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第一章新媒体概论1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。2、新媒体的技术依托：○1数字技术（新媒体的核心技术）○2计算机网络技术○3移动通信技术（移动通信技术的发展阶段）。3、新媒体的特征：○1数字化：最显著特征○2交互性：本质特征○3非线性传播：重要特征○4即时性与共享性打破时空界限○5个性化信息服务○6虚拟信息传播○7多媒体传播推动媒介融。4、web1.0的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Web1.0阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。5、web1.0的主要特征：○1web1.0基本采用的是技术创新主导模式○2web1.0的盈利都基于巨大的点击流量○3web1.0的发展出现了向综合门户合流现象○4web1.0形成了主营与兼营结合的明晰产业结构○5web1.0不以html为言，动态网站已经广泛应用6、web1.0与新媒体的发展：○1web1.0为新媒体提供了良好的受众平台○2web1.0为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑7、web2.0的概念：Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。此阶段互动应用成为主流，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。8、web2.0的主要特征：○1用户参与网站内容制造○2web2.0更加注重交互性○3符合web标准的网站设计○4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限○5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。第二章新兴媒体（一）网络媒体1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。2、网络媒体的构成：搜索引擎门户网站网络视频网络广播网络报纸/杂志网络出版网络社区SNS电子邮件/即时通讯RSS博客播客维客网络游戏网络动画网络文学其他网络媒体形态3、搜索引擎的概念：搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。4、搜索引擎的组成：页面搜索器、索引数据库、检索程序、用户界面。5、搜索引擎工作原理：6、搜索引擎的分类：○1目录式搜索引擎——（最早的一种搜索方式）搜索方式：人工、半自动代表：Yahoo,搜狐优点：搜索的站点面广量大，由人工编制的目录信息准确度高且导航质量高。缺点：低速，更新速度慢。○2全文搜索引擎——优点：搜索范围大，信息量多。缺点：会出现大量无用信息。代表：Google,百度。○3元搜索引擎——（元搜索引擎也称为搜索引擎的搜索引擎，没有自己的索引）缺点：难以发挥独立搜索引擎的特色，也缺乏自己独到的技术优势。○5垂直搜索引擎——（垂直搜索引擎是一种专业的搜索引擎，是全文搜索引擎的细分和延伸，它将注意力集中在某一特定领域和特定的用户需求上。）优点：全面、专业、有深度缺点：适用范围较窄、适用群体较小。（二）门户网站1、门户网站的概念：是一个为了满足网民对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。2、中国门户网站的发展历程：萌芽阶段（1995-1997）中坚力量的形成阶段（1998-2000）遭遇挫折阶段（2000-2002）再起飞阶段（2002-2004）全面发展阶段（2005至今）。3、门户网站的类型：○1综合门户网站：内容覆盖各行各业，同时提供新闻、电子邮箱、网站短信、软件下载、网上社区、网上购物等多种服务，可谓包罗万象。○2垂直门户网站：指针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需要而提供的有一定深度的信息和相关服务的网站。4、门户网站的特征：○1先入为主的导航性○2庞大的用户群○3网民的依赖性与高黏性○4完善的搜索引擎○5兼收并蓄的开放性与灵活性。5、门户网站对传统媒体的冲击：○1对传统媒体内容的冲击○2对传统媒体受众市场的冲击○3对传统媒体人才的争夺○4对传统媒体广告市场的冲击。6、门户网站的主要社会影响：○1对社会经济的影响○2对社会政治的影响○3对社会生活的影响。（三）网络视频1、网络视频的概念：网络视频是在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的，可以在线直播或点播的声像文件。2、网络视频的资源模式：○1以网友个人视频资料的上传和分享为主○2采用P2P等将传统媒体或影视节目制作单位所提供的内容进行直播或点播。3、中国视频产业的四大阵营：○1视频点播类（激动网、第一视频）○2P2P流媒体类（PPlive、PPstream)○3视频搜索类（百度搜索）○4视频分享类（优酷、土豆）。（这四类都属于垂直类平台运营商）4、网络视频的传播学审视：○1传播主体审视——电视媒体网站、各类新闻网站、综合门户网站、专业视频网站○2传播内容审视——网络视频新闻、网络视频广告、网络影视视频、网友上传视频。5、网络视频发展所面临的问题：○1同质化现象严重○2不良视频的泛滥传播○3传输延迟与画质不佳○4商业模式不清晰○5网络视频的知识产权问题。（四）网络广播1、网络广播的概念：网络广播主要指以因特网为传播媒介，向受众提供音频服务的广播，是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。2、网络广播的播出形式：○1直播○2点播3、网络广播的传播学特点：○1频率专业化○2互动性较强○3网络伴随性○4传播全球化4、网络广播主体分析：○1接收方式更新○2选择性空间增大○3听众心理的变化（前卫心理、随意心理、交流心理、表现心理）。（五）网络报纸、杂志1、网络报纸的概念：网络报纸就是通过互联网传播新闻信息的网站或网页，它包括商业网站的新闻栏目，专业的新闻网站和报纸的网络版。2、网络杂志的发展概况：1995年创办的《slate》和《salon》。1995年1月《神州学人》电子版出现，是网络杂志的早期形态。1999年《青草》中国最早的网络杂志。论及对电子杂志的发展，索易必将第一个载入大陆史册。2000年7月发行了第一份BZB收费杂志《中国家电市场情报》开创了我国电子杂志收费的先河。3、网络杂志的传播特点：○1较高的阅读性○2较强的互动性○3简洁的发行方式○4细分的目标受众○5高速准确的传播。（六）网络出版1、出版的概念：以一定的方式复制某作品，并将复制件在公众中发行，以供阅读，或者以其他方式观赏。2、网络出版的概念：具有合法资格的出版者将那些经过编辑加工、数字化后的产品，通过网络这一传输渠道，以公开发行并获取商业利益为目的，而进行的数字化出版活动。3、我国网络出版的主要机构：（1）传统出版社增设的网络出版业务（2）专门从事网络出版的网站（3）商业门户网站开辟的网络出版类栏目（4）图书馆在互联网上从事在线出版活动（数字图书馆）（5）网上书店。4、网络出版存在的问题：（1）网络出版物版权易受侵犯（2）网络出版产品内容良莠不齐（3）网络出版物附加值较低（4）网络出版物阅读方式受限（5）网络出版对编辑人员要求更高。5、网络出版前景探析：（1）网络出版对传统出版的影响：○1网络出版带来了出版理念的创新○2网络出版带来了营销方式的转型（2）网络出版的前景：○1网络出版将呈现出网络学术出版、网络图书出版、网络游戏出版三头并进的态势○2出版物地域限制被打破，网络平台资源在网络出版中的作用越发重要○3社区化将成为网络出版的新趋势。（七）网络社区1、网络社区的类型分析：从社区的建构目的划分（兴趣型社区、社交型社区、幻想型社区、交易型社区）。2、网络社区的特性分析：虚拟性、开放性、自组织性、独立性。3、网络社区的成员分析：版主、干扰者、浏览者、潜伏着、积极呼应者、一般呼应者、成员领袖。4、四类常用的网络社区特点的比较分析：一、名词解释1.媒介受众的碎片化传统的媒体已被重新定义。如电视从单向传播，转变为双向传播，多端传播。传统媒体通过新的渠道互动整合，将原有资源进行二次乃至多次开发利用，努力削弱了受众分化给广告收视/收阅/收听所带来的冲击。新的传播环境下，媒体已经迅速从一个信息与观点的发布者转型成为一个多元意见的平台与对话组织者。媒体的零散化对应的是受众碎片化、部落化、群族化的特征。随着互动电视的发展，互联网用户自由度的增加，受众从单纯的信息接收者，变成了接收和发布信息的参与者。同时，受众面对数字化带来的独立和自由选择，他们倾向于使用过滤的手段来搜索真正需要的信息。2.数字鸿沟部群体之间的差距。3.门户网站“百货商场”索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网和搜狐网等。4.微博MicroBlog传播以及获取平台WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区140字左右的文字更新信息twitter5亿注册用户。5.公共领域公共领域是指的是介乎于国家与社会间、公民参与公共事务的地方,它凸显了公民在政治过程中的互动。6.媒介环境媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。7.3G第三代移动通信技术3rd-generation3G讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息kbps以上。8电子商务电子商务简单的讲是指实现整个贸易活动的电子化Internet商务等等。均属于电子化的商务活动。其基本特征是利用计算机网络构建电子商务网络9手机报手机报是依托手机媒介商联手搭建的信息传播平台物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP、上网浏览等功能。运营模式并有此完成手机报的采集和传输。3-20元，无竞争优势，阅读习惯挑战、受众狭窄、手机用户海量，但手机报用户比例小。10维客1995年所创。维客的原名为wikiWikiWiki一词来源于夏威夷语的“weekeeweekee11游戏引擎游戏引擎相当于赛车的引擎。玩家所体验到的剧情、关卡、美工、音乐、操作等内容都是由游戏的引擎直接控制的。游戏引擎就是用于控制所有游戏功能的主程序，从计算碰撞、物理系统和物体的相对位置，到接受玩家的输入，以及按照正确的音量输出声音等等。游戏引擎已经发展为一套由多个子系统共同构成的复杂系统，从建模、动画到光影、粒子特效，从物理系统、碰撞检测到文件管理、网络特性，还有专业的编辑工具和插件，几乎涵盖了开发过程中的所有重要环节。12网络电视网络电视是一种基于互联网的新兴技术，也称之为IPTV，是一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。它将电视机、个人计算机及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、即看即停。二、简答题1.分析手机在营销传播中的优势手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。在从无线短信服务到彩信服务的发展过程中，技术的前进和突破，以及无线网络的平台支持，让手机真正具备了媒体的特征。“手机媒体”的特点：1.市场潜力巨大。受众广。2、便于携带。3、多媒体传播方式，满足了用户的个性化需求。“手机媒体”具有可读性、互动性、新奇性的特点，文字短信、彩信等丰富的表现形式使手机媒体可以发布图文并茂、音视频俱佳的新闻信息，满足了用户的个性化需求。4、传播速度快、范围广。手机上网、手机流媒体使交流更加方便，交流频率增加，交流内容扩大。5、互动性强。“手机媒体”在“交互性”方面也有着传统媒体无法比较的优势。手机短信和彩信则属于星状网络