新闻事业管理复习资料

1新闻事业管理复习资料简答：1.新闻单位公共关系工作的主要方法：答：①开展公共服务；②参与社会活动支持公益事业;③揭示社会问题；④发展社会联系⑤发动受众参与，广交受众朋友。2.组织机构设置的部门化有何意义和必要性？答：①有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；②有利于整个组织内部的沟通交流和控制。③有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作。3.新闻单位实行企业化管理有哪些基本事实可以说明？答：①新闻单位是从事报纸生产的经济实体；②新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产；③新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。④新闻单位具备为我国社会主义现代化事业，提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。4.广播电视节目的播前检查答：①节目内容是否符合党的路线、方针、政策，是否有利于安定团结；②节目内容对敏感话题的处理是否得当；③节目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化；④文艺性节目内容是否健康有益，打斗，暴露镜头的表现是否适当；⑤节目的技术标准是否符合有关规定。5.发行收入系数＝报纸发行总收入÷办报收入P214办报收入系数＝办报收入÷销售总收入（假如湖南日报广告收入为12亿元，发行总收入为3亿，印刷收入为2亿，从事餐饮、旅游等行业的收入为3亿，求发行收入系数和办报收入系数）办报收入＝发行总收入+广告收入销售收入＝印刷总收入+多种经营收入三、简答1.广播电视媒体的消费特性。P227-2282①视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性；②视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。2.发行量稽核制度的作用P115-116①可以促进报纸质量的提高②有利于规范报纸广告市场③可以促进我国报业市场竞争的规范化。3.受众对XW媒体的接近权的具体内容P34①在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播，电视的商业节目时间；②对报纸刊登的一方时见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播、电视中播送的类似节目，另一方可以以同样的方式反驳。③报纸的读者来信专栏免费登载来信和来稿。4.XW产品的商品性有什么特点。P13①使用价值的不确定性②价值保持期限的短促性③一次性生产，一次性消费④推销范围有限⑤参与性强计算报社维生能力系数＝0.6×+0.4×如湖南日报的资金利润率是8元/百元，全员创利率是24000元/人年，同期国企资利率平均水平为6元/百元，全员创利率平均水平为20000元/人后。报社维生能力系数＝0.6+0.4论述：1.怎样对报纸的发行网络进行综合利用。P133报社资金利润率同期国企资金利润率平均水平报社会员利润率同期国企全员创率平均水平8632.试用发行螺旋的观点，阐述报业和广告的关系。论述为什么说维持报纸发行网的稳定和提高报经氏发行网的效率具有重要意义多选（补）5.面向受众的推广方法有：①提高广告可信度②提供种类齐全的广告信息③提高广告的艺术性6.面向客户（广告主）的推广方法主要有：①价格优惠②效果宣传③满足要求④出谋划策名词解释:1.核定销量：报纸经过核查部门审核公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份烽。2.礼听率：受众收听广播节目或收看电视节目的比率。3.离散媒体：以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形、运动图像等形态出现的媒体。4.栏目化播出：是节目编排的重要方法，可以提供电视节目播出的整体框架。5.接近权：不拥有XW媒介的一般民众自由地接近，利用报纸、广播等XW媒介的权利。6.自办发行：报社有自己一套发行机构，办理收订、投送、批发、零售等发行业务。7.邮发合一：报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。8.注意率：用来衡量某一地区确定注意某则广告的媒体受众情况。9.公开费率：在各报的《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率。10.CPM：可用于报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或时间的价格水平的比较、计算公式为CPM=（元/千人）11.报纸有团销量：在一定时期内，通过有偿发行所售出的报纸中真正为读者所阅读的那部门报纸的数量。简答：1.XW单位公共关系工作的主要方法答：①开展公共服务；②参与社会生活，支持公益事业；③揭示社会问题；④发展社会联系；媒体广告价格媒体到达人数1000（）4⑤发动受众参与、广交受众朋友。2.组织机构部门化的必要性与意义答：①有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；②有利于整个组织内部的沟通交流和控制；③有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活展开工作；3.XW单位可以实行企业化管理有哪些事实可证明？答：①XW单位是从事报纸生产的经济实体；②XW单位是商品，XW机构从事的生产是商品产生；③XW单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。④XW单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，XW产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。4.广播电视节目播前审查需从哪几方面入手？答：①节目内容是否符合党的路线、方针、政策，是否有利于安全团结；②节目内容对敏感话题的处理是否得当。③节目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化。④文艺性节目内容是否健康有益，打斗、暴露镜头的表现是否适当；⑤节目的技术标准是否符合有关规定。5.XW策划要点是①在调查研究的基础提出策划的主题，进行目标定位；②拟定报道设计方案；③实施方案与保证措施；④信息反馈与目标校正；⑤效果检验。6.降低报社印刷成本的途径主要有？①事前控制；②事中控制；③事后控制。7.新闻媒介的广告业务的内容有：①承接②审查③编排④收费⑤推广⑥效果8.我国报业集团的特征？①通常是以具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体；②坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务，为社会主义事业服务的特点。5论述：我国报业集团产生的背景和原因？答：它的出现是在社会主义市场经济体制催化下，媒介为适应社会发展与XW改革的需要，实行自我调整的必然结果。原因：①我国有20C90’S初开始建立社会主义市场经济体制后，国家对媒介产业采取了市场经济的管理体制，报纸被推向市场。②改革开放以来，我国报业取得了长足的发展，无论是报纸品种，发行数量还是经营收入都达到了前所未有的水平，许多报纸已拥有一定的经济基础。③报业集中化趋势是市场经济客观、规律的反映，是报业自身改革和发展的必然结果。2.为什么维持报刊发行网稳定和提高报纸发行效率具有重要意义？答：①从报纸星网的结构来看，有了第一层次上的报纸星网——发行网，才会有第二层次上的报纸星网——传播网。②从发行网络对报业经济的作用来看，维持发行网的稳定能够保障报纸的增订，能够持续地吸引客户，能够持续地为报社收集各类信息，能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持等。③从发行网作为党的群众工作渠道来看，保持发行网的稳定有利于保障这一渠道的畅通和党的群众工作的正常开展，维护党的感性及人民群众正当的民主权利。维持发行网的稳定，只是对发行推广工作的一个起码的要求，在维持发行网的稳定基础上，提高发行网的效率才是问题的关键所在。计算题：1.求发行收入系数和办报收入系数答：广告收入：9亿发行收入：1亿，印务收入：1亿，房地产收入：2亿2.求维生能力系数资金利用率：10元/版全员创利率：3万/人平,同期国企资金利润率平均水平8元/版，全员创利率平均水平2万/人平。