新闻标题对网络新闻传播的影响

从《这里不是欧洲，是今天的华师》看新闻标题对网络新闻传播的影响摘要:通过《这里不是欧洲，是今天的华师》网上走红事件，分析新闻标题作用，结合“读题时代”的网络新闻传播现状及特性，分析新闻标题对网络信息传播的影响。关键词：网络新闻标题、网络新闻传播、影响、读题时代一篇题为“《这里不是欧洲，是今天的华师》图片网上走红”的网络新闻出现，而后，人民网以《武汉高校如欧洲风情的秋景图片被网上疯传》报道并配发两张我校风景图片，光明网以《华中师范大学校园风景图片网上走红》为题报道，武汉晚报以《“这里不是欧洲，是今天的华师”华师秋景图片网上走红》为题报道。11月27日，武汉晨报以《华中师大校园美景图片爆红武汉高校美景媲美欧洲》为题报道，长江商报以《初冬高校美景也斑斓》为题报道。新华网、中新网、中国网、凤凰网、新民网、网易、新浪、搜狐、腾讯、中国台湾网等多家新闻网站转载。这幅题为《这里不是欧洲，是今天的华师》校园秋色风景图片是我校信息与新闻传播学院大三学子金晶拍摄一组华师秋景中的一张。她首发在自己的人人，后被众多网友转载。11月23日晚7点47分，一位网友在自己的QQ空间说说转发了人人上一张题为《这里不是欧洲，是今天的华师》的校园秋日风景图片，在网上迅即走红，被网友多次转发、称赞和评论。在不到两天的时间里，该图片被转发1300多次，835个网友“赞”，34个网友跟帖评论。那么，为什么这幅图片能在网上迅速走红呢，这幅图片非常唯美，展现出了华中师大美丽的秋景是没有错，但我个人认为图片的名字在其中的作用也是功不可没的。因此我想通过这个事件浅析在当今各种信息充斥着我们生活的时代，网络新闻的标题对于网络新闻传播的影响。我将从下面几个方面分析：一、标题的作用标题作为新闻‘眼睛’的新闻标题，是用精警的词语对新闻内容和中心思想进行浓缩和概括”影响标题制作的因素，是帮助受众选择新闻信息的向导，是引导受众理解和阅读新闻的纲要，是满足受众新闻信息需求的手段。这里的标题可以适用于传统媒介新闻，也能适用于网络新闻，但就网络新闻标题的作用，恐怖不止这些。二、网络新闻标题的现状随着传播技术的进步和传媒载体的日益丰富，人们常常被“淹没”于不断更替的新闻之中，对新闻的摄取已经步入“读题时代”。“读题时代”的网络新闻标题日益朝着实用通俗、主观情绪化的方向演变，完全摒弃一贯的新闻标题规范。而在不同的新闻媒介上，也出现了标题风格的边缘化倾向。同时，网络新闻标题愈发主张以简洁形象取胜。当然在“读题时代”也出现了所谓的网络“标题党”：1、标题失实、以偏概全、题文不符、刻意夸张，故弄玄虚，哗众取宠。网站的生存主要依靠点击率和流量，点击率的高低与广告商广告投放额度密切相关，为提高点击率，进而吸引广告商，获得更大的经济效益，一些网络新闻媒体靠制造兴奋点的标题吸引受众，甚至于，有些网络新闻标题无中生有，以期制造轰动效应。2、标题煽情化。随着媒介市场化的不断推进，网络媒体之间的竞争日趋激烈，一些网站开始采取煽情化的手段制作标题。煽情化倾向主要指媒体在报道中，反常性要素被突出放大，通过大量传播暴力、凶杀、抢劫、强奸以及第三者插足、隐私揭密等信息，以引起部分读者的阅读欲望。3、从标题中透露出价值观念的偏差。网络新闻标题在一定程度上表明了传播者的意图，而有的标题在报道新闻的同时表露出价值观念的偏差，违背了社会伦理和传统道德规范。三、影响网络标题制作的因素:1、在媒介市场化的背景下，网络媒体竞争激烈，不少报纸为了利用深度报道吸引读者的眼球，考虑网络新闻的关键词搜索频率，写作过度文学化，摒弃了新闻写作必须坚持的真实性原则，丧失了深度报道的严肃。2、满足网络受众的“猎奇”心理。网络新闻标题竭尽所能的要引起受众的注意，就必须迎合网络受众的“猎奇”心理。3、受到社会文化、价值观念等因素以及机构关系的制约。标题撰写人通过对明示信息的选择,激活网络读者认知中的部分语境假设,以便引导网络读者建立起能够帮助他们推断媒体意图的最佳关联,以尽可能少的推理认知取得媒体意欲传达的信息,无形中操纵着网络读者对报道事件和人物的看法。4、“读题时代”的时代要求。当今时代，生活节奏加快，信息量膨胀迅速，网民获取新闻信息必须有选择性。要想保证网民能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心内容，新闻标题就必须要浓缩主体精华，把最重要、最有价值的内容展示给网民。5、大众娱乐化倾向。这中倾向使得新闻制作者在运用语言策略制作网络新闻标题时一味追求轰动性和刺激性的效果，抛弃新闻的真实性、新闻的品位和新闻的价值。四、网络新闻传播的现状网络新闻打破了时空界限,具有全球化、互动化,及时性、多样化和容量大等特点。网络新闻传播的特点有：1、来源广泛。新闻网站可以从报纸、电视等各种媒体转载新闻。多数网络新闻平台是开放的，在新闻网站自身提供大量新闻的同时，网民也能上传新闻，同时伴有评论。2、更新快速。网络新闻平台不断有新闻呈现，又不断有新闻下沉。一个新闻网站上的网络新闻更新速度的快慢，将决定其竞争和生存的能力。3、真假共存。网络新闻审核不像其他媒体要经过三级审核，网民发出的新闻往往未经任何审核就进入传播渠道。网民身份的相对隐蔽，甚至使新闻造假成为一种诱惑。4、影响广泛。网络新闻一旦在几个大的知名网站发布，就会产生广泛影响力，如果网民再大量转载和评论，影响就会愈加广泛，可以汇聚网络民意，形成巨大的网络声音。五、网络新闻标题对新闻传播的影响在这个信息超载的时代，网络新闻借助于互联网媒体已经成为新闻传播的重要组成部分,是媒体影响大众舆论的一种重要手段。在网络新闻阅读这一语言交际活动中,网络读者总是先看到新闻页面的标题,通过点击标题才能看到相关报道。当几十条甚至上百条网络新闻标题集中到同一个页面上时，人们需要在很短的时间内，在这些标题中扫描，做出判断，进而决定点击哪一条标题进行阅读。对网络新闻的传播来说，它的这种标题与正文首身分离的特点和这阅读过程决定了标题在网络新闻传播过程中,具有远远超过其在传统媒体的重要作用。网络新闻传播在很大程度上要依靠标题的不断引导和提示。新闻标题对网络新闻传播的影响：1.导读作用。这是网络新闻标题最核心的传播价值。网络新闻标题将引导读者从海量的新闻信息中选择自己感兴趣的新闻进行阅读。阅读者根据自己的需要选择自己感兴趣的新闻，考虑到上网的时间和费用，迅速地找到自己“期待阅读”的标题和新闻信息。2.检索作用。新闻标题通常被众多的新闻网站设置为搜索引擎的一个重要方面，同时它也是新闻使用者识别与查找相关新闻信息的最初标识。3、舆论作用。在网络媒介成为人们获取信息的主要来源之后,网络新闻标题成为媒体左右大众舆论的主要途径。网络新闻标题通过解释性描述、描写性描述和词汇选择等语言手段引导网络读者建立最佳关联,以帮助他们推断媒体的交际意图。新闻标题对于网络新闻传播具有如此重要的作用，但“标题党”的标题也有消极影响：1.引发并加剧网友的极端情绪网络世界中的情感与道德，经常表现为一种极端的表达与判断。2.降低网络媒体的公信力。媒体的公信力是媒介在长期的发展过程中，在受众和社会中形成的信誉度、权威性和影响力。3、强化大众娱乐化倾向。当今浮躁的社会，“娱乐至死”的倾向越来越明显，故弄玄虚，利用大众猎奇心理的标题，必然会使大众娱乐化现象加重。这幅题为《这里不是欧洲，是今天的华师》校园秋色风景图片，当然是没有题文不符，故弄玄虚，但它巧妙的通过欧洲与华师美景的对比，欧洲，众所周知是个十分美丽的地方，能与欧洲相比的地方，那应该是有多漂亮，吸引了大众的注意，突出了华师的美丽，并且突出“今天的华师”，表现往日的华师与今天华师的不同，引起人们的好奇。再加上华师有广大的学长和校友，都想看看今天的母校是什么样子，能引发强烈的共鸣。再通过网络新闻传播迅速的特点，因此就迅速在网上走红。当然，就拿一篇图片新闻很难完全阐释新闻标题对于网络新闻传播的影响，还需要结合网络新闻传播的特点来看，纵观整个网络新闻。参考文献：【1】张蕾1,孙一凤2.从网络新闻标题的最佳关联性看媒体的态度意义[J]1.山东大学外国语学院/天津外国语学院英语学院,天津300204;2.山东轻工业学院外语系,山东济南【2】俞一军.读题时代的网络新闻标题的规范化[J]江苏省高邮市广播电视局江苏·高邮【2】王苲虹.读题时代新闻标题变脸[J]重庆文理学院文学与传媒学院，重庆【3】【4】王长武.读题时代网络新闻标题的传播价值与语言策略