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市场调查与分析复习思考题.问卷设计部分1一、单项选择题：1．调查问卷的b是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。A．前言部分B．主题内容C．附录部分D．说明部分2．问卷设计是否合理,调查目的能否实现,关键就在于b内容的设计水平和质量。A．前言部分B．主题内容C．附录部分D．说明部分3．某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法?”属于b问题。A．公开式B．开放式C．保守式D．封闭式4．某调查问卷的问题：“您自己有手机吗?请选择答案：A．有；B．没有”，属于d问题。A．公开式B．开放式C．保守式D．封闭式5.“××牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢?”犯了d方面的错误。A．不易回答B．措辞不准确C．措辞太复杂D．诱导性提问6．某调查问卷的问题：“您至今未买电脑的原因是什么?(1)买不起，(2)没有用，(3)不懂，(4)软件少”犯了d方面的错误。A．不易回答B．措辞不准确C．措辞太复杂D．缺乏艺术性，引起被调查者的反感7．调查问卷不宜过长，问题设计以适度够用为原则，一般控制在a分钟之内回答完毕为宜，时间过长会引起被调查者的反感。A．5～10B．20～30C．15～20D．0～60二、多项选择题1.一份完整的调查问卷通常包括abc、被访者情况、编码和作业记载几部分。A．标题B．问卷说明C．主题D．问题2．调查问卷说明是对ab的阐述。A．调查的目的B．调查的意义C．调查的问题D．有关事项市场调查与分析复习思考题.问卷设计部分23．调查问卷前言的主要作用是ac。A．引起被调查者的兴趣和重视，使他们愿意回答问卷B．登记调查访问工作的执行和完成情况C．打消公众的顾虑，获取他们的支持与合作D．了解被调查者的基本情况4．为提高问卷的质量，主题内容的问题设计需要围绕。A．调查的对象B．调查的单位C．调查的前提D．调查的目的5．问卷设计要达到两个目标，即ac。A．取得合作B．容易操作C．获得准确资料D．形式完美6．问卷设计所应达到的要求是abcd。A．问题清楚明了，通俗易懂，易于回答B．能体现调查目的C．被调查者喜欢D．便于答案的汇总、统计和分析7．按照问题是否提供答案，问卷设计的格式可分为bd两种类型。A．公开式B．开放式C．保守式D．封闭式8．问卷设计应遵循的原则是。A．答案复杂、数量较多B．各种可能答案还不清楚的问题C．动机调查D．探索性调查9．调查中有人拒答，原因可能是。A．对问题无兴趣B．畏难情绪C．有所顾忌D．没有给钱10．等距量表中的数值可以进行ab运算。A．加B．减C．乘D．除市场调查与分析复习思考题.问卷设计部分311．根据性质，量表可分为abcd。A．类别量表B．顺序量表C．等距量表D．等比量表三、判断题1.问卷设计的格式可分为公开式和保密式两种类型。()2.问卷的前言和附录部分要尽可能短些，以突出正文部分。()3.调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。()4.提问问卷不宜过长，一般控制在10分钟以内较为妥当。()5．在很多情况下，调查问卷是关键的信息收集工具。()6.在市场调查活动中，获取足够的信息资料是实现调查目的的目标。()7．“您认为乘公共汽车或开私家车上班，哪一个更方便和经济?”这个问题设计不妥。()8.“您家在过去的一年中，医药费总共是多少?”这个问题设计得很好，概括性强。()四、名词解释1．问卷2．问卷设计3．量表五、简答题1．根据性质分，量表可分成哪几类?2．简述问卷设计的基本程序?3．设计问句时应注意哪几方面问题？4．答案设计应注意哪些问题？六、实务与案例分析题1．结合小组课外项目，谈谈你们是如何设计问卷的？2．你认为下列有关问题的设计合理吗?如果不合理，请予以改正并说明理由?(1)很多人都喜欢这个品牌的洗发水，您也喜欢吗?(2)××牌的运动鞋既舒适又便宜，您喜欢吗?市场调查与分析复习思考题.问卷设计部分4(3)您在去年喝过多少瓶啤酒?(4)您家里的收入是多少?(5)您认为××品牌的手机质量有明显提高吗?(6)在过去20个月里您给电话台打过多少次查询电话?(7)您通常在哪里购买日用品?(8)与这条街上的其他家庭相比，您家的收人是高是低还是一般的水平?