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太太平平粮粮仓仓保保护护性性再再利利用用项项目目（温馨提示：本文档免费分享，不需要下载劵，下载后用word查看更直接）商商业业计计划划书书2编制单位：北京诸葛卧龙策划有限公司二〇XX年X月目录第一章、项目总论第二章、项目建设必要性第三章、项目建设规模和内容第四章、项目经营模式概述第五章、项目管理模式概述第六章、项目投资估算与资金筹措第七章、项目成本与效益分析第八章、项目开业筹备方案概要3第一章项目总论为适应长沙市文化产业的蓬勃发展，促进太平老街文化旅游及文化创意产业的发展，本项目旨在保护传统古建筑文化遗产的基础上提质升级，对太平街老建筑——乾益升粮栈进行保护性再利用的经营，进而开创太平街文化保护与文化创新发展新篇章。本项目名称为“太平粮仓保护性再利用项目”，项目选址于长沙市天心区太平街99号乾益升粮栈旧址，项目以打造针对特定群体的文化场所为目标，致力于为受众搭建一个品位“乡土·湖南艺术”的文化体验平台，同时为客户创造一种复合式文化休憩方式及独具特色4的文化会所综合服务，项目并进一步建设面向湖南全境文化市场的文化创意集聚平台，专门从事非物质文化遗产的展示及砂岩画等乡土自然风格艺术品的研究、创新、设计及展览销售。项目搭建以太平粮仓为标杆的高价值文化体验平台，以“艺术品展览加历史会馆体验”的模式，带动“乡土·湖南艺术”谱系产品创新开发，力争成为长沙面向境内外推进文化艺术创新、发展文化创意产业的文化产业示范基地之一。第二章项目建设必要性一、项目所在地文化产业背景项目所在地位于长沙市天心区太平历史文化街区，天心区是长沙市文化历史最为悠久、文化产业发展最发达的政府行政区，区域内有各级文物保护单位25处，历史街巷6条，历史风貌保护区2个，拥有众多的“三湘第一”，天心古阁、白沙古井、第一师范、贾谊故居、三国吴简等历史文化遗产闻名遐迩，新世纪体育文化中心、田汉剧院、杜甫江阁等长沙标志性文化设施气势恢宏，13家科研院所和22所大中专院校使文化底蕴更显厚重。天心区精心打造十条文化产业街的5“一区、五片、十街”的功能布局，全面推进的中央文化景观区，是全市文物保护单位最多、历史风貌保持最好、古城肌理保存完整，最具长沙“山水洲城”独特魅力、“吃住行游购娱”结合最为紧密的城市区域地带。专业代写商业计划书，需要的聊邱邱：意义私企领久久起以起天心区作为长沙市的文化核心区域之一，按照以文“化”产业、以文“兴”产业、以文“融”产业的思路，将文化产业纳入了经济社会发展总体规划和城市总体规划，建立了重点文化产业项目库，并出台了扶持文化产业发展的配套政策，重点扶持具有示范性、导向性的重点文化产业项目和企业。天心区良好的投资环境和悠久的历史文脉，以及太平街开发商长沙城投具备的强大开发能力和丰富管理经验，使得太平街具有优良的发展前景。三、项目建设单位具备的优势1、具备扎实的文化产业管理经验。项目建设单位具有多年的文化产业化经营经验，公司以湖湘文化为依托，以艺术创新为抓手，培养了成熟稳定的文化产业管理团队，具备扎实的文化产业经营管理经验。2、具备稳定的艺术创作人才基础。项目建设单位涉及传统字画艺术、传统工艺美术品等文化产品领域，并与国内外著名艺术大家和艺术团体保持友好往来，可为项目的文化提升长期提供支持。63、项目的经营格局已现雏形。项目建设单位自进驻太平街以来，对乾益升粮栈旧址进行为时八个月的整体修复和艺术装饰，在恢复清末民初建筑装饰风貌的同时并在梁枋、檐柱、磉蹬、门窗、匾额等部分大量镶用明清时期的藏品原件，使建筑空间修旧如旧，古朴大气，得到前来参观的各级领导和广大市民的高度评价。项目建设单位一如既往恪守文化之根本，立志长期扎根文化产业经营，目前，太平粮仓已成为太平街不可或缺的文化聚集地之一，多次接待省、市领导视察，并受到了湖南卫视、湖南日报等本地媒体的持续关注和报道。第三章项目建设规模和内容一、建设规模项目投资总额：约X万元；项目使用面积：约1200㎡；二、建设内容1、项目简介7项目载体系清代建筑——乾益升粮栈旧址，项目陈楚华老师的指导下，采用文物藏品与建筑构造镶嵌结合的修复方式，不仅维护了古建筑的原始风貌，并成为太平街独具特色的四大文化看点之一。项目致力于打造品位“乡土·湖南艺术”文化体验平台，以湖南非物质文化遗产展示中心为平台，持续创新出包括大师工艺美术品在内的各种类型文化产品，并结合文化休闲服务的会所设施，使其成为集文化展示、旅游观光、文化艺术消费为一体的文化集聚地之一。2、项目定位以“艺术品展览加历史会馆体验”的模式，带动“乡土·湖南艺术”谱系产品创新开发，促进长沙文化创意产业的发展。3、经营目标以持续提升太平街文化艺术含量为己任，在维护乾益升粮栈古建筑原始风貌的同时，塑造太平粮仓品牌核心作用，使太平粮仓成为太平街文化展示的重要窗口之一。专业代写商业计划书，需要的聊邱邱：意义私企领久久起以起。4、项目内容划分文化展示版块、历史会馆版块和创意设计版块。文化展示版块——设立厅堂版艺术展馆，从事非物质文化遗产展示及乡土自然风格艺术品的研究、设计和展览，与湖湘著名工艺美术大师群体建立合作创意机制，是项目的文化展示中心；历史会馆版块——在不损害历史建筑并维护建筑原有格局的前提下，限量提供高档餐饮服务。此版块主要是构筑府宅式独特空间环8境，将艺术品陈列与餐饮服务相结合，以接待高端客人为主。创意设计版块——项目在修复、提升、更换、创新太平粮仓室内艺术的同时，将建立视觉空间创意设计工作班子，并为太平历史文化街区提供文化包装推广服务，进而为外界提供文化艺术输出服务。根据以上版块划分，太平粮仓服务项目可细分为：①非遗文化展示、大师工艺美术品展览及销售；②承办各类高端宴请及主题宴会（后院楼宅）；③建酒窖并提供高档红酒品酒会等服务（地下室）；④为小型艺术活动提供独特空间的古建场所（厅堂）；⑤“湘府家宴”私房菜肴（后院楼宅）；⑥提供新闻发布会、新产品展示会、庆典仪式等使用的古建场所（前楼厅堂）；⑦太平粮仓特色工艺纪念品店；⑧太平历史文化街区文化包装及推广服务；5、文化艺术活动专题与省美术家协会、省工艺美术协会、省民族民间工艺美术委员会等学术机构以及湖南大学、湖南师范大学等大专院校等长期联系合作，做到湖南境内有影响力的民俗主题艺术活动首选太平街，提高太平街的文化品牌价值含量。三、项目优势及市场分析1、项目优势优势一：模式的优势。9项目整合文化产品创新推广与古建筑维护利用等资源，在乾益升粮旧址的建筑载体上突出了三个融合，即“传统老建筑构造与创新艺术品搭配的融合、传统工艺美术大师制作与现代艺术设计创新的融合、博物馆化会馆服务与国际化艺术营销的融合”，相对同城其他同类项目，太平粮仓具备独特的经营模式。优势二：产品的优势。产品的优势分为两种，一种是大师工艺美术品，一种是乾益升粮栈古建筑旧址。太平粮仓主推的湖南著名艺术家群体的大师工艺美术品曾多次获得国家、省级艺术金奖等殊荣，湖南省人民政府及省市领导多次将大师工艺美术品作为礼品馈赠贵宾；而太平粮仓所依据的古建筑历史文化背景，同样也是长沙市内不可多得的稀缺资源。优势三：团队的优势。太平粮仓经营团队以文化创新为发展根本，以湖南省工艺美术大师群体为核心技术团队，突出艺术家经营特色，淡化商业色彩。2、市场分析①大师工艺美术品产品分析此前大师工艺美术品的销售以传统工作室为主，销售范围局限在产品的大师工作室内，经过持续产品更新及系统市场调研，公司已确定将大师工艺美术品由个人性单一市场的文化品牌提升为代表湖南省工艺美术创新形象的知名文化品牌，经由从模式、团队、技术等方面的提质升级，并经由专业团队营销推广，项目具有良好的市场前景。②会所产品市场分析10通过对北京新南仓、上海雍福会、俏江南881会所等改建的老建筑地系统观察，同时结合会所经营与城市文化街区结合的商业案例，如成都宽窄巷子、杭州的河坊街，乃至著名旅游区内阳朔西街、丽江四方街，厦门鼓浪屿古建群等，实际上，各种类型会所的经营在大中型城市已渐成趋势。通过中国整体国民生活水平的提升，个体文化认知水平的渐进，会所的出现将代表一种生活态度的改变、抑或生活方式的更新，据市场的经验，结合城市历史文脉和文化艺术的会所并将愈加受到目标群体的欢迎。太平粮仓即是将一种全新的艺术品形式与另一种怀旧的历史环境空间融汇结合的范例，它通过古代建筑提升艺术价值，又通过文化产品衬托环境品质，从而做到在艺廊乃至博物馆中感受会馆各种服务，即可成为长沙市不可多得的高端文化休闲场所。第四章项目经营模式概述一、艺术馆+会所经营模式太平粮仓的经营模式简要地概述就是艺术馆+会所的经营模式，艺术馆部分确定在太平粮仓的前部厅堂的一、二层，会所部分确定在太平粮仓后栋花园洋房、地下室和庭院。11在不损害历史建筑并维护建筑原有格局的前提下，会所构筑府宅式独特空间环境，将艺术品陈列与餐饮等服务相结合，以接待高端客人为主，限量为客人提供高端餐饮服务和艺术品鉴赏及消费。二、项目经营结构分析1、艺术馆区域：前面厅堂部分为非遗展馆部分，以陈列大师工艺美术品、非物质文化遗产艺术品、现当代艺术品等为主，以艺术馆的展示模式为客人带来全新的会所文化享受，并带动艺术品的销售；2、宴客区：分为纯中式风格和中西结合民国风格；根据宴客的档次和规模设立定额消费；以用餐为主导消费、茶水和点心为辅。3、红酒酒窖：酒的购买方式由杯和瓶计算；可品鉴及储存。4、休憩区：饮茶、麻将房等休闲娱乐设施；少量配置。5、艺术品鉴赏区：工美大师作品、陶瓷、雕刻、古玩字画等。三、经营卖点分析1、环境硬件卖点分析①太平粮仓拥有长沙市独有的古建筑历史文化背景；②太平粮仓将历史文化建筑与艺术品鉴赏体验结合。2、菜肴产品卖点分析①以新湘菜为主要卖点，以“湘府家宴”为主要形式；②过硬的环保菜品，集中湘西纯天然、保健环保菜肴。3、其他产品卖点分析①集合各类名贵红酒，并筹办红酒品尝会等活动；②传统及现当代艺术品、古玩字画等，独一无二博物馆环境。124、无形卖点分析①私密性的空间、人性化的管理和家府化的服务理念；②高档次文化加餐饮消费群体，长沙和来自各地的金领聚集地；③来自各种时空的原创艺术为主要特色的文化艺术背景；四、市场地位及对象分析1、市场定位①达到同类或类似场所省内一流水平。②以高端客户（500强企业、上市公司、各级政府、外企、富豪、文艺名人等）为目标。③以金领阶层（高收入阶层、CEO、MBA）主流客户为导向。④以欣赏文化并具备经济能力的发展中企业客户为铺垫。2、主流客源——政府官员、富豪、企业家、文艺明星、艺术家、中小企业主等，以公务接待和商务接待为主要着力点。3、次流客源——具备经济能力的个人及机构的私人接待；4、散客客源——湖南本地具备消费能力的，爱好文化的人群。五、服务特色分析1、出品特色（略）2、服务特色①艺术馆、博物馆环境：突出项目独特的文化艺术环境，做到与同类项目的文化差异性和视觉差异性。②私密化空间：（略）13③人性化管理：（略）④家府化服务：（略）⑤服务语言的特殊要求：具备懂英语的员工为客人进行服务。⑥服务理念——盛世太平、品位粮仓第五章项目管理模式概述一、管理组织结构分析总经理董事会14二、管理职责分析（略）三、管理范围分析（略）四、管理思路分析（略）第六章项目投资估算与资金筹措一、投资估算：X万项目总投资约X万元。总投资估算包括项目初期投入费用、后期投入费用及相关艺术品配套费用等。二、初期已投入费用：X万会所经理（餐饮）财务部会计出纳审计采购仓库行政办客服销售部厨务部安保部督察人事主管西厨中厨楼面服务基层管理保安员工程维修员销售推广面点推洗工15目前基本完成整个项目古建筑修复工程、室内装修工程、园林绿化小品工程等；另外完成部分艺术品陈列及物品的配置等。序号建设项目造价（万）内容备注一工程费用X工程建设为主。1古建筑修复2室内外装修3园林绿化小品三、租赁场地费用：X万左右/年1、按已签订的租赁协议确定房屋租赁费用估算。2、租赁场地费包括公共设施、车位、垃圾台等。（暂略）3、租赁费用估算按协议的每平方米每月X元计算，计租面积为X平方米；租赁费用估算参照周围出租费行情及实际使用情况。4、如合作