新视角新思路新姿态

新视角新思路新姿态翻看今年开年的人民日报，总体给人以新年新气象之感——主题宣传的贴切近性更强了，自主报道的话题更吸引人了，新视角、新形式、新表达、新姿态，使党报越来越融入社会生活和百姓关注的方方面面，以更加亲民的面孔，出现在读者面前。新视角：让主题宣传出新出彩视角上的一点细微改变，带来了传播效果的大步提升。以往，主题报道给人的感觉一般是正襟危坐、板起面孔的说教，篇幅较长、言语老套，很难提升读者的阅读兴趣，传播效果自然会大打折扣。由于受到一些限制，要想实现突破真不是一件容易的事。但翻看新年的人民日报，的确给人一种新风扑面的感觉。同样的主题宣传，不一样的视角切入，给人带来了全新的感受。像1月1日1版刊发的国家主席习近平的新年贺词，文字上不仅有向全国各族人民、世界各国和各地区的朋友信的祝福，还有祝福老人们健康、祝福孩子们快乐、祝福每个家庭幸福安康的词语，亲切又温暖；照片更是吸引眼球，习主席办公室的首次亮相，长城画作、书柜、照片，都成为人们的热议话题。照片视角的改变，突出现场感，给人亲近感，令人耳目一新。再如1月2日在1版中心位置刊发的消息《这个元旦挺环保》，从跨年晚会的瘦身看厉行节约、反对浪费规定的执行，并创新性地配发了群众感言，用群众感受呈现落实成效，让百姓亮相党报进行考核评判，配合了主题宣传的同时，特别突出了群众视角，很有特色。另外，1月2日领导干部公共场所禁烟的报道、1月4日晒晒整改成绩单之《禁送礼管住嘴不浪费》、1月5日《治超标清多占禁滥建》、《2013，纪检监察聚力反腐》等，都力争从新视角切入，做得出新出彩，不仅增强了党报的亲和力，也取得了很好的传播效果。新思路：让自主报道先声夺人自主报道的比拼重在选题策划。在新闻同质化的今天，媒体竞争的实质就是通过对新闻的有效组织和独特策划，取得受众、媒体和社会的利益最大化。优秀的编辑记者，不光要有“新闻眼”，去捕捉眼前发生的重要新闻，更要有“新闻脑”，通过对一些社会现象、社会问题的挖掘、剖析，使报道能引起人们的普遍关注，引发社会的深入思考，甚至成为相关部门决策的重要依据。有句话说得好，“不要试图去寻找什么重要新闻，而要使新闻重要起来。”重要起来，引发关注，督促解决，是媒体的责任，更体现了党报发挥治国理政重要资源和重要手段的作用。在这方面，本报的开年报道作得尤为突出。像1月2日12版头条为配合习近平同志有关让传统文化活起来的最新讲话精神，推出“让传统文化活起来”系列报道，首篇介绍了近600岁的故宫借社会化媒体平台推广自己、走近百姓的经验，通过记者的挖掘、编辑的打造，成功地使这条新闻重要起来，在为各地探寻文化遗产活化之道提供启示的同时，更引发人们对博物馆未来发展的思考，因此成为了当天引人关注的焦点。同天的假日生活版，从世界著名的新年音乐会说开去，介绍起源、探究发展、传授知识，倡导新的过节方式，帮助人们提升审美情趣，这篇报道因应时而重要，因突出了新趋势的介绍而抢眼。这样的报道，既有可读性，又有知识性，体现出党报的高雅气质。1月3日12版“农村中小学素质课咋样”栏目的《当科学家的梦，我不敢做》一文，从问题意识出发，以四川凉山金新小学为典型，对农村地区科学教育缺失的现状与困境作出观察，对教育主管部门也发出提醒，报道以点概面，分析农村科学教育缺失带来的严重后果，非常值得引起重视。还有像1月2日10版《明星微博忙推销监管漏洞谁来补》、1月4日4版《贫困帽，哪能戴上就不想摘》、1月6日头版头条《路标门牌有点乱》、1月7日4版头条《非法象牙交易，零容忍！》、5版《“解救”童工，还需治本之策》、1月8日2版《您家宝贝的玩具，安全吗》、12版《“不端”还是“不当”，谁说了算》等，都在揭问题的同时，引发人们对解决良策的思考，通过对新闻的挖掘，做到了“使新闻重要起来”，在提出问题的同时，积极推动问题的解决，体现了党报“新闻脑”的智慧。新姿态：让党报与百姓更贴近据中国人民大学舆论研究所的调查显示，一张具有“必读性”的报纸，应当兼具“好看”、“有用”、“重要”三个基本要素，其中“好看”是形成报纸市场竞争力的“躯体”，而“有用”和“重要”是构成其市场竞争力的“灵魂”。党报要激发读者的阅读兴趣，必须重视传播技巧，并在以上三方面下功夫。从新年来这几天的报纸看，我们在这方面的努力与创新还是可圈可点的。首先，标题更加口语化，简短、平实中体现生动，让人过目不忘。像1月2日1版《跨年晚会瘦身焰火表演叫停群众文化多彩这个元旦挺环保》、5版人民观点《2014，你将如何存在》、11版《领导带头、掐灭烟头》、《600岁故宫“炫”了》、21版《据统计，叙利亚危机已夺命1.1万名17岁以下叙少年儿童——“把童年还给我们，把和平还给我们”》，1月3日1版《2013整风肃纪民意竖起大姆指》、3版《世界和平力量有责任阻止安倍胡来》，1月4日2版《贫困帽，哪能戴上就不想摘》，1月6日头版头条《跟着路标走不对路循着门牌找不到门路标门牌有点乱》，1月7日1版本报评论员文章《中国人的饭碗要端在自己手上》、12版《1月6日起，故宫周一歇一天》、20版《土地流转不能打农民的“歪主意”》，1月8日12版《看到逸夫楼就会想起他》，1月9日9版《“买路钱”不该收成“糊涂账”》等。这些标题一改过去四平八稳的老套，从群众语言中找灵感，形象、生动、准确，给版面带来了前所未有的活力。其次，版面疏朗大气，精心的设计有效烘托了报道内容，使感性享受与理性思考和谐统一，相得益彰。这方面，1月2日的报纸最为突出。1月2日的1版、6版要闻、12版文化、13版假日生活、14版新媒体、15版体育、16版社会、17-19版文教周刊、20版港澳台侨、21版国际、24版副刊等，无论主题宣传，还是自主报道，都给人新鲜感。篇幅追求短小、内容紧跟热点、版式探索创新、标题轻松活泼，“有用”、“重要”又“好看”，以公众的视角、以俯身向下的姿态，满足读者多方面的阅读需求，使党报与读者贴得更近，从而达到了很好的传播效果。（原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2014年第02期）