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贵州财经大学广告学专业《广告学概论》习题1罗健整理实战训练一一、单项选择题1．根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是(D)。A．广告主B．广告代理商C．广告信息D.广告作品2.广告行为的主体是(A)。A．广告主B．广告代理商C．广告受众D．广告媒介3．有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是(B)。A．新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工B．新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性C．新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次D．二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道4．广告与新闻的本质区别在于(C)。A．广告是有偿的，而新闻则是无偿的B．新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次C．广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道D．新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工5．在广告诉求中，(C)处于主动位置。A．广告主B．广告代理商C．消费者D．广告媒介6．在广告诉求中，(A)处于被动位置。A．广告主B．广告代理商C．广告受众D．广告媒介7．有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是(A)。A．广告即是宣传B．广告实质上是一种运动过程C．真实是广告的生命D．广告是一种沟通过程8．关于广告运动，下列选项不正确的是(CA．广告运动是基于长远发展的目的B．最为突出的特点是广告计划的时间长而复杂C．最为突出的特点是广告计划的时间鬃D．广告策略具有战略意义，即广告战略9．公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是(D)。A．思想性原则B．艺术性原则C．针对性原则D．营利性原则10.广告运作的程序始于(A)。A．制订总体的广告策略和广告计划B．市场调查与分析C．广告策划D．广告设计制作11.有关广告的含义，下列选项不正确的是(C)。A．广告必须有可确认的广告主B．商业广告是有偿的C．广告仅能传播关于商品的信息D．广告主对广告的发布具有—定程度的控制权12.有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是(B)。A．广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要B．广告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊C．广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风D．广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）13.有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是(ABDE)。A．二者都是信息传播方式B．二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体C．新闻必须做到真实可靠，而广告不必要D．二者的传播范围广泛，迅速及时E．广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用14.广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在(ABCD)。A．广告是社会繁荣的指标之一B．广告是生产与消费的润滑剂C．广告能够间接促进人们生活品质的改进D．广告利于竞争，能促进企业的生产与经营E．广告有利于维护正常的市场竞争秩序15.根据广告受众的不同，广告可划分为(AB)。A．消费者广告B．行业广告C．告知性广告D．竞争性广告E．提示性广告16.根据广告传播范围的不同，广告可划分为(AD)。A．全国性广告B．室外广告C．室内广告D．地方性广告E．销售现场广告17.根据广告媒介的不同，广告可划分为(CD)。A．报纸广告B．广播广告C．印刷媒介广告D．电子媒介广告E．杂志广告18.根据产品生命周期，广告可划分为(ABCDE)。A．告知性广告B．竞争性广告C．提示性广告D．渗透性广告E．铺垫性广告19.根据广告目的与广告效果，广告可以划分为(ABCD)。A．知名广告B．理解广告C．确信广告D．行动广告E．强化广告20.根据广告的功能性目的，可将广告分为(ABDE)。A．基本需求刺激广告B．选择性需求刺激广告C．理解广告D．即时反应广告E．延时反应广告21.制订广告说服策略的根本依据是(ABC)。A．消费者的消费需求B．消费者的消费心理C．消费者的消费行为D．广告主的喜好E．广告公司的喜好同步训练答案：实战训练一一、单项选择题1-10DABCCAACDA11-12CB二、多项选择题13.ABDE14.ABCD15.AB16.AD17.CD18.ABCE19.ABCD2O.ABDE21.ABC实战训练二一、单项选择题1．迄今为止，世界上最早的印刷广告物是(A)。A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B．《察世俗每月统纪传》C．《遐尔贯珍》D．《中外新报》2．(B)是最早刊登广告的定期中文刊物。A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B．《察世俗每月统纪传》C．《遐尔贯珍》D．《中外新报》3．(C)首先利用刊物兼办广告业务。A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B．《察世俗每月统纪传》C．《遐尔贯珍》D。《中外新报》4．(D)最早刊登了商业广告。A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，B．《察世俗每月统纪传》C．《遐尔贯珍》D．《中外新报》5．我国最早的广告研究团体是(A)。A．北京大学新闻学研究会B．中华广告公会C．中华广告协会D．中国广告协会6.我国广告行业的最早组织是(B)。A．北京大学新闻学研究会B．中华广告公会C．中华广告协会D．中国广告协会7．(A)年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。A.1979B.1980C．1981D.19838.1979年1月25日，(C)电视台成立了广告业务科。A.广东B．中央C．上海D．北京9．中国电视广告史上首条商业广告是由(C)电视台播出的。A.广东B．中央C．上海D．北京10.中国电视广告史上首条商业广告是(D)。A．西铁城手表B．孔府宴酒C．公益广告D．参桂补酒11.1979年，(B)电视台首次播出外商广告——西铁城手表。A.广东B．中央C．上海D．北京12.1979年4月，(A)电视台设立中国电视史上第一个广告节目。A.广东B．中央C．上海D．北京13.1979年2月，(B)率先恢复中国报纸广告。A．《人民日报》B．《文汇报》C．《现代广告》D．《中国广告报》14.1979年12月，(B)电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。A.广东B．中央C．上海D．北京15.1981年8月，(A)正式成立。A．中国对外贸易广告协会B．中国广告协会C．国际广告协会中国分会D．中华广告公会16.我国第一家广告专业月刊是(B)。A．《人民日报》B．《国际广告》C．《现代广告》D．《中国广告报》17.我国高等院校第一个广告专业是由(D)开办的。A．北京大学B．北京传媒学院C．中国人民大学D．厦门大学18.我国内地第一个广告学系成立于(B)。A．北京大学B．北京传媒学院C．中国人民大学D．厦门大学19.中国第一所广告学院是(C)。A．北京大学新闻学研究会B．北京传媒学院C．北联广告学院D．厦门大学20.第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家”是(B)电视台播出的。A．广东B．中央C．上海D．北京21.1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是(B)。A．西铁城手表B．孔府宴酒C．公益广告D．参桂补酒22.中国首家报业集团是(AA.《广州日报》B．《人民日报》C．《新京报》D．《光明日报》23.2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的(C)诞牛(，A.《广州日报》B．《人民日报》c．《新京报》D．《文汇报》24.迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是(B)。A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B．古埃及首都特贝散发的“广告传单”C.Siquis广告D．德国人古腾堡的铅活字印刷物25.最早的印刷广告是(A)。A．Siquis广告B．TheWeeklyAccount杂志C．《费城报》D．古埃及首都特贝散发的“广告传26.美国广告之父是(D)。A．帕尔默B．卡克斯顿C．古腾堡D．本杰明·富兰克林27.美国第一位广告代理人是(A)。A．帕尔默B．卡克斯顿C．罗厄尔D．本杰明·富兰克林28.(C)创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志——《印刷品》。A．帕尔默B．卡克斯顿C．罗厄尔D．本杰明·富兰克林29.杂志发展成广告媒体应归功于(A)。A.J·沃尔特·汤普逊B．科罗德·C·霍普金斯C．罗厄尔D．本杰明·富兰克林30.(B)开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。A.J·沃尔特·汤普逊B．科罗德·C·霍普金斯C．罗厄尔D．本杰明·富兰克林31.(A)在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。A.J·沃尔特·汤普逊B．科罗德·C·霍普金斯C．罗厄尔D．本杰明·富兰克林32.我国的第一部广告学专著是(D)。A．《新闻学》B．《中国报学史》C．《广告学纲要》D．《广告须知》同步训练答案：实战训练二一、单项选择题1-10ABCDABACCD11-20BABBABDBCB21-30BACBADACAB31-32AD实战训练三一、单项选择题1．信息传播的第一环是(A)。A．信源B．编码C．信号D.译码2．噪声有三种类型，不包括(D)。A．环境噪声B．设备噪声C．心理噪声D．固有噪声3．广告受众接收信息的选择性定律不包括(A)。A．选择性搜索B．选择性注意C．选择性理解D．选择性记忆4．导人期的产品，其广告功能着重在(A)。A．促进功能B．提示功能C．引导功能D．劝服功能5．处于成长期和成熟期的产品应采用(B)广告。A．促进性B．劝服性C．增强性D．提示性6.(B)一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。A．促进功能B．提示功能C．引导功能D．劝服功能7.广告传播效果有三个层次，不包括(C)。A．认知层次B．情感体验层次C．理解层次D．行为层次8．下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是(B)。A．单向传播B．逆向传播C．双向传播D．反馈传播9．大市场营销即6P组合，是由(B)于1984年提出的。A．J·沃尔特·汤普逊B．菲利普·科特勒C．罗厄尔D．本杰明·富兰克10.目标市场营销包括三个主要步骤，不包括(D)。A．市场细分B．市场目标化C．市场定位D．市场营销11.市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是(B)。A．同质偏好B．异质偏好C．扩散偏好D．集群偏好12.目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是(D)。A．无差别营销B．差别营销C．集中营销D．分散营销13.处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括(DA．市场改进B．产品改进C．营销组合改进D．分销渠道改进14.一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是(D)。A。属性B．利益C．价值D．品味15-市场领导者战略不包括(A)。A．增加使用量B．扩大总需求C．保护现有市场份额D．扩大市场份额16.市场补缺者有三个任务，不包括(C)。A．创造补缺B．扩展补缺C．发现补缺D。保卫补缺二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）17.人类传播活动的类型有(ABCD)。A．自身传播B．人际传播C．组织传播D．大众传播E．物质传播18.在广告业中，传播者包括(ABCD)。A．广告客户B．广告代理公司C．广告制作公司D．广告设计公司E．广告媒介公司19.广告传播过程的参与者包括(AB)。A．信源B．受众C．信息D．传播渠道E．编码20.广告传播参与者借助的传播物体包括(CD)。A．信源B．受众C．信息D．传播渠道E．编码21.广告传播过程的功能包括(BCE).A．信源B．编码C.译码D．受众E．反馈22.广告的传播功能包括(ABDE)。A．提示功能B．促进功能C．引导功能D．劝服功能E．增强功能23.大众传播受众的特点有(ABDE)。A．每种媒介的接受对象都是由个人组成的B．大众传播的接受对象为大批人C．大众传播的接受对象由复杂成分组成，-旦形成不再变化D．大众传播的接受对象通常是不知名的E．接受对象和传播者在时间和空间上有一定距离24.4P组合的要素包括(ABCD)。A．商品(Product)B．价格(Price)C．销售渠道(Place)D．促销(Promotion)E．公共关系(Publi