民族旅游商品的开发研究--以西江苗寨为例

学科代码：120901K学号：2011440133本科毕业论文（设计）题目：民族旅游商品的开发研究——以西江苗寨为例学院：旅游学院专业：旅游管理班级：2011级学生姓名：金亚指导教师：何烈孝讲师2015年3月31日目录摘要..............................................................................................................................1关键词............................................................................................................................1Abstract..........................................................................................................................1Keywords......................................................................................................................1一、绪论........................................................................................................................1（一）研究的背景和意义.....................................................................................11、研究背景....................................................................................................22、研究意义....................................................................................................23、研究方法....................................................................................................2（二）国内外研究现状.........................................................................................3二、民族旅游商品的内涵分析....................................................................................4（一）民族旅游商品的定义.................................................................................4（二）民族旅游商品的特征.................................................................................5三、西江民族旅游商品发展现状分析........................................................................5（一）民族旅游商品发展现状.............................................................................5（二）西江民族旅游商品发展概况.....................................................................6（三）西江民族旅游商品存在问题的原因分析.................................................7四、发展西江民族旅游商品的措施............................................................................9（一）从政府层面上看，要加强西江民族旅游商品的管理.............................91、加强景区销售区域的规划........................................................................92、规范旅游商品市场....................................................................................93、加强商品生产和销售环节上的监督........................................................9（二）从企业层面上看，要加强西江民族旅游商品的开发设计.....................91、加强材料选取和工艺制作........................................................................92、不断挖掘题材，塑造特色品牌..............................................................103、注重商品的功能性开发..........................................................................104、建立商品研发小组..................................................................................11（三）西江民族旅游商品的营销发展...............................................................111、营造良好的消费环境..............................................................................112、更新商品营销模式..................................................................................113、开发多样的销售渠道..............................................................................11五、结语......................................................................................................................12参考文献......................................................................................................................14附录..............................................................................................................................15凯里学院本科毕业论文1民族旅游商品的开发研究——以西江苗寨为例摘要：鲜明而独具特色、丰富且具有吸引力的民族文化是一笔无与伦比的珍宝，同时也是民族特色旅游商品开发的突出优势。民族旅游商品就是以民族文化为底色打造的旅游商品，它不仅带来文化效益而且还给当地人们带来经济效益。本文正是以西江苗寨为例，分析指出了西江苗寨现有民族旅游商品所出现的问题，同时对民族旅游商品进行深度分析和开发研究，结果表明，提升西江民族旅游商品要根据西江独特的历史文化和民俗文化，建立健全的市场机制，提高产品质量内涵，塑造民族旅游商品品牌形象，实施市场化运作机制。关键词：民族旅游商品；开发；品牌形象；西江苗寨；Abstract:thedistinctandunique,richandattractiveethniccultureisauniquetreasures,butalsohighlighttheadvantagesofthedevelopmentofethnictourismproducts.Thenationaltourmerchandiseisthenationalcultureasthebackgroundtocreateatourismproduct,itnotonlybringstheculturalbenefitbutalsobringeconomicbenefitstolocalpeople.ThispaperisbasedontheXijiangMiaovillageasanexample,theanalysispointedoutthattheexistingnationalXijiangMiaovillagetourismcommodityproblem,atthesametime,depthanalysisanddevelopmentofethnictourismproducts.TheresultsshowthattheincreaseofXijiangrivernationaltouristcommoditiesaccordingtotheuniquehistoricalandculturalandpeopletoculture,theestablishmentofasoundmarketmechanism,improvethecontentoftheproductquality,shapingthenationaltourismbrandimage,theimplementationofmarket-orientedoperationmechanism.Keywords:Nationaltouristcommodities;Development;Brandimage;XijiangMiaovillage;一、绪论（一）研究的背景和意义凯里学院本科毕业论文21、研究背景当前，随着休闲、体验和度假时代的到来，旅游也随之深入发展，观赏性的、走马观花型的旅游不再能满足国内外广大游客的深度需求。民族文化旅游作为开发得比较早且以观赏为主要内容的旅游类型也在寻找出路，力求让游客在观赏中体验，在体验中提升。而要做到让游客在观赏游玩中得到深刻的体验经历，民族旅游商品开发成了许多民族文化旅游景区的首先，如丽江景区的商品一条街，湖南凤凰古城商品街等。因此，民族旅游商品逐渐成为民族文化旅游的重要组成部分，成了该类旅游发展提升的重要手段和项目，从而推动民族文化旅游向深度发展的重要措施之一。那么，该打造怎样类型的民族旅游商品才能深受游客的喜爱，如何让民族旅游商品为景区的发展起着更为重要的作用，如何塑造民族旅游商品品牌，等等，就成了民族旅游商品分析研究的重大课题。本文以西江为例，立足西江现有的旅游形势和西江旅游产品，对其进行分析和