广告判定标准

广告监测标准涉嫌违法广告判定标准（一）药品广告管理规范01违法行为代码违法行为表现认定依据违法性质01001发布下列药品的广告：（1）麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品；（2）医疗机构配制的制剂；（3）军队特需药品；（4）停止或者禁止生产、销售和使用的药品；（5）试生产药品《广告法》第十六条；《药品广告审查发布标准》第三条严重违法01002处方药在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传《药品广告审查发布标准》第四条严重违法01003处方药名称与该药品的商标、生产企业字号相同，使用该商标、企业字号在医学、药学专业刊物以外的媒介变相发布广告。使用处方药名称或者以处方药名称注册的商标以及企业字号为各种活动冠名《药品广告审查发布标准》第五条一般违法01004药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传未以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，夸大或者恶意隐瞒宣传，含有说明书以外的论点、观点《广告法》第十五条第一款；《药品广告审查发布标准》第六条严重违法01005未标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号《药品广告审查发布标准》第七条第一款一般违法01006未标明药品生产企业或药品经营企业名称，单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容《药品广告审查发布标准》第七条第二款一般违法01007非处方药发布广告未标明OTC专用标识《药品广告审查发布标准》第七条第三款一般违法01008使用注册商标代替药品名称进行宣传《药品广告审查发布标准》第七条第四款一般违法01009药品广告未按规范标识忠告语。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，未注明“按医生处方购买和使用”。《广告法》第十五条第二款；《药品广告审查发布标准》第八条一般违法01010药品广告中涉及改善和增强性功能内容的，未与经批准的药品说明书中适应症或者功能主治完全一致《药品广告审查发布标准》第九条第一一般违法款01011在7:00—22:00时段内发布涉及改善和增强性功能内容的药品电视或者广播广告《药品广告审查发布标准》第九条第二款一般违法01012含有不科学地表示功效的断言或者保证《广告法》第十四条第一项；《药品广告审查发布标准》第十条第一项；《药品管理法》第六十一条第二款严重违法01013说明治愈率或者有效率。《广告法》第十四条第二项；《药品广告审查发布标准》第十条第二项严重违法01014与其他药品的功效和安全性比较《广告法》第十四条第三项；《药品广告审查发布标准》第十条第三项一般违法01015违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适合所有症状《药品广告审查发布标准》第十条第四项严重违法01016含有“安全无毒副作用”或者“毒副作用小”等内容；明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容《药品广告审查发布标准》第十条第五项一般违法01017明示或者暗示该药品为正常生活和治疗疾病所必须等内容《药品广告审查发布标准》第十条第六项一般违法01018明示或者暗示能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容《药品广告审查发布标准》第十条第七项一般违法01019含有不科学的用语，如“最新技术”、“最高科学”“最先进制法”等《药品广告审查发布标准》第十条第八项一般违法01020非处方药广告使用公众难以理解的和容易引起混淆的医学、药学术语，造成公众对药品功效与安全性的误解《药品广告审查发布标准》第十一条一般违法01021含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情《药品广告审查发布标准》第十二条第一项一般违法01022含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容《药品广告审查发布标准》第十二条第二项一般违法01023含有“家庭必备”或者类似内容《药品广告审查发布标准》第十二条第三项一般违法01024含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容《药品广告审查发布标准》第十二条第四项一般违法01025含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容《药品广告审查发布标准》第十二条第五项一般违法01026利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明《广告法》第十四条第四项；《药品广告审查发布标准》第十三条第一款；《药品管理法》第六十一条第二款严重违法01027使用国家机关和国家机关工作人员的名义《药品广告审查发布标准》第十三条第二款严重违法01028含有军队单位或者军队人员的名义、形象；或利用军队装备、设施从事药品广告宣传《药品广告审查发布标准》第十三条第三款严重违法01029涉及公共信息、公共事件或者其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果《药品广告审查发布标准》第十四条一般违法01030在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布药品广告《药品广告审查发布标准》第十五条第一款一般违法01031以儿童作为诉求对象，以儿童的名义介绍药品《药品广告审查发布标准》第十五条第二款一般违法01032含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容《药品广告审查发布标准》第十六条一般违法01033药品广告中必须标识的内容字体模糊、不易辨认或者在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布时，出现时间少于5秒《药品广告审查发布标准》第十七条一般违法01034未经广告审查机关审查批准，利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告《广告法》第三十四条一般违法（二）医疗广告管理规范02违法行为代码违法行为表现认定依据违法性质02001医疗机构发布医疗广告，未取得《医疗广告审查证明》《医疗广告管理办法》第三条一般违法02002非医疗机构发布医疗广告《医疗广告管理办法》第五条第一款严重违法02003医疗机构以内部科室名义发布医疗广告《医疗广告管理办法》第五条第二款一般违法02004医疗广告内容超出以下项目：（1）医疗机构第一名称；（2）医疗机构地址；（3）所有制形式；（4）医疗机构类别；（5）诊疗科目；（6）床位数；（7）接诊时间；（8）联系电话《医疗广告管理办法》第六条第一款一般违法02005医疗广告发布的医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数的内容与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容不一致《医疗广告管理办法》第六条第二款一般违法02006医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形《医疗广告管理办法》第七条第一项严重违法02007医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形《医疗广告管理办法》第七条第二项严重违法02008医疗广告的表现形式含有宣传治愈率、有效率等诊疗效果的情形《医疗广告管理办法》第七条第三项严重违法02009医疗广告的表现形式含有淫秽、迷信、荒诞的情形《医疗广告管理办法》第七条第四项严重违法02010医疗广告的表现形式含有贬低他人的情形《医疗广告管理办法》第七条第五项一般违法02011医疗广告的表现形式含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的情形《医疗广告管理办法》第七条第六项严重违法02012医疗广告的表现形式含有使用解放军和武警部队名义的情形《医疗广告管理办法》第七条第七项严重违法02013《医疗广告审查证明》超过一年有效期后，未经审查仍继续发布医疗广告的《医疗广告管理办法》第十三条一般违法02014发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称或《医疗广告审查证明》文号《医疗广告管理办法》第十四条一般违法02015利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告《医疗广告管理办法》第十六条第一款严重违法02016有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告《医疗广告管理办法》第十六条第二款严重违法02017医疗机构未按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告《医疗广告管理办法》第十七条第一款一般违法02018未取得中医医疗广告批准文号的，发布中医医疗广告《中华人民共和国中医药条例》第十三条一般违法02019篡改经批准的中医医疗广告内容《中华人民共和国中医药条例》第十七条一般违法（三）医疗器械广告管理规范03违法行为代码违法行为表现认定依据违法性质03001食品药品监督管理部门依法明令禁止生产、销售和使用的医疗器械产品发布广告《医疗器械广告审查发布标准》第三条第一项严重违法03002医疗机构研制的在医疗机构内部使用的医疗器械发布广告《医疗器械广告审查发布标准》第三条第二项严重违法03003医疗器械广告中有关产品名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容与食品药品监督管理部门批准的产品注册证明文件不符《医疗器械广告审查发布标准》第四条严重违法03004医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，未在广告中标明“禁忌内容或注意事项详见说明书”《医疗器械广告审查发布标准》第五条一般违法03005医疗器械广告中未标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号（在广播电台发布时，可以不播出医疗器械广告批准文号）《医疗器械广告审查发布标准》第六条一般违法03006医疗器械广告中以任何非医疗器械产品名称代替医疗器械产品名称进行宣传《医疗器械广告审查发布标准》第七条一般违法03007推荐给个人使用的医疗器械产品广告，未标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用”《医疗器械广告审查发布标准》第八条一般违法03008医疗器械广告中涉及改善和增强性功能内容的，与经批准的医疗器械注册证明文件中的适用范围不符，或出现表现性器官的内容《医疗器械广告审查发布标准》第九条第一款严重违法03009报纸头版、期刊封面、电视台、广播电台在7：00-22：00发布涉及改善和增强性功能内容的医疗器械广告《医疗器械广告审查发布标准》第九条第二款一般违法03010医疗器械广告中含有不科学的表示功效的断言或者保证的《广告法》第十四条第一项；《医疗器械广告审查发布标准》第十条第一项严重违法03011医疗器械广告中说明有效率和治愈率《广告法》第十四条第二项；《医疗器械广告审查发布标准》第十条第二项严重违法03012医疗器械广告中与其他医疗器械产品、药品或其他治疗方法的功效和安全性对比《广告法》第十四条第三项；《医疗器械广告审查发布标准》第十条第三项一般违法03013在向个人推荐使用的医疗器械广告中，利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理《医疗器械广告审查发布标准》第十条第四项一般违法03014医疗器械广告中含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容《医疗器械广告审查发布标准》第十条第五项一般违法03015医疗器械广告中含有违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的内容《医疗器械广告审查发布标准》第十条第六项严重违法03016医疗器械广告中含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语；医疗器械广告中含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、“最先进科学”、“国家级产品”、“填补国内空白”等用语《医疗器械广告审查发布标准》第十条第七项；《广告法》第七条第二款第三项一般违法03017医疗器械广告中含有声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容《医疗器械广告审查发布标准》第十条第八项一般违法03018医疗器械广告中含有明示或暗示该医疗