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三、名词解释题1．舆论答：舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向。舆论具有公开性、公共性、紧迫性、广泛性和评价性等特性。2．新闻价值答：新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。这些特殊素质的共同特征就是能够引起广大受众的共同兴趣，能为广大受众所关注。3．报纸的二次售卖答：报纸的二次售卖是指报纸既向读者出售新闻媒介内容，又向广告主出售广告版面。第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量。4．接近权答：接近权即一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利，同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。这个新的权利概念出现于20世纪60年代的美国，并在西方国家产生了普遍的社会影响。其核心内容是要求传媒必须向受众开放。5．议程设置理论答：所谓“议程设置”是有关大众传播媒介影响社会大众关注焦点的理论。“议程设置”也称“议题设置”，理论认为，大众媒介往往有意无意地通过对所报道重心的选择，从而构建公共讨论与关注的轻重缓急；人们将倾向于了解大众媒介所注重的那些问题，并按照大众媒介所设置的轻重秩序来理解事件。6．新闻学答：新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探讨新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。7．硬新闻答：硬新闻是指关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。这类新闻为人们的政治，经济，工作，日常生活得决策提供依据。8．新闻媒介经营管理答：新闻媒介经营管理实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。它包含宏观管理(即整个社会对新闻事业的管理)和微观管理(即新闻媒介自身的经营管理)两个方面，它们的目的都在于合理地组织、有效地配置和利用新闻媒介的人员、设备和信息等资源，更好地实现新闻事业的社会功能。四、简答题1．新闻媒介产品的商品属性是否等同于有偿新闻？答：（1）这是两个截然不同的概念。（2）受众通过支付一定的费用获得新闻媒介产品，新闻媒介产品通过市场流通到达受众，从经济学的意义上来说，它是一种商品，具有商品属性。（3）有偿新闻就是指某些企业单位或经营者个人为了宣传自己的产品或服务而想方设法在一些媒体上上镜头、占版面等，以新闻报道的形式给自己做广告，而给予记者或编辑以物质利益需求的违法行为。2．简述新闻媒介与舆论导向之间的关系。2、答：新闻媒介与舆论导向之间的关系主要有：第一、反映并代表舆论。第二、引发舆论。第三、引导舆论。总之、新闻媒介与舆论密切相关。它反映舆论代表、代表舆论、引发舆论、必要时主动引导舆论的方向。3．如何理解报纸的二次售卖？３、答：报纸的二次售卖是指报纸既向读者出售新闻媒介内容，又向广告主出售广告版面。第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量。4．人类从事新闻活动的目的是为了了解客观世界的变动，你是否同意这个说法？这个结论对于今天是否仍然适用？为什么？答：同意。因为从起源看，正是由于人们为了生存，需要了解外界发生的各种变动，以便趋利避害，才产生了新闻活动。到了现在，尽管人们接触新闻媒介的目的动机可能多种多样，新闻所反映的内容也越来越广泛，但了解客观世界的变动还是最主要的目的，因为对于人类来说，时刻把握外界的变化，以使自己的生存有安全保障，是第一位的事情。任何危及人们生命和财产安全的新闻，比如2003年的SARS，总是首先引起人们的关注，就足以说明这一点。5．简述二级传播理论的内容。答：二级传播理论的内容：由“大众传媒到舆论领袖，再到受众。”构成的传播过程被称为二级传播。关键是舆论领袖。他们上通媒介，下连公众，其传播更具有针对性、灵活性，更易为受众接受。6．简述你对当前娱乐新闻的看法。答：（1）娱乐新闻是那些以文艺和娱乐界事实为素材的新闻。它除了具有一定的信息价值外，还具有娱乐性、消遣性，属于软新闻的范畴。（2）娱乐新闻在一定情况下，能够满足人们的娱乐需求，起到社会解压的作用。（3）但是娱乐新闻的泛滥也带来了不良的后果。五、论述题1、结合实际案例，谈谈新闻传播与社会同步发展这条规律告诉我们一些什么启示？答：这一条规律告诉我们，从整个社会发展上看，人们对新闻的需求永远不会彻底满足；同样，新的物质生产技术的创造与发明，也是永远不会停滞。因而，新闻传播的发展也是永远不会停顿的。这一条规律还告诉我们，尽管新闻传播的发展不是一帆风顺，毫无阻力的，然而，从总体上说，各种制约只能起到暂时的阻遏延缓的作用。只要社会在发展，新闻传播的发展是任何力量也阻挡不了的。它总是伴随着社会发展的脚步亦步亦趋地前进。结合新闻实例进行阐述。2、何谓传媒市场细分？联系实际谈谈我国传媒市场细分的现状。答：[答案要点]（1）传媒市场细分化是指根据不同层次受众的差异性需求来分化传媒市场，实行分流发展，从笼统追求“共赏”走向细致地满足“分赏”，在不同层次上满足受众多元的信息需求。（2）从报纸业、广播业，电视业等几个方面来谈我国传媒市场细分化的现状。