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广州大学学生社团联合会-1-“活力天地”品牌宣传策划书主办单位：广州大学学生社团联合会赞助单位：广州市峰会展览服务有限公司广州大学学生社团联合会-2-目录一、前言————————————————3二、活动目的——————————————4三、活动合作方式————————————4四、宣传活动简介————————————4五、宣传活动流程安排——————————8六、经费预算——————————————10广州大学学生社团联合会-3-前言学期伊始，广州大学又迎来新一批莘莘学子。在这些莘莘学子进入丰富多彩的大学生活之前，为了响应亚运会的号召和培养同学们健康运动理念，“活力天地”借由此时机来开展活动——XXX校际篮球友谊赛，力求全面地向同学们诠释“健康锻炼，活力再现”的宗旨。同时丰富同学们的业余文化生活，培养同学们顽强奋斗、勇于拼搏的优良品质，也提供了让在校大学生逐渐了解“活力天地”。针对要树立良好品牌形象的目的，我校社团联合会借由招新策划了一系列宣传活动，让在校大学生熟悉“活力天地”，认识“活力天地”，买运动商品就找“活力天地”。利用恰当的宣传方式在校园“活力天地”的推广健康运动理念，影响范围小至广州大学，大至广州大学城，进而推广品牌，打开学生市场。我们的推广目标是：让70%的在校大学生知道您的品牌；让60%的在校大学生了解您是做什么的；让40%的在校大学生知道您所在位置及如何乘车到达；为您的品牌植根校园打下坚实基础。广州大学学生社团联合会-4-一、活动目的在我校迎新和亚运到来之际，社联开展此宣传活动是为了让在校大学生深入了解和认识“活力天地”这个最大规模，汇聚最全面的运动休闲品牌，从运动商品就会联想到“活力天地”，在学生市场中打响品牌。同时广大社团联合会也在招新宣传的时候获得同学们的关注度。二、活动合作方式1、贵公司提供各类宣传物料——海报、横幅、X展架、KT板、小礼品、DM、传单以及提供各类组织资金，并且在规定时间内送达我校。2、等贵公司提供物资到位后，我方负责组织实施张贴海报，挂横幅，安排发派传单等工作，贵公司有权利监督工作，和观察宣传效果。3、具体的宣传方案由我方提供，贵公司可以提出宝贵意见。三、活动宣传介绍1、海报宣传①宣传优势海报有较大的灵活性、缤纷的色彩，故最能吸引学生的眼球！表达内容丰富，保存期长。因此计划进行为期两周的海报宣传。②宣传形式及预期效果4个饭堂宣传栏可贴海报数量：5张*4=20张B1~B20宿舍宣传栏可贴海报数量：1张*20=20张教学楼宣传栏可贴海报数量：10张规格：为期两周的宣传，总共需50张海报。广州大学学生社团联合会-5-2、横幅宣传①宣传优势远视效果强烈，最为强势的品牌宣传方式之一,短期内达到人人皆知的程度,打响您的品牌.。因此计划进行为期两周横幅宣传②宣传形式及预期效果3、网络：广大BBS——聚集众多学生的地方。为期1周。3、传单宣传①宣传优势价格低、时间短、效应快是传单的优势所在，同时是传单得到众多商家垂青的原因。传单可以在一块区域内使人手一份，是理想的宣传手段。活动开始组织大规模的全方位派发。利用大学城生活区学生相对集中的优势，派出传单是一种理想的宣传方式。将宣传内容放于该网站，同时将此品牌的商店和所卖产品一同列入重要浏览版面，只需网站管理费，即可省去人力宣传的大量费用，又可赚取更多的人的眼球，进而可拥有一大批潜在消费者。预期效果：初步让广大学生认识到“活力天地”这个品牌。随着人流浏览的次数增多，一个有所开拓的市场雏形即将形成红棉路可挂横幅条数：2条共2条X展架：40个所需横幅：40条规格：预期效果：横幅配合着海报的宣传，更引起了学生的关注和重视，欲想去了解这个品牌对他们有什么影响。广州大学学生社团联合会-6-②宣传形式及预期效果4、广播及网咯宣传①宣传优势②宣传形式及预期效果5、KT板宣传：①宣传优势明瞭醒目、美观大方、方便轻捷、经济实惠②宣传形式及预期效果利用多媒体网络及校园广播网络可以快速地宣传，而且宣传可以突破时间、地域的限制。此外，通过听觉和视觉的双重宣传手段让人无处可逃，收听校园广播浏览校园论坛是学生课余生活的主要节目，通过广播，让贵公司品牌更深入人心。网站范围：广州大学、团委以及属下各团学组织网站（包括学生会、社联等）、BBS，其他大学城网站（如ucol大学城网站与大学城论坛等），各大Q群等。广播形式：录制宣传声带，让广播台在每天的广播时段内不定时播送。宣传效果：广大广播站每天定时在校内播放，无论在生活区还是教学区，都能听到广播站传出的声音。通过对此次系列活动的宣传广告以及深刻而全面的报道。让校园文化节的信息让校内大部分学生得知投放方式：利用人手派发选择地点：校园主干道需求量：8000张广州大学学生社团联合会-7-6、DM&礼品宣传①宣传优势这些小礼品可以永久保存，醒目的LOGO让人们永远记住发放方式：与DM一同派送。随着礼物的传递，赞助方的影响力也会越来越大。②宣传形式及预期效果a)：有折扣劵的DM，能产生良好的广告效应投放方式：与小礼品一同派发。说明：KT板第一种用处是结合贵公司文化和协会文化制作，作为协会的铭牌。可以说是一种无限期的宣传。第二种是公益宣传KT板（既公益广告类）。KT板上的内容由我方协定，贵公司品牌以冠名形式出现。我方负责张贴和摆放。用处：当每个协会活动时用；当作为公益宣传时，长期悬挂在社联办公室及一些楼道处。也可放于宿舍提醒学生。KT板数量：60块说明：需提供小礼品总数10000份左右，种类为手机绳、扇子、钥匙扣、小款笔记本，签字笔。理由：由于我校新生约有7000人，按理想化算计，每人1份，需礼品7000份。另外3000份可预留派给本校非新生以及其他来本校观赏游玩的学生，达到宣传目的。DM数量：10000份预期效果：主题口号响亮，能抓住消费者的眼球。而且当中的折扣券更加产生了较强的诱惑力，迫使人们前去观赏和购买。广州大学学生社团联合会-8-四、宣传活动流程安排①9月01号-9月07号：完成各种活动的前期策划，部署人手了解接下来的工作.②9月07号-9月11号：完成红棉路，商业中心中庭，饭堂与宿舍宣传栏等粘贴悬挂的申请和摊位申请以及其他相关物资.③9月12号-9月14号：完成海报的粘贴，横幅的悬挂，KT板的摆放.并将该宣传内容放置于广大BBS上，进行为期一周的宣传.期间安排多人在人流汇集处分发派发传单。④9月15号-9月17号：为更好达到宣传效果，我方将开展一系列的点对点的宣传活动。A、进行新生军训慰问活动在新生军训间歇，以学校社团联合会的名义向新生派发贵公司提供的传单，同时大力地对贵公司品牌及篮球赛进行宣传。即能活跃新生军训间歇的气氛又能够潜移默化实现宣传目的。B、进行宿舍探访为慰问活动新生军训完回到宿舍，届时我方将会以社团联合会的名义去新生宿舍进行慰问，同时向他们派发小礼品和DM宣传单，全面宣传“活力天地”。⑤9月18号-9月20号：***校际篮球友谊赛现场报名活动18号开始从早上9：00~下午5：30在红棉路设立现场报名点，进行篮球赛的报名，同时对报名者进行品牌介绍。每一位报名成功的参赛者则可当场获得小礼品。我方工作人员会即时跟报名者介绍比赛流程和获奖奖项。⑥后期持续宣传：迎新晚会现场宣传。我方会将品牌logo以冠名的形式呈现在众多新生面前，将宣传效果推向极致,为品牌定位,提高知名度，使贵公司自始至终都贯穿在整个活动当中。PS：9月11号前贵公司所提供的物质必须到位与完善，我方才可为下一步宣传广州大学学生社团联合会-9-活动做准备.五、报名方式及比赛流程（略）广州大学学生社团联合会-10-“活力天地”品牌宣传活动预算一、海报张贴1）张贴持续天数：20天2）张贴地方：1、在学校的饭堂前等的公共宣传栏上3）具体安排：本次海报张贴共持续20天，其中每天张贴张数为15张。4）所需资金：此项张贴根据我校的外界宣传物料租借校宣传栏方面的规定共需资金1000元二、横幅悬挂1）悬挂持续天数：7天2）悬挂地点：校园主干道旁宿舍楼醒目位置3）具体安排：本次横幅悬挂共持续7天，总数2条4）所需资金：此项根据我校的外界宣传物料悬挂等方面的规定共需资金500元三、传单派发1）传单数量：10000张2）派发形式：1、在生活区主干道2、利用学生会与社联独特的资源，通过22个学院和74个社团近期的会员大会将传单和节目单派到同学手中3）具体安排：1、传单派发从接到宣传物料的第二日（非周末）开始进行。2、两周共分5次进行派发。每天派发约2000份，交由10人分别在校园5个主要干道与十字路口派发。（每天派发两次）4）所需资金：此项派发根据我校情况要找勤工助学的同学进行派发。按每人每天30元共需1500元四、现场报名及宣传活动相关费用1、时间：待定2、地点：待定3、具体安排：活动将由社联进行承办。需贵公司提供各类现场报名及宣传所需物料（包括：1、报名及宣传物料2、帐篷或太阳伞）社联将提供相应工作人员4、所需资金：此项根据我校的外界宣传活动场地租借等方面的规定共需资金1500元广州大学学生社团联合会-11-五、广播及网络宣传（1）网络宣传1、宣传地点：广大BBS学生会BBS社联BBS大学城BBS社联网站各大Q群2、宣传持续时间：从协议签署之日起，按不同的阶段开始宣传。约为14天3、所需资金：无需额外资金。（2）广播宣传1、广大广播台进行3次活动宣传2、所需资金：此项根据我校的广播宣传相关规定共需资金500元六、KT板宣传（长期有效宣传）1、数量：602、用途：结合贵公司文化、比赛相关、社团文化及社联文化，制作成各式相关宣传板3、所需资金：无需额外资金七、DM&礼品宣传贯穿活动始终无需相关费用八、其它费用（1）活动相关组织费用：包括：1）组织两场现场报名及宣传活动2）组织五次传单派发活动3）两次点对点慰问宣传活动4）海报横幅张贴与悬挂5）比赛球队及拉拉队组织。供需资金：1000元（2）活动相关杂费：包括：1、工作人员户外活动餐饮2、零碎物品共需资金：500元全部总计：6500元