GFK2017-体验价值驱动VR产品发展-24页（PDF25页）

科技改变未来体验影响行为虚拟现实零售市场简述GfK蔡凌中国VR行业发展与技术发展曲线吻合数据来源：中国家庭金融调查研究中心（CHFS）数据显示，20152015年中国中产阶层的数量2.04亿人中国中产财富规模28.3万亿超过美国和日本跃居世界首位2020年,中国中产阶层预计将达7亿人消费需求与现实市场发展不平衡矛盾05001,0001,5002,0002,5003,0006789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495095年70年80年85年大众化个性化多元化2.39亿2.29亿1亿2.2亿新生代消费群体影响体验价值格局77812884252322014121715Jun16Jul16Aug16Sep16Oct16Nov16Dec16Jan17Feb17Mar17Apr17May17Jun17EstimatedtotalmarketbasedonGfKPOSdatafor10EuropeanCountries,Jun16–Jun17单位：欧元（百万）阴影：零售量（千台）€1.82亿+114%过去12个月VR头显规模为€3.27亿220万台欧洲市场由HMD头显带动规模继续增长7971114110838178687587606152Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17数据来源：中国VR在线市场监测数据单位：人民币（百万）阴影：零售量（千台）过去12个月VR产品规模为￥9.39亿591万台中国VR产品大众普及化不是靠低价驱动0€200€400€600€800€1,000€Jul16Aug16Sep16Oct16Nov16Dec16Jan17Feb17Mar17Apr17May17Jun17VRHead-MountedDisplaysVRHeadmountsSource:GfKPOSDataEurope10countriesJul16–Jun17均价Ø422€inJune17Ø41€inJune17欧洲市场两种类型产品价格差异数据来源：中国VR在线市场监测数据均价Ø2200￥inSeptember17Ø96￥inSeptember1705001,0001,5002,0002,5003,000Oct16Nov16Dec16Jan17Feb17Mar17Apr17May17Jun17Jul17Aug17Sep17VRHeadmounts中国市场两种类型产品价格差异Source:GfKPOSDataVRHead-MountedDisplaysEurope10countriesJul16–Jun1738%40%55%58%Q316Q416Q117Q217OnlineOffline欧洲市场渠道结构•品牌官方旗舰店国内初创品牌•众筹•联合发布新品•购物街品牌日中国电商与厂商的合作共赢模式国际厂商2017年中国线下体验店数量超过5000家线下渠道完善是产品市场成熟的特征之一未来HMD头显将会在市场中起主导作用随着欧洲HMD头显的降价与中国市场的产品升级，中欧市场的HMD均价会逐渐趋于同一水平线下渠道的重要性开始显现，良好的线下体验会同时促进线上消费中欧VR市场发展启示201520162017预计50万台1.68亿540万台7.46亿780万台12.0亿数据来源：中国VR在线市场监测数据中国VR产品在线市场规模及预测HTC在整体市场中的占比大幅度领先其他品牌12%11%10%6%6%4%4%HTC17%暴风千幻UGPSONY小宅小鸟看看富士康数据来源：中国VR在线市场2017年Q3监测数据品牌数量2141236104956Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17手机端PC端一体机数据来源：中国VR在线市场监测数据缺少核心竞争力，大量手机盒子厂商退出市场23%41%2%35%98%一体机PC端=500500=10001000=20002000数据来源：中国VR在线市场2017Q3监测数据一体机产品线日益丰富数据来源：中国VR在线市场2017年Q3监测数据手机,50%PC,20%一体机,24%其他,6%2017Q3平台占比（零售额）2017Q3,PC平台品牌占比（零售额）HTC,82%伴随着理性消费，体验价值驱动产品未来•手机盒子也可以玩SteamVR平台上的游戏•搭配更高配置的手机与VR配件使VR体验得到大幅度提升手机盒子力求缩小与HMD在内容方面的距离2K4K8K?HMD头显对显示屏分辨率的要求越来越高Vive小派经历分享游戏媒体内容&服务360°摄像头&视频3D设计&模拟酒店预订购物电影直播教育博物馆之旅旅游体验房屋验收社交音乐会数字艺术培训VR用户场景用户场景多样化驱动需求Vive已被GfK用户体验研究团队用于项目执行你只需闭上眼睛就能得到一个VR体验。音频是关键!QuotescapturedatVRXconference,May2017,LondonVR就是将成为必备品，就像手机一样虚拟现实软件的收入将在2020年超过硬件!网络和虚拟现实将会融合!随着视线转移的360度虚拟场景VR就像向火星人解释可乐的味道虚拟现实的革命性本质是不重要的，因为几乎所有人都无法接近它VR行业的繁荣需要信息技术与应用内容共同推动Thankyou！ContactUsGfKRetailandTechnologyChinaCo.,Ltd联系人：蔡凌联系邮箱：[e-mail]:[phone]