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市场营销（MBA全景教程之八）课后测试测试成绩：100分。恭喜您顺利通过考试！1.美国M&M公司生产的巧克力，具有在手不易溶化的特点，该产品的广告语为“只溶在口，不溶在手”，给消费者留下了深刻的印象。该公司在市场定位上，采取的哪种策略（）√A加强定位策略B比较定位策略C空挡定位策略D首席定位策略正确答案：C2.下面对品牌理解最为全面的一项是（）√A品牌就是产品B品牌就是商标C品牌是一个完整的体系，代表着卖者对交付买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺D品牌就是名牌正确答案：C3.下列对品牌特性表述中，哪项不正确（）√A品牌是有形资产B品牌在利用中增值C品牌资产具有波动性D品牌资产具有盘活有形资产的能力正确答案：A4.进占市场和拓展市场的基本前提是（）√A产品质量B产品价格C品牌定位D服务定位正确答案：C5.产品的核心部分是（）。√A产品的功能效应B产品的品牌C产品的质量D产品的外形正确答案：A6.品牌是企业的资本，它的最基本性质是（）。√A可以买卖，用作投资B是顾客的认同C是企业的标志D授权使用正确答案：A7.市场调研是（）。√A营销工作的第一步B简单了解即可C整个营销工作的核心D以上都不对正确答案：A8.内部营销是()。√A追求员工满意B不属于市场营销C追求顾客满意D与全员营销不符正确答案：A9.营销的宏观环境指的是()。√A顾客B社会公众C竞争对手D以上都不是正确答案：D10.以下表述不正确的是()。√A消费者市场是一切市场的基础B消费者市场就是生产资料市场C购买动机是消费行为的前提D只有准确的市场细分，才能组织营销活动正确答案：B11.以下不属于市场细分的标准的是()√A地理变量B人口变量C心理变量D内部变量正确答案：D12.以下说法不正确的是√A品牌以产品为载体B产品有市场生命周期而品牌没有C产品比品牌重要D品牌比产品更重要正确答案：C13.以下不属于宏观环境的是√A自然环境B经济环境C企业本身D人口环境正确答案：C14.下列对品牌特性表述中，哪项正确（）√A品牌在利用中增值B品牌资产具有波动性C品牌资产具有盘活有形资产的能力D以上3种都是正确的正确答案：D15.进占市场和（）的基本前提是品牌定位√A市场B占有市场C拓展市场D服务定位正确答案：C