搜索
手机游戏的环境分析组长：郑国栋组员：汤昊文黄丰谈笑王振飞钱海博卢张宇简介基于手机和其他移动设备拥有的智能硬件环境和IOS/Windows/Android系统环境中，运行的游戏类应用程序。手机游戏具有较强的便携性、可操作性和社会互动性。环境分析框架人口政治经济文化科技人口环境用户规模人口手机互联网用户智能手机用户手机游戏用户年龄结构网民年龄结构手机游戏用户年龄结构政治环境•政治环境的定义•政治环境的内容•政治环境的分析政治广义•国家的意识形态•统治集团的价值取向狭义（经济角度）•外部政治环境的形势、状况以及国家方针政策的变化————企业\市场•制约、影响企业的经营活动内容•政治制度•方针政策•法律法规中国手游市场规模收入,2007,10中国手游市场规模收入,2008,13中国手游市场规模收入,2009,18中国手游市场规模收入,2010,26中国手游市场规模收入,2011,39中国手游市场规模收入,2012,65.1中国手游市场规模收入,2013,112.4中国手游市场规模收入,2014e,250.4中国手游市场规模在2013年10月10日举行的首届国际移动游戏大会上，文化部市场司网络处处长李建伟透露，当前移动游戏文化产业发展势头强劲，移动游戏产业将是扩大信息消费的重要渠道。文化部于2013年8月份出台了《网络文化经营单位内容自审管理办法》，这一政策把原来由政府部门承担的网络文化产品的审核责任交由企业承担。•2013年8月，国务院印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》明确提出，要大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业。•2013年11月，十八届三中全会进一步强调文化强国建设，提出着力推进文化体制机制创新，建立健全现代文化市场体系。（意义）针对移动游戏产业的引导与监管，2010年8月正式实施《网络游戏管理暂行办法》文化部市场司网络处副处长韩险峰此前表示，文化部正开展以下几项工作：•一是正在研究制定进一步推进移动游戏健康发展的政策措施；•二是加强内容管理和内容建设；•三是加强对游戏的运营管理，也就是生产秩序的管理，加大对违法行为的打击力度，为移动游戏的发展创造一个规范有序的市场环境。•2014年新闻出版广电总局将依据产业繁荣发展的客观要求，陆续推出多项政策措施，积极调整改进管理方式，主要包括以下几个方面：•一是加强法规制度建设。•二是改进审批管理工作。•三是引导企业规范经营。•四是扶持产业繁荣发展。案例：成都•行业发展的大趋势•人才优势•政府规划、助推•云中游-“找你妹”川籍人士回归•尼毕鲁-本土企业•总部从异地整体迁入成都高新区的，可按最高40元/平方米·月的标准给予3年房租补贴；原有技术和管理人员一次性随迁的，按每人2万元标准给予一次性补贴。•对增长快速的本地企业也给予重点产业项目扶持资金支持；对达到一定规模以上的企业，给予50万~200万元企业经营管理奖励。•在移动互联网相关领域知名企业工作3年以上、担任中高级以上职务的管理人员或核心人员到成都高新区创业，除办公用房、房租补贴之外，还可按企业规模和性质获得100万~500万元的创业资金支持（该项资金支持经复审合格后可给予连续支持）。•针对其他创业者，项目经评估后，可获得的支持包括：办公用房、房租补贴，以及10万~100万元的一次性创业补贴。经济环境手机游戏产业链较成熟经济手游市场销售收入的增长手游市场迅猛增长手游市场用户规模的增长手游市场占有率的增长中国智能手机价格变化和不同价格区间出货量分布（2003~2009）手游驱动因素全面改善1.终端、网络和用户基础全面提升）中国互联网用户/移动用户/3G用户/移动互联网用户规模（2000~2010Q22.大型互联网企业加入推动产业发展3.互联网平台移动化4.第三方游戏平台采取开放策略文化环境新兴商业推广文化新兴消费文化手机游戏的收费模式以及玩家们的消费倾向正在慢慢超越许多传统的手机消费行业，已经成为手机应用收费界的翘楚但是！收费模式单一！“游戏免费+游戏内道具收费”模式，是目前手机游戏仅有的营利方式，在收费方式方面依然然有很大的空白。游戏内容文化•国产原创手游凭借其“中国风”，“武侠”等特点突破地缘壁垒，率先完成与世界经济和文化的双向对接，实现中国文化持续对外输出价值观。•内容千篇一律•创意缺失，抄袭国外作品•急于圈钱随着时代发展，玩家对于游戏的要求越来越高。除了画面的要求，更多的是对游戏创意的要求。国内游戏商在学习国外的时候也要做出一点变化，科技环境通信服务质量优化4G指的是第四代移动通信技术。4G有两方面特点，一是下载速度非常快，二是能够传输高质量视频图像，这两个方面是决定手机网络游戏发展的关键。目前国内主要的通信服务提供商：中国移动中国联通中国电信据有关机构预见，2014年中国4G手机出货量可能会超过1.5亿部。与此同时，中移动计划2014年部署50万个4G基站。智能机终端普及4G网络覆盖面扩大2013年百度巨额收购91无线网络有限公司传统电商巨头阿里巴巴、传统设备商巨头华为进军手游业+终端的便利性手游操作的简洁性碎片化时间的充分利用=手游企业良好的发展前景游戏开发竞争激烈虽然网络环境的不断优化可以减少手游开发的顾虑，但随着海外优质游戏不断涌入中国，国内手游开发商所面临的挑战依旧巨大。“中国现在90%的手机游戏都是粗制滥造的。”---北京软件协会益智与娱乐软件分会秘书长赵津蒙40盛大游戏《龙之谷》33触控科技《捕鱼达人》23乐动卓越《我叫MT》12腾讯《天天酷跑》手游代表作品由于国内手游开发商自主开发能力相对薄弱，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。有报道指出，国内手机游戏开发商中，只有13%在赚钱，20%维持收支平衡，剩余的60%到70%是在赔钱。海外游戏如何在中国市场获得成功？1）游戏类型合适2）具备传播价值3）大手笔营销4）接地气的运营国内手游开发商可以借鉴外国手游开发商的运营策略，开发易上手、游戏性强、画面精致的游戏，充分利用玩家时间碎片化的特点，扩大在国内手游市场占据的份额，并开辟海外市场，走向国际。技术风险同质化游戏产品同质化较多，导致复制性较高。手机游戏的研发周期和生命周期较短，一些成功的手游产品，会在短期内被大量复制，快速失去竞争力。结束语•从人口环境上看来，手机网民的规模逐步上升，取代了计算机网络用户成为第一大网民群体，并由于网民偏向年轻化故其中大部分用户都是手机游戏的客户。•从政治环境上看，鉴于手游网民规模的大量扩展，政府逐渐重视这一市场，手游市场的规模从07年到14年跨度极大，政府加强手机网络法规法度的同时，对于版权的强化管理，对于人才的培养都在推动手游市场的积极发展。•从经济环境来看，手游产业链比较成熟，没有明显的产业断口。并且基于大量用户和政府的支持，从事手游开发方向的工作收入明显增长。•从文化环境来看，手机游戏带来了消费文化的改变。•从科技角度来看，由于智能手机的大受欢迎，4G技术的逐步推广，手游作为其附属产业一同水涨船高。•但是，手游也面临几大问题:•1.海外成熟手游大量涌入导致国内市场萎缩，同时，国内手游巨头独占鳌头，小公司难以脱颖而出。伴随之产生的就是山寨，复制，游戏同质化等问题•2.手机网络安全的不成熟也使手游容易成为不法分子传播病毒的工具。总结基于用户数量的剧增和政府的支持，智能手机大放异彩的如今，与之伴随的手游市场的发展前途一片光明。手机游戏的多样性也可以满足全球化市场竞争下，消费者多样化的需求和期望。要解决的，就是对于外来市场的冲击和国内垄断的控制，同时完善手机网络使用的法律约束，手游市场在全球竞争环境中将有一番新天地。谢谢