广告的概念

1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。3.《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告法对广告的定义限定在商业广告。4.广告设计：创意构思+视觉表现。5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望。6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。7.——做法与方式是“告诉消费者”。新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方式“注意消费者”。8.广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。8）广告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分。9）广告策略中包含创意的要素。广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。10）广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3)对广告目标的表述。二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析2)市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。三、产品定位策略1)对企业以往定策略的分析与评价2)产品定位策略,综合考虑消费者需求,产品竞争和营销效果。四、广告诉求策略1)广告的诉求对象,特性与需求2)广告的诉求重点3)诉求方法策略。五、广告表面策略1)广告主题策2)广告创意策略3)广告表面的其他内容,广告表现的风格,材质和各种媒介的广告表现。六、广告媒介策略1)对媒介策略的总体表述2)媒介的地域3)媒介的类型4)媒介的选择5)广告发布时机策略6)广告发布时机策略7）广告发布频率策略。11.广告策略准备1）广告讯息是什么2）目标受众是谁3）用什么传播媒介12.广告主要策略最具代表性的主流手法有：利益策略、品牌策略、定位策略、情感策略。13.USP策略：即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处实施独特的销售主题。USP的广告策略在20世纪五六十年代得到普遍推广，其提出者是罗素*瑞夫斯。14.USP1、必须包含特定的商品利益。每个广告都要对消费者提出一个说辞，给消费者一个明确遥利益承诺。2、必须是独特的、唯一的是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要经有力到能招来数百万计的大众。15.20世纪60*多的工商业和广告界16.品牌：所谓品牌，，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。17.品牌价值：对商家而言，品牌是一项能带来利润的资产。从资产评估意义上品牌价值可以量化为相应的货币额，这个货币额即是品牌价值资产价值。18.创意简报：是广告公司中的工作简报，广告公司的客服将从广告主那里了解来的讯息经过整理，写成Brlef,再告知给公司的创意团队，创意团队据此展开创意与设计。19.广告创意过程的五个阶段：12345形成期20.1、思维导图法：即一个概念的放射性思维训练，是创意突破的有效方式，是将托尼*巴赞的思维导图引入广告创意思维训练课程的一个发展与尝试。2、头脑风暴法：头脑风暴法是由美国创造学家奥斯本首次提出的一种激发创造性思维的方法。21.创意思维的几点要诀：1）创意的胆略2）创意的深化3）与众不同4）模仿借鉴22.广告创意精髓——以情制胜。1、风趣幽默、嘲讽2、真情流露3、激情、浪漫、色欲、浮想4、可爱5、神化、崇高6、大爱、尊重与价值7、哀婉、同情8、恐惧、刺激9、改变预期、悬念23.视觉格调大体分为：实用性格调、随和性格调、精神性格调。24.精神格调是指：的广告表现。25.精神性格调的画面形式特点：1图文信息量很少,版面率低,有较多留白。2图片在版面中分量突出,往往是一幅大图,图片做出血设计,强化视觉冲击力。3版面样式相对自由,但避免过于随意与活跃,而是采取如对称等经典款式。4文字的编排规范、细腻,甚至标题也不会很大、很夸张,画面色彩情感丰富。5版面呈现高格调、高品位、个性感。26.精神性格调的优势与弊端,优势、27.随和性格调是指开放、轻松、活跃，甚至是热闹的画面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。28.随和性格调的画面形式特点：1）图文的信息量适中，广告版面并不拥挤，内容详实。2）图文比率数量相当。3）版面的样式多为自由式的编排。4）5）29.30.实用性格调是指讲求以诚实、功效性、实用性为的格调。31.实用性格调的画面形式特点：1）图文的信息量都很大，充满整个版面，几乎没有空白。2）图文比率是比大量的文字信息为主3）版面样式是硬网格型,文字排版按照方格外形排列,版面中图片也以四方形为主4）版面呈现理性、功能化风格、体现务实、诚实的态度。32.实用性格调的优势与弊端、优势、33.配色法则：1）设定主色调是指版面色彩的总体基调2）调和、平衡的色彩搭配，实现调和的方法有改变对比色彩的明暗、纯度，银色来间隔对比的色彩。3）对比、强调的色彩搭配。34.图、文、色的密切关联性表现在：1）字体风格与画面风格相一致2）字体编排与画面形成互动关系3）图为主,抑或文为主4）色彩与画面的情绪相一致35.广告设计的流程在：1）总计创意简报2）领会创意概念3）研究受从审美心理4）确定主视觉格调5）图形的创意性表达6）图文处理与版面编排36.好广告设计的核心评价标准是：广告画面设计是否具有感染力、能引发认同感。其主要理由在于，广告的最终目的在于说服目标受从。而目标受众对于广告的形式画面存在预期。37.广告创意技法来源于：1）生活经验2）生活片断3）这就是事实4）大众文化、时尚、流行5）感官联想6）幻想7）解构重组8）激励9）误导、制造悬疑10）比较11）夸张12）一个绝好的消费理由13）真实与正宗14）标识再现15）广告口号语的双关16）语不惊人死不休17）妙语戏说38.所谓真实与正宗表现在：1）真材实料、百分百优质原料2）著名的原产地3）公认的首创者4）有着悠久的品牌历史39.所谓文化是指一个群体在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动，即文化现象。40.41.网络广告的主要形式有：1）网幅广告2）电子邮件广告3）网上分类广告4）自动弹出式网上广告5）链接式广告6）网站栏目广告7）网页广告8）在线互动游戏广告42.网络广告的媒介特点：1）广告信息数字化2）广告传播网络化3）实时交互性4）广告对象的广域性5）网络广告与营销可以一体化操作43.户外媒体常见类型：1）路牌广告2）招贴广告3）公共交通类广告4）橱窗广告5）灯箱广告6）户外移动LED传媒车7）霓虹灯广告8其他形式44.户外广告的设计原则：1）强有力的视觉冲击效果2）结合发布场合创意表现3）与多媒体形成视觉互动4）新技术创造视觉多样化5）画面简洁单纯45.强化视觉冲击的具体方法有：1）清晰的产品或品牌展示2）简练的标题及广告语表达3）色彩运用对比强烈且单纯4）大面积留白或单纯的背景衬托5）单纯化表现形式6）构图简练、视觉流程简单。46.显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。47.户外广告的媒介特点：1）到达率高2）视觉冲击力强3）发布时段长4）千人成本低5）城市覆盖率高48.报纸广告版面类型：1）报花广告2）报眼广告3）单通栏广告4）半版广告5）整版广告6）跨版广告49.报纸广告的独特优势：1）覆盖面宽、宣传范围广，信息传递迅速、时效性强2）3）具有较高的威望4）50.报纸广告的缺点：1）易导致阅读者对于广告的注意分散力2）在内容上众口难调3）在印刷上比较粗糙、色彩感差4）在发行上寿命短暂、利用率较低51.报纸广告：指刊登在报纸上的广告，报纸是一种印刷媒介，它特点发行频率高、发行量大、信息传递快、因此报纸广告可及时广泛发布。52.杂志广告：刊登在杂志上的广告。同报纸一样，属于印刷广告媒介。杂志是视觉媒介中比较重要的媒介，杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。53.杂志的版面类型：1）全页整版2）半页，上下对分、或左右对分、或斜角对分版3）1/4、1/3版4）双页满版5）折页版式6）插页版式54.杂志的功能优点：1）杂志具有比报纸优越得多的可保存性，时效性也很长2）发行量大、发行面广3）杂志的编辑精细、印刷精美4）杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择。专业性杂志具有固定的读者群，使得广告宣传深入某一专业行业。55.广告设计中的文字要素类别：1）标题2）广告文案3）企业与商品基本信息。56.文字要素的设计要点：一、关于字体1）2）3）二、文字编排1）字距、行距、字级、栏宽2）段落文字的对齐3）字图互动式编排4）文字编排的方向性5）文字编排中的结比与对齐6）图文关系。三、标题的设计需要多花些心思。57.口号语进行设计时具体方法有：1）2）创新组合。打破单调的横排一列的常规样式。采取错行错位、大小配对、转变方向、字图混搭等手法设计出新颖度的组合形式。3）修饰字体：具体方法有立体化、制造透视、色彩渲染、字图拼装等。58.传统字体有：楷书、行书、隶书、篆体、颜体、魏碑等。过渡字体有：宋体、标宋、中宋、大宋、超宋、仿宋等。现代字体有：黑体中黑、大黑、超黑、微软雅黑、等线体、中等线、细等线等。后现代字体有：圆体、倩体、综艺体、菱心体、广标体、黑变体等。59.字距、行距：把握字距、行距不仅是阅读功能的需要，也是形式美感的需要。字级：广告版面中字体大小的设定也是设计师对形式的追求。栏宽：阅读过长的行会令读者感到紧张60.61.62.文本与图像的对齐关系。63.文字排列与版面图片形成视觉上的互动，具体方法有：文字与图片的更改式对齐，通过拉出辅助线，可以明确看到图文间的对齐关系，64.色彩对人的心理情感的影响源自四个方面：1色相的情感发挥2纯度的情感发挥3明度的情感发挥4冷暖的情感发挥65.色彩指示：受众通过色彩感受广告讯息，即通过颜色感知广告传达的意念与情感，也可以通过颜色大体把握属行业及产品的类别、特点。66.色彩区别：受众通过色彩区分品牌。即强调色彩个性，指在与竞争品牌拉开差异，甚至通过反常规配色，达到出奇制胜的效果。67.广告文案：是将概括的口号主进行详解，可帮助受众清楚领会广告意图。68.字体：是指文字的风格款式，不同的字体传达出不同的性格特征。在广告版面中文字并非简单用来承载信息，其视觉价值也十分大。69.1退底2合成3再构图4修图美化5增加质感6影调处理7打散拼装8嵌入图框9品牌标识符号70.影调处理是指对一幅全彩的照片进行色度、彩度、明度、纯度事冷暖的改造使其更贴合广告创意主旨对画面的形式需要。改造方法有：12仅以一套单色诠释照片的明暗层次。345的颜色带来视觉上的艺术感。71.1摄影图片2手绘插画3抽象图形4卡通造型72.抽象图形是将自然形象进行概括、提炼、简化而得到的形态。例如点、线、面等几何形以及不规则有机形。73.手绘插画是运用丰富的手绘表现形式呈现感性、多样化的艺术风格。