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思考题第一节1.依据个人经验和体会，谈谈你对网络传播作用的认识。2.互联网为何能够在1980年代迅速发展壮大？技术基础：通信技术和信息工程技术的迅速发展；1983年，阿帕网分为ARPAnet和MILnet；1986年，美国国家科学基金会（NSF）建成了连接开放精神：各大学科研单位的网络，并接入ARPAnet；用户需求3.Web2.0的趋势下，互联网技术发展趋势具有什么特点？控制权强；受众相对不确定；有一定的互动性第二节4.网站传播有何特点？技术上相对复杂；控制权强；受众相对不确定；有一定的互动性；5.通过一个与即时通讯工具相关的网络事件，分析其传播特点与社会影响。MSN红心签名活动：MSN中国发起“我爱奥运”MSN签名活动，通过MSN聊天工具这一遍布全球的即时聊天工具传递全球华人对祖国的热爱，对奥运的支持，对2008北京奥运会成功举行的祝愿。体现出结构特点：多对多和社会性网络特点：强联系，弱纽带影响：舆论表达：舆论放大器；扩散迅速。实现了广泛的社会动员。6.搜索引擎在研究和应用中，都有哪些价值？研究：搜索行为是人们意愿与需求的一种自然流露，它甚至比某些调查更客观更真实，更能反映经济与社会发展的内在本质与运行规律。搜索引擎的后台数据可以体现分散的个体行为累积的社会结果。这些数据不仅可以反映不同信息受人们关注的程度，从而为受众研究、市场研究提供重要的参考依据。媒体受众分析消费市场分析社会发展动态分析应用：搜索引擎在营销中的应用存在层：被搜索引擎收录表现层：在搜索结果中排名靠前关注层：增加用户的点击率转化层：将浏览者转化为顾客两种主要应用方式搜索引擎优化（SEO）：通过网页设计等方面的优化策略，在搜索引擎自然检索结果中获得更好的排名位置。搜索引擎广告：竞价排名；固定排名；关键词赞助商广告；地址栏搜索广告第三节7.网络社区与参与个体之间有何影响？8.从目前来看，SNS都有哪些应用功能？人际交往、消费营销、社会动员、政治参与、其他领域如医疗、教育、人事招聘9.结合一件典型案例，分析网络社区、SNS或者微博的传播特点。温州动车事故多种传播媒介结合：图片、文字、视频言论自由迅捷性舆论监督社会动员第四节10.网络人际传播都有哪些形式？有何特点？网络中人际传播的形式：电子邮件即时聊天博客播客BBS私信SNS网络中的个人消息网络人际传播的特点：传播主体：可匿名性、多面性传播手段：多种手段并存，以文字为主传播范围：广泛性、偶然性11.网络群体传播都有哪些形式？有何特点？网络群体传播的特点：传播范围：跨地域性传播渠道：多样性传播者：身份公开性与匿名性共存形式：网络社区传播，SNS第五节12.网络是如何改变组织内成员原有关系的？改变了传统的组织结构改变了组织成员间的交流方式导致组织成员间关系的变化13.网络大众传播有何特性？主体多元：拓展了公共信息的来源信息质量的良莠不齐过程复杂：多级传播受众端的分化高互动性：自主性信息再生第六节14.如何看待网络技术在网络发展中的作用？技术的发展进一步拓展了网络应用的广度与深度。技术影响了互联网的历史进程，并将对未来传媒业走向起作用。15.网络传播的复合性、开放性、多级性连通性之间有何关系？它们对网络信息传播有何影响？复合性的传播手段，开放性的传播过程与传播手段，导致了开放性的传播结果，多级性的信息流动与信息消费第七节16.如何从信息经济角度认识网络经营特点？信息产品的特点：高固定成本，低边际成本绝大部分是“沉没”成本注意力经济网络信息经济特点：非主流、个性化的产品需求微内容UserGeneratedContent（UGC）17.桑斯坦在《信息乌托邦》一书中指出：“网络和乌托邦本质上是一致的”。对于这一说法，你是如何理解的？乌托邦是人的一种信仰，是人类无法摆脱的心灵寄托。在任何时代，只要人有自己的欲望追求，就会有乌托邦出现的可能。网络的虚拟性是指网络通过符号复制、模拟真实社会中的各种现象，即想象性地再造一个虚拟世界。网络和乌托邦本质上是一致的。第八节18.我国的网络新闻传播者在总体结构上有何特征？网络的传播者构成十分复杂。网络中专业新闻传播者指的是利用网络专门从事新闻与信息传播的机构或个人。19.如何认识专业新闻机构在网络传播中的地位与作用？由于网络新闻传播格局的多元性，传播者与受众之间界限模糊，并且受众在新闻传播中的作用不断加强。新闻传播业的主导者新闻专业水准的标杆信息海洋的导航者20.中国传统媒体背景的网站发展现状如何？传统媒体兴办的多种类、多层级、多区域、多行业的网站集群成为中国网络新闻信息的直接提供者，控制着中国网络新闻特别是时政新闻的内容分类和数量规模。作为中国网络媒体核心力量的传统媒体网站，虽然受到种种制约而在发展过程中出现各种缺陷，但它们是中国网络媒体的基石，是新闻的基础生产者。21.商业性新闻网站有哪些成功经验？传统媒体和相关管理部门人士的相对滞后信息超市非时政领域的原创报道对网民需求的更多满足网站整体机制与运营能力上优势第九节22.网络是如何满足受众内在需求的？网民都是基于各种需求上网，网民需求可以表欣慰现在的功能诉求和内在的心理诉求两个方面。（一）信息获取：搜索引擎（二）商务交易：网络购物（三）交流沟通：即时通信（四）网络娱乐：网络游戏网络受众的内在需求：认知的需要情感的需要个人整合的需要社会整合的需要疏解压力的需要23.为什么说网络受众具有“社会性”？这种社会性对受众的影响表现在哪些方面？成为个体能量聚合为社会能量的重要方式：网络的互动氛围在很大程度上影响着个体态度与行为，并形成群体效应。受众之间的深刻联系大大增强了社会网络联系的紧密性：网民个体的信息消费作为一种社会行为，直接作用于信息生产；受众相互引导的线索日益复杂。第十节24.网络是否真的存在匿名环境？25.网民心理受到哪些环境因素的影响？26.受众在网络新闻生产中扮演什么角色？有何特点？网络受众参与新闻生产的方式：新闻初级生产中：启动性生产资源性生产原创性生产新闻在生产中：扩散性生产互动性生产提升性生产整合性生产网络受众参与新闻生产的特点：受众新闻生产的能力大小取决于网络聚合的效能；受众新闻生产对专业机构生产具有依附性和嵌入性；受众新闻生产可以产生一种“正反馈”效应。新闻网站对受众新闻生产的利用：积极接纳与利用;使网民更方便地进入新闻播流程;提升到民意表达与民主参与的层面上27.根据认知失调理论，减少群体中认知失调的办法有多种，为什么人们更多地采用从众的方式呢？第十一节28.选取一个典型的网络舆论案例，分析网络意见传播结构对舆论走向的影响。29.从结构的角度看，网络中的把关主要是通过哪些环节实现的？具有有哪些措施？过滤；删除；禁言；沉默；断网；30.从传播结构的角度，试析微博对于谣言传播的影响。第十二节31.网络新闻传播效果可以通过哪些方式评估？受众注意程度受众态度影响受众行为影响32.结合具体案例，分析网络议程与传统媒体议程以及政府议程的关系。33.结合具体案例，分析网络中的“沉默的螺旋”。“沉默的螺旋”（TheSpiralofSilence）最早见于诺埃勒-诺依曼（Noelle-Neumann）1974年在《传播学刊》上发表的论文，1980年以德文出版的《沉默的螺旋：舆论-我们的社会皮肤》一书，对这个理论进行了全面的概括。沉默的螺旋概念基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。基本假设：个体天生惧怕孤立；公众舆论的形成使一个螺旋式的传播过程；大众传媒通过营造“意见气候”来影响舆论。媒介影响：内容的类似性-共鸣效果；信息的连续性和重复性-累积效果；信息到达范围的广泛性-遍在效果。网络与“沉默的螺旋”：由于网络传播环境的复杂性与传播空间及途径的多样性，对“沉默的螺旋”这一现象的研究，必须放在具体的情境中。[随意跟帖的新闻讨论；成熟的网络社区与SNS]第十三节34.结合具体案例，谈谈网络舆论监督和网络舆论暴力之间的区别。网络舆论暴力：大规模的网友针对毫无还击之力的个体进行道德审判通过网络追查并公布、传播当事人的个人信息，也就是现在一般所说的“人肉搜索”，即利用人工参与来提纯搜索引擎提供信息的一种搜索机制。同时煽动网民以暴力语言进行群体围攻网络舆论监督：舆论监督就是社会公众通过各种传播媒介，发表自己的意见和看法，形成舆论，从而对国家、政党、社会团体、公职人员的公务行为以及社会上一切有悖于法律和道德的行为实行制约。网络舆论发挥了积极地舆论监督作用，促进了我们社会的民主、公开和公正。