浅析3G时代新媒体的发展及其影响

目录一、新媒体的特性及其传播形态分析..........................................2（一）新媒体特性分析......................................................21.融合性..................................................................22.便携性..................................................................23.时效性..................................................................3（二）新媒体传播形态分析..................................................3二、新媒体发展的现状、内涵及其趋势........................................3（一）新媒体发展现状审视..................................................3（二）新媒体传播理念的发展................................................41.新媒体的传播理念........................................................42.新媒体的受众理念........................................................43.新媒体的发展理念........................................................4（三）新媒体传受关系的发展................................................5（四）新媒体的发展趋势....................................................5三、新媒体对各领域的影响..................................................5（一）新媒体对信息传播方式的影响..........................................5（二）新媒体对媒体与受众的影响............................................61.新媒体对媒体的影响.....................................................62.新媒体对受众的影响.....................................................63.新媒体对传受关系的影响.................................................7（三）新媒体对舆论的影响..................................................71.新媒体对舆论的良性影响..................................................82.新媒体对舆论的不良影响..................................................8（四）新媒体对社会的影响..................................................8四、新媒体分析结语........................................................9参考文献..................................................................9英文摘要.................................................................101浅析3G时代新媒体的发展及其影响学生姓名：指导老师：论文摘要随着无线网络技术的发展，媒体的作用、形态，受众对信息的接收和参与，都发生了显著的转变。3G技术的实现，引领了以融合性、便携性、时效性为特征的狭义新媒体的诞生与发展，并促使其融合传统媒体，成为一种全面整合、兼容并包的新型媒体形式。随着新媒体的发展，传统的传媒理念、媒体与受众的角色及相互关系等，都将发生重大变化。3G时代下，新媒体的影响将涵盖社会生活的各个领域，无论是对媒体、公众，还是对社会生活、政治文明、经济建设和文化教育，都将发挥十分积极和重要的作用。本文运用文献分析法、案例分析法等研究方法，对新媒体的两层含义——广义上的媒体融合与狭义上的移动媒体进行剖析，研究其发展的现状、内涵及趋势，探讨其对人类社会各领域的长远影响。关键字3G新媒体融合受众影响绪论3G时代，并不是一个单纯的科技概念，而是人类开始真正让“信息”突破时间、空间、线缆、专门设备、专业人员等种种限制的重要标志。3G的普及，将带动传媒界的改革风暴，促成新媒体的诞生。新媒体不仅将改变传媒界的格局，更会渗透到多个领域，潜移默化地改变人们的生活，乃至深刻地、长远地影响着整个人类社会的未来。近年来，传媒界最热门、被讨论最多的一个话题，就是所谓的“新媒体”。新媒体一词，可以简单地解释为在所有传统媒体之后新兴的媒体。当年的网络媒体新生之时，相对于四大传统媒体——报纸、杂志、广播、电视而言，就曾被称之为“新媒体”或“第五媒体”。而近年来，新媒体又有了新的含义，具体而言，可以表现为两种概念：广义上说，随着无线移动通信网络、有线电视网络、计算机互联网等的综合发展，几种不同的网络通道将相互整合、融为一体，从而实现“三网合一”。这意味着不同领域的媒体也将随着这股浪潮而逐步改革、重组、融合，逐步从宏观上组建为一个全新的、兼容并包的媒体平台。而从狭义上说，随着手机、掌上电脑等便携网络设备的更新换代和无线网络的提速，将逐渐形成一种“以手机等设备为接收终端、并在一定程度上影响信息发布方式”[1]的新型传媒形态，从而促使具备高度即时性、便携性、个性化和多媒体化的移动媒体真正诞生。新媒体在广义层面所表示的传媒融合，与狭义层面所表示的移动媒体，都与3G技术的推动有着莫大的关系。所谓3G，全称为3rdGeneration，中文含义就是指第三代数字通信。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、CDMA等数字手机(2G)，3G的主要优势是在传输声音和数据的速度上的大幅提升，目前国内3G网络的速率已接近于普遍应用的ADSL有线宽带，完全可以满足无线上网、视频通话、在线网络电视等“次世代”功能，这给便携式的新型媒体——手机报纸、手机广播、手机电视等提供了极大的发展空间。它一方面说明各类媒体在新平台战略的浪潮下面临着改组、合作的必要性，即需借助新媒体来令自身更能适应传媒业的发展趋势；另一方面则说明手机等设备将成为一种新型的传播媒介，并能兼容各类媒体形式。中移动公司的年终数据表明，在2010年，无线音乐业务已达到5421万，手机报用户规模达到4912万，手机视频用户达到5000万。这些数字证明：2媒体融合的必然趋势与庞大的用户数量，为新媒体开辟了一条高速发展的康庄大道，也带来了新一轮的产业洗牌。而作为新兴产物，手机媒体的传媒特征也已相当明显，具备了形成规模和实现产业化的可能。3G所代表的无线网络技术，为构建网络融合提供了最关键的条件，将造就一种新型的、融合统一、交叉互通的媒体形态，对传媒行业造成长远影响。电视媒体与新媒体的互动融合证明，由于身在全媒体营销时代，单一的传播方式已毫无优势可言，电视媒体必须搭建全新的营销平台，借助新媒体来加强与受众的互动，拓展新的节目形式，并通过整合各类媒体优势资源，取长补短，实现资源利用的最大化。如广电总局与各大电视生产商（索尼、康佳、三星等）在数字电视、网络电视、点播系统等新渠道的合作与竞争，就是新平台激烈博弈的明证。又如央视在谋求整合包括手机电视、IPTV、车载移动电视、中国电视报等在内的各类媒体资源，湖南卫视也积极与金鹰网、芒果TV、快乐8杂志等资源展开合作。整合、合作的意义，就在于追求多种优质内容，进行二次传播，从而打造新媒体的影响力与竞争力。新媒体的影响，不仅局限于传媒业，还将涵盖受众生活、舆论、社会等诸多方面，而这也会是很长一段时间内传媒界争论的焦点。鉴于此，本文将对3G时代新媒体的发展和影响进行研究。本文运用文献分析法、案例分析法等研究方法，结合国内外“三网融合”大背景下各类媒体开展合作、手机媒体的新业务开展、媒体受众对新媒体的适应和应用等具体案例，对新媒体的两层含义——广义层面的媒体融合与狭义层面的移动媒体进行剖析，研究它的发展现状、内涵及趋势，探讨其对人类社会各领域的长远影响。一、新媒体的特性及其传播形态分析3G所引领的新媒体，无论从狭义和广义上来说，都并非是一种彻底的传播媒介的变革，而是融合传统媒体各项特征和传播方式而诞生的一种全面整合、兼容并包的新型媒体平台。与传统媒体相比，新媒体拥有诸多方面的特性与优势。（一）新媒体特性分析1.融合性继网络媒体之后，新媒体的进一步整合，推动着传媒业界格局的最终建立。因此，新媒体的最大功绩，就在于促进传播内容乃至传媒形态的的全面融合，而这也正是新媒体最重要的特点。2010年3月，中国移动集团总裁王建宙在接受记者采访时表示，中国移动目前已经完全具备了三网融合的条件，手机电视就是很好的切入点。事实上，融合的关键早已不在于软硬件条件的局限，而在于广电部门与运营商的合作，在于传统媒体的参与，在于新平台如何在各方力量的博弈下合理构建。[2]而利用3G，新型移动媒体也逐渐走向独立，而非网络媒体的附属形式。现今流行的手机报、手机电视等业务，只是移动媒体的过渡形态，随着电子软硬件技术的发展、媒体的“圈地”整合，移动媒体将会与传统媒体在内容、渠道、专业性和影响力上达到同等高度，从而促使传媒巨头纷纷涉足移动媒体领域，进而将发展战略逐步转移到如何整合媒体形态、如何满足受众需求上来。2.便携性利用手机之类的便携设备，实现多种媒介信息的接收，是信息接收方式的一大变革。随时随地实现信息的流通，正是传媒的理想形态。因此，便携性是新媒体竞争力的核心，是其继承并超越网络媒体的决定性因素。事实上，新媒体发展的趋势，就是要在传播内容的数量和质量上达到网络媒体的级别，而与之不同并具有优越性的，就在于终端设备和收发信息的方式。网络媒体受电脑机箱和网线的束缚，即使是能无线上网的笔记本，也并不十分便携，更缺乏长时间续航的能力，而这一瓶颈，正是手机媒体发展的关键。利用手机等便携设备和3G高速无线网络，新闻发布者和广大受众在信息的传输、3接收和互动交流上，拥有了更多的自由，近年来智能手机的激烈竞争就是明证。各大厂商的智能机型，往往会捆绑当地的3G服务来销售，并加入大量的信息客户端应用程序，如iphone手机与中国联通进行合作，就大以其丰富的应用程序服务（包括QQ、人人网、浏览器、邮箱，甚至是YouTube视频等）为卖点。而随着平板电脑的大热，受众又有了享受信息服务的新方式，未来媒体的走势，亦将与此类产品的流行和普及紧密联系在一起。3.时效性新闻传播出现以来，时效性作为其基本特性，一直是衡量新闻价值的决定性标尺。但随着社会的发展，时效性本身的内涵和外延也在不断变化。现今，人们对新闻时效性的要求愈加苛刻，不仅要有“时效”，更要追求“全时性”和“即时性”。[3]就获取信息、发布信息和接收信息而言，新媒体的时间效率大大增强，即使是与网络媒体相比，也占据了明显的优势。例如在美国“9.11”事件中，恐怖组织袭击世贸大楼之后，最早向外界发布该新闻，不是电视、广播、报纸等传统媒体，也不是以反应迅速见长的网络媒体，而是初出茅庐的手机报；又如在2003年3月20日上午10时34分