服装设计分会在服装设计行业中的建设探析

导语：作为服装设计分会成员广东柏堡龙股份有限公司目前是国内唯一一个加入中国工业设计协会的会员，这不禁让我们深思服装设计与工业设计之间究竟有怎样千丝万缕的关联度。将服装设计分会纳入工业设计协会，与我国服装设计行业发展现状与服装设计行业的重要程度息息相关。我国服装设计不够发达，品牌效益不成熟，高端设计人才供给匮乏，个性化的设计需求旺盛，设计创造劳动价值；国家要求加快培育战略性新兴产业，实现“中国制造”向“中国创造”转变，提升品牌设计创意水平。基于独立的第三方专业服装设计企业是一个时尚文化的缩影，能推进整个行业创新，激活整个服装产业的竞争格局，在市场上产生“鲶鱼效应”，提高服装产业核心竞争力。更要加快推动服装设计分会在服装设计行业中的行业研究、行业服务、产业链合作、行业沟通、资本运作、人才培养与选拔等诸多方面的重要作用。一、首个服装设计成员加入工业设计协会广东柏堡龙股份有限公司目前是唯一一位作为服装设计服务行业加入中国工业设计协会的会员。这不仅拉近了服装设计作为创意产业与工业设计的距离，也通过集合优势资源，形成了合理高效的行业服务体系和服务框架，有序务实地解决行业共性问题，助推了工业设计行业营造持续健康发展的良好氛围。二、服装设计分会成立背景我国服装设计行业萌芽于20世纪90年代，历时短，不同于欧美发达国家“先设计后产业”，中国服装行业走上了“先模仿后设计”的发展道路。因此，服装设计行业只是服装产业中一个新兴的细分市场，既没有专门的行业组织，现有的行业协会（中国服装协会、中国工业设计协会和中国服装设计师协会）对服装设计服务行业的关注也较低。随着市场竞争的加剧，越来越多的企业明白只有设计才能提升价值，提升自身的竞争能力，拥有独特的品牌特性是中国众多服装企业为之奋斗的目标，设计是一种个性化服务，服装也正是设计师适应具体消费者的需求设计而出，社会各阶层、各种职业人士都在用自己的方式来诠释“设计师创造劳动”的价值，个性化时代到来，呼唤个性化设计作为品牌的核心价值，担当起品牌文化表达着和后继人，以别具风格的产品发掘潜在的消费市场，真正做到通过服装体现人的个性，提升服装设计与消费的水平。服装设计行业得到前所未有的重视，其潜在市场规模逐渐增长，所以近年国内服装企业对市场经验丰富的服装设计人才需求旺盛，服装设计企业作为一支独立的生力军，与服装企业开展的外部合作密切扩大。为加强服装设计师人才队伍的培养和建设，推动服装产业的转型升级，服装设计分会应运而生。服装设计分会主要通过开展专业培训、举办专业赛事、开展国内外行业考察交流与合作等一系列活动，不断培育和发展更多优秀的、具有国际视野和水平的设计师，丰富设计师自身文化修养和专业积淀，给服装行业设计师队伍创造良好的专业发展氛围，用设计水平的提升和发展来进一步加速服装行业品牌化进程。同时分会也将充分发挥自身组织桥梁纽带作用，增进设计师、企业、院校以及政府间的联系，进一步加强对设计师队伍的培养和建设，为服装产业的转型升级做出应有的贡献。三、服装设计是工业设计的重要分支1、工业设计国际工业设计联合会（ICSID）给工业设计作了如下定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术、知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰新的品质和资格。其领域细分为服装设计、造型设计、机械设计、电路设计、环境规划、室内设计、建筑设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、展示设计等。近十年来，包括苹果、微软、西门子等在内的一批公司成为全球最耀眼的明星企业，这些企业有一个共同特点，即都具备了强大的工业设计能力。工业设计并不只指‘外观’，而是指从构想阶段到生产阶段融入到产品中的所有工程和工业设计，这种设计非常重要，以至于能够确保产品运行、可靠、有高的价值。2、服装设计服装设计是指围绕服装所展开的一系列创意、构思和实施性的创造活动，它是通过色彩、面料、款式、结构、工艺等设计来完成的。我国服装行业历经近三十多年的发展，更加注重设计价值、人文价值、审美价值、市场价值、潜在价值的和谐。服装设计的价值对高端服装的价值提升与快时尚服装设计实践具有极为重要的指导意义。3、服装设计与工业设计的发展共性2012年1月工信部发布《纺织工业“十二五”发展规划》，该规划指出加大研发设计投入，着力培养纺织品服装设计师队伍，提升品牌设计创意水平。利用现代科技手段，吸收传统文化，学习借鉴世界时尚文化，提升自主品牌文化价值。深入研究消费需求和时尚潮流，围绕花色、品种、款式、功能等加强产品开发创新。服装设计与工业设计都是一种综合性的创新行为，集中解决三方面的问题：一是产品功能问题，属于技术创新层面；二是产品与消费者的关系，属于产品语义创新；三是产品的商业模式，即产品与社会经济结构之间的关系，是产品社会性的体现，这一创新体现在产品扩散过程中而非产品本身。比起研发，设计中对软硬件依赖较低，更强调设计师、设计团队自身创造力的运用。因此，服装设计与工业设计都着重于“设计”，强调创新性行为与核心价值开发，没有创造就没有设计，设计是工业、行业发展的先导，通过设计才能形成自己独特的风格。因此把服装设计作为工业设计的重要分支更为合理。工业设计协会正是正视了以上共性与特征，认识到服装设计分会在行业研究、信息服务、行业服务、行业活动和协作推进方面能推动工业设计的良性发展，为政府、行业、企业与社会提供与工业设计相关的各种服务，以至将服装设计分会作为一支重要分支纳入到工业设计范畴。四、服装设计行业发展概况服装设计是一种文化产业，现在我国的服装设计还不够发达，品牌效益不成熟，高端设计人才供给匮乏，相比国际发达的服装设计国家，中国的服装设计还需要在人员、技术、经营模式等方面不断提升。服装设计是服装产业链中提供产品附加值的重要环节，服装设计水平可以体现服装产业的整体水平。目前，我国服装行业里，服装设计的力量还主要以品牌服装企业自有设计团队的形式存在。但是随着服装时尚化发展的深入，消费者对个性化的追求加剧，这样的市场需求迫使众多服装品牌进行设计款式增加，单款服装批量减少的调整。而且由于服装款式，服装系列的增加，使得品牌服装企业在制定营销策略上要更加注重如何命中各款式的目标市场，如何在众多的销售终端有效地管理陈列和贩卖话术更新，造成营销压力的进一步加大，更加难以顾及设计环节。因此，尽管目前我国只有少量的专业服装设计企业，但是可以预见，未来，服装设计将有望以独立于服装制造行业的产业形态出现于我国的国民经济产业结构当中，我国的服装行业将涌现更多的专业从事独立的专业服装设计的企业，部分ODM企业也会从坚持发展生产业务为主要目标向重点发展专业服装设计转型。由于文化产业也有呼唤从业人员地域扎堆以方便交流和成长的特点，而独立的专业服装设计企业也属于文化产业，因此独立的专业服装设计也有成为产业集群的发展趋势，未来将在某些地区出现服装设计中心，服装设计强市，强县等等。我国服装行业目前内部矛盾重重。首先，服装市场呈现明显的个性化新需求，大多消费者追求语言服饰的价值体现，紧贴服装设计潮流的重要性日益凸显，而作为整体意义上的服装产业无法满足这种快速变化的需求。外部设计致力于创新，在市场上产生“鲶鱼效应”，激活整个服装产业的竞争格局，推动增长方式的转变。其次，90%的国际顶级服装品牌已进入国内市场，随着快速时尚品牌ZARA、H&M等国际二、三线品牌进驻中国，一批在价格上与其相近，但在设计、快速反应、品牌运营等无法与之抗衡的国内服装品牌正在遭受强烈冲击，外部设计视产品特色为生命，竭力将民族元素与国际流行结合起来，用自己的语言想世界推介鲜明特点，为我国服装设计行业发挥示范效应，推进整个行业创新。再次，外部设计的发展，直接满足了部分消费者个性化多元化的需求，它对整个社会的审美意识产生引导作用，是一个时尚文化的缩影，推进外部合作设计，坚持创新，提高服装产业核心竞争力，使我国的服装设计品牌建设迈上一个更大平台。五、服装设计分会在服装设计行业中的建设探析服装设计行业的健康发展，不仅需要一大批服装设计企业及服装设计师的努力，也需要社会环境的不断改善，争取各方面的大力支持，服装设计分会在推动服装设计行业发展中的重要作用不言而喻。1、集合优势资源，加强行业服务与管理协会对不同企业分类进行深入的专业化服务，形成合理高效的行业服务体系和服务框架，营造持续健康发展的良性氛围，维护服装设计企业及服装设计师的合法权益，筹办品牌需要的代言、培训、咨询、法律援助等事务，帮助提高服装设计师素质，将分散、个体、势单力薄的服装设计企业组织起来，有助于加强对从业人员的教育，有助于解决他们所面临的各种实际困难，更好地发挥他们的积极作用。整合各方面的消息、资源及相关渠道，通过网站、刊物的编辑出版等手段，有效地进行行业内外、国内外的行业信息沟通、服务和合作，打造服装行业信息沟通平台和形象推广体系。2、开展行业研究与规划，促进行业资源的整合研究服装设计品牌发展战略，拟定其发展规划。行业研究工作包括产业研究、品牌研究、市场研究、科技研究、人才能力等级研究、人才评价研究等诸多方面，定期推出研究成果。服装设计品牌不是个别的偶然的现象，它是我国品牌发展中的新兴事物，将在我国服装业长期存在并产生不可忽视的积极影响。因而需要行业组织加强发展战略研究，制定较为长期的规划，指导它的健康发展。3、完善服装设计品牌产业链，协调行业价值链合作与分工大力建设品牌产业链，尤其要着力发展销售公司。要将产业链定位在设计研发、品牌孵化、策划包装、咨询培训等价值链高端，建设研发、设计、展示、演示、发布、贸易、物流、结算等全方位的平台，对纺织原材料、面辅料、纺织机械、生产工艺、市场推广等领域进行全面整合，为设计品牌提供实际有效的服务。实践证明，专业化分工是商品经济发展的大趋势。在专业化分工中形成的产业链有利于服装的品牌建设。产业链中各企业组成的生产、销售、服务等环节，可将资源禀赋的潜力发挥到最大，产生累积创新效应，从而极大地提高生产效率。在我国，一旦完整的产业系统形成，第三方独立设计品牌发展的优势就会更加突出地显现。产业链的延伸，其核心动力来自市场，是市场配置资源的必然结果。但行业组织对产业链的延长、培育、完善往往能起到重要作用。4、协调各方面关系，在品牌、政府、企业之间进行有效沟通行业组织的这种协调，有助于保障信息通畅，增进相互了解，可以让政府有关部门更清楚地掌握情况，对品牌建设提供及时合理的政策支持，可以在企业之间产生联动效应，减少掣肘，提高效益。行业组织可以根据设计师及企业的需要，建立技术档案以及专业人才档案两大资源数据库，发挥自己的桥梁与纽带作用。5、举办服装设计师品牌比赛，发现、扶持优秀设计人才通过举办具有广泛行业基础、普遍行业意义、代表行业方向的展会、论坛、奖项、行业综合性和主题性会议等行业活动，集合多方资源，满足行业普遍需求，推动行业整体发展。行业组织可以从独立设计师的特点出发，举办讲究实效生动活泼的赛事，为发现和扶持优秀设计人才搭建良好的平台。6、建立健全中介机构，联接产业链各环节，实现第三方设计品牌、企业、媒体、高校需求对接。通过协会的行业协调功能，进行企业间、上下游行业间、产业集群地间的服务协调工作，引导产业转移，为产业链条间和不同产业区域间的行业协作切实起到联系桥梁作用、协调沟通作用和优化配置作用。同时，组织国际交流，开展行业外交，加强中外协作，促进国际合作等。行业组织通过组建这种中介机构，能直接帮助第三方独立设计品牌减轻负担，集中精力做好自己的品牌。7、注重资本运作，开展服装设计行业外交创造条件，适时为第三方独立设计品牌联姻商业合作伙伴，争取品牌的财团支持。独立设计师品牌立足后的继续发展，除了需要文化积淀外，十分需要资本的运作，需要有秉性相配的合作伙伴的支持。行业组织可以发挥自己联系企业众多，人脉广泛的优势，为专业服装设计企业牵线搭桥，在互利互惠的基础上，争取各自更好的发展。8、建立完善自律和他律的规章制度，规范约束经营行为切合实际的规章制度，有利于形成公开、公平、公正的发展环境，有利于防止和处理不规范的经营行为。行业组织可以根据品牌建设的发