海尔集团的营销策略

Page1海尔集团的多样化成长策略Page2关于海尔海尔创立于1984年，经过28年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。2012年，海尔全球营业额1631亿元，利润90亿元，利润增幅是收入增幅的2.5倍。据消费市场权威调查机构欧睿国际（Euromonitor）数据，海尔连续四年蝉联全球白色家电第一品牌；在美国波士顿（BCG）管理咨询公司发布的2012年度“全球最具创新力企业50强”中，海尔是唯一进入前十名的来自中国的企业；并且位居消费及零售类企业榜首。Page3海尔的规模优势-----营业额Page4海尔的四个发展阶段名牌战略阶段多元化战略阶段国际化战略阶段全球化品牌战略阶段Page5关于多元化战略多元化战略又叫多样化战略、多角化战略，是企业为了更多地占领市场货开拓市场，或避免经营单一带来的风险，而选择进入新领域的战略。Page6同心多样化战略水平多样化战略复合多样化战略