新闻事业管理试题

1全国2009年1月自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.印刷技术是我国古代四大发明之一，早在唐代贞观年间(公元7世纪)，我国就发明了()A.泥活字印刷技术B.木活字印刷技术C.雕版印刷技术D.铜版印刷技术2.广告最本质的特征是()A.传播信息B.推销商品C.树立形象D.扶助公益3.新闻媒介上刊播的作品，其著作权的享有者是()A.新闻媒介B.媒介法人代表C.媒介编辑部门D.作者4.办报收入的计算方法是报纸发行总收入加上()A.报社广告收入B.报社印刷厂收入C.报社“三产”收入D.报社多种经营收入5.与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以树立形象为中心，这里的形象指()A.媒介自身形象B.委托单位形象C.社会公众形象D.社区公众形象6.更生型报社的维生能力系数()A.≥1.0B.1.5C.≥2.0D.2.07.对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是()A.积极发展社会联系B.大力开展公共服务事业C.切实履行社会责任D.热情支持社会公益事业8.我国采用的彩色电视制式是()A.DEL制B.PAL制C.NTSC制D.SECAM制9.政府在经济上给予新闻单位最直接的优惠方式是()A.拨款B.通信优惠C.低息贷款D.税收优惠10.我国传媒行业第一家上市公司是()A.东方明珠B.电广实业C.中视实业D.博瑞传播l1.在广告调查中，用来衡量广告导致多大比率的目标广告对象购买了广告产品的比率是()A.注意率B.行动率C.认知率D.接触率12.我国第一家报业集团是()A.人民日报报业集团B.光明日报报业集团2C.南方日报报业集团D.广州日报报业集团13.非线性编辑(武汉自考)系统使用的存储媒体是()A.卡式磁带B.数字硬盘C.盘式磁带D.数字软盘14.1994年的“全国首次报业集团问题研讨会”提出了试点组建报业集团的设想，并要求集团的主体应该是()A.党报B.日报C.晚报D.都市报15.对广播电视受众的视听研究，最基本的内容是测量()A.受众构成B.视听人数C.受众评价D.视听时间16.20世纪80年代，我国打破“邮发合一”体制，率先实行自办发行的报纸是()A.《人民日报》B.《天津日报》C.《洛阳日报》D.《太原日报》17.狭义的新闻策划指()A.采编部门的采访计划B.采编部门的报道策划C.新闻媒体的战略规划D.新闻媒体的运作策划18.报社开展多种经营，首先要()A.拓宽广告市场的经营思路B.精心搞好报社的主业C.整体规划报业的三个市场D.遵守国家的有关政策19.报社多种经营项目的立项论证要分析三个市场，其中对行业市场的分析主要是分析所在地区的()A.报业竞争环境B.报业广告分布情况C.广告额度总量D.经济状况和经济结构20.劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，二是()A.质量定额B.人员定额C.产量定额D.效率定额21.在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意见，表明编辑部的立场和主张的部门是()A.总编室B.评论部C.国际部D.理论部22.在报纸的生产过程中，集中反映报社经营管理水平的指标是()A.总成本B.单位成本C.变动成本D.固定成本23.国外报业经营者提出的“发行螺旋”，研究的是报纸的()A.有偿发行与无偿发行的关系B.订阅与零售的关系C.发行与广告的关系D.印刷与发行的关系24.现代报业一般面对三个市场，其中不包括()A.受众市场B.一般消费者市场C.广告市场D.特殊消费者市场25.在新闻纸采购时，需要进行“补库”的原因是计划期内的()A.期初储备太多B.期初储备太少C.期末储备太多D.期末储备太少26.我国报纸印刷技术从热排铅印转为冷排胶印后，印刷厂生产过程的重点也相应地变成了3()A.“印”、“刷”并重B.以“印”为主C.“印”、“刷”合一D.以“刷”为主27.广播电视加入市场竞争的根本元素是()A.频率资源B.时间资源C.受众资源D.节目资源28.国务院直属的新闻单位是()A.人民日报社B.新华社C.光明日报社D.中央电视台29.在我国传统报社，采编工作实行()A.以版面为中心的管理机制B.以专业部为中心的管理机制C.以栏目为中心的管理机制D.以编辑部为中心的管理机制30.我国新闻单位的工资制度属于()A.技术等级工资制B.结构工资制C.职务等级工资制D.累进工资制二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。31.就报纸来说，广义的新闻策划包括报纸的()A.宗旨确立B.栏目设置C.受众定位D.版面安排E.广告经营32.广播电台、电视台的主要收入有()A.广告收入B.出版发行收入C.社会赞助收入D.音像产品销售收入E.音像产品出租收入33.广播电视节目的栏目化播出有若干规定指标，它们是()A.固定的播出人员B.固定的播出周期C.固定的播出时间D.固定的栏目长度E.固定的技术标准34.按照公共关系学的观点，某市电视台的公众包括该市的()A.公安局B.电力公司C.电信局D.煤气公司E.自来水公司35.新闻产品的商品性除了“双重出售”这个特点之外，还表现出其他特点，它们是()A.使用价值的不确定性B.价值保持期限的短促性C.一次性生产和消费D.产品推销范围有限E.消费者参与性强三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。36.1978年，我国报社开始推行“事业单位，__________管理”的经营管理体制。437.在新闻单位的领导体制中，由一长制和委员会制相结合而形成的领导体制被称为__________。38.若某报社各采编部门都是一个传统意义上的小编辑部，则该报社的新闻采编工作实行的是以__________为中心的管理机制。39.为满足日常需要而建立的、数量始终处于不停变动之中的物资储备叫做__________。40.广告版面和时间是新闻单位出售给广告客户的一种__________。41.报社的多种经营是以报社作为一个__________的经济实体的存在为前提的。42.资产管理包括流动资产、固定资产和__________的管理。43.国际上流行的视听率测量方法有四种，它们是挨户调查、电话访问、日记调查和__________。44.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是走__________的后勤服务之路。45．新闻单位与其他社会组织之间存在着相互影响、相互作用的关系，所以新闻单位既是公共关系主体，也是其他社会组织的“__________”。四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）46．职能原则47．固定成本48．广告成本49．报社经济核算分离50．工资形式五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）51．我国国家所有制单位有哪些类型？这些单位实行哪几种经济管理方式？52．广告编排的一般原则是什么？53．怎样减少电视节目制作成本？六、论述题（本大题12分）54．报社应怎样做好对发行队伍的管理？全国2009年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．权力集中、对市场变化反应较快、适合规模比较小的新闻单位的领导体制是（）A．一长制B．委员会制C．双轨制D．党委会制2．我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是（）A．墨色B．图片C．印纹D．密度3．韦尔伯•施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广中也同样5得到应用，这一公式的理论基础是经济学的（）A．最迅捷原理B．最节约原理C．最省力原理D．最合理原理4．现代报业面对三个市场，其中首先出现的是（）A．受众市场B．一般消费者市场C．广告市场D．特殊消费者市场5．我国最大的新闻信息采集和发布中心是（）A．中新社B．新华社C．中央电视台D．人民日报社6．调幅声音广播使用中波波段和（）A．米波波段B．短波波段C．微波波段D．长波波段7．广播电视节目的审查有多种方式，其中由广播电台、电视台部门主管负责的审查是（）A．普审B．复审C．选审D．终审8．广告道德的第一原则是（）A．公正B．真实C．自律D．负责9．广播电视拥有四种资源，其中基本资源是（）A．频率资源B．时间资源C．受众资源D．节目资源10．新闻单位广告部门工作人员的工资属于广告成本中的（）A．直接成本B．间接成本C．交易成本D．发布成本11．电视广告收入的主体是（）A．商品广告收入B．经济信息广告收入C．公益广告收入D．事务信息广告收入12．总额随着报纸印刷数量的增加而等比例增加的成本是（）A．总成本B．单位成本C．变动成本D．固定成本13．在现代报业定位的决策模型中处于中心位置的是（）A．生产管理B．报社的理念和资源C．发行和广告D．报社的目标和编辑方针14．新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位（）A．拥有庞大的关系网B．掌握传播渠道C．具有良好的社会形象D．了解各方面信息15．办报型报社的办报收入系数是（）A．≥0.6B．＜0.9C．≥0.8D．≤0.916．经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为（）A．净销售量B．自然销售量6C．核定销量D．公告销量17．若某报社各采编部门的设置与我国党政部门和有关系统的设置相对应，则该报社的采编工作实行的是（）A．以版面为中心的管理机制B．以专业部为中心的管理机制C．以栏目为中心的管理机制D．以编辑部为中心的管理机制18．审查广告内容的工作人员是社会信息传播的（）A．记录者B．传递者C．把关者D．编辑者19．报纸发行推广工作的直接目的是（）A．扩大影响力B．提高经济效益C．扩大发行量D．提高社会效益20．新闻单位最重要的资源是（）A．人力资源B．社会声誉资源C．物质资源D．频率(版面)资源21．使用照排技术制作的印版是（）A．凸版B．凹版C．平版D．石版22．我国新闻单位后勤管理改革应该实现（）A．从经营服务型向福利服务型转变B．从“小而全”向“大而全”转变C．从福利服务型向经营服务型转变D．从“大而全”向“小而全”转变23．报社资金创利率使用的单位是（）A．元B．元/百元C．元/年D．元/年•百元24．在确定新闻纸储备定额时，一般情况下数量保持不变的储备称为（）A．经常储备B．保险储备C．期初储备D．期末储备25．在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是（）A．党委会领导下的总编辑负责制B．编委会领导下的社(台)长负责制C．社(台)长、总编辑双首长制D．社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制26．西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是（）A．公共媒体B．商业媒体C．政党媒体D．娱乐媒体27．按照公共关系的观点，某新闻单位所在街道的街道办事处，是该新闻单位的（）A．媒介公众B．顺意公众C．社区公众D．优先公众28．广播电视节目计划管理的中心内容是编制（）A．节目制作计划B．节目播出计划C．节目选题计划D．节目预算计划29．按照我国新闻单位内部组织机构的部门划分方式，发行部属于（）A．编辑系统B．经营系统C．行政系统D．党务系统730．采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接（）A．对报社社长负责B．对专业部负责C．对报社总编辑负责D．对编辑部负责二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。31．组织机构的部门设置通常遵循（）A．职能原则B．系统原则C．产品原则D．效率原则E．位置原则32．在报社会计科目