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引言安全与生命息息相关，连在一起、不可分离，是安全在捍卫着我们的生命。因为生命，我们才会拥有真实的“今天”，因为“今天”，我们才能拥抱赋有美好希望和梦想的“明天”。为了让我们的宝贵的生命不再有缺憾，让我们一起行动起来，关爱生命、关注安全！面对飞来横祸、突如奇来的灾难，人们总会有同样的感慨：人的生命是十分脆弱的，经不起任何意外的伤害。但是，现实告诉我们，有许多“意外”其实是可以避免的。一背景资料1活动背景★酒后驾车的惨剧接二连三，触目惊心的事实引起了国人对酒后驾驶的前所未有的关注；新闻链接——成都别克司机酒后肇事致四人死亡，一审被判死刑；杭州飙车案肇事司机被判三年；成都悍马司机醉酒驾驶发生事故后逃逸途中撞死一人；南京别克司机醉酒肇事致五人死亡。……★成都“文明城市”巩固期；对于来之不易的“文明城市”称号，成都市政府全力打造一个和谐平安的城市形象。小结：自律/文明的驾驶人是折射城市文明的一面镜子，倡导文明驾驶迫在眉睫。2活动目的★借助活动的公益性来提升品牌的美誉度；★通过活动的广泛传播来提高品牌的知名度；★促进产品销售。是一场公益性与商业性相结合的营销活动小结：成都市精神文明办公室、成都市公安局交通管理局、成都电视台都市生活频道联手推出大型公益活动“平安1+6酒后不驾车”，挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动人流和销售，为销售量提升做铺垫。1+6一个人带动六名有驾照的亲朋，一起承诺酒后不开车100万名驾照持有者承诺酒后不开车10000家餐饮企业承诺积极有效劝导顾客酒后不开车成都市级所有媒体、省级部分媒体，广播、电视、报纸、网络全方位“地毯式轰炸”“1+6”+100万+10000家+所有媒体=全民大行动3全民大行动“人多势众”的全民大行动可带来什么？▲提升品牌知名度和美誉度的极好机会：酒后不驾车是一项大众关注度极高的社会热点，活动受众面较广，能快速推广品牌，受众认知度较高；▲舆论宣传导向和新闻炒作：公益活动本身具有相当大的新闻价值，通过巧妙的安排，将产品或品牌形象置入到活动中，增强受众对新领驭的认知和好感。▲提升企业形象、带动销售：受众的认知是企业的无形资产，社会效应越好，势必带动销售业绩增长。4主办单位主办单位：成都市精神文明办公室成都市公安局交通管理局成都电视台都市生活频道协办单位：成都市餐饮协会承办单位：成都电视台都市生活频道《红绿灯》栏目指定承办商：成都汉光公关策划有限公司5活动时间本活动总计历时二个半月时间（2009年8月日——10月日）二活动主题释义平安：对于自己、家人和朋友，没有比平安更好的祝福。1＋6：一个人带动六名有驾照的亲朋，一起承诺酒后不开车。1：从我做起！（本人不一定必须是驾照持有者）6：与6位有驾照的亲朋好友相约！+：手牵手，让文明传递，让平安相伴！三活动内容（一）预热发动阶段（15天）1、征集在成都电视台都市生活频道和其它频道、公交移动电视和电台高密度播放宣传片，在平面媒体、网络媒体和短信等新媒体刊登启事，有奖征集“我与交通安全的故事”。2、展播《红绿灯》栏目和其它媒体报道市民应征故事。3、参与倡导餐饮企业参与、力邀各区市县（电视台）配合，通过交警资源广送车贴，腾讯大成网活动专属网页上签名。4、评选设置各环节奖励机制和奖品，评选一、二、三等奖、鼓励奖和最后使用稿。5、承诺书设计制作《平安1＋6酒后不开车》承诺书、餐饮企业劝导“酒后不开车”自愿承诺书、《平安1＋6酒后不开车》活动车贴。6、携手尝试邀约杭州、南京等城市共同发起。（二）户外大签名&启动仪式1、承诺现场发放、万人填写《平安1＋6酒后不开车》承诺书、餐饮企业代表填写劝导顾客“酒后不开车”承诺书，发放活动车贴。2、颁奖一、二、三等奖鼓励奖揭晓和颁奖、公开宣读倡议书。3、见证《平安1＋6酒后不开车》大型公益活动资料视频播放，酒驾事故照片展或交警事故车实物展，酒后开车相关人员的现场陈述控诉倡议，受害者家属讲述自己的故事。4、名人效应成都电视台八大金牌主持人将轮流参与此次活动。5、演出启动仪式、社区宣传活动中加入小品、歌舞、说唱等表演。6、互动邀约杭州、南京城市概念性响应互动，争取中央、外省市各类重要媒体关注报道。（三）互动、报道并向目标推进阶段（30天）1、高密度播放本阶段活动宣传片，请每个参与者都给六个亲朋好友打电话，倡导酒后不驾车。《红绿灯》栏目及其他媒体报道签名进度情况及过程中的市民故事。2、选名人、美女、帅哥参与劝驾大行动，交警配合整治，每日新闻或专题报道配合跟进。3、杭州、南京等城市概念性响应互动继续呼应。（四）高潮第1百万个市民、第1万家餐饮企业现场签名承诺是标志性的节点。展示活动全程成果，为参与者抽奖。小结：创意亮点众多百万人填写《平安1＋6酒后不驾车》承诺书、新闻跟踪和故事叙述相结合名人参与城市之间联动颁奖晚会复合型传播手段联合省市所有媒体，进行全方位的报道宣传；政府主办的权威性和可信度五赞助回报1赞助商将分为冠名企业:一家冠名费：五十万元协办企业三家赞助费：十万元友情赞助企业数量不限赞助费：三万元礼品赞助商数量不限礼品或赞助费2、冠名企业回报冠名企业享受本次活动全程最高宣传回报。☆启动仪式和颁奖仪式※所有现场活动冠名企业领导享受活动贵宾待遇，（包括参与贵宾活动和在贵宾区就座）；※冠名企业领导作为贵宾参加此次公益活动启动仪式和颁奖仪式并致辞；※冠名企业领导担任颁奖嘉宾，为获奖者颁奖；※冠名企业作为本次活动的主办单位;※在活动主背景板印刷冠名企业名称及支持字样；※在活动中提供x展架/易拉宝等终端广告制品及广告位；※在活动现场醒目地点为冠名企业放置专门展台；※在活动现场允许冠名企业发放宣传品和纪念品；※在活动过程中，主持人三次口头鸣谢冠名企业；☆电视※冠名企业的五秒标板广告附在宣传片后，按相应比例在成都电视台都市生活频道各重要时段播出；※冠名企业领导接受成都电视台都市生活频道、腾讯大成网等新闻单位的独家专访；※《红绿灯》栏目3次采访报道冠名企业开展活动的情况；※冠名企业名称或LOGO将在活动的名称之前全程出现;※冠名企业名称将出现在活动各阶段新闻报道中；※活动每个环节都将口头鸣谢冠名企业的支持；※冠名企业名称将在宣传片中出现；※冠名企业名称出现栏目片尾鸣谢单位；※冠名企业的名称或LOGO出现在节目角标，游动字幕中，在成都电视台都市生活频道各重要时段播出。☆印刷品※在活动宣传海报上印刷冠名企业的名称、logo和广告;※在《平安1+6酒后不驾车》承诺书的正面或背面印刷冠名企业的名称、logo和广告；※餐饮企业劝导“酒后不驾车”自愿承诺书上印刷冠名企业的名称、logo和广告；※《平安1＋6酒后不开车》活动车贴上印刷冠名企业的名称、logo和广告；※向所有参与活动的人员和媒体记者提供冠名企业的手提袋、宣传册及小礼品；※在指定区域放置冠名企业印刷宣传品；※向所有媒体记者提供冠名企业的印刷品和纪念品；•☆专场推广活动•在冠名企业经营场所开设“平安1+6”专场推广活动三次；•主背景板上出现冠名企业的名称、LOGO和广告语；•为冠名企业提供场地设置宣传推广展位；•为冠名企业提供产品展示空间和机会，包括汽车等大型产品；•为冠名企业派送企业和产品宣传单；•在演出节目和互动游戏中，植入冠名企业的名称、品牌、LOGO或产品。•☆荣誉•冠名企业将获颁“平安1+6，酒后不驾车”大型公益活动最佳支持单位称号，冠名企业负责人将上台接受领导颁奖。☆网站※冠名企业将在宣传片中出现并在成都电视台各频道和合作网站中播出；※企业的五秒标板广告附在宣传片后，随同节目在合作网站腾讯大成网专属网页中播出。※冠名企业的logo及名称在合作网站腾讯大成网专属网页出现；☆广播作为本次公益活动的一个重要参与媒体，将对整个活动跟踪报道，在报道之中，企业的名称与广告将在相关节目中播出。海报海报活动背景板宣传折页活动背景手提袋X展架请柬3、协办单位回报•一、印刷品•本次大型公益活动将全程出现协办企业名称，并在显要位置予以表现，活动主背景板、宣传海报、承诺书等印刷品上将全程出现协办单位名称。•二、鸣谢•1、在启动仪式、颁奖仪式及社区活动活动过程中，主持人都将三次口头鸣谢协办单位；•2、《红绿灯》栏目将采取主持人口播、节目字幕、游动字幕、片尾字幕等多种方式，鸣谢协办单位。•3、协办单位名称字幕出现在本活动宣传片中。•三、新闻报道•活动期间，乙方将在《红绿灯》栏目中对甲方作三次专题报道，专访甲方负责人，报道甲方参与1+6活动的情况，节目总长度不低于10分钟。•四、网站报道•腾讯大成网“平安1+6”专属网页，刊登甲方负责人专访，并图文报道甲方参与情况，报道数量三条；在线播出《红绿灯》相关报道视频。•五、成都公交•成都公交移动数字电视滚动播出《红绿灯》栏目对甲方参与活动的报道。•六、启动仪式和颁奖仪式•成都电视台都市生活频道《红绿灯》栏目全程录播；•成都电视台1——5各频道新闻报道•成都商报/成都晚报/成都日报/华西都市报/新闻报道•大成网：新闻报道•1、甲方可在现场指定位置设置咨询处，摆放广告展示用品。•2、甲方可组织30人以内的员工方阵参与集会，服装和宣传牌可包含甲方名称、LOGO和广告语；•3、甲方代表上台承诺“酒后不驾车”；•4、甲方负责人为获奖者颁奖；•5、仪式过程中，主持人三次口头鸣谢甲方；•七、专场推广活动•在甲方经营场所开设“平安1+6”专场推广活动一次；•主背景板上出现甲方的名称、LOGO和广告语；•为甲方提供场地设置宣传推广展位；•为甲方提供产品展示空间和机会，包括汽车等大型产品；•为甲方派送企业和产品宣传单；•在演出节目和互动游戏中，植入甲方的名称、品牌、LOGO或产品。•八、荣誉•本活动协办单位都将获颁“平安1+6，酒后不驾车”大型公益活动最佳组织单位称号，甲方负责人将上台接受领导颁奖。六效果预估本次活动的主要传播媒介电视：成都人民广播电台：新闻广播音乐广播LoveRadio飞扬之声新闻频率经济频率交通频率四川人民广播电台：电台电台：作为白天最有影响的互动媒体，据最新的央视市场调查报告客观反映，成都电台的三个频道：交通广播、新闻广播、音乐广播LOVERADIO、飞扬之声的收听率，分别占广播收听率的23.1%、17.2%、13.6%、6.6%，三个频道的收听率占总收听率的60.5%。本地区其他9个频道瓜分39.5%的收听率。成都电台的节目锁定20——50岁的年龄层次，工作人群锁定：白领金领、公务员、企业中上层主管经理，是一个强大的消费群。报纸：《成都商报》《华西都时报》都是每个商家的必争之地，在控制发行量的情况下，《成都商报》日常实际发行量90万份，其中成都地区发行量40.3万份，占44.7%，传阅率近5人/份，主动性自费阅读的基本读者构成比例高，来自于报摊购买和家庭订阅的读者比例高达87.1%；《成都商报》读者平均年龄为33岁，中青年读者和高学历读者比例高，高效覆盖人群；《华西都市报》，总发行量115.7万份，其中成都地区发行量55.2万份，占47.7%，其他地区（含重庆）发行量60.5万份，占52.3%。读者性别分布：男性和女性群体中的阅读率分别达到30.6%和22.5%;【读者人群分析】示意图读者年龄层分布：说明对中青年这一主力消费群体具有更强的影响力;【读者人群分析】示意图读者学历概况分布：对中、高等学历人群的覆盖比例达90％；对白领、公务员等职业良好。【读者人群分析】示意图读者月收入概况：对中高收入者覆盖比例也在90％以上。【读者人群分析】示意图网站：腾讯大成网的日点击量超过600万综上所述，我们可以用一个简单公式来大致计算一下预测的覆盖率成都市2008年末全市户籍人口1125.0万人，常住人口1270.6万人覆盖率=传播受众/市场所属区域的受众电视台覆盖率：36.2%电视台传播受众为4599572人电台覆盖率：43.4%电台传播受众为5514404人公交移动频道覆盖率：52%公交移动受众为6607120人报纸覆盖率:92.4%报纸受众1174034400人网络受众600万人覆盖率（GrossImpression）有效率(EffectiveReach)根据