我国网络直播发展历程及商业模式分析

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健我国网络直播发展历程及商业模式分析网络直播发展历程如果要给国内互联网行业进行一场梳理的话，网络直播必然是其中较为古老而又步履蹒跚的行业。作为很早就有的互联网形态，自从电脑大面积普及摄像头之后便悄然诞生。在聊天室后期出现的房主视频聊天模式，几乎可以看成秀场直播的雏形，而之后的“平民秀场”，正式让网络直播形成一个独立的产业。中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：可以将网络直播行业的演进过程划分为四个阶段，从1.0-4.0演进。图表网络直播行业的演进过程资料来源：中投顾问产业研究中心直播1.0——传统秀场/重度秀场相对于移动直播（轻度秀场），传统PC端秀场可以称为重度秀场。目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他。重度秀场里面，用户消费主要用于社交关系消费（用户等级体系，白名单特权等）和道具打赏。直播2.0——游戏直播&移动直播这个阶段以英雄联盟、dota等游戏为代表，形成了一种多人同时在线竞技/策略的游戏模式，于是产生了社交需求，学习、提升游戏水平/提高段位的需求，观赏、娱乐、游戏视频本身内容的可观赏性等因素催促了游戏直播平台的诞生。直播3.0——泛生活“直播+”中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页现阶段，直播向“直播+”演进，直播进入更多细分垂直行业。社群经济：各行业可以与直播结合，用户进行互动，增加用户黏性移动直播：直播更加便捷，全场景直播商业模式：不止是虚拟道具，其他互联网商业模式均可嫁接。直播4.0——VR+直播：时空穿梭机，直播的终极状态VR直播无可比拟的沉浸感使得观众瞬间穿越时空，进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但趋势已经明朗，这就是直播的终极状态。网络直播的商业模式在直播的演进中，形成各种形态下的盈利模式，综合来看目前主流的盈利模式还是广告和和虚拟道具，虚拟道具可分为虚拟打赏和社交等级体系白名单特权等。中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：随着直播移动化和泛场景化，越来越多的预期盈利模式可实现。直播未来还会在模式上和技术上同步创新，那么必将会带来更多的变现方式。图表网络直播商业模式资料来源：中投顾问产业研究中心