场建设的房地产项目，根据与高尔夫球场的相对位置而增值。（二）全球高尔夫产业的规模据估计，目前全球高尔夫产业的产值大约为650亿美元，其中相当部分是企业对高尔夫赛事的赞助和广播、电视转播权的收费，高尔夫球用品制造业创造的价值约占几十亿美元。高尔夫球赛本身就是高尔夫产业的重要组成部分。在美国，有人称美国的第六大生意是举办各种类型的体育比赛。以美国高尔夫球四大赛中最具吸引力的美国名人赛为例，1997年这届赛事的收入2200万美元，其中高尔夫球用品专卖店货款收入为900万美元；比赛入场券收入为600万美元；海外电视台转播权收费为350万美元；哥伦比亚广播公司电视转播权收费为520万美元；美国有线电视转播权收费100万美元。可见全球高尔夫赛事，高尔夫用品生产、贸易，新闻媒体等构成了全球的高尔夫产业。（三）全球高尔夫产业的发展趋势一是高尔夫人口迅速发展，对高尔夫球相关产品的需求急速扩大。运动项目的发展，必定带动相关产业的发展，而高尔夫球又是涉及体育、旅游、文化、伦理、环境、社会交往等多范畴的运动，相关产品的开发必将成为众多商家的必争之地，而高尔夫带给商家的利益也会迅速增加。二是高尔夫用品已进入激烈竞争时代，欧美日等一些老牌生产厂家，由于生产成本高、竞争力差而逐渐将部分产品转移到发展中国家生产。为发展中国家发展高尔夫球产业提供了难得的机遇。三是适合大众消费需求的公共球场逐步增加，参与高尔夫球运动的人群层面扩大。随着经济的发展，在政府的积极扶持下，积极发展公众高尔夫运动。兴建面向公共的能被更多的人所接受的高尔夫球场，是吸引更多的人群参与高尔夫运动，逐步形成广泛的消费群体所必须的条件。四是社会分工日趋细化，高水平的专业技术人员和经营管理人员供不应求，高尔夫教育和培训产业行情看好，高尔夫球场的管理由自成体系的独家管理向社会分片管理转化。五是高科技因素的导入为高尔夫运动的发展带来了更好的前景。信息产业的发展大大缩短了世界的距离，远程定位、网上预约、网络比赛、系统化服务正在逐步成为现实。基因工程的应用使草种更加优化。卫星定位系统、气象卫星和模糊数学技术应用于全自动喷灌，会使球场的养护管理更加科学、便捷。六是部分高科技要素的运用使高尔夫球运动原有的自然趣味不致丧失，并且增加了现代高尔夫运动的可观赏性、趣味性和社会影响力。比如，一场通过卫星转播的高尔夫球赛可以让全世界几亿人同时观看。七是注重环保和回归自然。在球场设计中崇尚自然，强调自然因素的作用，使球场更加具有挑战性和地方特色。四、中国高尔夫运动和产业发展的现状（一）中国高尔夫运动发展的现状据台湾高尔夫研究者杨雅云考证，本世纪初高尔夫由英国商人首先将高尔夫带入中国大陆的上海、青岛及汉口等通商口岸。高尔夫（GOLF）最初的中译名是音译者的“勾福”二字，打球者认为把“福气”“勾”掉不吉利，因而大约在1927年改称“高尔