李宁与Adidas网站的分析与对比

电子商务作业04级经济学系王茜10040910155李宁与Adidas网站的分析与对比李宁（一切皆有可能）（李宁还有另一个中文官网，但是这一个的设计与Adidas看上去较为类似，故分析这一个。）Adidas(Impossibleisnothing)同为运动品牌，我们发现这两家公司的品牌核心价值居然都出奇的相似，Impossibleisnothing的中文意思不就是一切皆有可能吗？李宁的模仿十分明显，既然在宣传上如此，那么网站有如何呢？我们分别进入其网站，果真能够发现这两者还是较为相似的。先来看看李宁。李宁一网站首页李宁网站的首页以红，灰，篮，白四种颜色构成，这四种颜色并不是很协调，左侧有一个作跑步状的黑人，也完全不认识，整体布局既不美观，也没有任何吸引力可言，太平淡了，任何一个进入该网站的人应该都不会有进一步看下去的冲动。尽管说网站的美观关对于网站不是最重要的，但是我觉得这会影响到企业的形象以及顾客对于品牌的认同度，从而间接影响企业网站的功能的实现。二实现的功能（网站结构）李宁的网站中包括以下几个子项目产品纵览（本月推荐，专业产品，运动生活，配件系列）李宁进行时，李宁之星，女子运动，DownLoad馆，鞋客制，iRun，NBA特许产品，互动社区一）产品纵览1．本月推荐其中有最近的各种新产品，其中含有产品的图片，点击图片会跳出大图，其中包括产品的名称，颜色，详细介绍（包括材料和特点），上市的日期，尺码范围，零售价，甚至还有推荐的配搭。但还是有问题，比如若我想买一条运动裤，我就非要把所有的新产品浏览一遍，这样十分不方便。如果能做一个产品分类在上方就会方便很多。电子商务作业04级经济学系王茜100409101552．专业产品其中首先分了两类，男子和女子，又在其下分别分为鞋类和衣裤类，然后再分别作了进一步细分，包括足球，篮球，网球，跑步，健身，乒羽。点击任一类进去，会出现此类产品中所有的产品的图片，点击图片，就会放大，并跳出产品的名称，编号，颜色，材质，上市日期，尺码范围以及零售价。若颜色标签中显示有其它颜色还可以点击，会跳出改款式另一个颜色的样式。右上角有返回的快捷方式，总体来说结构还是较为清晰和方便的。3．运动生活此链接居然点不进去，未开通的一个项目。4．配件系列其下有两类，包括包和帽子，具体和前面的类似。五）DownLoad馆这里有四个栏目，分别是壁纸，电视广告，电子杂志，李宁品牌主题歌。提供这些内容的下载。其中的电视广告还是挺有趣的。而非常让人失望的是不仅是运动生活，还有李宁进行时，李宁之星，女子运动，鞋客制，NBA特许产品，iRun，互动社区这些项目均无法进入。此外，网站右下角的一行连接也通通的无法进入。这是很不应该的。总体来说，李宁在产品的展示方面做的还算不错，有一定的分类，查找比较方便，各个链接做的也比较简洁，不会让人晕头转向的感觉，可以让顾客很容易的找到喜欢的产品，并且对于产品的各个主要信息都有所了解，图片也比较清晰。做的不够好的就是本月推荐部分，没有分类，不便于顾客有选择的查找所想要的产品，需要加以改进，应该做的和其它一样，有一个分类，方便查找，那样会比较好。但是，这个网站也有不可原谅的缺点，就是居然有一大半的功能都没有实现，这样的网站居然也拿出来用了，根本就是欺骗顾客的感情，李宁好歹也是一进军国际市场的中国知名运动品牌，居然把网站建的这么马虎，是在是不可容忍的，这也很明显的反映了李宁对于网站的重视程度，显然他对于网站并不在意，可能觉得网站做了也没用，还没有对网站有一个深层次的认识，可是既然这样有为什么要作网站呢，而且我认为至少前面做的还是挺不错的，这样虎头蛇尾的做法，很不好。对于这些链接要么干脆去掉，要么快点加东西进去。就这样留着一个空壳，算怎么回事呢。另外，网站的下方还有四个链接（李宁弓，CUBA，篮球大篷车，李宁第四代超透气跑鞋），是一些有关技术，近期活动以及新产品的介绍，这里就不一一详述了。电子商务作业04级经济学系王茜10040910155下面我们来谈一谈AdidasAdidasAdidas和李宁同样作为体育品牌，我觉得很具有可比性，正所谓他山之石，可以攻玉，看看国际知名品牌的做法，可以对于自己有一个借鉴。因此这里要谈一谈Adidas的网站，因为我本人非常喜欢KG的关系，因而对Adidas特别有好感，看来明星的作用还是很大的。进入这两个网站，你会发现无论是首页的设计，还是产品的推广，他们之间都有一定的相似之处，但明显李宁做的都还不够。一网站首页与李宁相比较而言，Adidas的网站的设计就美观的多，以黑白二色为主色调，再加以明快的蓝色以及橙色作为点缀，不仅大气，且有亮点，很能吸引人。进入网站，首先跳出的是贝克汉姆的动画广告。动画结束后，会出现impossibleisnothing的字幕，点击空白处便可以进入首页了。首页左上角有运动，产品介绍，广告与下载，关于我们四个栏目。一）运动（从Adidas寻找你喜爱的运动内容，包括运动员资料和产品集粹）点击进入运动栏目便会出现下图，运动中分为篮球，足球，跑步，网球四个项目。右侧还有运动员的链接。点击运动出现此点击篮球跳出此画面点击前画面进入此类点击KG出现KG的新款系列如，进入篮球栏目，就会出现上面的步骤，然后你可以选择你喜欢的运动员，看Adidas为他打造的最新系列，并提供了具体的产品介绍，里面会有鞋的360度视图，你可以自主的任意旋转，可以放大看所有细节。最重要是，其中会有该运动员使用它的感受，会有一段详细的介绍，对于喜爱该球手的人来说无疑有很大的吸引力，穿上它，就可以和自己的偶像一起感受它的魅力。电子商务作业04级经济学系王茜10040910155在该网页最下方，还有基于鞋类，运动员，以及NBA的分类。鞋类中集中介绍了所有Adidas为球员量身定做的球鞋，并说明了哪些球员曾经使用过他们。运动员中，会出现众多代言Adidas的篮球运动员，包括他们的介绍。NBA中就是一些球队的球衣，以及SUPERSTAR系列，都是基于NBA球队的一系列产品。我们发现在这一栏目中，对于产品的介绍并不是单纯的基于产品的，而是从和球员相联系的角度来介绍产品，即对于产品的介绍并非直接的，而是借球员这一第三方说出来，在其他栏目例如足球和右侧的运动员链接等也基本上是这一思路，将所有产品和运动员联系起来。可见Adidas想要通过明星或者一个球队的影响力来扩大其产品的影响力，可说这不仅仅是对产品的介绍，也起到推广的作用，目的是扩大其产品的影响力，带动其销售额。而在跑步和网球两个栏目中将产品和运动员分得较为清晰，你可以选择进入产品，也可以选择运动员，而产品的介绍就是产品，没有与运动员相牵扯，我觉得这样有好处，就是产品的介绍干净了许多，不会跳出来一堆动画和广告等。不得不说一下的是产品的介绍十分不错，不仅有产品的编号，尺码，颜色，售价，功能和运用的技术等基本信息，还可以对产品做全方位的观察，放大，就如同已经亲手拿到的感觉，这与李宁相比显然是好太多了。二）产品介绍（浏览本季新目录，新产品和配件）这里有分为几个栏目：1Adidas新品这个栏目中有Adidas,AdidasWomen,搜狐,What’snext？四个链接1）Adidas：和前面从篮球中进入得到同样的结果。我觉得这样做很没有必要，会给顾客凌乱的感觉，觉得整个网站让人无所适从。2）AdidasWomen：这里有一些女性的新产品，你可以直接选择你喜欢的产品，也可以通过分类来选择，很容易定位，每个产品都会有详细的介绍说明，有商品的名称，编号，以电子商务作业04级经济学系王茜10040910155及价格，并对商品的特点以及采用的技术作了说明，还提供了相应的配搭。在找到你感兴趣的内容后，你还可以通过Email的方式在网页上告知朋友。这里，还提供杂志。并在全球范围内允许你注册，从而定期向你发送最新的产品信息。3）搜狐:链接至有一些关于Adidas以及体育的新闻，也有Adidas的广告及链接，是双向的链接。这也许是一种互惠互利的做法，我觉得还不错。4）What’snext：这里详细叙述了公司技术上的创新。并对这些技术就产品做了说明。展示了公司开拓创新，不断为消费者进步的形象。2为运动员们准备的精品（篮球，足球，跑步，网球）重复运动栏目中的结果。3产品目录点击后会出现即将于2006年05月08日推出，可见没被更新过。这是整个网站中最大的纰漏，作为国际知名品牌居然会出现这样的问题，不知道是什么原因导致的。4零售店可以查找零售店，应该是不错，我试着找了一下，发现上海地区只能找到一家，显然和事实不符，说明网站的信息还是较为不全面的。5配件站点（眼镜，眼镜产品）不详细说明了，与前面的产品介绍类似。三）广告与下载：桌布，屏保，广告之类的内容的下载。展示了公司的企业文化。四）关于我们：关于公司的介绍。了解Adidas的历史，公司新闻和工作信息。这两项内容占的比重不大，是不太重要的内容。此外，在最初的首页上，你可以直接选择进入跑步，篮球，足球，Women，网球，Adidas部落，眼镜等等链接。此外还有Adidas三叶草，以及Y-3系列的产品。方便直接查找想要的产品，分类比较清晰。总的来说，Adidas的网站初看是相当不错，动画和视图都搭配的相当好，可以说无懈可击。但是这类内容一旦多起来，会让人眼花缭乱，进入该网站的目的性就被降低了。几乎每一个栏目中都有动画和广告内容，看上去似乎很生动，对于营销和推广的确也是有一定作用的。但对于一个以让消费者找到需要的产品为目的的网站来说是不应该电子商务作业04级经济学系王茜10040910155的，不可否认Adidas的动画和广告是相当不错，少量的广告也许可以为网站增色，传播企业文化，而一旦过多，就会使网站丧失其本来作用，看来主要的问题还是在于Adidas对于网站功能的定位上，若说是为了宣传的话，那么这样做也无可厚非，但是，事实上，Adidas作为一家知名的大公司，在各种场合的宣传已经不少了，顾客既然来到网站查找商品，必然已经被其吸引，实在没有必要再做过多的宣传，适度和适量的话，其效果可能反而会更好。另一个不能不说的问题就是，动画一多，会使浏览网页的速度降低，这种考验顾客耐心的事情还是不做为妙。虽然有些动画是可以跳过的，但是即便是跳过，速度还是相当的慢。除了动画的问题外，Adidas网站结构的设计也是十分繁复，有相当多的重复内容，同一类别会有多种方法可以进入，可能是想方便顾客从各个栏目中查找，但是这样一来网站的结构就不那么清晰了。这可能是大公司都会有的特点，不知道其它人怎么看，总之，我觉得有点晕。虽然网站提供了Sitemap，但是，即便是通过它，也仍然是眼花缭乱。顾客恐怕一时之间，找不到想找的东西。还有一个问题是中英文的问题，作为中文网站，多处未做好中文网站的衔接工作，常常前一处为中文的网页，再点进去变为英文了，显然翻译工作没有完善。另一个同样的问题在于，没有做产品名录。虽然是作了较好的分类，但只有最新推出的产品，如果我想查找老的产品就会不方便。不仅Adidas，你会发现很多国际公司，在制作中文网站时都存在大大小小的问题，总是难以与英文网站保持一致，面对中国这么大的市场，在细节处实在不该如此马虎。总结将两个网站比较一下，可以发现有多处类似。如在产品的介绍，广告的下载，使用技术的说明，以及网站结构和画面的设计上，都有模仿的痕迹。但是无论从哪一个方面，李宁显然都不如Adidas。这一点勿庸置疑，李宁在网站的技术上的确是比Adidas差很多，任何一个方面Adidas做的都较好，提供的功能也较多，例如可以360度的看产品，且有动态的技术说明，更考虑顾客的需要，加强了顾客对产品的认识。但是在网站的实现的功能方面，两者就相差不大了。网站实现的功能主要还是集中在产品的介绍和推广上，没有实现在网上下定单的功能，顶多是可以在网上查找零售店，通过网站来促进线下交易的达成