插画元素在商业招贴运用中的独特性

插画元素在商业招贴运用中的独特性一、研究背景当今社会自身信息储备量很大，人们对知识的需求量也比较高，但是以文字为载体的书本和文章有太过枯燥很乏味不能很好的一起人们的阅读兴趣，所以图片和文字的相互结合的新型阅读方式更容易被读者接受，这也就是所谓的“读图时代”。在读图时代的大背景下，用精美贴切的图片作为信息的承载物更容易勾起读者的阅读兴趣。招贴正是现代信息文化传播的主要形式之一，具有高度的视觉冲击力和文化承载力，一幅商业招贴要想达到预期的效果需要借助各种平面设计的元素和布局，而插画就是视觉冲击最强的元素之一，在商业招贴中被广泛运用。插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力在现代设计中占有特定的地位，已经广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。现代插画的含义已从今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。二、插画元素在商业招贴运用中的独特性招贴在国外被称为“瞬间”的街头艺术，虽然如今的广告也发展日新月异，新的理论、新的概念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式的不断涌现，但是招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里展现活力，并取得了令人满意的广告宣传作用。招贴是融合设计和绘画为一体的媒体。（一）表现形式的独特性插画本身运用到的材料就比较多，比如铅笔、水彩、丙烯、油画等各种材料，甚至可以多种材料一起用来达到设计者想要达到的效果，通过不同的材料和笔触表现出不同的质感和肌理效果，呈现出不同的面貌或朴实简约，或华丽丰富。（二）表现手法的独特性大部分现代插画艺术的表现手法为：写实、抽象和混合三种形式（三）审美表现的独特性使看到图的人有一种舒服和满足的感觉，可以抓住阅图者的眼球，不用文字的解读，一目了然心领神会，而商业招贴中运用插画元素的目的就是为商品本身做宣传，促进消费者的购买欲望三、插画元素的商业招贴的发展前景商品的推销主要依赖以广告而在广告主要还是依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说招贴处于主宰广告的地位但是在科技高度发展的今天，生活节奏也变的很快人们必须接受大量的信息来充实自己，但是在这种快节奏的氛围之人中没有太多的时间用来阅读获取信息，好在不用以单一的文字为载体来传递某一信息特别是新技术的发展，笔记本电脑和各种手机的出现让人们的沟通更加快捷方便同时也让内容变得更加丰富多彩不在是单一的文字方式，大量有趣的图片加入其中。未来的招贴也会走向多元化，从现在的平面变成三维或四维图像，让以后的招贴可以动起来，无论什么层次，接受能力如何的人都能明白其中意义，那时的招贴不在是一种文化传播的形式，他更多的是一件艺术品，在给人们带来美得享受的同时传播所需要的信息。