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1广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC2.BCD3.ABCD4.A5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，2表示出卖货物或公演戏剧。2．从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。3．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。4.1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。7．台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。8.香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。9．世界三大广告中心是_________、__________、________。10．日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。二、多项选择题1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。A2000年B1500年C1000年D800年2．世界上最早的报纸广告产生于__________。A英国B美国C法国D德国3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约__________。A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。A日本B英国C法国D美国6．英国是__________。A近代印刷广告的诞生地B欧洲广告业最发达的国家C世界第三广告大国D公共广播电视机构不播广告的国家部分参考答案一、填空题1．社会行为商业2．153.19报纸掮客4.艾耶父子5．北宋6．20上海7.2060整合营销传播8.跨国公司港资经营大陆9．纽约东京伦敦10．4500多电通一兆二千亿二、选择题1．C2.A3.AD4.A5.D6.ABCD3第三章广告市场与广告环境一、填空题1．我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。2．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。4.从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是___________和___________。5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；___________代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________为中心展开和进行的。7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。10．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。二、多项选择题1．在现代广告市场中处于中心地位的是_________。A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众2．在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众3．广告代理公司的主要业务活动包括__________等。A广告策划B广告制作C表广告主购买媒介D代表媒介向广告主争取广告来源4.广告市场的构成要素包括__________等。A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务5．广告市场的整体环境因素包括社会的________等。A政治环境B经济环境C文化因素D科学技术因素6．广告的特殊市场环境，主要是指________。A广告活动直接发生的特定地域环境B特定的产业环境C文化因素D科学技术因素三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境四、简答题1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素2．简述广告的特定市场环境因素3．简述广告市场的传播环境要素部分参考答案一、填空题1．商品交换关系2．广告主广告代理公司媒介3.广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4.广告主广告代理公司广告媒介5．广告代理公司广告代理公司广告主46．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司10．广告受众二、选择题1．B2.A3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.AB三、名词解释1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。第四章广告调查一、填空题1．《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者__________。2．广告调查是广告运动的_______，是广告计划与决策的_______。3．_______于1972年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。4.所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的-_____________。5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。二、多项选择题1．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。A丹尼尔•斯达奇B纳尔逊C乔治•盖洛普D艾耶父子2．根据教材观点，广告调查包括__________等。A消费者调查B市场调查C竞争状况调查D产品调查3．根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。A受众调查B广告调查C消费调查D产品调查4.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。A诉求点调查B媒介接触率调查C产品形象调查D购买动机调查5．日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。A广告信息调查B民意调查C广告效果调查D广告媒体调查三、名词解释2．定量分析3．定性分析四、简答题1．简述广告调查的内容和意义2．简述广告调查的限制3．简述广告调查的一般程序部分参考答案一、填空题1．丹•E·舒尔兹2．基础依据53.柯恩广告4.市场调查传播调查5．费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性二、选择题1．ABC2.ABCD3.BCD4.ABCD5.ACD三、名词解释1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。第五章广告策划一、填空题1．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。2．有研究显示，“广告策划”的思想最早是在_________世纪60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。3．广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是__________年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入_____