未来媒介发展之我见

《传播学概论》第一次作业广电1401班范颖莉1305074051未来媒介发展之我见媒介技术的发展日新月异，新的传播媒介不断应运而生，在“互联网+”及物联网高速发展的时代，传统媒体似乎已经到了“救亡图存”的地步。未来媒介发展的趋势是怎样的？对我们人类生活及学习工作又有哪些影响呢？下面阐述的几点是我个人的想法。1.自媒体竞争激烈“自媒体”现在已经是一个几乎是每个网民都知晓的概念，由于生产者和参与者角色发生变化，自媒体打一出现就迎来了繁荣时期。最近迅速走红的网红“PaPi酱”就是一个典型代表。自媒体初入门槛简单易操作，可以说人人都是自媒体，随着自媒体近几年的发展也出现了一些新的趋势变化，一种是自媒体的团队化，包括娱乐资本论、机器之心等许多逐渐品牌化的自媒体，已经不是个人操作，而是团队集体运作的成果。另外一个趋势是自媒体的联盟化和组织化，媒体从业者或者大的平台公司通过召集同属性的自媒体人形成组织，通过规模化以便更好的变现和发展。这种自媒体组织本身也在进化中。比如早期的WeMedia自媒体联盟，这种组织更多是人员的集合，本身没有独立的渠道和平台支撑，这种组织的作用是一端是集中了客户资源，另外一端是自媒体人的资源，帮助客户做品牌宣传，同时也帮助自媒体人变现，这在早期确实起着积极作用。第二种就是利用平台原有的流量进行转化，根据流量分享广告收成。第三种是新兴的技术平台，而这平台的最明显特征就是很多自媒体人最终目的是把头条流量和关注转化为微信粉丝。媒体和内容逐渐成为了入口，成功的新媒体里广告的收入比例越来越低，更多的是靠内容集结同属性的人群，在粉丝社群中靠着电商、活动、营销的个方式变现，比如罗辑思维。事实上，我们是生活在所谓的“弹片文化”之中，其实目前自媒体人也是处于这种离散的碎片化文化中，且绝大多数自媒体处于小弱散的状态，内容生产不稳定，变现方法单一，发展方向不明确，所以这需要有序的规划和发展。在未来，随着VR等技术的发展和介入，也许所有人都会成为内容和信息的生产者和传播者，只需意识操作，相关的内容将会被呈现出来。2.主流模式---平台型媒体互联网是一个无限性的平台，其创造的所有价值和机会都是建立在运用某种技术和社会模式的基础之上，每个个体吸收加以利用，发掘自身潜在价值和能力，在互联网的整合下构建属于拥有自己影响力的平台。互联网作为一种“高维”媒介，它给我们创造了很多令人炫目甚至不可思议的奇迹。互联网是互联互通的，其基本要求就是“开放”，当今传统媒体的发展逻辑是在打造APP、客户端的基础上简单粗暴地植入互联网因素，效果甚微。真正应该成为媒体转型融合发展主流模式应该是与互联网逻辑相吻合的“平台型媒体”。美国人乔纳森·格里克在其发表的文章《平台型媒体的崛起》中发明了Platisher这个词，所谓Platisher，是Platform（平台商）和Publisher(出版商)两个字合成后的新词。其定义是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。简单来说，这种平台性的媒介不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能在上面尽情地发挥。“平台型媒体”既是一个平台，同时也是一个有“把关人”的媒体，需要值得注意的是，这绝不纯粹是一个自媒体平台，比如除了你写的内容符合法律法规之外，你还必须符合平台的标准，取得准入资格。这种平台可大可小，可以在不同领域，以人的社会关系和社会关联作为半径来构造传播的生态型平衡。这一点有一点像淘宝，在线上商城里面建立各种设施。3.广告销售比例逐步增加不论是报纸杂志还是广播电视，媒体都逐渐向娱乐媒体和广告媒体发展和变化，传统媒体的经营收入将逐步向媒体外拓展，媒体主业收入一般只会占全部经营收入的大约三分之一，其余均为多种经营或辅业经营收入，并有可能向一切有利可图的领域发展。随着互联网+的发展，媒体经营范围在无限拓展，产品广告也越来越高大上，其品牌不变，变得只是内容和形式，将来随着高新技术的发展，传播的方式也将发生改变。广告创意层出不穷，在媒介节目里或以冠名，或以插播，或以植入，多次销售、反复销售、转换形态再继续销售，而且每次销售仍然可以附加广告，利益的驱动让媒介经营的边界日益模糊，同时，媒体也将积极探索媒体联动、网络互动、现场活动、服务促动等立体化、多渠道的经营手段。4.私人订制日趋成熟2013年底冯小刚执导的电影《私人订制》成为年度最热词之一，其能量辐射从电影界到电视节目，甚至影响了中国的食品界，包括酒水、饮料、方便面、休闲食品、土特产等诸多子行业在内的各地企业都纷纷响应，推出各自的“私人定制”版产品。“私人定制”是改变一切的颠覆性创新还是仅仅是一阵风而已？21世纪商品经济高速发展，物质生产极大丰富，人们生活富足，“私人定制”随着消费能力和消费意识的提高，消费者越来越期待品牌能够满足自己的个性化需求。因此信息传播对象开始发生变化，社会在发展，受众接受信息的需求也正趋个性化。接受媒体信息的“大众”正在消亡，而具有各种视听、阅读功能的“小众”正在崛起，受众聚集客厅时代已过去。就像私人定制旅游一样，它有别于团游的不自由，能根据客人的需求安排行程，提供优质服务。媒介也亦能如此，媒体可先前做好大量调研，调查受众人群的喜好，根据不同的选择订阅推送不同的消息内容，从而满足各人各喜好。这种“私人订制”作为另一种别样的营销方式将日趋成熟。5.“微”盛行2013年出现了新媒体发展中的微时代景观，微博、微信、微电影、微纪录片、微支付、微传播的突然爆发，使信息传播具有流动性、瞬时性、扁平化特点，传播信息内容的迷你化使其极具冲击力，为发布信息者提供更加便利的信息传播渠道，同时也为受者接收信息给予最大的方便。我们可以自由地利用互联网所提供的平台来表达和交流，互联网激活了我们社会底层元素级基础，使它焕发出完全不同于传统社会新的样貌。所以，由互联网所搭建起来的新的社会中，最盛行的一个字就是“微”：微内容、微传播、微价值、微创新等等。6.人性化发展趋势在媒介技术发展的过程中，大众的需求并不是主要的决定因素，政治和经济才是最强势的原因。一个技术客体在满足了一方利益的同时，往往是以牺牲他者利益为代价的。大众是一个新媒介的接收终端。新媒介的产生需要机遇，普及依赖于社会需要，生存则需要媒介不断地适应和进化。我们清楚地知道，技术发展的最终目的是人。一切技术都是为人服务的，所以技术的发展必须符合人性化的特征，要做到满足人的各种功能需求的同时，最大限度地符合人的生活习。比如美国麻省理工学院实验室进行的一项“万能的电子书”实验，这种书看起来与普通的书一样，但却具有普通书籍无法比拟的优点，书脊上有一个屏幕显示器，可以从它存储的成千上万书籍当中任选阅读。这种书的好处是它仍然是一本书，它可以有精美的皮质封面，也可以供你在床上或者地铁里阅读。你可以用铅笔在上面画线或写字，甚至可以在没有读完的地方打折做记号。未来随着技术进步，这种书还可以同多媒体技术相结合，可以显示活动的插图，甚至可以接收当天的信息内容。社会需求包括心理诉求和情感诉求，技术所导致的媒介变化，在一定程度上会决定任何人关系的本质。技术越发达，人们对情感的需求越强烈，内容成为人与人之间情感的纽带和链接，逐渐展现人性化趋势，且势不可挡。著名投资人李录说，未来将会“重组知识和智能”，未来媒介的发展趋势将延伸人类的生命和人类创造。媒介就是我们的另一个世界，媒介就是另一个我们。引用：①《互联网是一种“高维”媒介---兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式》，喻国明，2014年12月②《以互联网为例分析媒介未来的人性化发展趋势》，马文静，华中师范大学，2009年12月