文化创意视角下诸葛亮文化节创新策略研究

III目录一、相关文献综述.......................................................................................................1（一）研究的背景和意义............................................................................................1（二）国内外研究综述................................................................................................1（三）诸葛亮文化旅游节研究综述............................................................................2二、文化创意产业与诸葛亮文化节创新的关系.......................................................3（一）用文化创意产业理论指导襄阳诸葛亮文化节的发展....................................3（二）用文化创意产业理论整合襄阳诸葛亮文化旅游资源....................................3（三）用文化创意产业理论提升诸葛亮文化旅游节的综合效益............................4三、襄阳诸葛亮文化节现状及面临的问题...............................................................5（一）襄阳对诸葛亮文化旅游节的开发定位............................................................5（二）襄阳历届诸葛亮文化节盛况............................................................................6（三）襄阳诸葛亮文化旅游节面临的问题................................................................71、节庆活动内容单一，主题不鲜明..........................................................................72、宣传力度不大，社区参与度低..............................................................................83、缺乏文化内涵，文化品位有待提高...................................................................................8四、襄阳诸葛亮文化节创新策略...............................................................................................8（一）设置标志性事件，以爱学好学为主题.......................................................................8（二）创意性宣传方式..................................................................................................................9（三）深入挖掘诸葛亮文化内涵...............................................................................................9参考文献.............................................................................................................................................111文化创意视角下诸葛亮文化节创新策略研究一、相关文献综述（一）研究的背景和意义随着体验经济时代的到来，我市现有的旅游产品已经不能满足旅游者多样化、个性化的需要。而文化创意产业在中国的蓬勃兴起，为旅游业的发展带来了新的生机，由于它的创造性原动力，以及在促进经济发展、增加就业机会上的巨大潜力，一经出现便散发出顽强的生命力，创意性的旅游活动悄然兴起。旅游节是传统文化资源，地方使用，举行各种节庆，旨在提高当地的景点，让游客留下更多的参与机会，以促进当地旅游业的发展。随着旅游业的发展，旅游需求越来越多的旅游节庆活动支持。以往许多城市不太注重节庆旅游，但由于竞争日趋激烈，各种节日表演与日俱增。许多古老的城市将节庆只是作为一个“文化搭台，经济唱手段”，或为了达到吸引投资的目的。但近年来，城市已经开始把节庆活动作为一种特殊的旅游产品的开发、培养，使它与该区域的形象，城市形象的塑造成为一个整体。文化创意产业与旅游业的融合及旅游观念的改变，现有的节庆旅游产品已经不再能够满足旅游者不断增长和更新的需求。在此背景下，节庆旅游产品只有走出一条创意开发之路，才能增强产品的生命力，才能可持续地健康发展。（二）国内外研究综述新世纪以来，国内节庆旅游活动如雨后春笋大量涌现，节庆旅游越来越受到旅游者的青睐，变得炙手可热。节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品。我们通常将节庆旅游项目分文化类、政治类、科教类三大类。其中文化类节庆旅游包括“桃花节”、“那达慕”等传统民俗活动，“国际电影节”等艺术活动以及“龙虎山道教文化节”等宗教活动。上世纪80年代，国内就已经出现了许多关于节庆旅游的报道，引发了众多人的思考。然而，国内真正对节庆旅游进行研究至少还得从90年代算起。基于对相关专业学术网站的检索得知：1994-1999年6年间与节庆旅游相关的文章只有30多篇，而2000-2005年不到5年时间，能搜索到的和节庆旅游相关的文章2达300多篇，足以见这种发展趋势。近几十年来，我国学者积极投入研究，取得了研究成果。例如：王保伦（2004）总结了节庆旅游的特点[2]；秦美玉（2006）提出了节庆旅游的功能主要表现在两个方面[3]；总的来说，近年来，我国节庆旅游研究内容集中，主要集中在基本理论、影响机制及策划管理等几个方面，与国外相比，我国学者对节庆旅游的研究时间不长，节庆旅游的开展和规划尚未形成完整的体系。节庆活动可快速塑造旅游地的形象，不仅会成为旅游地的特殊吸引物，更重要的是，长此以往，它将成为旅游地的象征，成为当地居民的精神寄托，是当地居民的骄傲。最终将塑造旅游地的精神文化，使旅游地居民具有文化使命感，旅游地的形象得以提升后，会使其形象比其竞争对手更易被旅游者所识别，从而增强了竞争实力。文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。它是一种推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。我国文化创意产业的理论研究已有一定的基础，一批批全国各地的文化创意产业发展蓝皮书的出现，一批西方文化创意产业的报告和著作发表，一批文化创意产业的相关研究也已发布，成果是显著的。但与飞速发展的现实相比仍不相称。特别是对文化创意产业总体发展战略的研究仍然不够，对国外创意产业的发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略的研究还很肤浅。对美国、英国及欧盟其他国家、日本、韩国、澳大利亚创意产业的各自特色与取向还缺乏深入的探讨。因此，中国创意产业的发展仍然需要一个更加具有开拓性的理论引导，需要与全世界创意产业专家共同探讨它的发展现状与面临问题，共同寻找未来发展的道路。（三）诸葛亮文化旅游节研究综述国内目前对襄阳诸葛亮文化旅游节的研究较少，真正研究襄阳诸葛亮文化旅游节的几乎没有。但是相关的边缘性文章还是很多的，比如一些襄阳诸葛亮文化节的相关报道中有提到诸葛亮文化节的活动安排、收获等等，还有张可欣、傅建3祥、吴建波的《文化创意产业视角下的旅游节庆策划》；黄细嘉、魏伟新的《中国节庆旅游研究初探》，从中可以了解到节庆旅游的基本概念、特点及发展对策，结合襄阳本地的诸葛亮文化内涵展开一系列创新策略的思考。二、文化创意产业与诸葛亮文化节创新的关系（一）用文化创意产业理论指导襄阳诸葛亮文化节的发展创新驱动，改造和发展，已被确定为解决发展问题的重要途径，从高起点发展的。把创新贯穿于诸葛亮文化节的全过程和各个环节成为必然要求。在这种新的发展背景下，诸葛亮文化节如何从整体上实现“创新、转型、提升”，成为一项紧迫任务和严峻挑战。文化旅游因其发展潜力大、价值增值强、创新性突出、综合效益高的特点，必将在诸葛亮文化节的整体创新中发挥巨大作用。而支撑这种作用发挥的战略工具只能依靠文化创意，通过不断提高文化创意的水平、质量和能力，为节庆旅游的革新发展、转型、提升注入源源不断的创新因子和智慧资源。文化旅游的本质属性就在于其鲜明的创意性，文化旅游业属于比较典型的的文化创意产业的范畴。需要明确的是文化创意之于文化旅游，不是融入后者的元素或工具，而是内生于、内化为后者发展本身的文化基因，构成后者最为根本的发展驱动力和本质属性。文化创意是指导和引领文化发展的新思想和新理论，是深刻体现文化本质特质及文化自觉性的一个概念范畴。从这样的层面来认识，才能确实发挥文化创意理论对诸葛亮文化旅游节的指导作用。但随着旅游业的发展越来越成熟，人们逐渐重视节庆旅游活动的文化元素，在中国创意产业，两大产业开始逐渐融合。关于旅游业的核心，中国人民大学的研究在文化及创意总监金园圃的“创造性”的观点已被越来越多的人所接受。奥运经济研究会副会长、国家旅游标准委员会委员李庚认为，“目前旅游业与文化创意产业结合而成的新型产业正在成为我国经济新的增长点。北京奥运会成功举办后，节庆旅游所带来的经济效益在我国经济社会发展中所占的比重越来越重要，旅游文化创意元素的注入也为节庆旅游活动的开展增添了新的动力。”（二）用文化创意产业理论整合襄阳诸葛亮文化旅游资源诸葛亮文化旅游资源是其发展文化旅游的优势竞争资源，其资源总量、类别、结构都非常丰富，但在旅游发展中面临两个突出的问题：一是至少仍有很多文化4资源处于待开发、待挖掘的状态，其文化旅游价值远未被充分唤醒和利用，即使是那些已进入文化旅游生产过程、发挥文化旅游功能的资源和地方，文化旅游资源的深层价值、多元价值依然需要进一步的激活；二是襄阳这座城市的独特发展历程所造就的文化特色大有不同。这些文化旅游资源怎样能够在一个价值主线的牵引下，全面参与襄阳诸葛亮文化节开展中的又一个必须要克服的大问题。解决上述两个问题，需要依靠深度的、持续不断的文化创意。也只有在不断的创新创意过程中，诸葛亮文化旅游资源的价值合力才可能形成并得到突显。同时建立在文化旅游资源整合基础上的诸葛亮文化旅游节的开发设计更需要文化创意理论的支撑。如果说文化资源是由一系列文化符号所构成，那么文化旅游产品开发与传播就是对文化符号的一次整理、运作、阐释和传递，是把文化符号进行系统化、功能化的过程。“符号的存在，不是完全自由的，确切地说，它是已知的，是一个系统的解释，在这个过程中的。符号的物质形态就算再怎么丰富，如果缺少整合文化符号的快速的、极富创意的现代头脑，那么自在的符号并不就等于文化，符号状态也并不会自动转化为文化形态”。因此，文化旅