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12级旅游管理教案课程名称：旅行社经营与管理授课教师：茅敏优课程所属系（部）：经济管理系（扉页）课程名称:旅行社经营与管理授课班级：旅行社经营管理、导游专业各班课程类型：√理论课□实践课总学时：每班36学分：4使用教材：郭鲁芳旅行社经营与管理东北财经大学出版社2002年3月教学方法、手段：课堂教学、案例分析考核方式：考试主要参考书目：1、《旅行社经营管理》作者：国家旅游局教育人事司2、《旅行社经营管理实务》作者：倪慧丽3、《旅行社管理比较研究》作者：杜江、戴斌4、《旅行社企业管理》作者：王坚5、《中国旅行社业研究》作者：蔡家成6、《现代旅行社管理手册》作者：张道顺标题:《旅行社经营管理》第一章概述教学目的与要求：通过本章的学习，掌握旅行社设立的条件、基本程序、业务范围和分类。了解旅行社产生的背景和发展现状。明确旅行社的地位、作用和职能。熟悉旅行社在经营过程中的性质和特点。授课时数：4教学重点、难点：旅行社的地位、作用、职能，旅行社设立的条件和基本程序。旅行社业务范围和经营。教学内容及过程:旅行社产生的背景、旅行社发展现状、旅行社的地位、作用、职能；旅行社的性质、特点。旅行社设立的条件、基本程序，旅行社的业务范围和分类。课堂讲授与课堂讨论结合，多媒体课件和案例分析为辅助。具体授课内容：第一节旅行社发展简史一、旅行社产生的背景旅行社产生于19世纪40年代，它对人类的旅游活动产生了极其重大、深远的影响。旅行社现已发展成为旅游行业中的支柱产业之一，然而旅行社并不是与人们的旅游活动共生的，它是一定的经济和社会背景下的产物。旅行社的产生和发展经历了一个比较长的过程。旅行社的产生是商品经济、科学技术及社会分工发展的直接结果，同时也是旅行长期发展的必然产物。近代旅游业与旅行社的鼻祖——托马斯·库克（ThomasCook）：托马斯·库克于1808年11月22日出生在英国英格兰，自幼家境贫寒，10岁便辍学从业，先后做过帮工、诵经人和木匠等。由于宗教信仰的原因，库克极力主张禁酒。1841年7月5日，托马斯·库克创造性地利用包租火车的方式，载运540人从他所居住的莱斯特到拉夫伯勒参加一次禁酒大会，全程11英里，每人收费1先令。这次活动被后人公认为首次具有商业性质的包价旅游，也是历史上的第一次团体火车旅行。随后，在1845年，库克又组织了第一批前往英国利物浦的观光旅游团，这是托马斯·库克第一次有意识的旅游商业活动。库克亲自安排和组织了旅游线路，并担任旅游团的全程陪同。他还雇用了地方导游。这是一次包含了旅游线路考察、旅游产品组织、旅游广告宣传、旅游团队组织和陪同及导游多项内容的旅行社业务活动，大致体现了当今旅行社的基本业务，从而确立了现代旅行社业务的基本模式。此外，他还整理出版了世界上第一本旅游指南《利物浦之行指南》。这些都使托马斯·库克名声大振，也增强了他在这个领域继续开拓的信心。1845年，库克在莱斯特正式成立了托马斯·库克旅行社，专门从事旅行代理业务。1845—1855年，他又成功组织了欧洲大陆的团体旅行，并发明了包价旅游形式。1865年，托马斯·库克父子公司（ThomasCook&SonLtd.）正式成立。1872年，托马斯·库克亲任导游，带着10人，历时70天，作了人类历史上第一次环球旅行。托马斯·库克及他的旅行社从此声名远扬，享誉欧美大陆。1939年，托马斯·库克父子公司在世界各地设立了50余家分社。托马斯·库克对于旅游业发展的贡献，不仅在于他开创了旅行社经营模式的先河，诸如规模化组团出行、随团陪同照顾、提供导游服务、设立各地分社等，而且还表现在他面向大众，薄利多销，推动了旅游的社会化，促进了旅游业的迅速发展。因此，他被称为近代旅游业的鼻祖和旅行社的创始人。二、国外旅行社的发展（一）旅行社发展的初期阶段：它从1845年库克创办第一家商业旅行社开始，止于第一次世界大战。（二）旅行社成长发展时期：从一次世界大战结束开始，止于二次大战结束。（三）旅行社高速发展时期：从二次大战后至今。三、中国旅行社的产生背景中国是世界上旅行游览活动兴起最早的国家之一。远在周代时期就已经有了旅行游览活动。《诗经》中诸如“游于此园，四马既闲”、“驾言出游，以写我忧”等反映出游的描述，车、船、马等成为当时主要的出行工具。中国第一家旅行社：我国第一家大型民族旅行社是1923年8月15日由陈光甫先生在上海创立的。当时，中国正处于两次世界大战之间的特定历史环境中，国外政局相对稳定，没有大规模的战争和动乱，中华民国建立后，将发展资本主义工商业定为当时的基本国策，再加上当时国际旅游和国内旅游两个市场规模的迅速扩大，客观上要求有专门的机构为人们外出旅行提供服务。在这以前，英国的通济隆旅游公司（前身即托马斯·库克父子旅游公司）、美国的运通旅游公司等外国旅行社已经开始在上海等地设立旅游代办机构，总揽中国旅游业务，并雇佣中国人充当导游。但这些外国旅行社在办理旅行业务时，经常对中国人采取歧视性态度，双方的摩擦时有发生。正是在这样的历史背景下，著名爱国资本家和金融家陈光甫先生因外出遭遇外资旅行社员工的冷落，而萌发出要创办中华民族自己的旅行社的想法。在上海银行界、交通界同仁和当时的交通部高级官员的大力支持下，1923年5月20日交通部以200号文件正式批准上海商业储蓄银行内部设立专门机构代售火车客票和办理旅行事宜。同年8月15日，上海商业储蓄银行正式成立旅行部。中国旅行社创立初期，其营业范围仅以代售铁路、轮船客票为主。后来，在开展业务的过程中，他们发现旅客在旅行中最需要解决的是上下、中转车船及行李搬运等问题，于是因地制宜地开展了上述业务。而这一时期中国旅行社的目标市场就是国内旅游市场，目标顾客就是那些进行旅行游览活动的民众、富有阶层和出国留学生。1923年至1927年，上海商业储蓄银行旅行部在国内共设立了12个分支机构，同时还针对客源市场的要求先后开展了票务代理；发行旅行支票；客人与行李的接着和转运；代办出国手续并安排出国旅行；筹划旅游路线，为散客、团队提供观光游览服务；创办《旅行杂志》，发行旅行出版物等六大类服务。1927年6月，该旅行部从上海商业储蓄银行独立出来，更名为中国旅行社，该旅行社是今香港中国旅行社股份有限公司的前身。此后，中国又相继出现了一些旅行社及相似的旅游组织，如铁路游历经理处、公路旅游服务社、浙江名胜导游团、中国汽车旅行社、国际旅游协会、友声旅行团、精武体育会旅行部、萍踪旅行团、现代旅行社等。它们是中国旅行社行业处于萌芽期的旅行社，承担了近代中国人旅游活动的组织工作。四、中国旅行社的四个发展时期中国旅行社业的发展经历了四个时期，即解放前时期、解放后改革开放前时期、改革开放初期和旅行社大发展时期。（一）解放前时期：1923年—1949年这一时期，由于战乱和中国经济的不发达，中国的旅游事业规模较小，发展缓慢，旅行社也寥寥无几，其中最著名的就是陈光甫在上海创办的“中国旅行社”。（二）改革开放前时期：1949年—1978年自1949年新中国成立之后到1978年，这一段时期是中国旅游的政治接待时期。1949年11月成立了新中国第一家旅行社——厦门华侨旅行服务社。1957年，由各地的华侨服务社组建而成的华侨旅行社总社（1974年更名为中国旅行社，也即现在的中旅）总社及其分、支社相继成立，专门负责接待海外华侨、外籍华人、港澳及台湾同胞等，属于政府的侨务系统。在周恩来总理的倡议下，1954年，中国国际旅行总社成立，并同时成立了15家分社，主要从事外国旅游者的接待工作。（三）改革开放初期：1978年—1988年。党的十一届三中全会，特别是随着旅游业被纳入国民经济发展计划以后，旅行社逐步转变为以经营服务为主的经济性产业。1980年，中国青年旅行社（青旅）成立，它以来华旅游的青年旅游者作为主要接待对象。在这一时期，中旅、国旅、青旅这三大旅行社系统基本上垄断了吸引海外客源的外联权，标志着中国旅行社业三足鼎立局面的形成。1984年，国务院就我国旅行社的体制改革做出了两项决定：一是打破垄断，允许各旅行社之间展开竞争；二是旅行社由行政或事业单位改为企业。1985年，国务院颁布了中国旅行社行业的第一部管理法规《旅行社管理暂行条例》。（四）旅行社大发展时期：1989年至今到1996年，全国旅行社已经发展到4252家。为了适应我国旅行社行业的变化和发展，国务院于1996年10月颁布了新的《旅行社管理条例》，对旅行社行业的管理办法进行了较大幅度的调整。1995年国家旅游局还颁布了《旅行社质量保证金暂行规定》。这些管理条例和规定的出台，使我国旅行社行业的宏观管理更趋严谨和合理，为我国旅行社行业的进一步发展提供了有利条件，起到了积极的促进作用，我国旅行社业逐步进入一个前所未有的大发展时期。截止2007年，我国旅行社的总量已经到达18000余家。五、西方国家旅行社的发展现状随着社会生产力的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人有能力也渴望进行旅游，特别是发达国家的民众，旅游几乎已经成为他们生活中不可或缺的一部分。在经济繁荣、旅游昌盛的大环境下，旅行社业也获得了巨大的发展。目前全球旅行社总数尚无精确统计，旅行社最多的地区是北美和欧洲。近10年来，以美国为代表的西方国家旅行社的发展现状有以下几个特点。（一）旅行社从数量增长阶段进入质量增长阶段（二）旅行社的市场规模逐渐扩大（三）信息和网络技术应用普遍（四）旅行社的营销手段日益多样化案例：美国运通——世界第一大旅行社美国运通公司创立于1850年，创业初期主要从事快递业务，其发起人是威尔斯·巴特菲尔德·法哥和律师马凯。他们在美国水牛城达成协议后，共同组建了美国运通公司，总部设在水牛城，后迁到纽约。运通的扩张能力非常强，业务发展非常快。早在19世纪中叶，它已经成为美国最受尊敬的公司之一。1880年，该公司的快递业务已经发展到美国19个州，设立了4000多个办事处。1891年，运通旅行支票问世。1915年，开办美国运通旅行社，该公司的核心业务是信用卡业务和旅游业务。运通旅行社是运通公司下属的以办理商务旅行为主的世界第一大旅行社。到了1995年，运通公司与旅游相关的业务占运通总收入的66%，这一年38万运通卡用户的刷卡总额为1620亿美元，旅行支票的销售额达到260亿美元。上述两项无现金产品，是美国运通利润的主要来源。在二战期间，美国运通旅行社的业务几乎停滞，大多数欧洲办事处关闭。二战后，运通重建各据点，迎接复苏的旅游市场。20世纪50年代开始，由于美国经济开始兴旺，加上美元强劲，赴欧洲旅游风气鼎盛，运通重拾“海外之家”的形象，隆重推出旅行服务业务，其在巴黎的办事处，每天有1.2万游客接受运通的服务。美国人普遍认为，接受运通旅行社的服务、手持运通卡支付是一种时尚，越来越多的美国人通过美国运通安排旅行，使用运通的旅行支票。运通旅行社主要以经营商务旅行为主，为了满足其商务客人随时随地的需要，运通在全世界各国的主要旅游城市都设有分公司、办事处等，使商务客人感受到了便捷的服务。思考题：1．美国运通的主营业务是什么？旅行社主要目标市场是什么？2．美国运通品牌的建立过程怎样？六、中国旅行社的发展现状（一）产业规模的现状（二）旅游效益和业务状况（三）市场结构状况从20世纪80年代开始，以三大社为代表的中国旅行社产业集中度不断下降。1980年三大社的市场份额为79.6%，现在不到15%。2012年度全国百强旅行社前十位次许可证编号旅行社名称1L-SH-CJ00009上海春秋国际旅行社有限公司2L-BJ-CJ00003中青旅控股股份有限公司3L-GD-CJ00002广东省中国旅行社股份有限公司4L-BJ-CJ00071北京众信国际旅行社股份有限公司5L-GD-CJ00004广州广之旅国际旅行社股份有限公司6L-BJ-CJ00001中国国际旅行社总社有限公司7L-ZJ-CJ00008浙旅控股股份有限公司8L-HUN-CJ00002湖南省亲和力旅游国际旅行社有限公司9L-HUB-CJ00019湖北新航线国际旅行社有限责任公司10L-CQ-CJ00001重庆海外旅业（旅行社）集团有限公司数