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问题12分广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A.市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B.市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估C.策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D.策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估问题22分广告策划最主要的内容包括下列哪些（B）A.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现D.广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划问题32分最早的手抄报纸出现在BA.伦敦B.威尼斯C.费城D.巴黎问题42分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D)A.情感交流B.替代效应C.双向交流D.代际效应问题52分下列哪项不是测定阅读情况的指标？CA.注目率B.阅读效率C.选择率D.阅读率问题62分以下哪项不是品牌广告的特点（A）A.直接介绍产品B.促进该品牌下产品的销售C.能较好的铺设经营渠道D.以品牌作为传播的重点问题72分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A）A.特异质原理B.刺激反应原理C.时尚原理D.需求层次理论问题82分下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C）A.实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B.实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C.实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D.实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题92分什么是制作广告作品的最后环节？BA.广告创意B.创意实施C.广告表现D.信息传递问题102分对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B.利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C.提供详细信息，增加学习机会。D.强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理问题112分什么是大众传播？（C）A.大众传播不需媒介，直接进行沟通B.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传C.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动D.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动问题122分(C)的着眼点是组织和公众及其相互关系。A.市场营销B.组织传播C.公共关系D.公益广告问题132分1869年，（A）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。A.美国人艾耶父子B.英国人詹姆斯·怀特C.美国人乔治·P·罗威尔D.英国人威廉·泰勒问题142分在产品生命周期的(B)，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期问题152分品牌建设的四个阶段排序正确的是（A）①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度A.①④②③B.②③④①C.③④①②D.①②③④问题12分有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是(B)A.对于企业来说更重要的是整体营销战略B.广告对企业营销起着决定性因素C.中小企业可以在局部地区获取广告量上的优势D.广告费用与广告最终的效果不是起绝对性作用的问题22分品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为(B)A.低CDI、低BDIB.高CDI、低BDIC.低CDI、高BDID.高CDI、高BDI问题32分下列属于信息传播的五要素的是AA.取得了什么效果B.以什么方法作为指导C.对广告是否起作用D.有什么作用问题42分广告主题确定的基础与核心是AA.市场动态B.传播渠道C.消费者心理D.品牌形象问题52分哪一个不属于6W+6O理论（A）A.What-ObjectivesB.How-OperationsC.Where-OutletsD.Who-Organizations问题62分广告的灵魂是什么？CA.大众B.信息C.创意D.科技问题72分反馈是指（B）A.是传播、反馈的总和B.是传播、接受、反馈的总和C.是传播、发展的总和D.是传播、接受、反馈、发展的总和问题82分分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（C）A.WhyB.HowC.WhenD.What问题92分下列说法错误的是（B）A.广告可以增加产品产值B.广告和一般服务性行业相同C.广告是一种特殊的大众传播活动D.广告的本质功能是营销功能问题102分一般认为，现代广告开始出现在（B）A.解放战争后B.美国内战后C.二战后D.一战后问题112分广告通过（D）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A.市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B.策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估C.策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D.市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估问题122分国际广告是以什么为基础发展的？CA.市场营销B.国际贸易C.国内广告D.国际交流问题132分广告信息传播的主要传播功能和过程是？DA.编码、反应、反馈、解码B.反应、反馈、编码、解码C.解码、反应、编码、反馈D.编码、解码、反应、反馈问题142分以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地DA.每周新闻B.纽约时报C.每日邮报D.伦敦报问题152分广告的诉求如果能够契合目标受众的A特质，引起目标群体的共鸣，则能更好地传达产品信息。A.亚文化B.需求与欲望C.期望值D.差异化心理问题12分现代广告的任务是（B）A.艺术创作B.促进销售C.公益作用D.学者的理论实践问题32分下列说法错误的是（D）A.广告的本质功能是营销功能B.广告是一种特殊的大众传播活动C.广告可以增加产品产值D.广告和一般服务性行业相同问题42分与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要任务（C）A.媒介策划与购买部B.市场调查和研究部C.客户服务部D.创意部和制作部问题52分购买决策的几个基本环节为（C）A.需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应B.需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应C.需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应D.需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应问题82分把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项?BA.新的网络广告传播模式:从AIDMA法则到AISAS法则的转变B.新的网络广告行销模式：从push到pull的转变C.新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变D.新的网络广告沟通模式：从persuade到listen的转变问题92分下列哪个选项不是网络广告新策略（C）。A.网络广告要注重受众体验B.实现精准营销C.网络广告注重模式的转变D.网络广告创意的娱乐化问题102分什么是大众传播？（B）A.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动B.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动C.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传D.大众传播不需媒介，直接进行沟通问题122分按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的多少？AA.15%B.30%C.20%D.25%问题132分CI是企业___C__战略A.品牌B.定位C.系统D.形象识别问题142分广告的首要任务是（D）A.广告对象B.广告机会分析C.广告调查D.广告目标问题152分广告的基本功能（C）A.促进经济发展B.引导，刺激并满足消费者需求C.信息传递D.营销问题12分广告的灵魂是什么？DA.信息B.科技C.大众D.创意问题22分整个广告运作框架的核心和轴心是什么？BA.广告受众及整合营销传播策略B.广告主及其制作团队C.广告主及广告代理公司D.广告公司及其经营管理活动问题42分以下不是消费者行为的主要研究内容的是(A)A.商家的营销策略B.内部因素与消费者行为之间的相互作用C.外部因素与消费者行为之间的相互作用D.消费者的决策过程问题52分一般认为，现代广告开始出现在（D）A.解放战争后B.二战后C.一战后D.美国内战后问题62分不属于联想的类别是：（A）A.反比联想B.对比联想C.接近联想D.类比联想问题72分在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（C）A.市场营销B.广告策划C.市场细分D.市场调查问题82分今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约__D___。A.1500年B.2000年C.800年D.1000年问题92分广告的基本功能（C）A.促进经济发展B.营销C.信息传递D.引导，刺激并满足消费者需求问题132分下列选项中哪个不是间接信息的价值?AA.简洁的标语,让消费者一看就懂B.营造某种气氛,引发消费者联想C.引导视线,增加广告的吸引力D.强化企业形象,品牌形象,突出广告主题问题142分以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地AA.伦敦报B.每周新闻C.纽约时报D.每日邮报问题3得2分，满分2分广告主题确定的基础与核心是市场动态问题4得0分，满分2分以下哪项不是品牌广告的特点（）直接介绍产品问题22分对消费者行为进行分析，要能准确判断出目标消费者的____D___，从中还要能够发现生活在各个阶层的，在不同方面的观念指导者，有重点地与他们进行沟通与交流。A.心理活动B.经济条件C.潜在需求D.参照群体问题32分CI是企业_B____战略A.品牌B.系统C.形象识别D.定位问题42分__B___是时尚产生的心理基础。A.攀比心理B.从众心理C.求异心理D.求实心理问题52分下列哪个选项不是网络广告新策略（D）。A.网络广告创意的娱乐化B.网络广告要注重受众体验C.实现精准营销D.网络广告注重模式的转变问题82分有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（B）。A.复合性B.累积性C.时间性D.间接性问题92分购买决策的几个基本环节为（D）A.需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应B.需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应C.需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应D.需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应问题112分以企业为中心为基础思考的理论是（D）A.AIDMAB.5WC.4CD.4P问题122分下列说法错误的是（C）A.广告是一种特殊的大众传播活动B.广告可以增加产品产值C.广告和一般服务性行业相同D.广告的本质功能是营销功能问题132分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(C)A.替代效应B.情感交流C.代际效应D.双向交流问题142分整个广告运作框架的核心和轴心是什么？AA.广告主及其制作团队B.广告公司及其经营管理活动C.广告主及广告代理公司D.广告受众及整合营销传播策略问题152分下列属于信息传播的五要素的是BA.以什么方法作为指导B.取得了什么效果C.对广告是否起作用D.有什么作用问题82分广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（D）是广告策划和创意的基础。A.广告媒介B.广告效果C.广告定位D.市场分析问题92分雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（B）A.品质定位B.品名定位C.功效定位D.市场定位问题102分以企业为中心为基础思考的理论是（D）A.5WB.AIDMAC.4CD.4P问题112分购买决策的几个基本环节为（C）A.需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应B.需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应C.需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应D.需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应问题122分有的