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课程教案授课时间第1周第1节课年月日课次3授课方式（请打√）理论课（√）讨论课（）实践课（）习题课（）其他（）课时安排2授课题目（教学章、节或主题）：项目一：绪论教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：目的：了解世界旅游资源的概况了解世界旅游区的概况了解世界旅游业的发展和特点了解世界旅游客源市场市场格局掌握国际旅游客流的地理分布规律掌握国际旅游客流的空间移动规律与发展前景要求：带领学生了解世界旅游资源的概况教学内容重点及难点：重点：世界旅游区的概况难点：国际旅游客流的地理分布规律教具作业思考题1．第二次世界大战后，根据国际旅游人数和旅游收入的增长率变化，现代旅游业可以大致划分为几个发展阶段，每个阶段有何特点？2．目前，世界最著名的宗教旅游胜地有哪些？课后小结教学基本内容方法及手段项目1、4世界旅游客源市场格局及发展前景一、世界旅游市场格局由于现代旅游业是在欧美发源的，北美及西欧国家发达的经济、便捷的交通、不断简化的入境手续，使欧美地区无论在入境旅游还是出境旅游方面，长期以来都高居世界榜首。1960年（见表1-1），欧洲接待的国际旅游者占世界总额的72.6%，美洲接待的国际旅游者占全球总额的24.1%，两者相加，合计占当时全球总额的96.7%，可以说是绝对垄断了当时的国际旅游市场。这一年，东亚太地区(包括中国、中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、越南、老挝、柬埔寨、缅甸、文莱、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、关岛)总共只接待了国际旅游者68万人次，占全球份额只有1%。但在1950年至1998年间旅游接待增长最快的地区是东亚太，该地区在1950-1998年间国际旅游接待人次的年均增长率为13.45%，其他年均增长速度高于全球平均水平的地区依次是南亚、中东和非洲。美洲和欧洲在这一期间的增长率则低于全球年均增长率，不过，它们仍然保持全球的主导地位。1998年，尽管这两个地区的国际旅游接待人次占全球国际旅游接待人次的还有近80%。但是，自1960年以来，这两个地区所占的份额（尤其是欧洲）却以每10年减少5个百分点的速度下降。迄今为止，旅游开发和发展最为成功的是东亚太，它们在过去几十年间发展迅速，其国际旅游接待人次的市场份额从1960年不起眼的1%、1970年的3%发展到1998年的13.6%。而2002年的统计显示，世界旅游业的格局发生了根本性的变化，欧洲仍然稳坐第一位，但是亚太地区的接待量第一次超过美洲而跃居世界第二位，现在国际旅游市场已由过去传统的“北美到西欧，欧洲到美洲”两大主流逐渐转移到欧洲、亚太和美洲三足鼎立的市场格局表1-11950-1998年国际旅游人数和收入增长情况年份国际旅游人次国际旅游收入人次（万）相比增长率（%）收入（亿美元）相比增长率（%）195025302119606930173.9169228.57197015969130.43179159.4219802848478.371023471.5119904592160.792678161.7819986350038.65439464.08资料来源：世界旅游组织（WTO）多年来，世界旅游业基本由分布在欧洲和美洲的旅游大国控制，目前这种状况正在逐渐改变，自战后以来全世界国际旅游客流的格局发生一定的变化，欧洲虽仍然是世界旅游业最发达的地区，但在全世界旅游业中的比重已由1991年的62%下降至1999年的57.5%左右。中国在接待国际旅游者方面已位居世界第5位；泰国、中国、印度尼西亚、新加坡等新的旅游大市场正在形成；近年来，澳大利亚借助亚太地区旅游业迅速发展的机会，大力实施旅游促销计划，推动该地成为新的区际市场，从而使澳大利亚旅游业获得长足发展。非洲近年来也已成为国际旅游者向往的新的旅游目的地，许多非洲国家采取各种宣传促销计划推动旅游业的发展。据世界旅游组织非洲委员会的一项调查，过去3年里非洲地区在旅游业领域的投资年均增长15.8%，其中有12个国家年均增幅达18.5%以上。此外，人们还普遍预测，21世纪的国际旅游重心将向亚太地区转移。80年代以来，造成这一变化趋势的原因可能主要有三个：第一，随着亚太地区经济的迅速崛起，该地区将产生更多的区内客源。同时，该地区旅游业的不断发展也会吸引更多的区外旅游者来访。第二，欧美地区进入80年代以来经济增长速度明显放缓，加之有些国家的出国旅游市场规模已接近“封顶”程度，因而出国旅游的增长速度很难提高。欧、美地区的国际旅游客源主要为区内客源以及欧美互为主要客源，因此在接待国际旅游数量方面不会有太大的发展。第三，欧洲区内产生的国际旅游者由于对欧洲区内主要旅游目的地旺季时的拥护和不便感到不满，因而在条件允许的情况下将可能到亚太地区旅游。近几年欧洲出国远程旅游的增长趋势在一定程度上证明了这一点。第四，随着近年来恐怖事件在欧美地区的不断升级，许多旅游者将目光放在相对比较安全的亚太地区，比如日本来华旅游者人数的逐年上升和到美国旅游的人数的大幅度下降正印证了这一点。二、国际旅游客流的地理分布规律20世纪50年代以来，由于世界经济发展的不平衡，直接影响了国际旅游的区域不平衡发展。世界旅游组织曾经对世界主要地区国际旅游支出情况进行分析，结果表明，欧洲不但是世界上国际旅游的中心接待地区，而且也是最重要的国际旅游客源地。其次，美洲也是世界观上国际旅游的重要客源地。在产生客源方面居第三位的是东亚和太平洋地区。中东地区各国虽然在经济上较富，但由于人口基数小，加之居民的旅游传统问题，所以在客源市场中占有的比例不大。旅游最发达的国家是美国、西班牙、法国、意大利、德国、英国、日本、沙特阿拉伯、奥地利、荷兰、挪威、加拿大、瑞典、瑞士、科威特、澳大利亚、委内瑞拉、丹麦、比利时、墨西哥等国家。这些国家的国际旅游支出，大约占世界国际旅游支出总额的78％。目前世界有160多个国家和地区经营国际旅游业，其中18个经济发达国家(美国、法国、英国、加拿大、比利时、荷兰、日本、意大利、德国、奥地利、西班牙、瑞士、瑞典、澳大利亚、挪威、丹麦、爱尔兰、芬兰)不仅产生了国际旅游客源总数的90%，而且其中80%的国际旅游客源也主要流向这18个国家。尽管从20世纪60年代以来，国际旅游客流开始从发达国家向发展中国家扩展，使国际旅游客流的地里分布发生了一定的变化，但并没有从根本上改变国际旅游客流的总体发展趋势，目前及今后国际旅游客流的主流仍然相对集中于发达国家。三、国际旅游客流的空间移动规律与发展前景通过对二战以后国际旅游发展情况的基本分析，可以发现世界旅游客流有以下一些空间移动规律或倾向：第一，在全世界国际旅游中，近距离的出国旅游，特别是前往邻国的国际旅游，一直占据绝大比重。以旅游人次计算，这种近距离出国旅游约占全世界国际旅游人次的80%。以80年代上半期全世界国际旅游人次的分布情况为例，美洲出国旅游者中有70%是在美洲地区各旅游目的地旅游，前往区外目的地的只有30%。在东亚和太平洋地区（包括东南亚国家在内），出国旅游人次总计的75%是在本地区内的旅游目的国游览，去区外目的地旅游的人次仅占25%。在欧洲的比例则分别为79%和21%。造成这种情况的主要原因是：1.前往邻邦国或近距离目的地的国际旅游费用较小，所需时间较短，有这种支付能力的人数量较大；2.入境手续和交通情况较为便利，欧洲的旅游者在区内旅游时很多人都是自己驾车出游；3.生活习惯或语言及文化传统比较相近，旅游过程中的障碍较少。并且随着各国家地区间交流和协作的加强，国家之间制定了很多有利的旅游政策，如国家之间互免签证、简化出入境手续，使旅游者消费更加方便。这种近距离的国际旅游大多具有逗留期短和消费相对较低的特点。虽然按旅游人次计算，这种近距离的国际旅游人次占同期限国际旅游总人次的80%弱，但是若以在旅游目的地的过夜次数（或逗留天数）和旅游消费额计算，则分别只占同期全部国际旅游过夜次数（或天数）和消费总额的约43%和37%。第二，在流动态势上，特别是就远程国际旅游而言，从50年代至今，欧美一直是世界上最重要的国际旅游客源地和目的地，并且这两个地区彼此互为重要客源程序地和目的地。无论是在旅游人次上，还是在消费额上，这两个地区一直都占据着统治地位。因此，它们之间的客流也是国际远程旅游中最主要的客流。例如，据世界旅游组织统计，1986年欧洲所接待的国际游客中，有1391万人次来自北美。在同年北美接待的国际旅游者中，有515万人次为欧洲游客。该年两地的旅游外汇收入为1053亿美元，两地的国际旅游支出总额为957亿美元。第三，随着亚太地区社会经济的不断发展，该地区在世界国际旅游中的位置（无论从客源产生量还是接待量看）迅速提高。70年代中期以来亚太地区国际旅游不断迅速发展的趋势及80年代中期以来欧美地区出国旅游市场中远程旅游趋于增加的倾向都说明，在下个世纪全世界国际旅游中必将形成欧、美和亚太地区三足鼎立的主要格局。虽然说，国际旅游业的发展已经由快速发展走向缓慢增长，但世界旅游市场仍拥有相当大的发展潜力和广阔空间。据预测，即使到2020年，国际旅游人口只占世界潜在旅游人口的7%，欧洲为14%，美洲为8%，亚太为11%，整个旅游市场仍然拥有广阔的空间。世界旅游组织曾对未来的国际旅游作了预测，他们认为，在未来几年里国际旅游业将保持良好的发展势头，2010年全球国际旅游人次将达到10亿人次，2015年12亿，2020年16亿。2000-2020年国际旅游活动的年平均增长率为4.4%，其中，2000-2010年的平均增长率为4.0%，2010-2020年的平均增长率为4.8%。2020年全球国际旅游消费收入将达到2万亿美元，国际旅游年均增长率为6.7%，远远高于世界财富年均3%的增长率。届时，国际旅游人口将占世界总人口的3.5%，欧洲将继续保持世界最大的旅游目的地的地位，但是其国际旅游年增长率（3.1%）将低于世界旅游年增长率。东亚太地区也将成为世界第二大国际旅游目的地，中国将成为最大的国际旅游目的地国家，与此同时，也将成为第4大旅游客源国（见表1-2、表1-3）。表1-22020年世界十大旅游目的地国家接待人次（万）市场份额（%）中国137108.6美国102406.4法国93305.8西班牙71004.4中国香港59303.7意大利52903.3英国52803.3墨西哥48903.1俄罗斯47102.9捷克44002.7资料来源：世界旅游组织（WTO）表1-32020年世界十大客源国国家出境旅游人次（万）市场份额（%）德国1635010.2日本141508.8美国123307.7中国100006.2英国96106.0法国37602.3荷兰35402.2加拿大31302.0俄罗斯30501.9意大利29701.9资料来源：世界旅游组织（WTO）案例分析：2002年全球旅游业概述世界旅游业在经历2001年的暂时挫折后，2002年增长较快，大大超出原有预期，全球国际旅游人数达7.15亿人次，入境旅游人数2001年增长了3.1%，创历史最高记录。2002年全球旅游业直接收入12115亿美元，占同年全球GDP的3.7%，总收入35414亿美元，占同年全球GDP的10.0%，与2001年同期相比基本持平。从各地区来看，2002年欧洲入境旅游人数仍居世界第1位，为4.11亿人次，比2001年增长了2.4%，占世界旅游市场的57.5%。2002年欧洲各地区的旅游业均呈上升趋势，但是，西欧的增长低于总体平均水平，中欧和东欧在国际旅游者接待人数平均增长3.9%。对波兰和捷克共和国的下降预期不足，这两个国家下降幅度超过了5%。亚太地区的入境旅游人数增长了7.9%，达1.3亿人次，占世界旅游市场的18.3%，并首次超过美洲地区，居世界第2位，被称为“未来的目的地”。其中，东北亚地区以12%的增长率高居榜首，接下来是东南亚地区（增长率近4%）、大洋洲（增长率为1%）和南亚（增长率为2%）。这意味着世界旅游组织WTO在几年以前的预测——中国，包括香港和澳门，将成为旅游业发展的重要力量——已经开始变为现实。印度约有6.6%的下降