新媒体技术的影响

题目：新媒体技术的影响指导老师：黄琳专业班级：15级新闻采编姓名学号：胡海峰（42号）杨岷皓（20号）随着科技的迅速发展，集中并融合数字化、网络化和多媒体等多项技术的新媒体也有了迅速的发展，对广泛的民众和社会各群体产生了影响。首当其冲的就是传统媒体的对于各类新闻的报导和传播要比电视新闻速度快，让公众能够第一时间获知世界各地的新闻信息。网络新媒体是新媒体中的主导，它越来越存在于人们的生活中，并将持续的影响着社会的发展。新媒体的快速发展，对于电视新闻的收视率以及广告传播的影响是不可避免的，应该如何应对将是个挑战。如果不想办法改革，创新，依然走老路子，必然将会被新媒体所取代。关键词:终端传播受众创新新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊，广播，电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，通过互联网，无线通信网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。较之于传统媒体，新媒体自己有它自己的特点。新媒体的第一个特点就是它的消解力量———消解传统媒体（电视，广播，报纸，通信）之间的边界，消解国家和国家之间，社群之间，产业之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界等等。新媒体可以与消费者真正的建立关系，同时他还具有交互性和跨时空的特点，同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，节目的专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。新媒体传播有四个特点:每个人都可以进行大众传播，信息与意义无关，受众的主动性大大加强，大众传播的小众化。有研究者表明：新媒体近乎于免费的信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战，例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民用手机拍摄照片，微博上以近乎于直播的方式报道了这场灾难的现场。这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机，博客，互联网，博客都密切配合，将第一时间，第一现场牢牢紧握，新的媒体形式和媒体工具的结合，显示出了巨大的威力。首先，新媒体具有隐蔽性，新媒体的形式隐藏于日常环境的各种空间，物体中，它最低限度的减少了与受众的抵触性，让广告同娱乐结合的更为紧密。其次是它的分众性，可以更有效的针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好的找到每个人的单独时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。最后是它的高科性，使新媒体具有鲜明的时代个性，与广泛的应用性，适合于不同场所，产生更好的视觉效果。具有生动性和真实感。新媒体对于其他的领域影响也很大。比如企业传播方式，文化环境，对人的思想行为，教育方式的改革。关键词：趋利避害后现代大学生双向交流新媒体技术衍生了一种经济模式，注意力经济。公众的视线对企业的经济收益造成了巨大影响。企业品牌的价值的重要使得企业必须在生产和销售的同时腾出时间来和媒体建立娘好的关系。媒体在服务于企业的时候，营造公众对于企业的信任。两者形成发展互利共赢的关系。对于不同时期、不同层级、不同类型的企业在选择新媒体的时候应该有自己的判断和想法，而且这应该是匹配的和对症下药的。同时，对于新媒体认知过程，它跟我们熟知的青霉素有点类似，用得好，它可以为企业来治病救人，可以强身健体，用得不好或不用，那可能不会有好的结果，可能会进一步地恶化。内部的管理和公关行为的关系处理也是一大问题。之前，曾经的小米经过巨大的改革而造成的几次公关危机就是个例子。新媒体改变了文化生产和传播的方式。如在博客、微博、微信中，用户同时具备了信息的生产者、传播者、接受者三种角色，使生产、传播和接受信息的方式产生了巨大的变化。一对一的传播是人际传播，通过私信、评价等功能。一对多的传播，对于公民新闻、名人新闻等等，很大程度上是大众传播，新媒体融合了以往各种大众传媒的优势，能以文字、图像、声音同时发送信息，具有跨时空、可检索、超文本、交互性等特点，用户对感兴趣的信息可以下载、录音、录像，进行存储、整理、评说、复制、剪裁，并可以自由地调用和发送信息，更加接近自然的人际传播，使传统媒体带来的传播距离感大大减小。它反映了文化发展的后现代趋势，使整个文化生态表现出开放性和多元化的特征。互联网的出现一直都是朝着给人以更大的自由方向发展的，搜索引擎使人们获得更多的资讯，可以自由地获取信息体现了文化和技术的相互影响。新媒体的技术基础是数字技术。互联网时代文化的转向转化为需求的动力，促进技术的发展，技术不断提供给人增强自我表达能力和展现自我个性、维护个体权利的空间。文化的需求促进了技术的开发和进步。媒体唤醒了个体的自我意识。中国的现代化进程中，多种价值观、文化表现形式涌现出来，人们在公共领域中的自我意识被唤醒。每个人都可以在法律法规许可的条件下传播信息、展现自我的个性。同时，个体虽然有了独立做出选择的机会，但由于受到多元价值观的影响，可能导致理性精神缺失。因此，面对新媒体，需要保持自我的理性，对海量的信息做出自己的判断和选择。受其影响最为深刻的群体为社会群体中最活跃的一部分——青年大学生群体，大学生群体因受教育水平较高、接受新事物能力较强，同时他们渴望表达自身观点，渴望得到他人的认可，因此这一群体无疑是受新媒体影响最大的群体[1]。而我们不论是在日常生活中还是在网络电视关注中不难发现，对青年大学生影响最大的新媒体有两者，其一是风靡全球的博客，其二则是依托3G4G手机为载体的移动通信技术。对于大学生有着双向的影响好的一方面:1.新媒体为青年大学生提供了更加方便的学习渠道。利用新媒体各种技术和工具，学习可以变革更加方便快捷。2.新媒体为青年大学生广泛了解社会提供了便利。3.新媒体拓宽了青年大学生交往的空间。4.大学生的创造性能够很好地在新媒体之上得到发挥和认可。不好的一面：1.新媒体容易导致青年大学生消费主义观念和攀比心理。2.新媒体对青年大学生价值观形成了冲击。3新媒体的出现诞生了特有的“宅”文化以及“手机依赖症”。对于大学生的利害使得新媒体多次成为社会话题。如此的新媒体的监管问题面临很多的问题。制互联网简直就像是“想把果冻钉在墙上”那么难。强化法律体系建设。使得新媒体技术更好的服务于社会。参考著作：【1】唐宏《大学生心理》吉林大学出版社出版出版时间：2011年05月【2】刘子安《中国市场营销》出版社对外经济贸易大学出版社出版时间：2006-03-0参考刊物：【1】刘坚《传媒观察》现代生活方式的新媒体力量出版时间：2010【2】《瞭望新闻你周刊》第31期【3】朱艺洁《新闻研究导刊》新媒体力量——手机APP与广告出版时间：2012(12):259-259